花建

摘要：數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，只有以開發(fā)核心資源為前提，才能提升其核心競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)的動(dòng)能。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)需要的資源包括基本生產(chǎn)要素和先進(jìn)生產(chǎn)要素。而先進(jìn)生產(chǎn)要素包括數(shù)字技術(shù)、文化IP內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)資本等，具有更重要的價(jià)值?；诖耍靥岢?TcI研究模式，即從技術(shù)（technology）、內(nèi)容（content）、投資（investment）三大維度來(lái)研究數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的資源開發(fā)與有效整合：從技術(shù)維度看，要突出創(chuàng)新研發(fā)，推動(dòng)先進(jìn)技術(shù)的集成和應(yīng)用；從內(nèi)容維度看，要突出傳承轉(zhuǎn)化和人文引領(lǐng)，形成核心 IP內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)；從投資維度看，要增強(qiáng)資本賦能，加快新型業(yè)態(tài)的培育。中國(guó)以國(guó)家文化戰(zhàn)略為導(dǎo)向，在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、內(nèi)容研發(fā)、投資賦能三個(gè)方面持續(xù)發(fā)力，在有機(jī)結(jié)合中實(shí)現(xiàn)融會(huì)貫通，將為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)提供強(qiáng)大的動(dòng)力。

關(guān)鍵詞：數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)；資源開發(fā)；三大維度；國(guó)際潮流；提升重點(diǎn)

中圖分類號(hào)：G124??? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?? 文章編號(hào)：1009 3060（2023）03 0046 14

一、引言

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是中國(guó)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域，也是中國(guó)發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分?！段幕筷P(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》（2017年）指出：數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心，依托數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)，呈現(xiàn)出技術(shù)更選快、生產(chǎn)數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡(luò)化、消費(fèi)個(gè)性化等特點(diǎn)，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（2020年）再次明確了到2025年發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略要求和重點(diǎn)目標(biāo)：推動(dòng)中國(guó)的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先地位。而加強(qiáng)資源開發(fā)與有效整合，正是貫徹黨和國(guó)家這一大政方針的重要舉措。因此，對(duì)此開展研究，具有重大的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外一些研究者從不同角度探索了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的資源開發(fā)。約翰.哈特利從資源結(jié)構(gòu)角度指出，文化形式不同于技術(shù)資源，其可以超越時(shí)間而成為供后人創(chuàng)新的資源。英國(guó)國(guó)家科學(xué)與藝術(shù)基金會(huì)從經(jīng)濟(jì)地理的角度分析了英國(guó)主要城市分布的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群，指出它們對(duì)于當(dāng)?shù)丶夹g(shù)和文化資源的高度依賴性。賈斯江.奧康納從城市更新角度指出，工業(yè)化時(shí)代因城市擴(kuò)張而被忽視的文化遺產(chǎn)成為后工業(yè)化時(shí)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要資源。李龍飛從跨境并購(gòu)角度指出，中國(guó)文化企業(yè)的跨境并購(gòu)業(yè)績(jī)與資源稟賦的文化距離存在密切關(guān)聯(lián)。耿騎分析了開發(fā)技術(shù)資源對(duì)于培育文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的重要作用。本研究的創(chuàng)新之處在于：分析數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)所需資源中的基本生產(chǎn)要素和先進(jìn)生產(chǎn)要素；創(chuàng)立 TcI研究模式，即從技術(shù)（technology）、內(nèi)容（content）、投資（investment）三維視角來(lái)研究數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的資源開發(fā)；從國(guó)際比較的意義上，提出中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)加強(qiáng)資源開發(fā)與有效整合的實(shí)施重點(diǎn)。

二、產(chǎn)業(yè)資源的開發(fā)與研究框架

（一）資源要素的結(jié)構(gòu)與數(shù)字化轉(zhuǎn)型

資源整合（resource integration）是指將與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的各類資源要素進(jìn)行優(yōu)化整合，從而獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)增長(zhǎng)。它最初是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理學(xué)的概念，指的是從資源基礎(chǔ)觀（resource-based view，簡(jiǎn)稱 RBV）出發(fā)，要求企業(yè)開發(fā)稀缺的、不可模仿和不可替代的核心資源，并整合非稀缺性的周邊資源。隨后，這一概念被擴(kuò)大到產(chǎn)業(yè)和城市發(fā)展領(lǐng)域。如聯(lián)合國(guó)教科文組織和世界銀行在研究報(bào)告《城市，文化，創(chuàng)意：利用文化和創(chuàng)意促進(jìn)城市可持續(xù)發(fā)展》中提出：在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動(dòng)城市可持續(xù)發(fā)展的過(guò)程中要繪制文化資源地圖。該報(bào)告還分析了首爾、京都、利馬、昂古萊姆等城市采用“由上而下”保護(hù)資源與“由下而上”匯集資源的不同做法。從廣義上看，生產(chǎn)要素（factors of production）又稱生產(chǎn)輸入（productive inputs）、資源（resources）等，指所有可以用于生產(chǎn)商品或提供服務(wù)的資源，即一定地區(qū)內(nèi)擁有的物力、財(cái)力、人力、技術(shù)等各種物質(zhì)形態(tài)的總稱。這些資源本身并不直接具有價(jià)值。當(dāng)它們與生產(chǎn)商品或所提供的服務(wù)相關(guān)聯(lián)時(shí)，就成為生產(chǎn)要素，通過(guò)組合而被賦予了各種價(jià)值。因此，從資源到要素的過(guò)程，是人們不斷開發(fā)新的生產(chǎn)力的過(guò)程。有鑒于此，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要義之一就是資源的競(jìng)爭(zhēng)，其要求產(chǎn)業(yè)主體持續(xù)開發(fā)最優(yōu)秀的資源，形成效益、規(guī)模、品牌、動(dòng)能等優(yōu)勢(shì)。

隨著人類社會(huì)從農(nóng)業(yè)社會(huì)、工業(yè)社會(huì)邁向后工業(yè)化社會(huì)，生產(chǎn)要素種類從土地、礦產(chǎn)、能源、初級(jí)勞動(dòng)力、資本等類別拓展到數(shù)字技術(shù)、數(shù)據(jù)與平臺(tái)、算法和算力、優(yōu)質(zhì)資本等類別，各要素形成多種組合并不斷變化。在第四次工業(yè)革命的帶動(dòng)下，現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)越來(lái)越重視生產(chǎn)要素報(bào)酬（factors of production），即：進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)時(shí)所投入的各種社會(huì)資源，以及它們?cè)趪?guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行及生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中所產(chǎn)生的回報(bào)（見圖1）。礦產(chǎn)、能源、耕地和初級(jí)勞動(dòng)力等傳統(tǒng)資源對(duì)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)相對(duì)下降，而技術(shù)、知識(shí)、信息、創(chuàng)新性人才等先進(jìn)資源要素成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)，并呈現(xiàn)出邊際收益遞增、增長(zhǎng)質(zhì)量改善等鮮明特征。正如美國(guó)學(xué)者邁克爾.波特所指出的：一個(gè)國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)建立在基本生產(chǎn)要素稟賦和先進(jìn)生產(chǎn)要素稟賦的組合上，而這些稟賦是當(dāng)?shù)丶扔匈Y源和主動(dòng)培養(yǎng)開發(fā)相結(jié)合的結(jié)果。傳統(tǒng)資源稟賦僅僅為企業(yè)提供一種比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而先進(jìn)生產(chǎn)要素才是現(xiàn)代企業(yè)推動(dòng)創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)超越的核心源泉。

對(duì)先進(jìn)生產(chǎn)要素予以高度重視和投資，是數(shù)字化時(shí)代開發(fā)產(chǎn)業(yè)資源、提升增長(zhǎng)動(dòng)力的關(guān)鍵。聯(lián)合國(guó)貿(mào)易發(fā)展大會(huì)的報(bào)告指出：世界正處于數(shù)字時(shí)代的風(fēng)口浪尖上。數(shù)字化正在改變?nèi)虻慕?jīng)濟(jì)活動(dòng)，重塑價(jià)值鏈、技能、生產(chǎn)、貿(mào)易和勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)，激發(fā)出新的生產(chǎn)力。維基百科對(duì)于數(shù)字化采用了兩個(gè)概念：digitization 和 digitali-zation 。它們的英文拼寫近似，但含義有所不同：前者指狹義的數(shù)字化轉(zhuǎn)換，后者指廣義的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在數(shù)字化推動(dòng)下，數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)等先進(jìn)生產(chǎn)要素流通的速度和頻率大大超過(guò)基本生產(chǎn)要素（見表1），顯示了“五全基因”（全空域、全流程、全場(chǎng)景、全解析和全價(jià)值）的強(qiáng)大力量。

在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的視域中，數(shù)字化的“五全基因”具有獨(dú)特的內(nèi)涵。它不僅指將非數(shù)字化的文化產(chǎn)品格式轉(zhuǎn)換為數(shù)字化格式，而且指利用數(shù)字技術(shù)改變文化產(chǎn)業(yè)的資源結(jié)構(gòu)，培育出新型的文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式。在文化研發(fā)和生產(chǎn)中，它打破區(qū)域和空間障礙，把在地、在場(chǎng)、在線的生產(chǎn)形態(tài)連成一體；在文化經(jīng)營(yíng)管理中，它以全面感知和智能服務(wù)融入產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)；在文化傳播中，它把數(shù)字文化成果融入人類勞動(dòng)、社交、生活的各種場(chǎng)景；在文化消費(fèi)中，它依托大數(shù)據(jù)分析海量人群的文化消費(fèi)行為；在文化價(jià)值領(lǐng)域中，它針對(duì)人的感性、知性和理性需求，提供無(wú)限廣闊的體驗(yàn)服務(wù)。有鑒于此，我們需要設(shè)計(jì)新的研究框架來(lái)把握數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)生產(chǎn)要素，并且通過(guò)對(duì)它們的深入開掘和優(yōu)化整合，提高中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）TCI研究框架的設(shè)計(jì)及目標(biāo)導(dǎo)向

近年來(lái)，一些國(guó)際組織、著名智庫(kù)的專家提出了研究文化產(chǎn)業(yè)及其資源的多種框架，這些研究角度和目標(biāo)導(dǎo)向雖不盡相同，但是都倡導(dǎo)基本要素、內(nèi)在邏輯和目標(biāo)導(dǎo)向的結(jié)合。如聯(lián)合國(guó)教科文組織在2008年提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“同心圓”框架，即：以藝術(shù)家為中心，把制造、發(fā)行和營(yíng)銷等支持性活動(dòng)置于外圈，但是這難以反映文化生產(chǎn)過(guò)程的特殊性。經(jīng)濟(jì)合作組織在2021年提出了數(shù)字貿(mào)易的研究框架，即：針對(duì)以數(shù)字方式訂購(gòu)/交付文化產(chǎn)品或文化服務(wù)的國(guó)際銷售或購(gòu)買交易，提供專業(yè)研究的工具包。聯(lián)合國(guó)教科文組織和世界銀行在2021年提出城市創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)生態(tài)模型 CCC 框架，即：將文化生產(chǎn)分為創(chuàng)造、制作、分發(fā)、交換和歸檔五大步驟，從空間、時(shí)間和組織維度研究多種因素的相互依賴性。而本文的重點(diǎn)是從數(shù)字化背景下提升文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的角度，提出 TCI研究框架（見圖2），即從技術(shù)（technology）、內(nèi)容（content）、投資（investment）三大維度來(lái)研究數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的資源開發(fā)與有效整合，其內(nèi)在邏輯是加強(qiáng)三者在先導(dǎo)性、匹配度和成長(zhǎng)性方面的有機(jī)結(jié)合，其目標(biāo)導(dǎo)向是加強(qiáng)先進(jìn)要素的開發(fā)與整合，推動(dòng)該產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展與包容性增長(zhǎng)。其具體表現(xiàn)為：

第一，技術(shù)是裝置與實(shí)踐的有效集合。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)主要包括人工智能、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)、全息顯示、超高清顯示、區(qū)塊鏈、附加標(biāo)識(shí)等。它們具有三重意義：（1）這些數(shù)字技術(shù)是人為了實(shí)現(xiàn)自身目的而發(fā)明出來(lái)的手段，是人類對(duì)現(xiàn)象的主動(dòng)性編程，如超高清顯示技術(shù)是對(duì)數(shù)字化攝錄、壓縮、傳輸、解碼、還原、呈現(xiàn)等手段的高度集成；（2）數(shù)字技術(shù)是人類數(shù)字化實(shí)踐和數(shù)字元器件的集成，如沉浸式體驗(yàn)就是集軟硬件于一體的包裹型、多感官、強(qiáng)震撼、可控型的文化產(chǎn)業(yè)新形態(tài)；（3）數(shù)字技術(shù)是可以運(yùn)用在一種文化框架中的數(shù)字裝置和工程實(shí)踐的集合，是人類過(guò)去和現(xiàn)存技術(shù)的總和。

第二，內(nèi)容是文化價(jià)值的根本體現(xiàn)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)所提供的核心價(jià)值是數(shù)字化呈現(xiàn)的內(nèi)容，即文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員在吸取文化遺產(chǎn)要素的基礎(chǔ)上所提煉和創(chuàng)造出的文化內(nèi)容。這些內(nèi)容凝聚了人類的理念、情感、智慧、審美、想象力，凝聚了豐富的人文及審美價(jià)值，是人類把握藝術(shù)和美的感性、知性、理性三者的有機(jī)統(tǒng)一；與此同時(shí)，這些內(nèi)容以符號(hào)體系和知識(shí)產(chǎn)權(quán)形式呈現(xiàn)出來(lái)，具有專有化權(quán)利、可價(jià)值評(píng)估、可交易流通、可延伸開發(fā)四大特點(diǎn)，從而與前述的數(shù)字化技術(shù)形成了深度的契合。

第三，投資是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的杠桿。文化投資的核心是向文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域投入可以增值的價(jià)值量。借用19世紀(jì)英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家麥克德魯對(duì)資本所做的概括：資本是用于增值目的的經(jīng)濟(jì)量，凡是可以獲取利潤(rùn)之物都是資本。而數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)投資，就是向該領(lǐng)域投入可以獲取利潤(rùn)的經(jīng)濟(jì)量。鑒于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)新為主要驅(qū)動(dòng)力，該領(lǐng)域的投資應(yīng)該被引導(dǎo)到具有創(chuàng)新意義的核心環(huán)節(jié)上。這使得“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新領(lǐng)域”“以營(yíng)利為目的”“投入經(jīng)濟(jì)量”這三點(diǎn)成為其最重要的特征。

技術(shù)、內(nèi)容、投資必須在先導(dǎo)性、適應(yīng)性和成長(zhǎng)性方面形成有機(jī)結(jié)合：開發(fā)優(yōu)質(zhì)的技術(shù)資源，要以創(chuàng)新研發(fā)的前沿成果引導(dǎo)數(shù)字化實(shí)踐和數(shù)字元器件的新集成；打造優(yōu)秀的內(nèi)容資源，要以適應(yīng)科技進(jìn)步的人文力量體現(xiàn)主流的價(jià)值觀和社會(huì)的包容性增長(zhǎng)，提升人的綜合素質(zhì)和社會(huì)的文明程度；投入優(yōu)質(zhì)的資本資源，要以加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的倍增機(jī)制形成投入與產(chǎn)出的動(dòng)能。近年來(lái)，中國(guó)各地在開發(fā)文化元宇宙、發(fā)展沉浸式體驗(yàn)、拓展 MCN 新業(yè)態(tài)、開發(fā) ChatGPT文創(chuàng)成果等方面的創(chuàng)新研發(fā)和熱烈爭(zhēng)論的聚焦點(diǎn)之一就是如何加快開發(fā)數(shù)字技術(shù)、文化內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)投資三大資源，形成先導(dǎo)性、適應(yīng)性和成長(zhǎng)性的有效組合，為中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)大的動(dòng)能。

三、技術(shù)維度：突出創(chuàng)新與研發(fā)

（一）數(shù)字技術(shù)研發(fā)的重要價(jià)值

數(shù)字技術(shù)是發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的核心資源，加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)的研發(fā)為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)提供了強(qiáng)大動(dòng)能。習(xí)近平主席指出：“我國(guó)經(jīng)濟(jì)應(yīng)加快從要素驅(qū)動(dòng)、投資規(guī)模驅(qū)動(dòng)發(fā)展為主向以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展為主的轉(zhuǎn)變。”這既是世界上主要國(guó)家轉(zhuǎn)型發(fā)展的共同選擇，也是中國(guó)發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)要激發(fā)的核心動(dòng)力。

從世界范圍看，主要發(fā)達(dá)國(guó)家大多跨越了要素驅(qū)動(dòng)、投資規(guī)模驅(qū)動(dòng)發(fā)展的階段，將創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)作為金融危機(jī)之后推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和可持續(xù)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?chuàng)新驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容非常豐富，既包括以自主創(chuàng)新形成完備的技術(shù)創(chuàng)新體系，也包括以產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新形成新型產(chǎn)業(yè)體系、以產(chǎn)品創(chuàng)新形成新興市場(chǎng)、以制度創(chuàng)新為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供保障等，也就是說(shuō)，新技術(shù)的開發(fā)會(huì)形成強(qiáng)大的動(dòng)能，并傳導(dǎo)到產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域。正如恩格斯所指出的：“在馬克思看來(lái)，科學(xué)是一種在歷史上起推動(dòng)作用的、革命的力量。任何一門理論科學(xué)中的每一個(gè)新發(fā)現(xiàn)—它的實(shí)際應(yīng)用也許還根本無(wú)法預(yù)見—都使馬克思感到衷心喜悅?！?/p>

麥肯錫公司的一項(xiàng)研究選擇了3個(gè)從10世紀(jì)到現(xiàn)在以技術(shù)投資而刺激人均 GDP增長(zhǎng)倍率明顯的國(guó)家，即德國(guó)、英國(guó)和中國(guó)作為研究對(duì)象，并且與世界平均水平做了比較（見圖3）。據(jù)該研究顯示，10世紀(jì)到20世紀(jì)的1000年間，德國(guó)、英國(guó)、中國(guó)乃至全世界以技術(shù)投資推動(dòng)人均 GDP增長(zhǎng)的倍率逐步上升。這種增長(zhǎng)倍率在 10世紀(jì)到19世紀(jì)30年代大體上顯示出一種向上的平滑線。之后到1950年，這四者的距離明顯拉開。德國(guó)、英國(guó)及世界平均的增長(zhǎng)倍率穩(wěn)步提升，大幅度超越了中國(guó)。隨著第三次工業(yè)革命的到來(lái)，在德國(guó)和英國(guó)保持領(lǐng)先水平的同時(shí)，中國(guó)加強(qiáng)了對(duì)技術(shù)的投資，有力地刺激了人均 GDP的增長(zhǎng)倍率，其曲線明顯上升而且超過(guò)了世界平均水平。該研究預(yù)測(cè)，從2025年到2050年，技術(shù)進(jìn)步將會(huì)以10倍的力度推動(dòng)第四次工業(yè)革命，催生一批新的產(chǎn)業(yè)，其刺激人均 GDP增長(zhǎng)的倍率將超過(guò)1000年到2020年的幅度。這種投入與產(chǎn)出的規(guī)律與中國(guó)后來(lái)居上的態(tài)勢(shì)，同樣在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域鮮明地體現(xiàn)出來(lái)。

數(shù)字技術(shù)之所以成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的核心資源，關(guān)鍵在于其形成了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的新體系。它包括以基礎(chǔ)設(shè)施、軟件和硬件、數(shù)字解決方案、數(shù)據(jù)庫(kù)等構(gòu)成的“數(shù)字產(chǎn)業(yè)生態(tài)”，以通過(guò)數(shù)字化方式靈活就業(yè)和創(chuàng)業(yè)的大批“數(shù)字文創(chuàng)零工”，以超高清影視、McN、數(shù)字廣告、沉浸式體驗(yàn)、電子競(jìng)技等形式而展開的海量“數(shù)字消費(fèi)市場(chǎng)”，以遠(yuǎn)距離投送和數(shù)字方式進(jìn)行訂購(gòu)/交付文化產(chǎn)品或文化服務(wù)的“數(shù)字文化貿(mào)易”，等等。猶如熱帶雨林孕育了萬(wàn)千物種，這個(gè)新體系越是豐富、活躍和龐大，越是有利于培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。比如根據(jù) Google for Games and Newzoo的研究報(bào)告，2020年以來(lái)，亞太地區(qū)成為全球游戲產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的主要地區(qū)，截至2021年12月，該地區(qū)消費(fèi)者平均每周的消費(fèi)時(shí)間達(dá)17.4個(gè)小時(shí)，移動(dòng)游戲的消費(fèi)者達(dá)16.2億人，移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入達(dá)到579億美元，其主要潮流之一就是“游戲技術(shù)促進(jìn)了社會(huì)參與”。大批數(shù)字技術(shù)率先在亞太地區(qū)獲得應(yīng)用，推動(dòng)了電子游戲產(chǎn)業(yè)從街機(jī)時(shí)代、主機(jī)時(shí)代、端游時(shí)代、手游時(shí)代邁向云游戲階段。而5G、云計(jì)算和流媒體構(gòu)成了云游戲的底層技術(shù)邏輯，大大簡(jiǎn)化了消費(fèi)端的裝備，讓更多的消費(fèi)者直接參與云游戲活動(dòng)。

（二）數(shù)字技術(shù)研發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

有鑒于此，全球數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的資源競(jìng)爭(zhēng)首先是對(duì)核心技術(shù)資源的開發(fā)。一個(gè)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，必然是開發(fā)和掌握大量數(shù)字技術(shù)的強(qiáng)者。這并不是要求它自力更生開發(fā)一切數(shù)字技術(shù)，而是指：在世界互聯(lián)互通、高度開放的過(guò)程中，著力開發(fā)核心的數(shù)字技術(shù)，不因缺乏核心技術(shù)而受制于人；并且在這個(gè)過(guò)程中，逐步進(jìn)入世界數(shù)字技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的前沿，特別是領(lǐng)先開發(fā)六大核心技術(shù)（見表2），率先突破各個(gè)國(guó)家都急于探索而尚未解決的問(wèn)題，發(fā)揮領(lǐng)跑者的作用。如果習(xí)慣于用市場(chǎng)換技術(shù)，或者用“買買買”來(lái)獲得技術(shù)，就容易被鎖定在“微笑曲線”的低附加值區(qū)域，被對(duì)手“一劍封喉”。

通過(guò)檢索 incopat 、orbit 、derwent和 cnki 、 google scholar等數(shù)據(jù)資料發(fā)現(xiàn)：從2000年到2019年的20年間 ， 六大技術(shù)專利申請(qǐng)量加速增長(zhǎng) ， 反映出主要國(guó)家和領(lǐng)軍企業(yè)對(duì)數(shù)字技術(shù)加大研發(fā)投入的趨勢(shì)。其中 ， 擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)的專利數(shù)量在2014年以后陡增 ， 從2017年開始達(dá)到了一個(gè)歷史高峰（見圖4）。從全世界范圍看 ， 在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)六大數(shù)字關(guān)鍵技術(shù)下的40個(gè)二級(jí)技術(shù)中 ， 近20年間專利數(shù)量發(fā)生了巨大變化。從圖4可以看出：2010—2019年快速嶇起的核心數(shù)字技術(shù) ， 如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、體感設(shè)備、機(jī)器學(xué)習(xí)/深度學(xué)習(xí)、機(jī)器視覺(jué)/計(jì)算機(jī)視覺(jué)、眼動(dòng)交互、語(yǔ)音交互、虛擬現(xiàn)實(shí)、頭盔顯示器、全息顯示元件等 ， 其專利數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng) ， 由此催生了如 MCN、沉浸式體驗(yàn)、數(shù)字出版、數(shù)字音樂(lè)、游戲電競(jìng)、數(shù)字展覽展示等一大批數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)。

從主要國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)看 ， 截至2021年初 ， 美國(guó)、中國(guó)、日本和韓國(guó)在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)領(lǐng)域的專利數(shù)量居于各國(guó)的領(lǐng)先地位 ， 促成了它們?cè)跀?shù)字游戲、MCN、沉浸式體驗(yàn)、虛擬數(shù)字人等數(shù)字文化新業(yè)態(tài)方面占有優(yōu)勢(shì)。其中 ， 美國(guó)的研發(fā)起步最早 ， 對(duì)相關(guān)專利的申請(qǐng)數(shù)量最多 ， 達(dá)到12179件；日本和韓國(guó)在美國(guó)之后分別加大了對(duì)研發(fā)的投入，申請(qǐng)相關(guān)專利數(shù)量分別達(dá)到10286件和5838件；中國(guó)在這方面的研發(fā)起步最晚，但是擁有的相關(guān)專利數(shù)量增長(zhǎng)最快，達(dá)到11849件，居于全球第2位（見圖5）。這些成果推動(dòng)了中國(guó)在超高清影視、McN、沉浸式體驗(yàn)、數(shù)字視聽等領(lǐng)域的快速增長(zhǎng)，也顯示了中國(guó)通過(guò)研發(fā)和申請(qǐng)專利加強(qiáng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的廣闊前景。

從全國(guó)主要城市申請(qǐng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)之專利數(shù)量的情況看，北京（1978件）、深訓(xùn)（1471件）、上海（798件）、廣州（489件）名列前四強(qiáng)，第五到第八名分別為杭州、成都、南京、西安。從常住人口人均獲得文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)專利的角度看，深訓(xùn)為全國(guó)第一。深訓(xùn)高度重視開發(fā)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)，集聚了騰訊、華為、華強(qiáng)、大疆、勁嘉、華僑城、A8、環(huán)球數(shù)碼、創(chuàng)夢(mèng)天地等一大批數(shù)字文創(chuàng)的排頭兵企業(yè)?！渡钣?xùn)市培育數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群行動(dòng)計(jì)劃（2022—2025年）》提出，加快推進(jìn)數(shù)字技術(shù)在文化生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)等各環(huán)節(jié)的全面賦能，聚焦于體現(xiàn)主流文化、發(fā)揮創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、促進(jìn)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)和重大項(xiàng)目的研發(fā)領(lǐng)域，到2025年使深訓(xùn)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值突破1000億元。這一規(guī)律對(duì)更多的中國(guó)城市具有啟發(fā)意義：面對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的潮流，要從國(guó)家和城市文化戰(zhàn)略的高度加大核心技術(shù)的研究開發(fā)，激發(fā)出“文化十科技”的澎湃活力。

四、內(nèi)容維度：內(nèi)容傳承與創(chuàng)新

（一）IP內(nèi)容的屬性和開發(fā)路徑

技術(shù)進(jìn)步催生了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)，也促進(jìn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP的開發(fā)。技術(shù)進(jìn)步向全社會(huì)普及了勤于探索、嚴(yán)密證偽、反復(fù)選代、鼓勵(lì)創(chuàng)新的價(jià)值觀，同時(shí)其也需要從文化藝術(shù)領(lǐng)域吸取煥發(fā)想象、崇尚人文、注重審美、張揚(yáng)個(gè)性的營(yíng)養(yǎng)，唯有如此，數(shù)字技術(shù)和人文內(nèi)容才能在本質(zhì)上相輔相成。這就是數(shù)字化推動(dòng)下開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的底層邏輯，正如科學(xué)家阿爾伯特.愛因斯坦所說(shuō)：“邏輯可以讓你從 A點(diǎn)到 B點(diǎn)，但想象力可以帶你去任何地方?！?/p>

德勤洞察的研究報(bào)告《技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)，2010—2022》指出，這10多年來(lái)的技術(shù)進(jìn)步，不僅僅在物理和器物的層面上展開，而且還深刻影響了六大領(lǐng)域，包括核心價(jià)值觀的復(fù)興、技術(shù)的商業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)信用、數(shù)字化體驗(yàn)和虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)和人工智能、云和分發(fā)平臺(tái)。這些價(jià)值觀集中體現(xiàn)在文化內(nèi)容方面，是在傳承遺產(chǎn)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新的結(jié)果。按照馬克思的觀點(diǎn)：人類不僅僅從事物質(zhì)勞動(dòng)，也從事精神勞動(dòng)?！叭魏我环N精神生產(chǎn)都不能脫離它的一定的社會(huì)基礎(chǔ)和社會(huì)條件，埃及神話絕不能成為希臘藝術(shù)的土壤或母胎”。這種精神生產(chǎn)力的成果之一就是人類世世代代積累的多樣性的文化遺產(chǎn)。

聯(lián)合國(guó)教科文組織指出，創(chuàng)造力是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力之一，而基于文化多樣性的遺產(chǎn)是人們得以煥發(fā)創(chuàng)造力的重要基礎(chǔ)?！皠?chuàng)造力是社會(huì)變革和技術(shù)創(chuàng)新的源泉，……文化多樣性應(yīng)當(dāng)被視為獲得收益、提升業(yè)績(jī)的根本?！庇需b于此，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)必然要把豐富的文化資源開發(fā)成優(yōu)質(zhì)的文化資產(chǎn)和優(yōu)良的文化資本，實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化到創(chuàng)新型發(fā)展。在這一語(yǔ)境下，“文化資源”是指具有較高的人文和審美價(jià)值的歷史文化遺產(chǎn)，其作為一種潛在的產(chǎn)業(yè)價(jià)值而具有公共性；“文化資產(chǎn)”是指由文化從業(yè)人員所創(chuàng)造的、受到法律保護(hù)的專有權(quán)利IP，其作為顯性的產(chǎn)業(yè)價(jià)值而具有專有性；“文化資本”是指把文化資產(chǎn)與資金、技術(shù)等相結(jié)合，形成可投資、可增值、可變現(xiàn)的價(jià)值量，具有產(chǎn)業(yè)化的增值性（見圖6）。

IP資源的原型是故事、傳說(shuō)和神話，但是它們并不等同于IP。優(yōu)質(zhì)IP的密碼隱藏在故事和神話中，包含了對(duì)人類生存目標(biāo)和意義的解釋。破譯和表達(dá)這些密碼，可以引發(fā)共鳴，讓無(wú)數(shù)人的理想、追求和智慧相通相融。而數(shù)字技術(shù)成為人類開發(fā)優(yōu)質(zhì)IP資源的催化劑和加速器。正如時(shí)任國(guó)際多媒體協(xié)會(huì)聯(lián)盟主席的哈威.費(fèi)舍所說(shuō)：“數(shù)字技術(shù)是發(fā)展文化和精神空間的強(qiáng)大力量。數(shù)字技術(shù)不但再現(xiàn)、傳播和紀(jì)錄所有以前的文化，它們也創(chuàng)造新的文化產(chǎn)品?！痹跀?shù)字化背景下提煉IP資源的路徑，包括去情境化、本質(zhì)化與再情境化等重要環(huán)節(jié)。

情境化是設(shè)計(jì)故事發(fā)生的文化背景與環(huán)境。去情境化是將故事的核心情節(jié)與部分原型文化進(jìn)行剝離，去除那些現(xiàn)代觀眾難以接受的背景部分。本質(zhì)化的過(guò)程是提煉其中蘊(yùn)含的基本主題以及密切相關(guān)的故事原型和意象群。而采用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行再情境化是開發(fā) IP內(nèi)容的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。它包括對(duì)意象的分類與提取，即結(jié)合數(shù)字工具，分析大量“顯性因子”，如圖案、形態(tài)、色彩、構(gòu)圖、音節(jié)、動(dòng)作等，從中提煉出“隱性因子”，包括情感、意義、傾向、理念、比喻等要素，并且進(jìn)行數(shù)字格式的轉(zhuǎn)換和編碼，形成一個(gè)豐富的數(shù)字化文化基因庫(kù)。依托這樣的大數(shù)據(jù)庫(kù)，可以通過(guò)人類智能和人工智能相結(jié)合等多種方法，進(jìn)行再創(chuàng)造：（1）組合法，即把不同的意象元素分解后，進(jìn)行多樣化重組，形成雜交型的新意象；（2）簡(jiǎn)化法，即在保留原有意象的基礎(chǔ)上，化繁為簡(jiǎn)而突出原先的造型特征；（3）衍生法，即在原有基礎(chǔ)上通過(guò)數(shù)字技術(shù)（如 chatGPT）的賦能，在虛實(shí)交互中研發(fā)出同一系列的豐富意象；（4）抽象法，即凝練原圖形的特征，通過(guò)提煉而做適當(dāng)?shù)目鋸埡桶l(fā)散處理等。經(jīng)過(guò)這樣再情境化之后的 IP內(nèi)容，不僅僅具有了數(shù)字化的格式和形態(tài)，而且有可能實(shí)現(xiàn)“三量”的有機(jī)結(jié)合（見表3）。

（二）開發(fā)優(yōu)質(zhì)IP的競(jìng)爭(zhēng)路徑

世界上主要國(guó)家在發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)過(guò)程中，都把開發(fā)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容 IP作為資源開發(fā)的重要領(lǐng)域，并且在因地制宜的過(guò)程中探索出不同的整合路徑。

有益的經(jīng)驗(yàn)之一是利用數(shù)字技術(shù)快速流通的優(yōu)勢(shì)，在世界范圍內(nèi)廣泛搜集各類文化遺產(chǎn)包括故事、傳說(shuō)和神話等，對(duì)其進(jìn)行再情境化的改造，使IP內(nèi)容能夠適應(yīng)各種區(qū)域文化市場(chǎng)的需求。如皮尤研究中心在2021年11月1日的研究報(bào)告《世界各地的人們喜歡和不喜歡美國(guó)社會(huì)和政治》中指出：在10多個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家的受訪者中，71%的中位數(shù)認(rèn)為美國(guó)娛樂(lè)業(yè)優(yōu)于世界平均水平。究其原因，此與美國(guó)的數(shù)字娛樂(lè)和媒體業(yè)通過(guò)自主開發(fā)與投資并購(gòu)吸取世界范圍內(nèi)大量文化資源密切相關(guān)。以1986—2020年美國(guó)20項(xiàng)娛樂(lè)和媒體領(lǐng)域的大型并購(gòu)案為例，它們均圍繞優(yōu)質(zhì)的 IP內(nèi)容展開。如2009年過(guò)士尼公司以42.4億美元并購(gòu)漫威公司，獲得了蜘蛛俠等 5000多個(gè)漫畫IP的所有權(quán)。而許多出生于20世紀(jì)末葉和21世紀(jì)初葉的青少年，自幼獲得了大量來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)、視音頻、流媒體、KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）等信息，在心理上形成了審美期待，如一看到海洋世界，就會(huì)聯(lián)想起《海底總動(dòng)員》和《加勒比海盜》。所以，這些針對(duì)優(yōu)質(zhì) IP內(nèi)容的并購(gòu)案，反映了它們?cè)跀?shù)字化時(shí)代的重要價(jià)值。

有益的經(jīng)驗(yàn)之二是聚焦于具有前瞻性和引領(lǐng)性的領(lǐng)域，把技術(shù)開發(fā)、遺產(chǎn)傳承、內(nèi)容創(chuàng)意相結(jié)合，開發(fā)適應(yīng)數(shù)字化傳播的文化內(nèi)容。如英國(guó)國(guó)家科研與創(chuàng)新署支持的“創(chuàng)新英國(guó)”項(xiàng)目推動(dòng)建立了“英國(guó)沉浸式”集群。這個(gè)集群具有跨學(xué)科和跨行業(yè)特點(diǎn)，聚焦于方興未艾的沉浸式體驗(yàn)領(lǐng)域，集聚了1700多位行業(yè)領(lǐng)袖、研究者、藝術(shù)工作者、創(chuàng)意專家、投資商、技術(shù)開發(fā)商等，大力開發(fā)沉浸式演藝、文博、影視、健康等項(xiàng)目。由英國(guó)相關(guān)部門投資1000多萬(wàn)英傍建立的“未來(lái)故事學(xué)院”，支持沉浸式敘事的培訓(xùn)和研發(fā)，資助了30多個(gè)沉浸式體驗(yàn)的創(chuàng)新性項(xiàng)目。

有益的經(jīng)驗(yàn)之三是提前研究文化出口之目的地國(guó)家的市場(chǎng)需求和文化背景，并以此作為IP 內(nèi)容開發(fā)的重要參照，使其表達(dá)的價(jià)值觀念、審美風(fēng)格、明星風(fēng)范等更容易被當(dāng)?shù)厥鼙娊邮?。如韓國(guó)連續(xù)實(shí)施“文化立國(guó)”“文化興盛”的基本國(guó)策。韓國(guó)的文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不僅著眼于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而且瞄準(zhǔn)東亞、北美和歐洲市場(chǎng)等，開發(fā)適合跨境傳播的IP內(nèi)容。根據(jù)韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興院的研究，2021年韓國(guó)的文化內(nèi)容出口額達(dá)115億美元。近年來(lái)，韓國(guó)出品的《飢魚游戲》在奈飛（Netflix）上線僅28天就吸引了1.42億戶家庭觀看；韓國(guó)流行音樂(lè)（K-POP）則進(jìn)入歐美和中東市場(chǎng)，帶動(dòng)了線上演唱會(huì)門票和流媒體音樂(lè)的銷售。

中國(guó)開發(fā)數(shù)字文化內(nèi)容的路徑既體現(xiàn)了國(guó)際共同的規(guī)律，又顯示了鮮明的特色。中國(guó)以遼闊的疆域、眾多的人口、悠久的歷史形成了區(qū)域文化資源的多樣性。正如馬丁.雅克所言：“與近代許多單一的民族國(guó)家不同，中國(guó)實(shí)際上就是一個(gè)具備多樣性的文明實(shí)體。”有史以來(lái)，中國(guó)整合了海洋文明、農(nóng)耕文明、游牧文明、工商文明等多種形態(tài)。在歷史維度上，中國(guó)累積了先民創(chuàng)世紀(jì)、先秦文化、唐宋文化、江南文化等巨大遺產(chǎn)，如三星堆、良諸、金沙、馬王堆等遺址在發(fā)掘中發(fā)現(xiàn)了不同歷史年代的文化遺產(chǎn)沉積。在空間維度上，中國(guó)涵蓋齊魯、燕趙、三秦、三晉、湘楚、吳越和巴蜀7大地域文化形態(tài)以及20多個(gè)次級(jí)地域文化形態(tài)。改革開放40多年來(lái)，中國(guó)形成了超大型市場(chǎng)和完善的工業(yè)體系，在長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀、成淪等地培育起日趨壯大的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集群。中國(guó)多地把數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的主體、技術(shù)、內(nèi)容、市場(chǎng)等優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，不斷開發(fā)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容IP。

路徑之一是提煉中華民族優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)，根據(jù)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的需要，利用其中的密碼重新進(jìn)行創(chuàng)作，創(chuàng)作出數(shù)字文化 IP新形態(tài)，體現(xiàn)中國(guó)古典審美和現(xiàn)代科技美學(xué)的有機(jī)結(jié)合。如：根據(jù)北宋張擇端《清明上河圖》創(chuàng)作的數(shù)字視聽版成為讓無(wú)數(shù)人流連忘返的藝術(shù)瑰寶；根據(jù)故宮博物院收藏的北宋青綠山水賴峰之作《千里江山圖》而創(chuàng)作的舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》，融入數(shù)字視聽技術(shù)，將宋畫、宋詞、宋藝構(gòu)成一幅情感濃烈的人文歷史畫卷，呈現(xiàn)出宋風(fēng)雅韻的舞臺(tái)視聽盛宴。

路徑之二是以數(shù)字技術(shù)推動(dòng)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，把文化資源轉(zhuǎn)化成為可閱讀、可分析、可轉(zhuǎn)換的文化資產(chǎn)。通過(guò)“上云、用數(shù)、賦智”將文化遺產(chǎn)融入各種文商旅體項(xiàng)目和城市更新之中，通過(guò)跨界融合和賦能，廣泛拓展它們的社會(huì)用途。中國(guó)諸多重點(diǎn)博物館在藏品數(shù)字化和數(shù)字化博物館方面做了大量探索。如：敦煌研究院舉辦數(shù)字化的“飛天神韻.莫高精神”展覽；故宮開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)8700多種，已上線的8款 APP 平均下載量上百萬(wàn)，線下商店最高銷售額每天超10萬(wàn)元。

路徑之三是吸取世界上優(yōu)秀的IP內(nèi)容，融入中國(guó)的文化因素，進(jìn)行再情境化的反復(fù)選代，探索出一種傳承與創(chuàng)造、理解歷史與邁向未來(lái)相結(jié)合的新業(yè)態(tài)。它采用復(fù)原、激活、移植、再造等多種方式，把外來(lái)的 IP進(jìn)行中國(guó)化，又把中國(guó)元素融入外來(lái)的IP。如沉浸式演出《不眠之夜》（sleep No More）最初改編自涉士比亞經(jīng)典作品《麥克白》，繼2003年倫敦版、2009年波士頓版、2011年紐約版之后，上海版在2016年正式亮相。它在吸取各個(gè)版本的基礎(chǔ)上進(jìn)行深度再創(chuàng)造，融入深厚的海派文化元素，開創(chuàng)了連續(xù)演出1500場(chǎng)、觀演人次逾44萬(wàn)、平均上座率95%、總收入高達(dá)3.8億元的駐場(chǎng)演出新紀(jì)錄。

路徑之四是從講好中國(guó)故事、彰顯主流文化、表達(dá)城市美學(xué)的角度，集成數(shù)字技術(shù)成果，自主創(chuàng)作出數(shù)字文化IP新形態(tài)，體現(xiàn)現(xiàn)代科技美學(xué)與人文精神的有機(jī)結(jié)合。如 G20杭州峰會(huì)的主題演出融西湖美景、精濾演出、科技集成于一體，彰顯了此次峰會(huì)的主題“構(gòu)建創(chuàng)新、活力、聯(lián)動(dòng)、包容的世界經(jīng)濟(jì)”，并且成為長(zhǎng)演不衰的高端文化 IP內(nèi)容。而列入2021—2022年度國(guó)家對(duì)外文化出口重點(diǎn)企業(yè)和項(xiàng)目的一批原創(chuàng)優(yōu)秀成果 ， 如騰訊開發(fā)的游戲《王者榮耀》、米哈游開發(fā)的游戲《原神》、上海沐瞳科技開發(fā)的《無(wú)盡對(duì)決》（ Mobile Legends）等游戲，以“中國(guó)文化十國(guó)際潮流”的特點(diǎn)風(fēng)靡海外市場(chǎng)，成為受許多國(guó)家年輕人喜愛的“國(guó)民游戲”。根據(jù)應(yīng)用分析商安軀應(yīng)用程序（APP Annie）公布的《2021年移動(dòng)游戲出海洞察報(bào)告》，中國(guó)游戲開發(fā)商在頭部海外游戲市場(chǎng)份額超過(guò)23%，在海外市場(chǎng)位居全球第一。

五、投資維度：激發(fā)動(dòng)能的新組合

（一）發(fā)揮產(chǎn)業(yè)投資的強(qiáng)大動(dòng)能

鄧小平同志在1991年春節(jié)視察上海時(shí)就高瞻遠(yuǎn)囑地指出：“金融很重要，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的核心。金融搞好了，一著棋活，全盤皆活?！边@一論斷，對(duì)于發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)仍然有深刻的指導(dǎo)意義。金融的核心是在信任基礎(chǔ)上讓貨幣在不同時(shí)間、不同空間之間進(jìn)行交換。而進(jìn)行貨幣的跨時(shí)間、跨空間交換就是投資的過(guò)程，即通過(guò)讓渡（價(jià)值）貨幣使用權(quán)而獲得收益。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)投資以“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新領(lǐng)域”“以營(yíng)利為目的”“投入價(jià)值量”為三個(gè)重要特征。這類投資推動(dòng)多種資源的流通和配置，以金融驅(qū)動(dòng)文化價(jià)值鏈的重組，對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的壯大具有五個(gè)方面的重要作用：

一是資金融通功能。以知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為核心資產(chǎn)，讓數(shù)字文化企業(yè)以合理的成本籌措到需要的資金，發(fā)揮對(duì)資金的籌措、動(dòng)員和匯集作用。二是資源配置功能。由金融機(jī)構(gòu)監(jiān)督數(shù)字文化企業(yè)使用資金，并且通過(guò)共同分擔(dān)和重新包裝的方式改變風(fēng)險(xiǎn)，把資源分配到回報(bào)率較高的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目上，特別是分配到具有高創(chuàng)新價(jià)值的關(guān)鍵環(huán)節(jié)上，實(shí)現(xiàn)資源的有效配置，也讓金融資本獲得應(yīng)有的回報(bào)。三是風(fēng)險(xiǎn)管理功能。通過(guò)有效的金融市場(chǎng)機(jī)制，幫助數(shù)字文化企業(yè)管理層進(jìn)行有效的風(fēng)險(xiǎn)管理。四是價(jià)格信號(hào)功能。通過(guò)有效的金融手段，向數(shù)字文化企業(yè)發(fā)出明確的金融信號(hào)，幫助其做出明智的戰(zhàn)略決定。五是國(guó)際化平臺(tái)功能。通過(guò)國(guó)際化資本的流通，推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的跨域和跨境投資。

按照馬克思的說(shuō)法，“一旦資本成為資本，它就會(huì)創(chuàng)造它自己的前提，……資本不再?gòu)淖约旱那疤岢霭l(fā)，它本身就是前提，它從它自身出發(fā)，自己創(chuàng)造出保存和增殖自己的前提”。資本一旦投入數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，就會(huì)推動(dòng)各種要素組合起來(lái)，向著增殖的方向運(yùn)轉(zhuǎn)，運(yùn)轉(zhuǎn)得越快，產(chǎn)出越高，它的生命就越活躍。如果停滯了，它的生命也就完結(jié)了。所以，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)投資的過(guò)程也就是文化生產(chǎn)力的形成過(guò)程，是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中最重要的動(dòng)力之源。當(dāng)然，放任資本的逐利會(huì)產(chǎn)生過(guò)度投機(jī)、過(guò)分集中等弊端，但是一旦形成良好的引導(dǎo)機(jī)制，投資會(huì)對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新提供強(qiáng)大的動(dòng)力。世界上數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為迅速的區(qū)域，不但是技術(shù)和內(nèi)容開發(fā)最為密集的地區(qū)，也是創(chuàng)新投資最為活躍的中心。

硅谷是一個(gè)富有啟發(fā)的典型案例。從1970年代到2020年代，這里涌現(xiàn)了史蒂夫.喬布斯、楊致遠(yuǎn)、拉里.佩奇、謝爾蓋.布林、馬克.扎克伯格、埃隆.馬斯克、艾德.卡特莫爾等優(yōu)秀企業(yè)家，培育出數(shù)字動(dòng)畫的領(lǐng)軍企業(yè)皮克斯、視頻平臺(tái) YOuTube 、全球最大的搜索引擎谷歌、MCN新業(yè)態(tài)的開創(chuàng)者 Maker studiO、元宇宙領(lǐng)軍企業(yè) Mate 等一大批數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的排頭兵。1990年代，美國(guó)學(xué)者享利.埃熒科威弦等提出了“三螺旋理論”，即認(rèn)為大學(xué)、產(chǎn)業(yè)、政府之間的良性互動(dòng)能夠催生創(chuàng)新。而硅谷則超越了這一模式，形成大學(xué)—產(chǎn)業(yè)—政府—資本“四輪驅(qū)動(dòng)”的創(chuàng)新理論和實(shí)踐模式。硅谷集中了全美40%左右的風(fēng)險(xiǎn)投資，硅谷人均獲得的風(fēng)險(xiǎn)投資為3945美元，大大超過(guò)美國(guó)其他地方人均獲得43美元的風(fēng)險(xiǎn)投資額度?；钴S的風(fēng)險(xiǎn)投資能夠在瞬息萬(wàn)變的科技市場(chǎng)上反復(fù)試錯(cuò)，捕捉到富有前途的新技術(shù)和新模式。如2005年，paypal的三位前員工在硅谷創(chuàng)建了 YOuTube，開創(chuàng)了一個(gè)新的視頻共創(chuàng)和共享模式。谷歌敏銳地發(fā)現(xiàn)了它所代表的數(shù)字文化新業(yè)態(tài)，在2006年10月以16.5億美元收購(gòu)了 YOuTube，而到2021年，YOuTube平均每天的廣告收入接近1億美元。由此可見，投資、技術(shù)和內(nèi)容的深度融合能夠形成高效的要素整合，進(jìn)發(fā)出強(qiáng)大的數(shù)字文化生產(chǎn)力。

（二）推動(dòng)投資方式的優(yōu)化組合

文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目具有精神性、符號(hào)性、價(jià)值評(píng)估的多元性等特點(diǎn)，因而在投資和交易方面具有非標(biāo)準(zhǔn)化、半標(biāo)準(zhǔn)化、標(biāo)準(zhǔn)化三種情況。隨著文化產(chǎn)業(yè)作為一種現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)登上歷史舞臺(tái)，特別是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作為新興業(yè)態(tài)而嶇起，需要在投資重點(diǎn)的選擇上，突出創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈的結(jié)合，即：以價(jià)值鏈為引導(dǎo)，以創(chuàng)新鏈為聚焦，以產(chǎn)業(yè)鏈為歸宿，把資本聚焦到可以創(chuàng)造最大價(jià)值的戰(zhàn)略性環(huán)節(jié)，以創(chuàng)新成果的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用為歸宿 ， 推動(dòng)數(shù)字文化新業(yè)態(tài)的成長(zhǎng)壯大。這就需要把多樣化的投融資方式因地制宜地進(jìn)行選擇和組合。

第一種是以文化產(chǎn)權(quán)交易為代表的投融資方式。所謂“產(chǎn)權(quán)交易”是響應(yīng)現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)制度發(fā)展要求出現(xiàn)的一種市場(chǎng)交易機(jī)制。其中 ， 文化產(chǎn)權(quán)交易成為重要的組成部分。它需要政府、銀行、專業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)投資基金和市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)等進(jìn)行合作 ， 并需對(duì)從市場(chǎng)調(diào)研到風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、從項(xiàng)目策劃和產(chǎn)權(quán)備案到運(yùn)營(yíng)保險(xiǎn)的多個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)。前述的谷歌并購(gòu) YouTube就是一個(gè)典型的案例。

第二種是以商業(yè)銀行業(yè)務(wù)為代表的投融資模式。后工業(yè)化時(shí)代快速興起的文化消費(fèi)越來(lái)越呈現(xiàn)出個(gè)性化、多元化、多樣態(tài)的取向 ， 這就越來(lái)越需要金融系統(tǒng)提供針對(duì)輕資產(chǎn)型、非標(biāo)準(zhǔn)化、個(gè)性化的文化交易的金融服務(wù)。如商業(yè)銀行參與的藝術(shù)品質(zhì)押融資業(yè)務(wù)、藝術(shù)品金融理財(cái)業(yè)務(wù)、藝術(shù)品拍賣業(yè)務(wù)等 ， 在這個(gè)過(guò)程中 ， 藝術(shù)品資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了金融化。有了符合藝術(shù)品資產(chǎn)金融特性的標(biāo)的物以及質(zhì)押平臺(tái)的構(gòu)建和支撐體系 ， 藝術(shù)品資產(chǎn)化業(yè)務(wù)才有可能做得更大更強(qiáng)。

第三種是以基金與上市為代表的資產(chǎn)證券化模式。其核心是發(fā)揮文化資本市場(chǎng)與文化要素市場(chǎng)的積極作用。一方面 ， 沿著文化資源資產(chǎn)化、金融化這一發(fā)展的主線 ， 通過(guò)對(duì)金融綜合服務(wù)的創(chuàng)新拓展 ， 不斷介入文化金融證券市場(chǎng) ， 特別是通過(guò)股權(quán)、債權(quán)與資產(chǎn)重組市場(chǎng) ， 推進(jìn)文化企業(yè)上市；另一方面 ， 進(jìn)一步促進(jìn)股權(quán)投資市場(chǎng)及并購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展 ， 發(fā)揮產(chǎn)業(yè)投資基金與股權(quán)投資基金的作用 ， 推動(dòng)以證券業(yè)態(tài)為基礎(chǔ) ， 銀行、投資基金、PPP（政府和社會(huì)資本合作）相結(jié)合的多種模式。

第四種是互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)模式。互聯(lián)網(wǎng)金融是指依托云支付、云計(jì)算、社交網(wǎng)絡(luò)、搜索引擎 App等互聯(lián)網(wǎng)工具 ， 實(shí)現(xiàn)資金融通、支付和信息中介等業(yè)務(wù)的一種新興金融。近年來(lái)風(fēng)生水起的互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)品交易正是其中一種數(shù)字文化金融新業(yè)態(tài)。根據(jù)《藝術(shù)市場(chǎng)2022年—巴塞爾藝術(shù)和瑞銀報(bào)告》所提供的數(shù)據(jù)可知 ， 盡管受到外部環(huán)境的沖擊 ， 全球藝術(shù)品交易的在線市場(chǎng)在2021年繼續(xù)擴(kuò)大 ， 同比增長(zhǎng)7% ， 達(dá)到133億美元 ， 在線藝術(shù)品交易占全球藝術(shù)品市場(chǎng)銷售額的20%。

從中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)看 ， 需要把握產(chǎn)業(yè)規(guī)律和聚焦創(chuàng)新 ， 不斷完善文化金融服務(wù)的“補(bǔ)、籌、貸、投、保”聯(lián)動(dòng)機(jī)制 ， 聚焦三個(gè)不同階段 ， 把各種投資方式整合成一個(gè)激發(fā)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)動(dòng)能、培育數(shù)字文化新業(yè)態(tài)的有效體系 ， 以加強(qiáng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)投資的靈活觸達(dá)、有效賦能。

第一階段是從0到1的階段 ， 即數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的新主體、新業(yè)態(tài)、新模式的初創(chuàng)階段。在此階段要寬容失敗 ， 鼓勵(lì)創(chuàng)意 ， 大力支持從無(wú)到有的原始創(chuàng)新、基礎(chǔ)創(chuàng)新、自主創(chuàng)新 ， 特別是推動(dòng)政府科研資助、企業(yè)科研經(jīng)費(fèi)以及種子基金、天使基金等的投入 ， 給予創(chuàng)新的幼芽以特別的呵護(hù) ， 提高數(shù)字文化初創(chuàng)項(xiàng)目的成活率。

第二階段是從1到100的階段 ， 即數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新型企業(yè)、新型業(yè)態(tài)、新型消費(fèi)模式的成長(zhǎng)階段。在此階段要推動(dòng)文化投資基金、文化小額貸款公司、文化擔(dān)保公司等充分發(fā)揮作用 ， 特別是要為新創(chuàng)企業(yè)和項(xiàng)目提供應(yīng)用性場(chǎng)景 ， 讓它們從“首發(fā)”“首秀”進(jìn)入“首用”， 并且與各類科創(chuàng)中心、孵化基地、加速器、重要會(huì)展等平臺(tái)相結(jié)合 ， 推動(dòng)更多數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)、企業(yè)在證券市場(chǎng)的主板、創(chuàng)業(yè)板及新三板上市。

第三階段是從100到1000萬(wàn)的階段 ， 即數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)快速壯大、逐步升級(jí)的階段。在此階段要提升價(jià)值鏈、延伸產(chǎn)業(yè)鏈、聚焦創(chuàng)新鏈 ， 特別是要通過(guò)投資賦能推動(dòng)數(shù)字文化企業(yè)進(jìn)入增長(zhǎng)的第二曲線 ， 推動(dòng)企業(yè)不斷通過(guò)技術(shù)、內(nèi)容的選代升級(jí)邁向數(shù)字文化價(jià)值鏈的中高端環(huán)節(jié) ， 還要依托中國(guó)自貿(mào)園區(qū)的體制創(chuàng)新優(yōu)勢(shì) ， 以及《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）等自貿(mào)協(xié)定 ， 積極推動(dòng)對(duì)外投資和貿(mào)易 ， 以擴(kuò)大數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

六、結(jié)語(yǔ)

發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的三大核心資源是技術(shù)、內(nèi)容、投資。這三大維度的開發(fā)不是孤立的，而是需要根據(jù)國(guó)家和城市的文化戰(zhàn)略，以文化引領(lǐng)、政策扶持、制度保障形成三者在先導(dǎo)性、匹配度和成長(zhǎng)性方面的有機(jī)結(jié)合與橫向貫通。同時(shí)，還要根據(jù)這三大維度開發(fā)的特殊規(guī)律，加強(qiáng)先進(jìn)要素的供給，促進(jìn)科技向善、內(nèi)容煥新、投資賦能的有機(jī)結(jié)合，體現(xiàn)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)導(dǎo)向。這是中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)動(dòng)力機(jī)制的底層邏輯，也將成為中國(guó)推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新、文化創(chuàng)新和制度創(chuàng)新，以文化建設(shè)推動(dòng)中國(guó)式現(xiàn)代化的重要內(nèi)容。

Resource Development for Digital Cultural Industries：TCI Framework，Three Dimensions and Enhancement Priorities

HUA Jian

（Institute of Global Urban Civilization， Southern University of Scienceand Technology，Shenzhen 518055，China）

Abstract：The development of the digital culture industry must be predicated on the development of core resources in order toenhance core competitiveness and sustainable momentum. The resources needed for the digital culture industry include basic and advanced production factors. The latter contains more valuable items including digital technology， cultural IP content and quality capital. This study proposes the TCI research model to study the development and effective integration of resources in the digital cultural industry from three major dimensions： technology， content and investment. From the technology dimension， we should highlight innovation and research and development， and promote the integration and application of advanced technologies; from the content dimension， we should highlight the transformation of heritage and humanistic leadership， and form the advantages of core IP content; from the investment dimension， we should enhance capital empowerment and accelerate the cultivation of new industry models. From a global perspective， major developed countries have strengthened their strategic layout and policy guidance in this regard. With the national cultural strategy as the guide，China shouald continue to make efforts in the three aspects of innovation drive，content research and development， and investment emapowerment， and achieve. integration in the organic combination， which will provide a strong impetus for the digital cultural industry.

Key words： digital cultural industries;resource development;three dimensions;international trends; enhancement priorities

（責(zé)任編輯：周春玲）