摘要：以網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置的視角，選擇中國新聞社作為研究對象，選取2020年9月22日至2022年1月31日作為研究范圍，對1192篇中新社“雙碳”議題報道進(jìn)行內(nèi)容分析和社會網(wǎng)絡(luò)分析，從關(guān)鍵詞、報道階段、報道主題、消息來源和文字風(fēng)格等方面進(jìn)行探究，發(fā)現(xiàn)其特色是：立足中國本位，凸顯核心概念；多階段設(shè)置議程，提升議題傳播力；報道主題豐富，多維解讀中國方案；引領(lǐng)主流價值，傳遞權(quán)威聲音；把握議題特點，秉承“中新文風(fēng)”。

關(guān)鍵詞：中新社；“雙碳”議題；報道特色

中圖分類號：G212文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：2095-6916（2023）09-0090-04

2020年9月22日，國家主席習(xí)近平在第75屆聯(lián)合國大會的視頻講話中提出：“中國二氧化碳排放力爭于2030年前達(dá)到峰值，努力爭取2060年前實現(xiàn)碳中和?！保?］ 實現(xiàn) “碳達(dá)峰”“碳中和”（下文簡稱“雙碳”）目標(biāo)，是中國向世界做出的鄭重承諾。一方面，這一目標(biāo)對發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)和重塑能源體系有著綱領(lǐng)性作用，與構(gòu)建人類命運共同體緊密相關(guān)；另一方面，“雙碳”議題與我國公眾的生活息息相關(guān)，實現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)需要每個公民從自身做起，踐行低碳生活方式。上述這兩方面因素促使“雙碳”議題受到媒體和公眾的廣泛關(guān)注，“低碳”“消碳”在我國逐漸成為熱詞。

實現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)已然成為中國社會經(jīng)濟(jì)生活的重大議題，媒體理應(yīng)承擔(dān)起宣傳鼓勁的職責(zé)，傳播中國方案，講好中國故事，為中國生態(tài)文明建設(shè)賦能助力。針對“雙碳”議題，主流媒體如何才能讓“高大上”的新聞內(nèi)容更接地氣？如何才能對宏大的新聞議題給予細(xì)節(jié)化、故事化的敘事呈現(xiàn)，讓受眾入腦入心？這一系列問題值得我們關(guān)注和思考。實際上，“雙碳”議題已經(jīng)引發(fā)了我國主流媒體的廣泛報道和關(guān)注，這一年多以來，包括人民日報、新華社、中新社在內(nèi)的多家主流媒體都對此進(jìn)行了持續(xù)的報道，“雙碳”一詞當(dāng)選2021年中國媒體十大流行語［2］。

在諸多關(guān)注“雙碳”議題的主流媒體中，中國新聞社（以下簡稱“中新社”）較為特殊，主要原因有二：其一，中新社是以對外報道為主要新聞業(yè)務(wù)的國家通訊社，是中國借“雙碳”議題向國際社會傳播中國生態(tài)觀的重要媒介。其二，中新社對氣候議題一直持有較高的關(guān)注度，已經(jīng)連續(xù)多年在聯(lián)合國氣候變化大會期間舉辦“中國角”系列邊會，曾多次針對相關(guān)話題進(jìn)行深度報道。為此，本文選擇中新社為研究對象，試圖立足國內(nèi)語境，聚焦中新社“雙碳”議題報道，通過對其報道特色的呈現(xiàn)和剖析，為我國主流媒體在“雙碳”議題的新聞報道工作中有效發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能、提升傳播效果提供借鑒和參考。

選用慧科數(shù)據(jù)庫進(jìn)行樣本收集，選取2020年9月22日至2022年1月31日作為研究范圍，以“碳達(dá)峰”和“碳中和”為關(guān)鍵詞，媒體限定為“中國新聞社”，其他檢索條件包括媒體來源為“報刊”，獲得相關(guān)報道共1205篇，清除無關(guān)報道后，最終獲得1197篇新聞報道作為研究樣本。在研究方法上，采用內(nèi)容分析法對研究樣本的報道主題、新聞類別、新聞體裁、消息來源和報道形式進(jìn)行編碼統(tǒng)計，并對樣本中的關(guān)鍵詞進(jìn)行詞頻計數(shù)，采用社會網(wǎng)絡(luò)分析法圍繞關(guān)鍵詞構(gòu)建共現(xiàn)矩陣，繪制中新社“雙碳”議題的媒體議程屬性網(wǎng)絡(luò)。對中新社“雙碳”議題報道圖景進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，從2019年9月“雙碳”這一概念被首次提出至今，中新社對這一議題予以持續(xù)關(guān)注，相關(guān)新聞報道形成了獨樹一幟的報道特色。

一、立足中國本位，凸顯核心概念

在中新社“雙碳”議題的報道圖景中，詞云圖依據(jù)關(guān)鍵詞在新聞報道中出現(xiàn)的頻次繪制而成（見圖1），而媒體議程網(wǎng)絡(luò)則是在媒體新聞生產(chǎn)日常規(guī)范的基礎(chǔ)上搭建而成（見圖2）。因此，關(guān)鍵詞的詞頻和點度中心度可以直接反映出媒體選擇、建構(gòu)新聞事件的組織架構(gòu)和議題設(shè)置策略。分析繪制的詞云圖和媒體議程網(wǎng)絡(luò)圖，可以發(fā)現(xiàn)：針對“雙碳”議題，中新社圍繞部分核心關(guān)鍵詞展開新聞報道，立足中國本位呈現(xiàn)中國方案。

首先，中新社強(qiáng)調(diào)了中國與“雙碳”方案的緊密聯(lián)系?！爸袊薄疤歼_(dá)峰”“碳中和”點度中心度排名前三，處在媒體議程網(wǎng)絡(luò)的中心位置；且“中國”“碳達(dá)峰”“碳中和”詞頻排名均在前十，說明這三個詞語在“雙碳”議題報道中被置于最顯著的位置。這反映出中新社立足于中國本位報道“雙碳”議題，強(qiáng)調(diào)“雙碳”愿景是中國作為負(fù)責(zé)任大國向世界做出的鄭重承諾，用中國的視角、價值和方法來展現(xiàn)我國生態(tài)觀、文明觀的精神內(nèi)核。

其次，中新社凸顯了“雙碳”目標(biāo)下我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向?！鞍l(fā)展”“綠色”“低碳”“能源”等屬性相互關(guān)聯(lián)度較高，在媒體議程網(wǎng)絡(luò)中連接較為緊密；且“發(fā)展”一詞詞頻最高，“綠色”“能源”詞頻排名第三、第四，均處在詞云圖的核心位置。這反映出中新社圍繞“雙碳”議題進(jìn)行報道時，著重凸顯了我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向——發(fā)展綠色低碳能源。

最后，中新社突出了實現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)的必然要求?！凹夹g(shù)”“創(chuàng)新”“產(chǎn)業(yè)”“轉(zhuǎn)型”等屬性相互關(guān)聯(lián)度較高，在媒體議程網(wǎng)絡(luò)中連接較為緊密，說明這些關(guān)鍵詞在新聞報道中頻繁地被聯(lián)系起來。這說明中新社對“雙碳”議題進(jìn)行報道時，突出了實現(xiàn)這一目標(biāo)的必然要求——技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

二、多階段設(shè)置議程，提升議題傳播力

新聞報道的數(shù)量直觀體現(xiàn)出在一定時間內(nèi)媒體對該類新聞的重視程度。根據(jù)議程設(shè)置理論，媒介議程強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容與公眾議程重視的內(nèi)容之間存在高度的一致性［3］。伴隨著“雙碳”工作從中央頂層統(tǒng)籌到地方有序落實的過程，中新社“雙碳”議題報道經(jīng)歷了從醞釀階段到萌發(fā)階段、再到發(fā)展階段的過程，報道數(shù)量整體呈上升趨勢，對這一議題的關(guān)注度逐步提高。

第一階段為醞釀階段，時間為2020年9月22日至2021年2月28日。這一階段平均每月相關(guān)報道量為11.2篇，整體報道數(shù)量較少，對這一議題的重視程度不高。第一篇圍繞“碳達(dá)峰”和“碳中和”這兩個關(guān)鍵詞的報道為《經(jīng)濟(jì)觀察：中國低碳發(fā)展中的“能源革命”》，報道時間為2020年10月8日，較國家主席習(xí)近平于2020年9月22日首次提出“雙碳”目標(biāo)已過去半個多月的時間，報道時間有所滯后。在醞釀期這一階段，中新社的報道內(nèi)容大部分聚焦于中央政府。例如，中新社曾對2020年中央經(jīng)濟(jì)工作會議進(jìn)行報道，邀請經(jīng)濟(jì)專家對“做好碳達(dá)峰、碳中和工作”這一重點工作任務(wù)進(jìn)行解讀；又如，中新社曾報道國務(wù)院、工信部、發(fā)改委等圍繞“雙碳”目標(biāo)節(jié)點所出臺的政策舉措。這一階段，中新社圍繞“雙碳”議題的報道內(nèi)容較為單一，重點關(guān)注中央政府的相關(guān)舉措，強(qiáng)調(diào)中央政府在推進(jìn)“雙碳”工作中的主導(dǎo)作用。

第二階段為萌發(fā)階段，時間為2021年3月1日至2021年6月30日。這一階段的報道數(shù)量大幅度增長，平均每月相關(guān)報道量為84.3篇。在這一階段中，中新社的報道內(nèi)容更加豐富，涉及的新聞主體也更為多元。具體來說，報道內(nèi)容包括“兩會”期間民主黨派關(guān)于“雙碳”議題的提案；政企合作打造的科技園、智慧小鎮(zhèn)等項目；政府部門、能源企業(yè)和高校合作創(chuàng)建的綠色能源研究中心；為碳減排做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)與個人，等等。相較于第一階段，中新社聚焦全社會推進(jìn)“雙碳”工作過程中的多元主體，通過報道政企合作、學(xué)界業(yè)界合作等相關(guān)內(nèi)容，凸顯多元主體通力協(xié)作實現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)的社會氛圍。

第三階段為發(fā)展階段，時間為2021年7月1日至2022年1月31日。在這一階段中，報道數(shù)量進(jìn)一步增長，平均每月相關(guān)報道量為109.1篇。相較于前兩個階段，第三階段的報道具有以下兩個特點：一是緊跟“雙碳”議題相關(guān)的時事熱點，對我國上線碳排放交易權(quán)市場、習(xí)近平在第七十六屆聯(lián)合國大會發(fā)表重要講話、第二十六屆聯(lián)合國氣候變化大會等熱點事件進(jìn)行了持續(xù)跟蹤報道。二是關(guān)注地方政府落實“雙碳”工作的相關(guān)情況。在涉及政府的相關(guān)報道中，這一階段更為關(guān)注各地方政府助力“雙碳”的實際舉措和成果。例如，曾報道陜西、吉林、浙江等多地在發(fā)展綠色能源和實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型方面取得的成效。

三、報道主題豐富，多維解讀中國方案

實現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)需要社會各界的通力合作。對媒體而言，關(guān)于這一議題的報道同樣會涉及政府、學(xué)界、企業(yè)、個人等多元主體。通過對于樣本的編碼和梳理，筆者將中新社“雙碳”議題的新聞報道歸納為四大主題，分別是：政府舉措主題、學(xué)界研判主題、企業(yè)行動主題和個人貢獻(xiàn)主題?？傮w上，圍繞“雙碳”議題的四大主題所涉及的新聞事件主體、新聞素材來源、報道側(cè)重點各具特色，中新社借助這些多樣化的報道主題，為公眾了解這一中國方案提供了多維視角。

所有主題中比重最大的為政府舉措主題，占比40.69%。這一主題主要涉及各級政府和相關(guān)部委落實碳中和目標(biāo)規(guī)劃的具體舉措，新聞素材多為官方公布的信息，時政、經(jīng)濟(jì)類的嚴(yán)肅硬新聞居多。例如，在2021年6月16日的一篇報道中，中新社著重報道了遼寧省政府通過實施產(chǎn)能產(chǎn)量雙控、推廣綠色低碳技術(shù)等舉措推進(jìn)遼寧鋼鐵工業(yè)實現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展。這一主題所占比重最大，能夠凸顯政府在實現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)中發(fā)揮的主導(dǎo)作用，讓公眾感受我國政府部署推進(jìn)“雙碳”工作的效力。

占比第二的是學(xué)界研判主題，共395篇報道。這一主題主要涉及業(yè)內(nèi)專家對于“雙碳”相關(guān)政策、發(fā)展趨勢的解讀和研判，以及學(xué)界開展的相關(guān)研究活動，在新聞標(biāo)題的呈現(xiàn)上部分選用了疑問句和感嘆句，新聞素材多為專家學(xué)者的觀點。例如，題為《專家支招：面對“碳達(dá)峰”“碳中和”，中國如何做？》的新聞，標(biāo)題選用疑問句，激發(fā)讀者閱讀興趣，隨后對學(xué)界開展的碳中和與綠色發(fā)展研討會進(jìn)行報道，展示會議的研討成果。這一主題能讓公眾知曉經(jīng)濟(jì)、能源、環(huán)境等領(lǐng)域的相關(guān)知識，提升關(guān)于“雙碳”議題的知識儲備。

占比第三的是企業(yè)行動主題，共254篇報道。這一主題主要圍繞企業(yè)為響應(yīng)碳中和目標(biāo)而采取的行動展開報道，新聞事件的主體包含多類企業(yè)。如，中新社曾報道中國節(jié)能、中國石化、國家電網(wǎng)等國有企業(yè)在發(fā)展清潔能源方面的實際舉措，小遛共享、滴滴出行等私營企業(yè)在打造綠色低碳交通方面的具體行動，以及寶馬、西門子等外資企業(yè)在我國能源市場的合作創(chuàng)新等。這一主題能讓公眾了解企業(yè)在推進(jìn)碳減排過程中發(fā)揮的重要作用，體會我國能源結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生的劇變。

占比第四的是個人貢獻(xiàn)主題，共38篇報道。這一主題對在節(jié)能減排、環(huán)境保護(hù)方面有突出貢獻(xiàn)的個體進(jìn)行報道，為我國開展碳減排工作樹立了一批優(yōu)秀模范。例如，中新社曾對環(huán)境監(jiān)測企業(yè)創(chuàng)始人洪基恩、開發(fā)林業(yè)碳匯項目的地理學(xué)博士魏智華、為中國能源行業(yè)痛點開出藥方的華僑栗世芳等人進(jìn)行專題報道，稱贊他們?yōu)閷崿F(xiàn)“雙碳”目標(biāo)而做出的貢獻(xiàn)。這一主題能夠激勵全社會向杰出代表學(xué)習(xí)，拉近“雙碳”議題和公民之間的距離，號召更多公民參與到減排降碳的行動中來。

四、引領(lǐng)主流價值，傳遞權(quán)威聲音

多元復(fù)雜的輿論生態(tài)環(huán)境對主流媒體強(qiáng)化價值引領(lǐng)、凝聚共識的社會職能提出了更高要求。針對“雙碳”這一重大新聞議題，中新社在報道上堅持正確導(dǎo)向，積極進(jìn)行價值引領(lǐng)、傳播權(quán)威聲音。

一方面，中新社積極通過“雙碳”議題的相關(guān)報道向社會公眾傳遞主流價值。鐘三屏專欄曾發(fā)表文章《從美麗中國到美麗世界，習(xí)近平展現(xiàn)的知行合一》，對習(xí)近平生態(tài)文明思想進(jìn)行梳理和闡釋，介紹順應(yīng)自然、尊重自然、保護(hù)自然的綠色發(fā)展觀。又如，中新社對“運動式”減碳這一亂象予以批評，指出部分地區(qū)在推進(jìn)“雙碳”工作過程中存在的“一窩蜂”“一刀切”、碳中和“帽子”滿天飛等問題，向公眾傳遞出尊重規(guī)律、科學(xué)理性、實事求是的核心價值觀。再如，中新社曾在多篇新聞報道中闡釋我國經(jīng)濟(jì)增長與綠色轉(zhuǎn)型的關(guān)系，通過引用專家觀點、列舉具體案例闡釋二者的相互促進(jìn)關(guān)系，加深公眾對于可持續(xù)發(fā)展理念的理解和認(rèn)識。這些報道全面闡釋了“雙碳”議題所蘊含的發(fā)展觀、生態(tài)觀、文明觀，用立意深遠(yuǎn)、統(tǒng)攝全局的剖析與思考，向公眾傳遞主流價值觀念，充分發(fā)揮了媒體的社會職能。

另一方面，中新社“雙碳”議題報道在消息來源方面體現(xiàn)出較強(qiáng)的權(quán)威性。消息來源具體可分為官方渠道、專家學(xué)者、記者自采、轉(zhuǎn)載和其他共五類，其中以官方渠道為主要消息來源，記者自采和專家學(xué)者為輔助消息來源。具體而言，有865條新聞報道采用了官方渠道的信源，報道內(nèi)容具有較強(qiáng)的權(quán)威性。中新社作為中國第二大國家通訊社，相較于其他媒體而言，與權(quán)威機(jī)構(gòu)的距離更加接近。中新社在超過70%的“雙碳”議題報道中，采用了生態(tài)環(huán)境部、國新辦、國家能源局等權(quán)威機(jī)構(gòu)的信息，向公眾傳遞權(quán)威的官方聲音。此外，有443條新聞涉及記者獨家采訪的內(nèi)容、330條新聞采用了專家學(xué)者的信源，提升了媒體的競爭力。中新社在37.01%的報道中采用了由記者實地采訪、調(diào)查獲得的新聞素材，這些一手資料能夠增強(qiáng)中新社“雙碳”議題報道的獨特性和新鮮感。另外，中新社在“雙碳”議題報道中很好地調(diào)用了專家資源，通過對特邀專家進(jìn)行專訪、援引資深學(xué)者的觀點等方式，為公眾提供專業(yè)的獨到見解?？傮w上，中新社“雙碳”議題報道的消息來源較為權(quán)威，能夠為公眾提供可信度較高、說服力較強(qiáng)的介紹和闡釋。

五、把握議題特點，秉承中新文風(fēng)

中新社原社長郭招金曾用“短、快、新、活”來概括中新風(fēng)格［4］。在“雙碳”議題報道中，中新社充分結(jié)合這一議題的特點選取相關(guān)話題進(jìn)行報道，在文字風(fēng)格上延續(xù)了短小簡潔的中新風(fēng)格。

顯然，“雙碳”議題與經(jīng)濟(jì)類話題的聯(lián)系最為緊密，還涉及政治、社會、科技等多個領(lǐng)域。數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，中新社圍繞“雙碳”議題的相關(guān)經(jīng)濟(jì)類新聞?wù)急茸畲?，政治類、社會生活類新聞位居其次。?jīng)濟(jì)類新聞有647條，占比超過樣本總數(shù)的一半，新聞敘事大多圍繞區(qū)域經(jīng)濟(jì)綠色發(fā)展成果、企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型、行業(yè)變革和升級等內(nèi)容展開。政治類新聞有202條，內(nèi)容主要包括政府部門出臺的生態(tài)政策、政府官員的公開發(fā)言講話、“兩會”代表的生態(tài)環(huán)境保護(hù)提案等。社會生活類新聞有132條，圍繞與公眾接近性較強(qiáng)的新聞點展開敘事，如向公眾介紹碳減排志愿活動、全民消碳行動、綠色打卡出行活動等。可見，中新社圍繞“雙碳”議題進(jìn)行報道時，較為恰當(dāng)?shù)匕盐樟诉@一議題的自身特點，突出重點、多層次地圍繞相關(guān)話題開展報道，生動地展現(xiàn)出“雙碳”目標(biāo)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的緊密聯(lián)系，凸顯了“雙碳”對我國社會各個方面產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響。

此外，中新社“雙碳”議題報道在文字風(fēng)格上簡短有力，旨在以最精煉的語言向公眾傳遞具有價值的信息：一是報道體裁多為“短平快”的消息。研究樣本中消息類新聞體裁的占比超八成，篇幅多為一千字左右。二是新聞導(dǎo)語開門見山。多數(shù)中新社“雙碳”議題報道的導(dǎo)語寫作手法較為傳統(tǒng)，短短幾十字，將事件發(fā)生的時間、地點、人物交代得清晰明了?？傮w上，中新社“雙碳”議題報道延續(xù)了“盡量將新聞寫短一點”［4］的中新風(fēng)格，在新聞內(nèi)容的行文上體現(xiàn)出一種高度凝練的文字美感。

六、結(jié)語

碳中和是一項戰(zhàn)略性、全局性的工作。主流媒體在實現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)過程中發(fā)揮著極為重要的作用，想要讓越來越多的人理解、認(rèn)同碳減排工作，就必須注重提升“雙碳”議題報道的傳播效果，在新聞的內(nèi)容和形式上尋找新的突破口。

作為頗具代表性的主流媒體，中新社圍繞“中國”“碳達(dá)峰”“碳中和”“發(fā)展”等關(guān)鍵詞形成了“雙碳”議題的媒體議程屬性網(wǎng)絡(luò)，分為多個階段進(jìn)行議程設(shè)置，在報道主題、新聞體裁、消息來源和文字風(fēng)格等方面形成別具一格的報道特色。這些報道經(jīng)驗，對于其他主流媒體開展“雙碳”議題報道工作而言具有較強(qiáng)的參考意義。當(dāng)然，中新社“雙碳”議題報道也存在著一定的優(yōu)化空間，例如，可進(jìn)一步在新媒體平臺積極布局，借助其旗下國是直通車、中新經(jīng)緯、中新視頻等欄目平臺和微博、微信、抖音等客戶端圍繞“雙碳”議題開展更為豐富的融媒體報道。未來，期待更多的主流媒體能夠抓住碳中和傳播窗口和機(jī)遇期，制作出更多接地氣的、深入人心的新聞報道，發(fā)揮凝聚共識和輿論引導(dǎo)的社會職能，號召更多公民參與到碳減排的行動中來。

參考文獻(xiàn)：

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http：//www.moe.gov.cn/jyb_xwfb/gzdt_gzdt/s5987/202112/t20211213_586996.html.［3］馬克斯韋爾·麥庫姆斯.議程設(shè)置：大眾媒介與輿論［M］.2版.北京：北京大學(xué)出版社，2020：51.

［4］孟菲，王玉平.中新視頻生存發(fā)展離不開“中新風(fēng)格”［EB/OL］.（2012-08-17）［2022-08-30］.https：//www.chinanews.com/gn/cns60/news/196.shtml.

作者簡介：韓昊鵬（2000—），男，漢族，安徽安慶人，單位為清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，研究方向為新聞學(xué)。

（責(zé)任編輯：朱希良）