吳慶才

摘要：媒體是輿論的旗艦，評(píng)論是媒體的旗幟。2020年以來(lái)，中國(guó)遭遇罕見(jiàn)疫情的同時(shí)，也面臨著一場(chǎng)空前嚴(yán)峻的輿情壓力。中新社加大評(píng)論力度，以獨(dú)到的觀點(diǎn)引領(lǐng)海內(nèi)外輿論場(chǎng)。本文以“中新時(shí)評(píng)”專(zhuān)欄名稱(chēng)四字為訣，分別從中新社評(píng)論的立場(chǎng)、風(fēng)格、時(shí)效和使命四個(gè)維度，介紹中新社在戰(zhàn)疫報(bào)道中的“評(píng)論”實(shí)驗(yàn)，為抗疫輿論引導(dǎo)提供實(shí)踐樣本和思考。

關(guān)鍵詞：新冠肺炎 戰(zhàn)“疫”報(bào)道 中新社 海外傳播

自新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，國(guó)際輿論高度關(guān)注中國(guó)，一些西方政客和媒體趁機(jī)抹黑中國(guó)。面對(duì)疫情和輿情，向世界正確地說(shuō)明中國(guó)，精準(zhǔn)表達(dá)“中國(guó)觀點(diǎn)”，維護(hù)國(guó)家形象，是中國(guó)媒體，特別是外宣媒體肩負(fù)的重要責(zé)任。

疫情期間，中國(guó)主流媒體紛紛加大評(píng)論力度，中新社亦調(diào)集精兵強(qiáng)將，已推出近百篇戰(zhàn)“疫”時(shí)評(píng)，用海外視角、新銳表達(dá)引領(lǐng)國(guó)際輿論場(chǎng)，其中不乏在新媒體平臺(tái)“10萬(wàn)+”甚至近兩百萬(wàn)閱讀量的文章，海外落地率接近百分之百。與其他中央媒體重磅評(píng)論相比，“中新時(shí)評(píng)”有自己獨(dú)特風(fēng)格和辨識(shí)度，中新社人用“中、新、時(shí)、評(píng)”四字概言之。

一、“中”——中國(guó)立場(chǎng)，融通中外

大災(zāi)大難大疫當(dāng)前，歷史經(jīng)驗(yàn)表明舉凡這樣的節(jié)點(diǎn)，國(guó)際輿論場(chǎng)關(guān)于中國(guó)的各種噪音雜音可能泛起，各種猜測(cè)、抹黑、謠言可能增多。越是“眾聲喧嘩”之際，越要堅(jiān)守“中國(guó)價(jià)值”；越是“輿情復(fù)雜”之時(shí)，越要站穩(wěn)“中國(guó)立場(chǎng)”。

“中新時(shí)評(píng)”注重從“中國(guó)價(jià)值”出發(fā)找評(píng)論視角，從“中國(guó)立場(chǎng)”出發(fā)定立論高度。“中國(guó)價(jià)值”在當(dāng)代的集大成者乃“人類(lèi)命運(yùn)共同體”理念，其蘊(yùn)含的價(jià)值體系包括相互尊重、平等相待的發(fā)展觀，合作共贏的利益觀，共治共享的安全觀和包容互鑒的文明觀。

以中國(guó)價(jià)值觀照，以中國(guó)立場(chǎng)打底，中新社先后刊發(fā)了《驅(qū)“疫”需有同理心》《共抗疫情，中國(guó)不會(huì)以鄰為壑》《全球戰(zhàn)“疫”，應(yīng)摒棄“門(mén)戶(hù)之見(jiàn)”》等回應(yīng)抹黑中國(guó)言論的系列時(shí)評(píng)，其立論框架便是“人類(lèi)命運(yùn)共同體”的價(jià)值體系。

國(guó)家通訊社的使命之一，是立國(guó)本、傳國(guó)情。但要讓世界關(guān)注、理解、進(jìn)而接受你的觀點(diǎn)，實(shí)非易事。在堅(jiān)持“中國(guó)立場(chǎng)”與“溝通世界”之間，需努力找到聯(lián)接中外的紐帶，用更多共性普適的元素豐富文章血肉，用融通中外的國(guó)際表達(dá)，在理性交流、交融乃至交鋒中，傳遞中國(guó)聲音，促進(jìn)價(jià)值溝通，謀求最大公約數(shù)。

論述一個(gè)真實(shí)、復(fù)雜而具體的中國(guó)，還需找到合適的身位和站位，讓我們既不卑躬屈膝又不顯得傲慢自大，還能為海外受眾所接受，這是一門(mén)藝術(shù)，需要長(zhǎng)期探索、實(shí)踐和總結(jié)。“中新時(shí)評(píng)”以客觀、理性、專(zhuān)業(yè)、建設(shè)性、均衡性、注重歷史和人文觀照幾大評(píng)論維度，融合國(guó)際視角和中國(guó)立場(chǎng)，形成自身立論高度。

二、“新”——新穎獨(dú)到，中新風(fēng)格

“中新時(shí)評(píng)”之“新”，在于選題、立意與表達(dá)要力爭(zhēng)新穎獨(dú)到，彰顯“中新風(fēng)格”，在多元多樣的觀點(diǎn)“市場(chǎng)”脫穎而出，給人“耳目一新”之感。

1.選題求新?！爸行聲r(shí)評(píng)”的選題注重“眼睛向外”，這是中新社外宣定位決定的。衡量選題最基本的標(biāo)準(zhǔn)是——當(dāng)下海外最新關(guān)切，“中新時(shí)評(píng)”因其“抓住海外關(guān)切，回應(yīng)海外關(guān)切”，常與內(nèi)宣媒體有明顯“差異化”。題材選擇上，更多聚焦港澳臺(tái)僑外等領(lǐng)域最新熱點(diǎn)，側(cè)重于對(duì)“世界觀中國(guó)”的評(píng)點(diǎn)和“中國(guó)世界觀”的論述。

以今次疫情為例，對(duì)西方某些國(guó)家借疫情鼓吹“黃禍論”“東亞病夫論”“中國(guó)源頭論”“中國(guó)賠償論”等，中新社均第一時(shí)間刊發(fā)時(shí)評(píng)加以批駁。針對(duì)海外華僑華人與留學(xué)生疫情期間回國(guó)與否引發(fā)的風(fēng)波，中新社義不容辭連發(fā)多篇時(shí)評(píng)，澄清“祖國(guó)建設(shè)你不在，萬(wàn)里投毒你最快”等謬論，慰藉僑胞“受傷的心”，如《海內(nèi)外皆同胞同理心可化“干戈”》《用好“情理法”可解僑胞之惑》《參與祖國(guó)建設(shè)逾百年，伍連德們一直都在》等。

2.立意貴新。立意是評(píng)論的魂，要有獨(dú)創(chuàng)性，不落窠臼，體現(xiàn)在操作層面上，就是視角要新、角度要新，“發(fā)人之所未發(fā)，言人之所未言”?！爸行聲r(shí)評(píng)”作者面對(duì)不同選題，要找出最有中新特色的一個(gè)；面對(duì)同一個(gè)選題，要盡量體現(xiàn)出中新視角。

疫情期間，可評(píng)的新聞大致相同，可選的角度難免雷同，要標(biāo)新立異殊為不易。立意新的同時(shí)，還要力爭(zhēng)有一定前瞻性和建設(shè)性。如2月上旬，面對(duì)一些國(guó)家從中國(guó)“撤僑”，一些言論進(jìn)行“炮轟”，但大疫當(dāng)前“撤僑”之舉一時(shí)難言對(duì)錯(cuò)，故“中新時(shí)評(píng)”采取逆向和建設(shè)性思維，將視角瞄準(zhǔn)“留下來(lái)的外國(guó)人”，刊發(fā)時(shí)評(píng)《“與中國(guó)同在”就是一種無(wú)言支持》，這一立意新穎獨(dú)到，也留有余地，避免疫情全球擴(kuò)散后中國(guó)從海外撤回公民時(shí)陷入難以自圓其說(shuō)的尷尬。

3.表達(dá)出新。在話(huà)語(yǔ)體系方面，“中新時(shí)評(píng)”追求有思想、有溫度、有力量而又清新樸素的話(huà)語(yǔ)方式，力求把“有意義”的新聞講得“有道理”“有意思”，彰顯“中新風(fēng)格”，增強(qiáng)“中新聲音”對(duì)海外輿論場(chǎng)的穿透力。

現(xiàn)時(shí)一些評(píng)論過(guò)于強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)斗性，體現(xiàn)在表達(dá)上容易“怒目圓睜”，音量上容易“提高八度”。魯迅先生說(shuō)：“辱罵和恐嚇絕不是戰(zhàn)斗”，“中新時(shí)評(píng)”強(qiáng)調(diào)理性心態(tài)和得體語(yǔ)態(tài)，調(diào)子和語(yǔ)氣首先要降下來(lái)，即便西方借疫唱衰中國(guó)經(jīng)濟(jì)，“中新時(shí)評(píng)”仍心平氣和回應(yīng)《觀中國(guó)經(jīng)濟(jì)應(yīng)回歸常識(shí)》。這不是鴕鳥(niǎo)，也不是犬儒，而是為了更好地把聲音說(shuō)出去，把道理傳開(kāi)來(lái)，讓中國(guó)聲音突顯在世界話(huà)語(yǔ)框架中，成為理性的發(fā)聲者、友好的對(duì)話(huà)者，逐漸去除污名化，構(gòu)建起一個(gè)負(fù)責(zé)任大國(guó)的形象。

表達(dá)出新，不是一味追求“語(yǔ)不驚人死不休”，部分新媒體“標(biāo)題黨”和“故弄玄虛”的表達(dá)方式，不是主流媒體“正確打開(kāi)方式”。中新時(shí)評(píng)的表達(dá)重在嚴(yán)謹(jǐn)，貴在新銳，勝在生動(dòng)，妙在雋永，力求平易近人，平和待人，平實(shí)感人，反對(duì)空洞說(shuō)教和動(dòng)輒硬話(huà)狠話(huà)，主張“長(zhǎng)話(huà)短說(shuō)、官話(huà)民說(shuō)、硬話(huà)軟說(shuō)、空話(huà)不說(shuō)”。

三、“時(shí)”——時(shí)代脈搏，及時(shí)適時(shí)

時(shí)評(píng)，顧名思義，因時(shí)而評(píng)，合時(shí)而著。時(shí)評(píng)寫(xiě)作要敢于善于第一時(shí)間發(fā)出聲音、亮明觀點(diǎn)，保持熱點(diǎn)話(huà)題的始終“在場(chǎng)”，搶奪熱點(diǎn)事件的第一解釋權(quán)。

1.時(shí)評(píng)的“時(shí)”是時(shí)事的“時(shí)”。在新媒體全天候、全過(guò)程、全方位、零時(shí)差、零距離傳播的當(dāng)下，評(píng)論必須強(qiáng)化時(shí)效意識(shí)，在及時(shí)和適時(shí)之間找到黃金平衡點(diǎn)，確保關(guān)鍵時(shí)刻準(zhǔn)確發(fā)聲、高質(zhì)量發(fā)聲，才能掌握主動(dòng)權(quán)和話(huà)語(yǔ)權(quán)。

一是及時(shí)發(fā)聲。遇重大事件、熱點(diǎn)話(huà)題，主流媒體要審時(shí)度勢(shì)，先聲奪人，領(lǐng)跑輿論場(chǎng)。如業(yè)內(nèi)人士所言，微時(shí)代的傳播好比涮火鍋，涮、吃、評(píng)，同時(shí)完成。在這個(gè)比速度、拼首發(fā)的時(shí)代，若不能短時(shí)間內(nèi)大火快炒出一盤(pán)像樣的“宮保雞丁”，而是用做“佛跳墻”的方式慢工細(xì)活，很可能錯(cuò)失輿論陣地。

今次疫情，熱點(diǎn)層出，話(huà)題不斷。“中新時(shí)評(píng)”緊盯時(shí)事，確保關(guān)鍵時(shí)刻挺“聲”而出。如疫情初期，漂泊在外的武漢人遭到“謝絕入內(nèi)”等歧視，1月26日晚武漢市長(zhǎng)透露有500多萬(wàn)人離開(kāi)武漢，中新社陳陸軍社長(zhǎng)當(dāng)晚即點(diǎn)題，由資深記者撰寫(xiě)時(shí)評(píng)《500多萬(wàn)人離開(kāi)武漢，這樣“決絕”對(duì)待不合適》于次日中午刊發(fā)，這是主流媒體較早發(fā)出善待武漢人的呼吁，在微信平臺(tái)獲“10萬(wàn)+”的閱讀。

二是適時(shí)發(fā)聲。好的時(shí)評(píng)，往往是在最需要發(fā)聲時(shí)，恰好站在了輿論潮頭，抑或在喧囂時(shí)給出理性判斷，在沉默時(shí)發(fā)出響亮聲音。

適時(shí)發(fā)聲是為有效發(fā)聲。“中新時(shí)評(píng)”講究時(shí)度效，時(shí)機(jī)不對(duì)，效果不佳，寧可舍棄選題，如3月3日浙江首個(gè)清零地級(jí)市麗水新增7例新冠肺炎確診病例，均為意大利歸國(guó)僑胞，引發(fā)不滿(mǎn)。中新社本已寫(xiě)好時(shí)評(píng)勸慰?jī)S胞留守當(dāng)?shù)匾员Ｗ陨怼爸苋?，但?quán)衡再三覺(jué)得時(shí)機(jī)不合適而扣發(fā)，以免令一直為祖（籍）國(guó)捐款捐物的僑胞在海外受氣的同時(shí)心里“受傷”。不久，國(guó)內(nèi)輿論場(chǎng)出現(xiàn)“祖國(guó)建設(shè)你不在，千里投毒你最快”等污名化僑胞的輿情，引發(fā)部分僑胞強(qiáng)烈不滿(mǎn)。此時(shí)，中新社適時(shí)推出多篇時(shí)評(píng)，肯定僑胞貢獻(xiàn)，努力化解兩個(gè)輿論場(chǎng)的“干戈”，受到諸多海外僑胞點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。

適時(shí)發(fā)聲是為準(zhǔn)確發(fā)聲。時(shí)效不及時(shí)，新聞就老了，老得沒(méi)人看；發(fā)聲不準(zhǔn)確，新聞就死了，死得很難看。對(duì)一些似是而非的話(huà)題和尚不明朗的事件，適當(dāng)放慢腳步，是為等候真相出現(xiàn)。在信息傳播“讀秒”時(shí)代，片面追求首發(fā)，很可能掉入“時(shí)效陷阱”，其結(jié)果往往是，義正辭嚴(yán)地針砭時(shí)弊、慷慨激昂地指點(diǎn)江山，話(huà)音剛落，劇情就發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。

今次疫情期間，各種烏龍層出不窮，雙黃連事件、巴西總統(tǒng)確診新冠肺炎等，如不加甄別發(fā)表評(píng)論，可能釀成國(guó)際笑話(huà)，甚至“外交風(fēng)波”。在真相不明時(shí)，不妨“讓子彈先飛會(huì)兒”。雙黃連事件刷屏?xí)r，盡管有權(quán)威媒體“背書(shū)”，但中新社不急于發(fā)聲，而是在第二天消息明朗后刊發(fā)時(shí)評(píng)《愿雙黃連的“苦”能激活更多理性》，一是涉及療效必須十分慎重，二是深知無(wú)論如何“打三槍再說(shuō)”的做法，最終會(huì)對(duì)媒體公信力造成致命損傷。

適時(shí)發(fā)聲是為高質(zhì)量發(fā)聲?！疤煜挛涔?，唯快不破”，但一味求快，很可能欲速則不達(dá)。所謂“蘿卜快了不洗泥”，倉(cāng)促就事論事，雖然搶了時(shí)效，但質(zhì)量很難保證。時(shí)評(píng)要有炒“宮保雞丁”的速度，還要追求“佛跳墻”的“營(yíng)養(yǎng)”。好的時(shí)評(píng)，以適逢其時(shí)的“一聲吼”取勝，更以邏輯、理性和思想性取勝。

2.時(shí)評(píng)的“時(shí)”也是時(shí)代的“時(shí)”。時(shí)評(píng)應(yīng)精準(zhǔn)把握時(shí)代脈搏，它不是易碎品，而是歷史的底稿。

一是時(shí)評(píng)的時(shí)代。新媒體的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)媒體面臨百年未有之變局。越來(lái)越多媒體意識(shí)到，與其與新媒體拼速度，不如拼縱深；談資時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，論資時(shí)代正在來(lái)臨。

近年來(lái)，中新社積極探索采寫(xiě)具有中新特色的評(píng)論。疫情期間，“中新時(shí)評(píng)”專(zhuān)欄前所未有地提升至舉全社之力重點(diǎn)打造的欄目，社長(zhǎng)、總編親自參與策劃點(diǎn)題，過(guò)去“配發(fā)評(píng)論”的口頭禪，變成了“組織評(píng)論”，這是“觀點(diǎn)致勝”時(shí)代賦予時(shí)評(píng)應(yīng)有的位置。

二是時(shí)代的時(shí)評(píng)。新聞評(píng)論為時(shí)代而著、而評(píng)，這是其使命。時(shí)評(píng)不能與時(shí)代脫節(jié)，應(yīng)時(shí)時(shí)觀照當(dāng)下，以“在場(chǎng)者”的姿態(tài)切入當(dāng)下，直擊時(shí)代命題，把握時(shí)代脈搏，展現(xiàn)世界潮流，反映社會(huì)變遷與民間疾苦，寫(xiě)出有深度、有銳度的作品。

四、“評(píng)”——評(píng)說(shuō)世象，觀瞻大勢(shì)

外宣媒體時(shí)評(píng)的功能，一是評(píng)說(shuō)世象，為生民立命，為國(guó)家代言；二是觀瞻大勢(shì)，為時(shí)代把脈，為世界促太平。

1.評(píng)說(shuō)世象，重在“評(píng)”字。與其他體裁不同，時(shí)評(píng)更強(qiáng)調(diào)有話(huà)直說(shuō)，無(wú)枝枝節(jié)節(jié)、格格不吐之病，“如驕馬弄銜而欲行，粲女窺簾而未出”的含蓄并不適合時(shí)評(píng)。開(kāi)門(mén)見(jiàn)山地評(píng)說(shuō)世象，直抒胸臆地表達(dá)觀點(diǎn)，這才是時(shí)評(píng)的調(diào)性。

“中新時(shí)評(píng)”尤重評(píng)的效率，強(qiáng)調(diào)開(kāi)言不虛發(fā)，以接地氣和貼近性的方式，讓核心觀點(diǎn)直抵人心，實(shí)現(xiàn)“通俗表達(dá)，優(yōu)雅抵達(dá)”。如《大大方方告訴美國(guó)人，我們?yōu)槭裁催@么做？》用大白話(huà)直截了當(dāng)亮明觀點(diǎn)，在今日頭條閱讀量逾199萬(wàn)。又如《全球抗疫可不是在玩“權(quán)力”的游戲》，借助《權(quán)力的游戲》這部耳熟能詳?shù)拿绖′侁愓撌?，拉近與海外受眾的距離，增強(qiáng)了觀點(diǎn)抵達(dá)效率，被美國(guó)《僑報(bào)》、印尼《千島日?qǐng)?bào)》、柬埔寨《柬華日?qǐng)?bào)》等多家外報(bào)采用。

2.觀瞻大勢(shì)，重在“觀”字。面對(duì)全媒體時(shí)代海量信息，時(shí)評(píng)要做狄仁杰身邊的元芳，回答受眾“此事你怎么看”的問(wèn)題，好的時(shí)評(píng)要帶著讀者觀大事，并觀出大勢(shì)。觀點(diǎn)是時(shí)評(píng)最核心的要素，是稿件的靈魂，一定程度上決定了一篇時(shí)評(píng)的分量和質(zhì)量。一家媒體如何觀中國(guó)、觀世界，反映的是其中國(guó)觀、世界觀。

“中新時(shí)評(píng)””之“觀”，常常兼具家國(guó)情懷與民間溫度，如由中新社副總編夏春平執(zhí)筆的《武漢“解封”力從何來(lái)》最后一段寫(xiě)道：“民之力、國(guó)之力、愛(ài)之力，齊心協(xié)力，回天有力；它挽起國(guó)人14億雙手，眾志成城，由此推開(kāi)了大江大湖大武漢的‘封城之門(mén)?！贝宋牟粌H獲全網(wǎng)推送，還被數(shù)十家華文媒體轉(zhuǎn)載，最后一段亦被中央指導(dǎo)組領(lǐng)導(dǎo)在有關(guān)會(huì)議上引用。

3.時(shí)評(píng)觀點(diǎn)，貴在“信”字。一是要增強(qiáng)觀點(diǎn)自信，破除“中國(guó)話(huà)題”在國(guó)際輿論場(chǎng)成為“任人打扮的小姑娘”的怪圈，要掌握“中國(guó)話(huà)題”的第一解釋權(quán)。中國(guó)話(huà)語(yǔ)的生成與出場(chǎng)，取決于對(duì)中國(guó)問(wèn)題的解釋力，取決于對(duì)世界大勢(shì)判斷的成熟度，更取決于國(guó)家硬實(shí)力的支撐。假以時(shí)日，中國(guó)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)終將轉(zhuǎn)化為話(huà)語(yǔ)優(yōu)勢(shì)。

二是要增強(qiáng)觀點(diǎn)“信服力”。對(duì)西方媒體指出的“中國(guó)問(wèn)題”，要保持定力，給予真誠(chéng)地回應(yīng)和解答，用事實(shí)、邏輯、理性和常識(shí)的力量服人。向世界講述一個(gè)真實(shí)、全面、立體的中國(guó)，就要直面問(wèn)題，毫不諱言地向世界解釋中國(guó)的成就、問(wèn)題和未來(lái)，才能贏得海外受眾的信服。時(shí)評(píng)要堅(jiān)持“問(wèn)題導(dǎo)向”，問(wèn)題的質(zhì)量，決定了時(shí)評(píng)的分量，問(wèn)題的升級(jí)牽動(dòng)著話(huà)語(yǔ)的新陳代謝、吐故納新。正如有學(xué)者所言，問(wèn)題叢生的時(shí)代，往往也是話(huà)語(yǔ)中興的時(shí)代。

作者系中國(guó)新聞社通稿發(fā)稿中心主任

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