摘要：北京冬奧期間，由于數(shù)字化媒體的廣泛運用，其觀眾覆蓋了世界各地、各文化圈、各年齡段，并且不拘于時間限制，觀眾們在比賽結(jié)束后也可以觀看比賽回放。各路自媒體積極進行二次創(chuàng)作剪輯，將冬奧比賽、冬奧運動員的剪輯視頻上傳至各大視頻平臺上，一時間點擊量、閱讀量激增，谷愛凌、武大靖、王濛等運動員一舉躍為國民偶像。冬奧會的影響力在不斷擴大的同時，冬奧文化、冰雪文化與中華文化的傳播效果也明顯提升。隨著數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展，文化傳播也更方便快捷，其在冬奧會的廣泛運用，更好地展現(xiàn)了運動員們不斷突破、不懼艱辛、勇敢無畏的冬奧精神，更好地普及了專業(yè)的冰雪運動知識，更好地傳播了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

關(guān)鍵詞：冬奧會;數(shù)字化;文化傳播;冰雪文化;中華傳統(tǒng)文化

中圖分類號：G811.212 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）05-00-03

1 數(shù)字化與數(shù)字化轉(zhuǎn)型

1.1 數(shù)字化

毫無疑問，如今是一個數(shù)字化時代。但何為數(shù)字化，其實大多數(shù)人對其概念仍是一知半解。

數(shù)字化對應(yīng)的英文為digital，Gartner在2011年將數(shù)字化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型定義為digital，是通過二進制代碼表示的物理項目或活動。這一概念稍顯抽象，但其實digital就是把物理世界的存在映射或遷移到數(shù)字世界?？梢韵胂蟋F(xiàn)在有兩個世界：一個是虛擬的數(shù)字世界，一個是真實的物理世界。后者是人們所存在的世界，這里的每個人、每個物體在數(shù)字世界都有一個對應(yīng)的鏡像，在物理世界發(fā)生了什么，數(shù)字世界就如同鏡像一般同樣在發(fā)生什么。這一概念與影視劇行業(yè)、動漫畫行業(yè)中熱門的平行宇宙概念有異曲同工之處。

為了更好地理解數(shù)字化，可以以生活中常見的數(shù)字化場景來舉例。最典型的數(shù)字化行業(yè)莫過于現(xiàn)在的游戲市場。比如受眾人群上至老年人下至兒童的一款游戲——“斗地主”，就是把物理世界中的紙牌游戲搬到了數(shù)字世界中進行。受疫情的影響，各種會議軟件比如釘釘、騰訊會議迅速普及，這些軟件就是將會議室搬到了數(shù)字世界，而騰訊課堂、學習通、中國大學慕課等則是將課堂搬到了數(shù)字世界。

根據(jù)以上場景，理論上來說無論什么都可以嘗試遷移到數(shù)字世界，這也是上文所述的將個體之間的交互場景從物理世界遷移到數(shù)字世界。另一類是將物體信息映射到數(shù)字世界。

如導航類軟件可以理解為將物理世界的地理位置映射到數(shù)字世界，并保持實時與物理世界同步，物理世界中人們在哪兒，在數(shù)字世界中就對應(yīng)在哪兒。類似的場景還有很多，比如微信好友共享實時位置、滴滴出行、快遞與外賣的追蹤信息等。其實位置信息只是物體的一類信息，只要通過物聯(lián)網(wǎng)、傳感器，還可以采集物體更多的狀態(tài)信息并映射到數(shù)字世界，甚至通過數(shù)字世界反向控制物理世界的場景案例也是數(shù)不勝數(shù)，如智能家居中的智能音響、掃地機器人等等。

還有一種更普遍的場景就是直接把業(yè)務(wù)場景遷移或者映射到數(shù)字世界。像淘寶、天貓、京東、拼多多等就相當于將一個商場的購物場景全盤遷移到了數(shù)字世界。手機銀行軟件、電信移動相關(guān)軟件就是把業(yè)務(wù)辦理場景映射到了數(shù)字世界。目前經(jīng)常聽到“線上線下深度融合”“全渠道新零售”，甚至是近兩年大火的“直播帶貨”，都能歸結(jié)為此類將業(yè)務(wù)和服務(wù)數(shù)字化的場景[1]。

當然，數(shù)字化場景不只是以上舉例的場景，還有很多方面沒有涉及，但僅僅這些場景就已經(jīng)在不知不覺中滲透到人們的日常生活中，數(shù)字化也沒有人們想象得那么難以理解，反而在日常生活中隨處可見。

1.2 數(shù)字化轉(zhuǎn)型

根據(jù)一些文章對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的定義，其作用不再僅僅是模糊技術(shù)與業(yè)務(wù)之間的界限，而是使用新技術(shù)重新為客戶提供價值，是技術(shù)重構(gòu)業(yè)務(wù)，使業(yè)務(wù)和技術(shù)完美融合。理解數(shù)字化后再理解數(shù)字化轉(zhuǎn)型相對來說就容易了不少。如果按照上文所說，數(shù)字化是“把物理世界映射或遷移到數(shù)字世界”，更多體現(xiàn)的是一個期望的結(jié)果，那數(shù)字化轉(zhuǎn)型就是在描述這個映射和遷移的過程。

若是覺得數(shù)字化轉(zhuǎn)型的概念比較抽象，仍然可以生活中的真實場景為例進行解釋。假設(shè)淘寶、天貓、京東以及拼多多一開始就是真實物理世界中的商場，可以將天貓當作萬達，將拼多多當作義烏，然后通過“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”，將店鋪、店長、客戶都映射和遷移到數(shù)字世界，當線下商場通通關(guān)停時，就做到了徹底的“數(shù)字化”。

2 北京冬奧會的數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用

在今年的北京-張家口冬奧會中，我國運用5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、數(shù)字孿生等一系列新興數(shù)字科技，為世界呈現(xiàn)了一場別開生面、精彩紛呈的科技盛會。

2.1 AI機器人代替了傳統(tǒng)的人工服務(wù)

消毒機器人、5G送餐機器人、室外物流機器人等高新科技成果共同服務(wù)于本次冬奧會，不光滿足了疫情防控需求，還發(fā)揮了更大的作用，使科學技術(shù)能夠更好地服務(wù)于比賽。

2.2 媒體轉(zhuǎn)播，線上觀賽

2022北京冬奧會首次實現(xiàn)了冬奧會歷史上的云轉(zhuǎn)播，即以“全云+全IP+全移動+接入即服務(wù)”，依托“5G+超高清媒體處理+AI+云大物+區(qū)塊鏈技術(shù)”，打造全云、全IP、全移動、全網(wǎng)接入即服務(wù)的四全云轉(zhuǎn)播平臺。

央視頻、咪咕視頻等獲得了奧運會轉(zhuǎn)播權(quán)的視頻平臺，在冬奧期間流量激增，在抖音、嗶哩嗶哩等短視頻平臺，二次創(chuàng)作視頻也達到了前所未有的播放量。谷愛凌、武大靖、王濛等職業(yè)選手獲得了極大的關(guān)注，一舉躍為全民偶像，引領(lǐng)觀眾關(guān)注冰雪運動、參與冰雪運動。

2.3 “數(shù)字哨點”守護冬奧場館防疫安全

聲智科技“Azero人工智能開發(fā)框架”為冬奧會賽場提供了可信可靠的防疫服務(wù)。任何進入比賽場館的人，必須經(jīng)過數(shù)字哨點的驗證。“數(shù)字哨點”支持刷身份證、護照、冬奧注冊卡等多種證件，能根據(jù)冬奧防疫規(guī)則準確快速進行識別和提示，攔截不符合冬奧防疫規(guī)定的人員，隔絕了閉環(huán)外的人員，保障了閉環(huán)內(nèi)外的防疫安全。

2.4 數(shù)字人民幣助力冬奧消費場景D680984D-ACC6-4874-80F4-02F830DF74D7

數(shù)字人民幣即“人民幣的數(shù)字化形式”，等價于實物人民幣，是中國法定數(shù)字貨幣，主要用以滿足國內(nèi)零售支付的需要。對于消費者來說，可以選擇使用數(shù)字人民幣應(yīng)用程序或兌換數(shù)字人民幣錢包。其中，信用卡型硬件錢包、手環(huán)硬件錢包等形式，安全、方便、充分保護隱私，用戶的小額支付、匿名支付等需求都得到充分滿足。人民幣冬奧場景達到40.3萬個，在“冬奧氛圍”中，數(shù)字人民幣的便捷、安全等特性更加凸顯。觸摸、掃描、網(wǎng)購，數(shù)字人民幣可以輕松實現(xiàn)非接觸支付，充分滿足冬奧防疫要求，助力奧運安全，這也是其獨特優(yōu)勢[2]。

3 北京冬奧會的傳統(tǒng)文化體現(xiàn)

3.1 北京冬奧會微的設(shè)計與內(nèi)涵

這次的會徽以漢字“冬”為靈感來源，會徽展現(xiàn)滑冰運動員的造型，表現(xiàn)冰雪運動員的矯健身姿，象征著激情、青春與活力。中間舞動的線條流暢且充滿韻律，用書法的藝術(shù)形式表現(xiàn)出起伏的賽道和山巒以及飄舞的絲帶，節(jié)日的絲帶為在春節(jié)期間舉行的冬奧會增添了喜慶的視覺感受。藍色寓意冰和雪的明亮與純潔，代表著夢想與未來。會徽下方的“BEIJING 2022”字體形象能夠聯(lián)想到中國書法與傳統(tǒng)手工工藝剪紙，在形態(tài)上汲取了兩者的特點，豐富了會徽的文化內(nèi)涵，增強了其表現(xiàn)張力。總之，會徽的設(shè)計運用了我國不同的文化表現(xiàn)形式，與國際化藝術(shù)設(shè)計風格相結(jié)合，傳播我國文化的同時也向全民推廣了冰雪運動。

3.2 火炬中的中華文化元素

北京冬奧會火炬外形極具動感和活力，整體造型受大自然啟發(fā)，自然界的流線力量充滿生機?；鹁孀駨牧恕暗婪ㄗ匀唬烊撕弦弧钡闹袊鴤鹘y(tǒng)哲學思想。火炬從外觀設(shè)計來看選擇了中國風傳統(tǒng)元素——祥云作為整個造型的底紋，使用剪紙風格的雪花圖案作為過渡，中上部位置進行了類似于絲綢隨風飄揚的一個旋轉(zhuǎn)?；鹁嫦笳魃幌?，采用紅色和銀色作為火炬主色隱喻冰與火，象征著火炬會給冰雪世界帶來光明和溫暖，象征冰火相約和激情飛揚。

3.3 奧運會吉祥物中蘊含的中華文化

冰墩墩和雪容融分別作為冬奧會和冬殘奧會的吉祥物，成為網(wǎng)友們口中“一戶一個”的愿望，線上線下早已是斷貨狀態(tài)，相關(guān)話題閱讀量高達上億。

冰墩墩的整體造型一目了然，設(shè)計靈感來自我國的國寶——熊貓。熊貓是中國獨一無二的珍稀動物，它憨態(tài)可掬的形象深受全世界各國人民的喜愛。冰墩墩應(yīng)用國寶形象配上冰晶外殼，體現(xiàn)了冬季冰雪運動和現(xiàn)代科技特點。自上往下看，彩色光環(huán)包裹著面部，頭部外殼造型取自冰雪運動頭盔，其靈感來源是北京冬奧會的國家速滑館“冰絲帶”，流動的漂亮色彩線條象征著北京冬奧冰雪運動的賽道和我國的5G高科技。它的左手掌心有一個心形圖案，代表著我國對全世界各地朋友的熱烈歡迎。

雪容融的外觀造型十分具有中國特色，是以紅色燈籠作為造型基礎(chǔ)，而紅色燈籠的寓意家喻戶曉，代表著團圓喜慶、吉祥如意，在雪容融身上則寓意著點亮夢想、溫暖世界，表達了共同參與、共同努力、共同享有的辦奧理念。雪容融頭部上端的如意造型象征吉祥幸福;往下是和平鴿和天壇構(gòu)成的連續(xù)圖案，寓意著和平友誼;吉祥物身上的裝飾圖案融入了中國傳統(tǒng)剪紙藝術(shù);眼部周遭的雪塊既代表“瑞雪兆豐年”的寓意，又體現(xiàn)了擬人化設(shè)計，凸顯吉祥物的可愛。

3.4 開幕式中的中國風采

眾所周知，奧運會開幕式的重要性非比尋常，其最能彰顯國家傳統(tǒng)文化底蘊。2022年北京冬奧會開幕式選擇了體現(xiàn)中國智慧的“二十四節(jié)氣”拉開序幕，從“雨水”開始倒計時，依次是“驚蟄”“春分”……直至“立春”的到來，在整個過程中融入了中國古詩詞、農(nóng)耕勞作、中國人民對氣候變化的有效運用、與體育運動的結(jié)合等等，通過立體式聲、光、電、影、音技術(shù)呈現(xiàn)給世界觀眾，讓世界感受擁有幾千年積淀的中國文化的魅力。國際奧委會主席托馬斯巴赫對開幕式予以高度贊揚，說“這是本屆冬奧會最偉大的時刻之一”。

3.5 語言的魅力

難忘央視體育頻道主持人、評論員陳瀅對日本花滑選手羽生結(jié)弦的解說：“容顏如玉，身姿如松，翩若驚鴻，婉若游龍，他讓我想起來一句話：命運對勇士低語，你無法抵御風暴。勇士低聲回應(yīng)：我就是風暴。羽生結(jié)弦，一位不待揚鞭自奮蹄的選手。”當時這段話在各大短視頻媒體的點擊量、閱讀量迅速增長，評論區(qū)皆是對中華語言文化的贊美和驚嘆，不少網(wǎng)友發(fā)表看法，擔心羽生結(jié)弦作為日本選手是否能夠體會到我國解說員的稱贊之情，漢語的魅力是否能通過翻譯展現(xiàn)出它原有的精髓。

3.6 冰雪文化的傳播

體育是一種產(chǎn)業(yè)，也是一種文化。除了向世界介紹中國文化，北京冬奧會也是向中國人傳遞奧運精神、普及冰雪文化的最好契機。時下，放眼全國各地，冬奧主題冰雕、旱地冰雪項目、歌曲電影等文藝作品，讓冰雪氛圍愈發(fā)濃厚，讓冰雪文化深入人心。從冰雪運動“南展西擴東進”，到實現(xiàn)“帶動三億人參與冰雪運動”目標，北京冬奧會的籌辦，推動冰雪運動成為更多中國人的生活方式。中國冰雪運動的快速發(fā)展，為辦好冬奧會增強了信心和底氣[3]。

通過這場冬奧會，人們不僅認識了許多運動員，還了解了各項冬季體育項目，除了較為熱門的短道速滑以及冰壺運動以外，通過觀看比賽，人們還知道了短道速滑與速滑滑冰的區(qū)別，欣賞了最美的花樣滑冰表演。高山滑雪、自由式滑雪、單板滑雪、跳臺滑雪、越野滑雪……每一個項目都非常驚險，看得人緊張不已。觀眾在為運動員鼓掌喝彩的同時，也會贊嘆他們的勇氣與拼搏精神。冬奧會打開了一扇窗，它告訴人們世界可以如此精彩，嚴寒的冬季里不再只能“休養(yǎng)生息”，而可以充滿生機。

國際奧委會主席巴赫說，世界冰雪運動的歷史將以北京冬奧會作為分界線。綻放冰雪文化之花，展現(xiàn)中國文化之美，北京冬奧會一定能辦出特色、辦出精彩、辦出獨一無二，在冰雪運動發(fā)展史上寫下濃墨重彩的一筆。

4 結(jié)語

縱觀歷史，科學技術(shù)促進人類文明邁上一個又一個臺階，其根本動力源于人類對品質(zhì)生活以及精彩生命的不懈追求。隨著科技的發(fā)展，數(shù)字化進程推動文化的傳播，而文化在傳播的過程中，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化將逐漸與現(xiàn)代科技交融匯通，不斷吸收其他文化的優(yōu)秀部分，科技為文化賦智賦能將成為重要趨勢。

要推動文化傳播，就必須推動數(shù)字化進程，而文化的廣泛傳播，又深刻體現(xiàn)出數(shù)字化的重要性。2022年北京冬奧會使人們深刻認識到了科技與文化的發(fā)展是密不可分的，就如一枚硬幣的兩面，文化與科技相輔相成，人們既不能以忽略文化發(fā)展、文化消亡的代價來推進現(xiàn)代科技的發(fā)展，也不能無視現(xiàn)代科技保護傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢。唯有堅持現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化兩翼齊飛，人類的發(fā)展才能有更加燦爛的未來。在今后的生活中，數(shù)字化變革必然會席卷生活中的各個領(lǐng)域，而在數(shù)字化進程不斷推進的過程中，人與人、文化與文化的距離逐漸縮短，文化交流與傳播將越來越頻繁。

參考文獻：

[1] 王健.白話數(shù)字化-1：什么是數(shù)字化？[EB/OL].知乎，https：//zhuanlan.zhihu.com/p/361128752，2021-03-30.

[2] 小七營銷助手平臺.智慧冬奧、數(shù)字先行！透視冬奧中的數(shù)字化力量！[EB/OL].知乎，https：//zhuanlan.zhihu.com/p/469225405，2022-02-18.

[3] 山盈盈.激揚冰雪文化“中國風”[EB/OL].人民日報，http：//www.scllxx.cn/html/news/show-73727-1.html，2022-01-27.

作者簡介：王夢嬌（2000—），女，江蘇常州人，本科在讀，研究方向：影視動畫。D680984D-ACC6-4874-80F4-02F830DF74D7