張佳宇 孟凌霄

【內(nèi)容提要】作為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一部分，漢字的出現(xiàn)是人類文明、華夏文明的重要里程碑，是傳承文明根脈的重要載體。央視網(wǎng)在2022年全國兩會期間推出的一分鐘系列短視頻《看兩會·字有深意》，著眼于從漢字的解構與演化中理解中國社會的發(fā)展進程，實現(xiàn)全國兩會數(shù)據(jù)新聞報道的可視化敘事。本文以該系列報道為研究對象，試析以央視網(wǎng)為代表的主流媒體在主題報道與文化傳播中的融合創(chuàng)新，以期為主流媒體創(chuàng)新主題報道形式，提升文化影響力提供借鑒。

【關鍵詞】文化傳播? 央視網(wǎng)? 《字有深意》

全國兩會作為我國特有的社會主義民主政治形式，其報道也成為各個主流媒體呈現(xiàn)融媒報道新思路、新技術的實踐場。主流媒體不僅肩負著傳遞黨和國家主流聲音的責任，也是文化傳播的使者與主力軍。深入探索中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，結合時代要求傳承與發(fā)揚，是新時代文化建設的重要議題。習近平總書記指出：“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，是涵養(yǎng)社會主義核心價值觀的重要源泉，也是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的堅實根基。”①作為總臺主辦的以視頻為特色的中央重點新聞信息平臺，央視網(wǎng)積極嘗試以更具創(chuàng)新性的報道形式連接受眾群體。在2022年全國兩會期間，央視網(wǎng)通過短視頻《看兩會·字有深意》（以下簡稱為《字有深意》）系列解讀報道，深入挖掘漢字中蘊含的中國理念、中國精神和中國價值，使全國兩會報道更加豐富多元，呈現(xiàn)出柔性化和中國風的特征。同時，積極推動受眾對于漢字的誕生緣起、思想流轉和文化傳承的理解認知，感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化別具一格的智慧與神韻，進而引發(fā)受眾對中國發(fā)展歷程與個體成長之路的共鳴。

央視網(wǎng)《字有深意》是自3月4日起推出的全國兩會系列宣傳報道，每期時長一分鐘，采用“短視頻+文字”的報道形式，使受眾得以在碎片化的日常閱讀中收獲高密度的信息反饋?！蹲钟猩钜狻吠ㄟ^對中國漢字的解構和演化呈現(xiàn)，深入探尋中國的發(fā)展之路、繁榮之路，實現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞的可視化敘事，使全國兩會報道呈現(xiàn)出多元立體的報道風格，帶領受眾了解中國漢字的演變并進一步關注中國的發(fā)展歷程。筆者選取該系列報道為研究對象，探究主流媒體在文化報道中獨特的傳播策略與啟示。

一、解構漢字，讀懂中國的發(fā)展之道

一種符號，穿越五千年時空，在中華民族的文化血脈中奔騰不息，它帶著歷史的印記，承載著中華智慧，②這便是漢字。中國漢字記錄著悠久的歷史文化進程，其背后折射出的是中國發(fā)展歷程的更替與演進。央視網(wǎng)《字有深意》以短視頻的形式呈現(xiàn)出“漢字與中國”的演進過程，使觀看者在豐富立體的視聽感受中了解中國先民的生產(chǎn)生活圖景，理論層面增強受眾對歷史發(fā)展的深刻認知，情感層面擴充受眾對民族文化的自信認同。漢字不只是傳遞信息的重要載體，也是文化傳播的重要內(nèi)容，不僅承載著中華民族最深沉的情感愿景，也是維系國家統(tǒng)一和民族團結中最堅強的精神紐帶。

《看兩會·字有深意丨兩會說“業(yè)”：人民安居樂業(yè)》③對“業(yè)”字在早期造字結構中的含義進行梳理，對“業(yè)”字進行多重解構，古有“居者有其屋、勤者有其業(yè)、勞者有其得”的民生理想，今有“人民安居樂業(yè)、社會安定有序”的生動現(xiàn)實圖景。央視網(wǎng)巧妙結合2022年政府工作報告，突破以往報告新聞缺乏生動性的弱點，以“興產(chǎn)業(yè)、穩(wěn)就業(yè)、富家業(yè)”為題將家國情懷與個人發(fā)展聯(lián)系起來，帶領受眾了解中國的民生政策與歷史發(fā)展。

中華傳統(tǒng)文化博大精深，各文化領域異彩紛呈?！蹲钟猩钜狻方Y合現(xiàn)代的傳播與策劃手段，在短視頻傳播領域中釋放出文化影響力的無限可能。央視網(wǎng)以漢字的緣起為骨架，延伸至不同歷史時期中國社會的發(fā)展。從全國兩會這一主題報道中尋找漢字作為切入點，巧妙地將主題報道與漢字文化進行結合，以漢字的演變這一小切口展現(xiàn)國家發(fā)展的大主題，通過以點帶面的傳播理念，給觀看者帶來可親、可感、可信的觀看體驗，在以“Z世代”不斷崛起的青年傳播領域，不斷吸引青年受眾群體關注全國兩會。

二、雙向借力，文化自信的情感認同

《字有深意》報道的開頭提到中國文化博大精深。漢字不僅是中國文化之根，也是我們文化自信的基因。從一定意義上來說，漢字的演進史就是中華文化的傳承史，主題報道與文化傳播雙向借力，共同打造漢字文化的共榮共生之路。央視網(wǎng)將漢字解讀與政策解讀融會貫通，將主題報道蘊于深刻解讀之中，不僅起到了引導價值觀的作用，更為全國兩會報道增添了趣味性與生動性。報道深刻呈現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化與社會現(xiàn)實議題的融合創(chuàng)新，打破以往傳統(tǒng)宏大主題報道中空有縱深感而無貼近性的桎梏，憑借真實、具體、生動的漢字元素符號喚起受眾的情感共鳴，營造出具有感染力的情緒感知空間，激發(fā)受眾的情感認同與文化自信。

作為中國幾千年優(yōu)秀文化的珍貴基因，每一個漢字的形成和演變背后無不折射出豐厚的歷史底蘊與智慧結晶，而漢字在傳承與發(fā)揚中不斷釋放的這種生命力與厚重感，正是《字有深意》對于中國社會發(fā)展的深刻闡釋。

漢字文化作為中國特色社會主義文化的組成要素，也是我們新時期文化自信的養(yǎng)分來源。央視網(wǎng)對于漢字演變的深入報道，使全國兩會展現(xiàn)出獨特的魅力與價值，使悠久的歷史文化在新時代迸發(fā)出生命力與影響力。通過解構中國漢字這種獨特的報道策略，央視網(wǎng)在政策解讀方面為受眾提供了更加多元的理解形式，在情感上更加貼近受眾、深入人心；在理念上激發(fā)共鳴，進一步提升主流媒體正面宣傳的質(zhì)量與水平。

三、凝聚共識，汲古潤今的價值共鳴

文化凝聚了特定受眾群體的集體記憶，是將該群體維系在一起的情感紐帶。受眾對新事物的高接受度和高追求度，也要求主流媒體在信息傳播的過程中必須打破固有的思維模式，以更加生動與多元的報道激發(fā)受眾的興趣，促使受眾以更加主動的姿態(tài)參與到文化傳承與發(fā)揚的過程中來，這也是主流媒體在主題報道中的重要責任與創(chuàng)新思路。

綜觀主流媒體發(fā)布的短視頻，特別是在傳遞主流聲音方面，往往缺乏趣味性，易陷入說教的表達困境，難以引起受眾的興趣與情感共鳴?！蹲钟猩钜狻烦浞掷弥腥A民族五千年來的漢字文化資源積淀，發(fā)掘其價值再現(xiàn)的可能性，積極引導受眾主體發(fā)揮主觀能動性，堅定文化自信的理念，肩負文化傳承的使命。報道摒棄傳統(tǒng)的宣傳思維，重點關注受眾的共鳴點和情感認同點，將全國兩會報道中的文化自信、文化認同寓于受眾的主觀能動之中，以探尋受眾的情感對接點，實現(xiàn)宏大主題的軟著陸。

《看兩會·字有深意 | 兩會說“安”：國強則民安》④將網(wǎng)友自創(chuàng)的“此生無悔入華夏，來世還做中國人”“如果信念有顏色那一定是中國紅”等網(wǎng)絡流行語納入短視頻的解說詞當中，采用貼近年輕受眾的表達方式幫助“Z世代”了解政治信息，也賦予了他們政治參與的能力。

在現(xiàn)代文明高度發(fā)展的今天，在國家文化軟實力日益重要的當下，《字有深意》憑借優(yōu)質(zhì)漢字文化內(nèi)容的廣泛傳播使主流媒體迸發(fā)出新的時代價值。由此，創(chuàng)新性解讀與挖掘文化內(nèi)涵成為當今融媒體產(chǎn)品打造的必由之路，在塑造共識、傳遞價值方面具有一定優(yōu)勢。

四、央視網(wǎng)文化報道的傳播啟示

作為中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分，漢字文化蘊含著治國理政的偉大智慧與修身齊家的道德典范，其報道在創(chuàng)新發(fā)展中不僅需要順應時代，也需要適應媒介環(huán)境。主流媒體需要不斷探索以平臺融合和理念創(chuàng)新為路徑的傳播策略。筆者通過分析央視網(wǎng)《字有深意》的報道策略提出以下思考。

（一）轉變思路，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)平臺融合

央視網(wǎng)采用極富創(chuàng)新性的漢字解讀方式報道兩會，為觀眾呈現(xiàn)出多彩的漢字文化盛宴。然而，要促進受眾發(fā)揮主觀能動性自主參與，實現(xiàn)傳播影響力的進一步提升，單一平臺的傳播范圍畢竟有限，還需集合多個平臺共同的力量，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)平臺的融合互通，開辟出一條主題報道與文化傳播的同向同頻之路。主流媒體要主動轉變思路，以開放包容的姿態(tài)與各優(yōu)質(zhì)媒體進行平臺、技術上的合作交流，共同打造主流媒體的文化傳播艦隊，基于此不斷拓展受眾群體，實現(xiàn)更廣泛的內(nèi)容覆蓋，助推中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)揚。

（二）理念創(chuàng)新，拓展內(nèi)容傳播形式

媒介形式不斷更新，但無論形式怎么變化，生產(chǎn)與傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是文化傳播的核心所在。“道之所在，還在于己之所長”，內(nèi)容既是主流媒體的王牌，也是其核心競爭力。在此基礎上，主流媒體要不斷守正創(chuàng)新，將優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容與創(chuàng)新性的報道形式相結合。作為社會輿論的引導者，主流媒體以更加豐富、多元的報道方式傳承中華文化、弘揚中國精神是義不容辭的責任與使命。在當前的媒介環(huán)境下，主流媒體要努力打破固有思維，聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳播主流聲音。

綜觀央視網(wǎng)《字有深意》系列解讀報道的傳播理念，其始終秉持著主流媒體的初心，即如何在融媒體時代提升文化軟實力，同時不盲從于流量數(shù)據(jù)和市場需求，始終堅持對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的堅守，對正確價值觀的傳遞，對主題報道與文化傳播的創(chuàng)新融合。主流媒體只有兼顧宏觀社會背景、中觀傳媒生態(tài)與微觀媒介變遷，以正確導向保持內(nèi)容生產(chǎn)定力，以創(chuàng)新表達提高內(nèi)容質(zhì)量，文化傳播才能在瞬息萬變的數(shù)字時代真正提升影響力。

注釋：

①中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng).習近平：中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈[EB/OL].（2014-10-16）.http：//cpc.people.com.cn/n/2014/1016/c164113-25845591.html.

②王永民，全根先. 漢字：文化自信的偉大基石[J].人民論壇， 2017（27）：48-50.

③央視網(wǎng).看兩會·字有深意丨兩會說“業(yè)”：人民安居樂業(yè)[EB/OL].（2022-03-08）.https：//news.cctv.com/2022/03/08/ARTIUNbEBJmqXPFnH4gGYgo2220308.shtml？spm=C94212.PI7udje1Z8ZV.S95938.4.

④央視網(wǎng).看兩會·字有深意 | 兩會說“安”：國強則民安[EB/OL].（2022-03-11）.https：//news.cctv.com/2022/03/11/ARTIk0kDTKglxeAOBQqGR2Bj220311.shtml.

參考文獻：

[1]黃楚新，陳智睿.虛實融合 交互共生 語態(tài)創(chuàng)新：2022“兩會”新媒體報道觀察[J].新聞與寫作，2022（04）：91-95.

[2]張曦.央視網(wǎng)“快看”：主流媒體短視頻的價值觀傳播與引導策略[J].傳媒， 2022 （4）：62-63.

作者簡介：張佳宇，內(nèi)蒙古師范大學新聞傳播學院碩士研究生；孟凌霄，內(nèi)蒙古日報社理論新聞中心主任編輯

編輯：白? 潔