駱欽華

摘要：新媒體技術(shù)的發(fā)展為廣播電視行業(yè)的發(fā)展帶來了新的要素與力量，提供了多種信息傳播方式，使得廣播電視節(jié)目面臨更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在這一背景之下，要求廣播電視行業(yè)發(fā)展過程中能夠有效順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，不斷創(chuàng)新電視節(jié)目制作方式，及時(shí)轉(zhuǎn)變工作思路，這對(duì)廣播電視編導(dǎo)的工作提出了新的要求，要求編導(dǎo)正視當(dāng)前新媒體技術(shù)對(duì)行業(yè)發(fā)展帶來的沖擊與影響，及時(shí)革新傳統(tǒng)的工作模式，改進(jìn)工作思路，優(yōu)化編導(dǎo)工作，明確新媒體廣播電視融合目標(biāo)，及時(shí)轉(zhuǎn)變廣播電視編導(dǎo)工作思路有效利用多種新媒體技術(shù)，構(gòu)建廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，不斷提升廣播電視編導(dǎo)的整體工作效率。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；廣播電視編導(dǎo)；創(chuàng)新改進(jìn)；融合目標(biāo)；網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)

在新媒體時(shí)代下，廣播電視編導(dǎo)工作往往同時(shí)融合了新媒體技術(shù)運(yùn)用與廣播電視節(jié)目制作，隨著當(dāng)前新媒體傳播途徑的增加，要求傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目制作不斷創(chuàng)新，更好地與當(dāng)前受眾實(shí)際需求與興趣點(diǎn)相結(jié)合，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播方式的有效開發(fā)與利用，從而更好地為觀眾提供更為便利與多元化的電視節(jié)目。為了更好地達(dá)到這一效果，要求廣播電視編導(dǎo)正視當(dāng)前新媒體的發(fā)展需要，及時(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，不斷改進(jìn)工作模式，提升節(jié)目制作的競(jìng)爭(zhēng)力和廣播電視節(jié)目的收視率。

一、相關(guān)理論概述

（一）新媒體時(shí)代特征

新媒體時(shí)代是隨著當(dāng)前數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的，新媒體時(shí)代的發(fā)展改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式，大量文字、音頻與視頻信息能夠利用多媒體技術(shù)快速傳播，顯著增強(qiáng)了各種信息傳播的速度與時(shí)效性。

借助于各種信息傳播工具，大量信息能夠在較短的時(shí)間內(nèi)傳播至受眾群，受眾接收與應(yīng)用信息也更加主動(dòng)，能夠24小時(shí)利用多種方式接收，改變了傳統(tǒng)的信息接收方式，并給予了用戶一定的自由選擇權(quán)，用戶能夠結(jié)合自身喜好與興趣，自由選擇并觀看相關(guān)的節(jié)目與信息。

信息傳播方式也更加多元化，用戶能夠從多種維度感知信息，并利用多個(gè)平臺(tái)對(duì)信息的真實(shí)性與全面性進(jìn)行驗(yàn)證，因此顯著增強(qiáng)了人與人之間溝通交流的及時(shí)性[1]。

（二）新媒體技術(shù)給予廣播電視編導(dǎo)工作發(fā)展帶來的優(yōu)勢(shì)

廣播電視編導(dǎo)工作開展過程中利用新媒體技術(shù)能夠不斷改進(jìn)工作方式，創(chuàng)新節(jié)目制作方式，尤其在采訪報(bào)道層面具有較強(qiáng)的便捷性，與傳統(tǒng)廣播電視媒體相比具有較強(qiáng)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，給予編導(dǎo)工作提供了新的工具與靈感。編導(dǎo)在制作一項(xiàng)節(jié)目的過程中應(yīng)當(dāng)結(jié)合當(dāng)前時(shí)代發(fā)展要求與觀眾觀看意愿，不斷優(yōu)化節(jié)目制作。

當(dāng)前信息交流平臺(tái)不斷豐富，出現(xiàn)了抖音、微信、快手、微博等多種交流平臺(tái)，對(duì)廣播電視行業(yè)的發(fā)展起著雙刃劍的作用。新媒體的發(fā)展已經(jīng)從根本上改變了人們的信息接收方式，要求廣播電視行業(yè)發(fā)展過程中順應(yīng)當(dāng)前新媒體的發(fā)展趨向，革新傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式，為用戶提供點(diǎn)播、回看等多種功能。不斷革新信息傳播方式，優(yōu)化節(jié)目制作，要求電視編導(dǎo)加強(qiáng)對(duì)各種信息技術(shù)的有效開發(fā)與利用，不斷優(yōu)化對(duì)觀眾意愿的信息搜集，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)等，對(duì)各種信息進(jìn)行分類，得出觀眾對(duì)不同內(nèi)容的反饋，不斷加強(qiáng)與觀眾之間的有效交流與互動(dòng)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)當(dāng)前節(jié)目制作過程中存在的一些問題，構(gòu)建與觀眾之間的有效互動(dòng)方式，并對(duì)此及時(shí)采取應(yīng)對(duì)措施，提高電視節(jié)目制作的質(zhì)量，為用戶提供精準(zhǔn)的各種信息資源[2]。

二、新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)工作的現(xiàn)狀

（一）電視編導(dǎo)依然沿用傳統(tǒng)的工作模式

新媒體時(shí)代，要求電視編導(dǎo)工作及時(shí)改進(jìn)工作思路，不斷改進(jìn)工作路徑，加強(qiáng)電視編導(dǎo)工作的創(chuàng)新研究，更好地適應(yīng)當(dāng)前新媒體工作的需要。但是當(dāng)前很多廣播電視編導(dǎo)在工作過程中依然沿用傳統(tǒng)的工作思路與工作方式，與當(dāng)前新媒體時(shí)代下的實(shí)際工作需求之間存在著一定的出入[3]。作為一名幕后工作人員，要求編導(dǎo)人員正視當(dāng)前新媒體時(shí)代面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，不斷加強(qiáng)日常工作的創(chuàng)新力度，優(yōu)化各項(xiàng)工作管理方式，創(chuàng)新與記者、前臺(tái)主持人之間的緊密聯(lián)系。新媒體的發(fā)展轉(zhuǎn)變了與觀眾之間的互動(dòng)方式，用戶能夠通過多種方式了解并評(píng)價(jià)電視節(jié)目，因此廣播電視發(fā)展中為用戶提供了多種交流互動(dòng)方式。但是在具體工作開展過程中，很多電視編導(dǎo)并未及時(shí)轉(zhuǎn)變工作思路，創(chuàng)新意識(shí)不足，與新媒體環(huán)境之間的結(jié)合不足，未及時(shí)構(gòu)建多元化、個(gè)性化的工作思路，因此，廣播電視編導(dǎo)工作質(zhì)量較差。使得當(dāng)前很多廣播電視節(jié)目制作與播放過程中出現(xiàn)了一些突發(fā)狀況，因此對(duì)受眾的吸引較為有限[4]。

（二）廣播電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)激烈

多媒體技術(shù)的應(yīng)用與推廣改變了傳統(tǒng)的信息接收方式，廣大用戶能夠結(jié)合自身的需求與興趣點(diǎn)自由選擇電視節(jié)目，改變了傳統(tǒng)被動(dòng)接收的觀看方式與習(xí)慣。

在移動(dòng)終端不斷發(fā)展的背景之下，涌現(xiàn)了各種手機(jī)APP，為用戶提供了豐富的網(wǎng)絡(luò)觀看資源。因此，當(dāng)前各種節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。這對(duì)廣播電視事業(yè)的發(fā)展帶來了較大的壓力，要求廣播電視發(fā)展過程中不斷更新制作方式，增強(qiáng)節(jié)目對(duì)觀眾的吸引力，不斷加強(qiáng)節(jié)目創(chuàng)新與改革力度，增加觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度，促進(jìn)廣播電視在新媒體時(shí)代不斷發(fā)展。在當(dāng)前不同節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景之下，要求電視編導(dǎo)不斷創(chuàng)新工作方式，革新工作路徑，由此更好地滿足當(dāng)前新媒體時(shí)代的需要。從實(shí)際情況來看，當(dāng)前很多廣播電視編導(dǎo)在工作過程中對(duì)外部發(fā)展形勢(shì)的認(rèn)知不足，對(duì)新媒體時(shí)代優(yōu)勢(shì)的利用不足，因此節(jié)目制作過程中的不夠創(chuàng)新，使得節(jié)目質(zhì)量與競(jìng)爭(zhēng)力較為有限[5]。

（三）對(duì)廣播電視編導(dǎo)提出了新的要求

在當(dāng)前信息傳播速度不斷提升的背景下，廣大觀眾對(duì)電視節(jié)目的要求不斷提升，很多觀眾在節(jié)目觀看過程中往往轉(zhuǎn)變了原有的思維方式，要求廣播電視編導(dǎo)對(duì)此做出相應(yīng)的調(diào)整，及時(shí)轉(zhuǎn)變工作思路和工作方式，能夠更好地滿足當(dāng)前新媒體發(fā)展的要求，不斷提升針對(duì)電視節(jié)目的審美能力，提升針對(duì)電視節(jié)目制作的創(chuàng)新與創(chuàng)作能力。及時(shí)轉(zhuǎn)變?cè)袀?cè)重于節(jié)目策劃的工作方式，不斷創(chuàng)新節(jié)目制作內(nèi)容與制作形式，運(yùn)用多種路徑增強(qiáng)節(jié)目吸引力，緩解多媒體發(fā)展帶來的壓力。部分電視節(jié)目制作過程中未能有效結(jié)合受眾需求，因此制作的節(jié)目對(duì)觀眾的吸引力較為有限，因此電視節(jié)目的制作未能及時(shí)傳達(dá)良好的價(jià)值與觀念，對(duì)觀眾的引導(dǎo)與幫助不足。由此廣播電視編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)不斷提升自身的專業(yè)素質(zhì)，增強(qiáng)節(jié)目制作質(zhì)量的要求，與當(dāng)前新媒體時(shí)代對(duì)編導(dǎo)工作的實(shí)際要求相結(jié)合，不斷加強(qiáng)自身專業(yè)素質(zhì)的提升，由此更好地提升編導(dǎo)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前很多廣播電視節(jié)目制作過程中存在著對(duì)觀眾感受重視不足的現(xiàn)象，部分節(jié)目制作過程中未切實(shí)結(jié)合觀眾實(shí)際需求。[6]

三、新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新改進(jìn)

新媒體時(shí)代，要求廣播電視編導(dǎo)工作過程中不斷改進(jìn)工作方式，轉(zhuǎn)變工作思路，融入創(chuàng)新發(fā)展意識(shí)，以此促進(jìn)廣播電視工作的推進(jìn)。

（一）明確新媒體廣播電視融合目標(biāo)

要求廣播電視編導(dǎo)工作過程中及時(shí)轉(zhuǎn)變工作思路，與當(dāng)前新媒體的發(fā)展方式相結(jié)合，明確新媒體廣播電視融合目標(biāo)。不斷優(yōu)化各種發(fā)展方式，提升節(jié)目制作質(zhì)量，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)電視資源與新媒體資源的有效開發(fā)與整合利用，與當(dāng)前新媒體的市場(chǎng)發(fā)展需求相結(jié)合，不斷改良傳統(tǒng)的廣播電視發(fā)展方式，促進(jìn)廣播電視事業(yè)新的發(fā)展。要求電視編導(dǎo)工作過程中，與當(dāng)前新媒體的功能特征相結(jié)合，不斷優(yōu)化廣播電視節(jié)目與網(wǎng)站平臺(tái)的建設(shè)與發(fā)展。為用戶提供便捷的信息搜索功能，使得用戶能夠通過關(guān)鍵詞了解廣播電視節(jié)目與信息內(nèi)容，增強(qiáng)對(duì)用戶服務(wù)的便捷性。傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目發(fā)展中存在著要求按時(shí)接收的問題，在創(chuàng)新管理過程中，要及時(shí)優(yōu)化這一工作方式，構(gòu)建一個(gè)網(wǎng)站平臺(tái)，正視當(dāng)前廣播電視發(fā)展過程中面臨的相關(guān)問題，與受眾特征以及表達(dá)意愿相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)對(duì)各種資源的有效整合與分析，更好地實(shí)現(xiàn)信息共享。要求廣播電視編導(dǎo)工作過程中，有效利用新媒體技術(shù)，不斷創(chuàng)新節(jié)目制作方式，增強(qiáng)節(jié)目制作質(zhì)量。更好地與當(dāng)前新媒體的實(shí)際發(fā)展情況相結(jié)合，不斷提升廣播電視節(jié)目制作質(zhì)量[7]。

（二）及時(shí)轉(zhuǎn)變廣播電視編導(dǎo)工作思路

廣播電視編導(dǎo)工作過程中應(yīng)當(dāng)結(jié)合當(dāng)前新媒體的發(fā)展特征，不斷加強(qiáng)對(duì)多種新媒體技術(shù)的有效運(yùn)用與開發(fā)，及時(shí)轉(zhuǎn)變廣播電視編導(dǎo)工作思路，不斷探索構(gòu)建新的工作思路與工作方法，及時(shí)建立創(chuàng)新工作思路與工作方法。要求廣播電視編導(dǎo)不斷創(chuàng)新思維模式與觀念。能夠正確認(rèn)識(shí)當(dāng)前廣播電視行業(yè)的發(fā)展特征，探索構(gòu)建創(chuàng)新性的工作思路與工作方法。有效利用多媒體技術(shù)收集觀眾意見與興趣點(diǎn)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)廣播電視節(jié)目的內(nèi)容，提升廣播電視節(jié)目的吸引力，有效利用觀眾感興趣的事物與話題，提升節(jié)目收視率。要求廣播電視節(jié)目編導(dǎo)加強(qiáng)對(duì)新媒體網(wǎng)絡(luò)資源的有效利用與開發(fā)，將原有單向慣性思維模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣ぷ鞣绞?。不斷加?qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源的有效利用與開發(fā)，不斷創(chuàng)新廣播電視節(jié)目的制作方式，利用多種方式打造具有突出特色的精品節(jié)目，增強(qiáng)電視節(jié)目的發(fā)展質(zhì)量[8]。將創(chuàng)新融入電視節(jié)目制作的整體活動(dòng)之中，更好地發(fā)揮電視節(jié)目的娛樂功能與教育功能，有效利用多種節(jié)目制作技巧與表現(xiàn)方式，促進(jìn)節(jié)目制作的精良性。因此，改變傳統(tǒng)較為單一的節(jié)目制作方式，運(yùn)用輕松幽默的方式講述節(jié)目表現(xiàn)的主題，引發(fā)人們的思考與共鳴，增強(qiáng)節(jié)目表現(xiàn)的感染力，更好地發(fā)揮電視節(jié)目的思維引導(dǎo)與塑造作用，這對(duì)節(jié)目制作素材選取提出了更高的要求，要求編導(dǎo)對(duì)大量的信息內(nèi)容進(jìn)行過濾，借助于信息搜索與分析方式，篩選出觀眾感興趣的高質(zhì)量素材，更好地發(fā)揮思維的創(chuàng)新性。在電視節(jié)目制作過程中堅(jiān)持科學(xué)、健康的發(fā)展原則，堅(jiān)持職業(yè)責(zé)任與職業(yè)道德，關(guān)注當(dāng)前社會(huì)發(fā)展中的新現(xiàn)象，運(yùn)用發(fā)展的眼光看待問題，將節(jié)目素材以藝術(shù)化的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，更好地發(fā)揮電視節(jié)目的警醒與思考作用。

（三）有效利用多種新媒體技術(shù)

傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目制作過程中存在著一定的局限性，主要表現(xiàn)為節(jié)目傳播途徑較為單一、節(jié)目制作內(nèi)容較為乏味、陳舊等，影響了受眾對(duì)節(jié)目的接收與喜愛度。針對(duì)這一現(xiàn)狀，要求廣播電視編導(dǎo)能夠正確順應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，有效利用多種新媒體技術(shù)加強(qiáng)日常工作的創(chuàng)新，優(yōu)化節(jié)目制作方式與傳播途徑，不斷優(yōu)化節(jié)目宣傳力度與傳播途徑，不斷加強(qiáng)與各個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體之間的有效合作，探索構(gòu)建高效的融媒體平臺(tái)。不斷創(chuàng)新節(jié)目制作形式，探索采用對(duì)話形式的新聞制作方式。有效利用融媒體、多媒體優(yōu)化廣播電視節(jié)目宣傳，更好地吸引受眾和迎合新媒體時(shí)代的發(fā)展潮流。不斷優(yōu)化與多個(gè)媒體之間的有效合作方式，加強(qiáng)對(duì)各種信息技術(shù)、新媒體技術(shù)的有效開發(fā)與應(yīng)用，不斷創(chuàng)新節(jié)目制作方式，更好地為受眾提供更為直接、多樣化的電視節(jié)目?jī)?nèi)容，不斷提升節(jié)目制作質(zhì)量，更好地滿足用戶的多種需求。通過多種新媒體工具的運(yùn)用，不斷拓展廣播電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)化傳播路徑，更好地促進(jìn)廣播電視節(jié)目推廣和宣傳。通過多種方式的運(yùn)用，使得受眾能夠了解關(guān)于該節(jié)目的相關(guān)信息，從而增強(qiáng)電視節(jié)目推廣和傳播效果。

（四）構(gòu)建廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)

在傳統(tǒng)信息傳播方式之外，廣播電視節(jié)目制作與傳播過程中有效利用當(dāng)前快速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及信息技術(shù)，構(gòu)建廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，為用戶提供更多的信息內(nèi)容以及傳播方式。通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建立及時(shí)更新并豐富節(jié)目制作內(nèi)容，促進(jìn)廣播電視節(jié)目的多樣化發(fā)展，更好地滿足受眾的多樣化需求，以此不斷豐富網(wǎng)絡(luò)信息資源。為了更好地吸引用戶興趣，不斷優(yōu)化廣播電視節(jié)目制作，為用戶提供豐富的網(wǎng)絡(luò)資源。為此要求廣播電視編導(dǎo)不斷創(chuàng)新工作路徑，有效利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，更好地促進(jìn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，聯(lián)合利用微博、微信、抖音等多種信息傳播平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)廣播電視節(jié)目的宣傳與推廣，使得人們有多種途徑了解電視節(jié)目的內(nèi)容，激發(fā)觀眾觀看的欲望。有效利用網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，加強(qiáng)各種節(jié)目的宣傳，更好地與當(dāng)前新媒體時(shí)代的發(fā)展特征相結(jié)合，促進(jìn)電視節(jié)目的平穩(wěn)發(fā)展。

四、結(jié)語

新媒體的發(fā)展改變了傳統(tǒng)信息傳播途徑，給廣播電視的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。要求廣播電視制作過程中積極迎合新的發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合新媒體時(shí)代的發(fā)展特征與發(fā)展趨勢(shì)，及時(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，探討廣播電視與新媒體的融合發(fā)展路徑。這對(duì)廣播電視編導(dǎo)工作提出了新的要求，要求廣播電視編導(dǎo)及時(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，優(yōu)化原有的發(fā)展目標(biāo)，及時(shí)改進(jìn)廣播電視工作思維模式，更好地結(jié)合時(shí)代發(fā)展特征，制作出符合新媒體發(fā)展特征的精品節(jié)目，促進(jìn)新時(shí)期廣播電視事業(yè)新的發(fā)展。

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