白嗣新 唐屹

摘要：依托媒體融合加速發(fā)展的背景和移動終端設(shè)備的廣闊使用市場，移動媒介將視頻直播和新聞報道相結(jié)合，移動媒介新聞視頻直播應(yīng)運而生。本文對澎湃新聞《上直播》的研究，是通過移動媒介新聞視頻直播的具體案例，從報道選題的分眾化、報道過程的伴隨性、報道視角的技術(shù)賦能、報道手段的協(xié)同機制、報道效果的即時參與，梳理移動媒介新聞視頻直播的傳播策略和特點，為融媒體環(huán)境下移動媒介新聞視頻發(fā)展提供新的思路。

關(guān)鍵詞：移動媒介；視頻直播；傳播策略；《上直播》

基金項目： 本文系2018年湖北省高等教育教學(xué)改革研究項目“融媒體環(huán)境下復(fù)合創(chuàng)新型播音主持人才的‘進階性培養(yǎng)模式研究”（2018080）階段性研究成果。

隨著移動媒介技術(shù)迅猛發(fā)展，移動媒介不斷更新迭代，技術(shù)開始滲入到新聞生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)并為新聞報道賦能，使新聞報道呈現(xiàn)出多渠道、多樣化的特點。2016年正式拉開移動直播序幕，移動媒介新聞視頻直播也成為其重要的支系，各大媒體抓住機遇，陸續(xù)開展各自的移動媒介新聞視頻直播板塊。在新聞報道這一領(lǐng)域，移動媒介新聞視頻直播或許會作為一種重要手段為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型提供新思路和新方向。根據(jù)第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至 2021 年 12 月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達 7.03 億，較 2020 年 12 月增長8652 萬，占網(wǎng)民整體的 68.2%，如此龐大的用戶規(guī)模為移動媒介新聞視頻直播注入了強大動能。移動媒介的發(fā)展推動了新聞直播報道的轉(zhuǎn)型和渠道延伸，澎湃新聞緊抓機遇，重點打造移動端新聞視頻直播。澎湃新聞于2014年正式創(chuàng)辦，2015年在“東方之星”客輪翻沉事故中，第一次嘗試了網(wǎng)絡(luò)新聞直播方式。2016年成立視頻直播部，之后衍生為《上直播》欄目。移動媒介新聞視頻直播同傳統(tǒng)新聞視頻直播相比有了更多技術(shù)上的突破，不論是傳播內(nèi)容和傳播渠道都有了較大的改觀，極大拓展了新聞直播的邊界。

一、長尾理論下的新聞選題：報道內(nèi)容的分眾化

“長尾”（The Long Tail）是克里斯·安德森在《連線》雜志的文章中首次提出的概念，而將長尾理論放入傳播學(xué)領(lǐng)域，和分眾傳播的概念息息相關(guān)?！霸诖蟊妭鞑ッ媲埃蟊妭鞑サ膶ο笫鞘鼙?，受眾并不是完全被動的存在，他們在媒體接觸、內(nèi)容選擇、接觸和理解上有著某種自主性和能動性?！盵1]結(jié)合長尾理論進行命名的一類新聞就被稱為是長尾新聞，這類新聞往往處于邊緣化，在傳統(tǒng)新聞直播報道比重弱。這類新聞轉(zhuǎn)戰(zhàn)小屏直播，只要具有新聞性和可看性，在移動媒介平臺就能夠進行不斷直播，極大豐富了新聞直播題材的邊界。

根據(jù)長尾理論，移動媒介新聞視頻直播內(nèi)容呈現(xiàn)多元化、寬泛化的特點。

首先，媒介事件設(shè)定多元化，移動媒介新聞視頻直播充分發(fā)揮了技術(shù)內(nèi)核上的優(yōu)勢，對于媒介事件的設(shè)定有了更多的選擇。以《上直播》為例，在媒介事件的設(shè)定上多元且豐富，不僅有備受傳統(tǒng)媒體關(guān)注的突發(fā)熱點事件，還有傳統(tǒng)電視新聞視頻直播鮮有出現(xiàn)的庭審現(xiàn)場直播，也有相關(guān)大型主題策劃類直播內(nèi)容，如《而立，再出發(fā)！浦東開發(fā)開放30周年全景大直播》《坐高鐵看中國！出發(fā)去武漢！重回抗疫一線感受英雄城市》等原創(chuàng)性內(nèi)容題材。其中以對上海浦東的全景直播報道為例，多路記者出鏡直播、多點位直播，邀請浦東新區(qū)開拓者、親歷者，一同探訪陸家嘴金融城等多個浦東新地標(biāo)，感受30年的時代脈搏和個體變化。

其次，社會事件的參與也讓報道內(nèi)容更加寬泛。移動媒介視頻直播內(nèi)容與社會事件形成互動，對于突發(fā)熱點事件的實時報道讓受眾能在第一時間了解現(xiàn)場情況。利用社會事件的熱度引發(fā)受眾討論，比如《上直播》在《丁真的世界：在理塘，聽羅布舅舅眼中的“甜野男孩”》直播報道中，通過移動媒介視頻直播帶領(lǐng)受眾走進丁真的世界，一睹其家鄉(xiāng)理塘的風(fēng)景，更好感受這個話題熱點人物的生活成長環(huán)境，從而引發(fā)受眾積極討論。

最后，是文化思潮的探討。以澎湃新聞《上直播》為例，不僅有對各大主題論壇的直播，也有不乏像對話系列的直播題材。澎湃新聞對十三屆全國人大四次會議進行了全方位多視角全程跟進報道，并依托媒介移動視頻平臺，增設(shè)了兩會熱線——對話多位人大代表，共同探討各自提案的文化思潮。通過移動媒介平臺的方式，不間斷不受時間限制開設(shè)對話系列直播，同多位兩會代表深刻討論不同提案下的文化思潮，更好解決民眾疑慮。

二、全程化直播下的敘事消解：報道過程的伴隨性

傳統(tǒng)電視新聞直播報道中，為了增強其敘事結(jié)構(gòu)，如何對現(xiàn)場進行調(diào)度，如何選擇直播報道路線就顯得格外重要。一般來說，傳統(tǒng)意義上的新聞直播報道中的敘事元素也占據(jù)了一個重要部分，包括敘事沖突、敘事結(jié)構(gòu)、敘事人物等。所以，傳統(tǒng)電視新聞直播更像是一種對于現(xiàn)場精細掌控后的呈現(xiàn)，與其說是直播，更像是經(jīng)過多次細排的現(xiàn)場傳遞。而同樣是直播屬性的移動媒介新聞視頻直播，打破了報道格局，沒有過多的議程設(shè)置。關(guān)于“議程設(shè)置”，麥科姆斯和肖認為，大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報道和信息傳達活動以賦予各種“議題”不同程度的顯著性的方式，影響著人們對周圍“大事”及其重要性的判斷。移動媒介新聞視頻直播相較于傳統(tǒng)的電視新聞直播而言，時長更長，很明顯的特點是一種伴隨式的直播樣態(tài)，這種伴隨式的特點帶來的顯著變化是主播或記者在進行直播報道的過程中，關(guān)于新聞中的一些敘事沖突和敘事結(jié)構(gòu)以及敘事人物等不會刻意安排和強化，取而代之的可能在超過兩到三個小時的直播中，伴隨著對新聞的觀察以及不確定性的采訪和未知的事件沖突，原有的敘事報道設(shè)置被弱化甚至消解，隨著伴隨式的直播進程來完成，由此帶來的一個顯著變化就是原有的敘事元素當(dāng)中的一些內(nèi)容被減弱甚至消解，偏向日常生活化的敘事風(fēng)格，使得新聞現(xiàn)場感更強。這種對現(xiàn)場不加過多修飾和安排，而是將現(xiàn)場實時畫面通過移動媒介傳遞給受眾的方式，使得新聞現(xiàn)場更具真實性，這是曾經(jīng)被傳統(tǒng)電視新聞視頻直播報道所隱去的一種親民的真實感。

三、融合媒介下的技術(shù)賦能：報道視角的多樣性

立足于媒體融合的大環(huán)境，移動媒介新聞視頻直播憑借其獨特的技術(shù)屬性在報道視角上也呈現(xiàn)出多樣性的特點。媒體融合最直接、最根本的誘因就是技術(shù)的進步。數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展為媒體融合提供了技術(shù)支撐。[2]在媒介加速融合發(fā)展的環(huán)境下，技術(shù)為移動媒介新聞視頻直播賦予了強大能量。

首先，《上直播》在對新聞事件進行視頻直播的同時，導(dǎo)播會實時補充現(xiàn)場圖片和文字描述，以圖文并茂的方式，方便受眾全面了解新聞現(xiàn)場情況。圖文直播與視頻直播雙管齊下，使新聞報道中信息呈現(xiàn)的形式更加豐富，視角更加多元，同時也構(gòu)建了多維的報道邏輯和報道策略；其次，移動媒介新聞視頻的報道對設(shè)備的要求不高，大多數(shù)情況下只需要一個人就能完成整個直播。一部手機、一臺穩(wěn)定器、一部充電寶、一個隱形麥克風(fēng)就能夠完成一場直播。2021年春節(jié)，《上直播》策劃并完成了《守護年味！2021東西南北接力大拜年》跨區(qū)域大型直播報道，全國共9個城市的各路記者在大年初一進行直播接力，記者們的直播設(shè)備大都是一部手機、一部穩(wěn)定器和一副耳機。便攜的移動設(shè)備使新聞視頻直播在制作上更加輕便化，準(zhǔn)入門檻降低，吸引了更多的拍客和公民記者融入新聞報道之中，更多地呈現(xiàn)出對新聞不同視角的報道方式；最后，通過“一鏡到底”的直播呈現(xiàn)方式，在未經(jīng)處理、剪輯的情況下對新聞現(xiàn)場進行實時呈現(xiàn)的新聞報道，近年來逐漸火熱的“慢直播”就是很好的案例示范?！耙苿用浇橐曨l直播不僅是一個新聞場景，更是一個情境、一個社群、一個人們社交互動的公共領(lǐng)域。”[3]2020年央視頻火神山醫(yī)院和雷神山醫(yī)院建設(shè)的慢直播形式，“一鏡式”全天監(jiān)控，在那段特殊時期穩(wěn)定了社會情緒，再結(jié)合網(wǎng)友的積極互動，引發(fā)新聞直播界新的思考和啟發(fā)。

四、協(xié)同機制下的整合傳播：社會資源的多重性

整合傳播源于整合營銷傳播理論，為20世紀90年代美國學(xué)者舒爾茨教授等人提出，“該理論強調(diào)傳播要圍繞受眾，整合各種傳播要素，以實現(xiàn)傳播效果的最大化?！盵4]一次直播內(nèi)容的多平臺分發(fā)，這是當(dāng)下媒體融合環(huán)境下移動媒介視頻直播平臺的特點，但并不是照搬照抄，是不同渠道、不同平臺共同合作、共同策劃，一齊促成的傳播內(nèi)容。碎片化時代要深化各媒體間融合發(fā)展，相互取景，不斷進步。多種模式下的新聞直播，使得各新聞單位間協(xié)同發(fā)展，以此獲得更多的社會資源和優(yōu)質(zhì)題材來源。

在直播模式中，既有媒體獨立策劃運作的直播，比如澎湃新聞推出的“百日五十城行程兩萬公里全國巡展活動”系列直播，運用沉浸式技術(shù)將百年黨史內(nèi)容安放至大巴車內(nèi)，出發(fā)前往50個城市，帶領(lǐng)當(dāng)?shù)孛癖婎I(lǐng)略百年黨史光輝歲月。此次系列直播持續(xù)時間長，多采用澎湃新聞記者和所到之地的當(dāng)?shù)孛襟w主持人或記者合作出鏡主持，更好地為受眾來普及相關(guān)信息。例如，在江西南昌、井岡山、瑞金等城市，采用江西廣播電視臺主持人和澎湃新聞記者搭檔出鏡的方式，本土主持人起到更好為受眾介紹當(dāng)?shù)貧v史的作用。也有媒體和各大平臺合作完成的直播。例如，“2017年春運期間，澎湃新聞和騰訊共同發(fā)起‘春運進行時的直播活動，啟用兩輛直播車、六路直播信號，創(chuàng)造連續(xù)五天五夜無間斷網(wǎng)絡(luò)直播的紀錄?！盵5]還有媒體間共享直播。例如，《上直播》在直播信號中，也會接入來自其他各大媒體的直播信號源，傳統(tǒng)電視臺的春節(jié)晚會節(jié)目也被納入了直播的范疇。例如，對2021年東方衛(wèi)視春節(jié)晚會的直播；《冬奧倒計時一周年，登頂首鋼滑雪大跳臺》《探訪天津海上地標(biāo)大沽燈塔，聽聽守塔人的新春愿望》《出發(fā)啦！千名廣西務(wù)工人員免費搭乘動車專列赴粵返崗》等各類富有可看性和社會價值的直播題材引入的是新華社直播信號源；在報道《全國首列“熊貓專列”上線！坐火車尋春天花?！贰冻啥继旄畤H機場試飛，記者全程體驗》等即時熱點直播內(nèi)容共享“四川觀察”直播資源。豐富的直播資源，滿足了受眾對不同類型新聞內(nèi)容題材的需求。新聞直播最終面向的是受眾，只要能對移動媒介新聞視頻直播有積極的影響，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和體驗，媒體都應(yīng)該積極去嘗試。[6]

五、社交互動下的受眾參與：報道效果的即時性

直播技術(shù)的發(fā)展讓受眾的參與度大大提升，從而有了更強的互動性。在傳統(tǒng)的電視新聞視頻直播中，受眾對于信息是被動接受的，主播和受眾在接受關(guān)系上屬于單一接受，而非雙向的關(guān)系，移動媒介新聞視頻直播在此基礎(chǔ)上通過新興技術(shù)讓主播和受眾之間搭起了一座隱形的橋梁，兩者的關(guān)系不再是單一性，而是有了更強的互動。這種互動也讓受眾對于信息的接受更加主動，更具有新聞現(xiàn)場的“在場感”，從而使受眾也參與了直播流程，成為新聞內(nèi)容的一部分生產(chǎn)者，通過網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播增強了新聞的客觀性。

以澎湃新聞《上直播》為例，大量的拍客類運營直播提升了報道效果的即時性。由于突發(fā)事件專業(yè)記者無法第一時間趕往現(xiàn)場進行直播報道，而《上直播》在這類突發(fā)事件的解決辦法是通過各大渠道平臺尋找距離事發(fā)地最近的網(wǎng)友，在盡可能最快時間對突發(fā)事件進行實時直播，提升報道效果和新聞即時性。例如，2021年2月28日《3人受傷1人被埋！探訪四川峨邊巨石滾落現(xiàn)場，村民回憶驚險一刻》的直播中，是由當(dāng)?shù)卮迕襁M行的實時直播，澎湃新聞接入其信號對現(xiàn)場進行實時畫面呈現(xiàn)。村民拍客不僅提供了現(xiàn)場最新的視頻元素，還作為直播人員參與了新聞直播。由于村民拍客經(jīng)驗欠缺，前方導(dǎo)播和現(xiàn)場拍客進行實時溝通聯(lián)系，方便受眾更好地了解現(xiàn)場情況。與此同時，這類由受眾直接參與的拍客類的題材中，也有很多問題亟待解決。比如拍攝畫面的穩(wěn)定性、山區(qū)信號的不穩(wěn)定、拍客直播經(jīng)驗欠缺等都需要各大新聞媒體平臺共同去解決。

六、結(jié)語

移動媒介新聞直播的興起是傳統(tǒng)電視媒體直播特性的一次重要延伸，同時網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展為移動媒介新聞直播進入大眾視野提供了良好的技術(shù)支撐和媒體環(huán)境。相較于傳統(tǒng)的電視視頻直播中的“直播”標(biāo)簽，移動媒介新聞視頻直播將“直播”的特性加以區(qū)分和延伸，賦予移動媒介新聞視頻直播新的特性和形態(tài)，已經(jīng)成為新聞直播報道的一種重要傳播手段。澎湃新聞《上直播》在近幾年的移動新聞視頻直播報道中較好地發(fā)揮了自身優(yōu)勢，對于各類新聞直播題材都有涉獵，報道主題更加多元化，并取得了良好的傳播效果。但同時，移動媒介新聞視頻直播過程中，將新聞事件全過程、無篩選地呈現(xiàn)給用戶，不僅耗時較長、單一場景占比過高，還存在新聞采訪報道信息效率較低，傳播內(nèi)容瑣碎雜亂等問題，無法對受眾產(chǎn)生較強的黏度吸引和心理共振。

另外，相比于傳統(tǒng)的新聞直播，移動媒介新聞視頻直播在選題上更加寬泛，更多邊緣化題材被納入了直播范疇，這就需要媒體從業(yè)者加強自身人文素養(yǎng)，涉獵多領(lǐng)域知識。一方面新聞從業(yè)者要有多領(lǐng)域多學(xué)科知識來應(yīng)對豐富的直播報道題材類型，這就需要加強日常的學(xué)習(xí)；另一方面在自身能力要素和精神要素上要有待進一步強化，才能夠符合移動媒介屬性要求的能力和報道題材上愈加邊緣化的精神內(nèi)涵體現(xiàn)。在面對各種邊緣化題材時，不僅要做到求真務(wù)實，也要盡可能地體現(xiàn)出人文關(guān)懷。

參考文獻：

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