宋清

摘要：融媒體時代的到來，使得傳統(tǒng)媒體加速進入到了“資源通融、內(nèi)容互融、利益相融、宣傳兼容”的嶄新發(fā)展階段。自媒體的出現(xiàn)更是為這一轉型提供了強大的助推力，“人人都是記者”已經(jīng)不再是一句口號，而是成為了現(xiàn)實。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，廣大受眾已經(jīng)從之前 “你報我聽、你報我看” 的狀態(tài)轉變?yōu)殡p向互動，不僅可以針對新聞事件發(fā)表個人意見，而且還能夠在自媒體平臺發(fā)布和傳播信息。在這一形勢下，傳統(tǒng)媒體如果想要站穩(wěn)腳跟，則必須主動出擊，尋求與新媒體之間的高效融合。記者作為其中的關鍵一環(huán)，應明確自身定位，順應融媒體的發(fā)展方向，重新塑造自身的“全能形象”。本文通過分析融媒體的特點，有針對性地列舉了全能型記者的“煉”就措施，供參考。

關鍵詞：融媒體；全能型記者；打造措施

客觀審視記者這一職業(yè)，很顯然需要由聰明人來做。但在記者的技能清單中，小聰明與大智慧往往交替出現(xiàn)。在新時期，媒體融合速度的持續(xù)加快，讓傳統(tǒng)媒體站到了風口浪尖。新聞的傳播形式發(fā)生了翻天覆地的改變，這在無形當中為新聞記者帶來了巨大的壓力。如何能夠主動承擔職責在行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟？打造全能型記者才是最好的出路。唯有順應融媒體的發(fā)展需求，盡快樹立起服務意識，才能更好地服務大眾，使新聞記者工作更具生命力。

一、融媒體的特點

（一）多元性

融媒體時代，科技發(fā)展日新月異，媒體報道的形式開始朝多元化的方向發(fā)展。新聞報道不再受數(shù)量與時間的限制，生活中一切具有報道價值的事件均可以成為報道素材。廣播電視新聞與廣大受眾之間的界限正在逐漸消融，受眾也愈發(fā)習慣地參與到新聞信息的獲取、發(fā)布、評論中。每個人都可以在各種網(wǎng)絡平臺發(fā)表意見，進行信息傳播，揭開了傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體的“神秘面紗”[1]。

（二）互動性

在傳統(tǒng)媒體時代，廣大受眾只能被動接受新聞信息，同新聞媒體之間幾乎處于零互動的狀態(tài)。融媒體時代的到來徹底轉變了這一局面，受眾能夠通過移動終端，在新媒體平臺針對某一新聞事件發(fā)表評論和看法。這讓新聞信息傳播雙方的互動形式發(fā)生了翻天覆地的改變，傳統(tǒng)媒體必須要主動迎合廣大受眾的喜好和需求，通過多種渠道搜集受眾的意見和想法，以此來不斷創(chuàng)新新聞報道的形式和內(nèi)容。

（三）普遍性

隨著我國經(jīng)濟實力的不斷增強，群眾的物質生活條件在得到充分滿足的同時，思想觀念也發(fā)生了明顯的變化，尤其是對于各種新事物的接受程度在逐步提高。雖然融媒體的發(fā)展與應用時間尚短，但已經(jīng)被廣大受眾所接受和認可。融媒體時代，嶄新的新聞報道形式之所以會得到大眾的歡迎和關注，不僅因為能夠突出大眾的主體地位，而且更為關鍵的是，大眾可以在融媒體環(huán)境中找到自身定位，并隨時隨地地獲取自己感興趣的新聞信息，使得新聞傳播具備了真正意義上的普遍性。當前媒體融合已經(jīng)成為新聞業(yè)的發(fā)展常態(tài)，傳統(tǒng)媒體就更需要把握一切機會加快轉型速度，擴大自身影響力。

二、融媒體背景下全能型記者的必備素質

（一）表達能力

媒體融合的加速推進，使得傳統(tǒng)媒體的新聞傳播內(nèi)容和形式出現(xiàn)了翻天覆地的變革，各種新理念、新技術為傳統(tǒng)媒體提供了嶄新的發(fā)展機遇，但傳統(tǒng)媒體從業(yè)者如果不能走出舒適圈，加快改革與創(chuàng)新的速度，仍然會被時代洪流所淹沒。現(xiàn)如今，為了能夠更好地應對融媒體所呈現(xiàn)出的多元化、復雜化傳播態(tài)勢，國內(nèi)的新聞媒體紛紛摩拳擦掌，在傳播形式、內(nèi)容裁剪與主題選播上實施融合創(chuàng)新，以此來提升自身在行業(yè)內(nèi)的核心競爭力，從而獲得更高的受眾關注度。傳統(tǒng)媒體要想完成各項創(chuàng)新任務，均要得到新聞記者的專業(yè)能力支持。然而，融媒體時代全能型記者的打造并非易事，首先應具備的是可靠且流暢的表達能力[2]。目前，雖然廣播電視從表面上來看仍屬傳統(tǒng)媒體的范疇，需要經(jīng)過編導的安排才能播出，但因廣大受眾已經(jīng)習慣于運用兼具直播功能與評論功能的微信、微博、新聞門戶網(wǎng)站以及短視頻平臺來實時獲取新聞信息，所以，新聞記者每天都要面對海量的新聞信息與新鮮事物，如果不能在第一時間將上述信息進行整合，并及時展開恰到好處的宣傳與報道，將無法保證傳統(tǒng)新聞媒體在行業(yè)內(nèi)的威信，更加不利于廣大受眾對新聞信息的全面理解。不難想象，如果“新”字不再，新聞媒體也就不再有存在的價值。

（二）服務意識

融媒體背景下，廣播電視新聞作為傳統(tǒng)媒體的代表，務必要主動承擔社會輿論的引導職責，將全能型記者的打造盡快提上日程。新聞記者應秉持正確三觀，不斷提高自身的服務意識，順應融媒體時代的發(fā)展要求。第一，全能型記者要基于事實，從準確客觀的角度出發(fā)，面向廣大新聞受眾打造出優(yōu)質的精品節(jié)目；第二，秉承對讀者負責的觀念，牢記自身的工作職責，即使在面對各種利益誘惑時，也要堅持職業(yè)操守。堅持正向引導社會輿論，為社會主義核心價值觀的宣傳做好鋪墊；第三，不斷提高自身的寫作能力。全能型記者要讓自己的文字作品直擊心靈，運用自身的專業(yè)能力將新聞事件的主題一針見血地表現(xiàn)出來；第四，堅持貫徹“三貼近”原則，主動深入群眾，了解基層群眾的真實生活狀態(tài)，并立體多元地報道出來，讓自己成為廣大民眾與國家建設之間的溝通橋梁[3]。

（三）創(chuàng)新精神

在網(wǎng)絡環(huán)境中，信息獲取的開放性使得人們已經(jīng)逐步習慣于多元化的思維主張。在這一前提下，新聞記者需要堅持對融媒體的正向引導，從源頭著手，加大對新聞信息來源的核查力度。時刻謹記廣播電視媒體在行業(yè)內(nèi)的主導地位，根據(jù)新聞播報主題對信息展開深度加工。完成策劃準備后，核對其中所宣揚的價值觀是否正確。全能型記者也要突出自身在行業(yè)內(nèi)的主觀能動性，主動成為優(yōu)秀從業(yè)者，順應融媒體時代的發(fā)展需求，爭取打造出更具辨識度的新聞制作和報道風格，努力讓自己成為新聞節(jié)目的“流量密碼”。

（四）全媒體能力

傳統(tǒng)媒體時代，新聞寫作技巧與采編技巧是新聞記者的兩大法寶。而在融媒體時代，這兩點同樣是全能型記者的必備技能。新聞記者要著重突出自身的專業(yè)優(yōu)勢，迅速了解融媒體時代新聞信息的寫作常識，并通過大數(shù)據(jù)技術來了解廣大新聞受眾的信息獲取需求，以此為著力點，不斷提升自身的全媒體能力。首先，新聞寫作方面的創(chuàng)新改革要點包括新聞素材的選擇、新聞主題的凝練、新聞立意的確定、新聞稿件的結構以及“網(wǎng)絡語言”的合理應用等；其次，新聞記者要拿出更加開放包容的態(tài)度，主動了解并運用新興的新聞題材，擴大廣播電視新聞節(jié)目的輻射范圍，增加受眾群體的數(shù)量；最后，作為融媒體時代的全能型記者，還要熟練掌握媒體技術操作能力，如音頻、視頻剪輯、圖片處理、圖文編輯等，不僅要做到能寫能說，還要兼顧能拍能錄，從而在海量的新聞信息中精準鎖定貼合新聞節(jié)目主題的價值元素，根據(jù)融媒體時代新聞信息傳播規(guī)則，在最短時間內(nèi)完成信息的拆分與重組，以此來保證新聞節(jié)目的時效性[4]。

三、融媒體背景下全能型記者的“煉”就措施

（一）主動出擊，增強融媒體思維

融媒體并非是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的簡單疊加，而是要在深度融合的過程中產(chǎn)生一系列的化學反應。全能型記者的打造應當從思想層面入手，讓自己具備符合融媒體改革需要的綜合性、多元性、深入性的邏輯思辨能力。在傳統(tǒng)新聞媒體的受眾已經(jīng)從信息的接收者逐步轉變?yōu)樾畔⒌闹圃煺吲c傳播者的時代背景下，全能型記者要不斷增強自身的專業(yè)技能水平，從思想層面入手盡快樹立服務意識，賦予新聞產(chǎn)品以開放性、互動性、智能性、共享性等新特質。

融合思維的塑造是融媒體時代中全能型記者的基礎“煉”就條件，唯有讓自己盡快形成融合思維，才能夠主動走出舒適圈，迎擊新挑戰(zhàn)。新聞記者應將新媒體看作是磨礪技能的“角斗場”和驗證各類創(chuàng)新改革思想的新平臺。例如，某地方電視臺的新聞記者，針對疫情管控的主題，以回歸校園的高校學子為采訪對象，制作出了形式新穎的新聞短視頻。記者深入到校園中，將各地學子紛紛回歸校園的美好鏡頭記錄下來，并在后續(xù)的視頻剪輯和加工過程中，采用了《稻香》作為背景音樂，將其發(fā)布到短視頻平臺。整個視頻內(nèi)容不僅符合新聞主題的創(chuàng)作立意，而且極具青春氣息，將大學生的青春美好展現(xiàn)得淋漓盡致，同時也彰顯了祖國在疫情防控上所做出的巨大努力[5]。

不難看出，新聞記者如果能夠盡快形成融媒體思維，將使后續(xù)的改革與創(chuàng)新任務變得事半功倍，只有牢牢把握融媒體帶來的諸多創(chuàng)新機遇，才能讓廣播電視新聞的傳播形式變得更加多樣化。

（二）強化道德建設，遵循職業(yè)操守

融媒體時代的全能型記者，必須是兼具“大智慧”與“小聰明”的新聞人。不僅要懂得把握時代發(fā)展機遇，成為行業(yè)內(nèi)的領軍人物，同時還要堅守道德底線與職業(yè)操守，成為行業(yè)中的守門人與吹哨人。互聯(lián)網(wǎng)技術的迅猛發(fā)展，使得新舊媒體之間的融合速度在持續(xù)加快，新聞從業(yè)者承擔著引導社會輿論的重大職責，因此，在朝向全能型方向逐步邁進的過程中，務必要把握一切機會增強自身的專業(yè)實力和政治敏感性。由于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的開放度較高，各種形式的新聞傳播媒介如雨后春筍般層出不窮，此種發(fā)展新態(tài)勢雖然有效提高了新聞信息的傳播速度，增加了傳播廣度，但同時也導致新聞生態(tài)土壤開出了“惡之花”，各種虛假新聞、夸大新聞、背離主流價值觀的新聞層出不窮，如果不能夠加以監(jiān)管和引導，勢必會影響到公眾認知。面對如此嚴峻的發(fā)展形勢，新聞記者要積極強化自身素養(yǎng)，在堅守職業(yè)道德的同時，運用自身的專業(yè)能力彰顯新聞業(yè)的客觀公正性原則，在馬克思主義新聞觀和習近平新時代中國特色社會主義思想的指引下，使自己的新聞敏感度達到更高層次。

此外，全能型記者的塑造還要堅持“四力”發(fā)展，增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力使自身的專業(yè)技術水平達到媒體融合的要求。深入到廣大群眾中去，將群眾的關注點作為報道主題，將為群眾解危除困作為新聞立意，把手中的筆、話筒和鏡頭對準基層群眾，深挖來自于群眾身邊的典型事例，通過此種方式，讓廣播電視新聞做到真正意義上的扎根人民、深入生活。雖然融媒體時代的到來使傳統(tǒng)媒體受到了一定的沖擊，但只要新聞記者能夠轉變思路，將新媒體平臺打造成回應基層群眾需求的新渠道，就可以更好地促進媒體行業(yè)更上一層樓。

（三）善用“小聰明”，成為多面手

融媒體時代，新聞記者要善用“小聰明”，讓自己成為多面手，不僅要完成基本的新聞信息錄制、采訪與編寫工作，而且還要不斷增強自身的新媒體能力，努力使自己成為集采、寫、錄、剪、播為一體的全能型人才。新聞記者要主動掙脫傳統(tǒng)媒介的桎梏，從融媒體的角度入手，重新審視新聞報道的傳播形式，達到“單次采集、多次生成、全平臺播發(fā)”的標準，并讓新聞信息以文字、圖片、音頻、視頻等多種形式呈現(xiàn)。目前，國內(nèi)的各種傳統(tǒng)媒體紛紛加入到了融媒體的浪潮中，并專門成立融媒體新聞中心，面向現(xiàn)有的記者、編輯團隊制訂出了詳細的人才培養(yǎng)計劃，分別從新聞選題、新聞策劃以及新聞生產(chǎn)等多層面入手，打造統(tǒng)一化管理制度。

融媒體環(huán)境下，確定新聞選題后，只需派出一名記者即可完成稿件的單次采集、多次生成、多平臺播發(fā)的任務。例如，南京廣播電視集團在“4？23”特別報道中，針對“尋訪渡江第一船”進行新聞播報。新聞記者在完成了基本采訪任務之外，還在新聞現(xiàn)場開啟了視頻直播，并在牛咔視頻平臺實時播出。隨后，將此次新聞報道內(nèi)容以圖文的形式發(fā)布在“直播南京”微信公眾號上，并同步生成多個版本，分別供給各大新媒體新聞平臺[6]。

（四）保留“大智慧”，堅持內(nèi)容為王

融媒體時代，全能型記者的打造需要在求變的過程中有所堅守，保留“大智慧”，堅持“內(nèi)容為王”?；ヂ?lián)網(wǎng)的開放性使各路信息混雜其中，新聞采訪之風也日漸浮躁。為了能夠徹底打擊博人眼球、販賣焦慮、扭曲事實的新聞信息，新聞從業(yè)者應維護好傳統(tǒng)媒體的公信力與權威性，善用自身的專業(yè)優(yōu)勢，在積極創(chuàng)新新聞報道形式的同時做到沉心靜氣，使得廣播電視新聞內(nèi)容能夠朝向具有深度、廣度和專業(yè)度的方向健康發(fā)展。

融媒體時代，廣大受眾雖然可以隨時隨地地獲取新聞信息，但碎片化的閱讀形式難免會讓人產(chǎn)生視覺疲勞。全能型記者要堅守陣地，避免在融媒體的改革浪潮中迷失方向。要努力將自己鍛造成行業(yè)內(nèi)的專家型人才，從而滿足廣大受眾對于優(yōu)質新聞內(nèi)容的渴求。在這一前提下，不僅要將新聞信息直觀地展示給受眾，還要深挖新聞信息的傳播價值，以此來引發(fā)社會公眾的深入思考，在還原事實真相的同時達到警醒世人的作用。

四、結語

在當前的融媒體環(huán)境中，新聞媒體的輿論工作面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。如何能夠為廣大受眾打造出良好的新聞輿論環(huán)境，是每一位新聞從業(yè)者都要認真思考的問題?？萍紝τ诰耦I域的影響正在逐漸深入，新聞記者要不斷提升自身的新聞敏感度，靈活運用各種智能、高效的信息處理工具，腳踏實地地做好新聞工作，守護真相，守護人民。

參考文獻：

[1] 黃永銳.提升媒體技術素養(yǎng)爭做新時代全能型記者：從一次戰(zhàn)役性報道管窺融媒體記者的技術轉型[J].傳播力研究，2017，1（9）：26-27.

[2] 龍春梅.“融”時代下全能型記者的突圍之路：以江津日報社從多媒體生產(chǎn)試點向融媒體轉型為例[J].新聞研究導刊，2017，8（15）：41-42.

[3] 郭然.全媒體時代新聞攝影記者價值與發(fā)展：新媒體時代的新聞攝影探索[J].傳播力研究，2020，4（3）：93-94.

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[5] 鄭威.如何打造縣級融媒體全能型記者[J].記者搖籃， 2020（1）：141-142.

[6] 馮昌勇.融媒體時代電視新聞記者的自我創(chuàng)新和突破[J].科技傳播，2018（22）：29-30.