● 侯昀昀，董小燕，肖淑紅

（北京體育大學(xué)體育商學(xué)院，北京 100084）

一、引言

2014年國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（以下簡(jiǎn)稱46號(hào)文），部署積極擴(kuò)大體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量[1]。2020年以來的新冠肺炎疫情使得國(guó)民的健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，對(duì)于體育的消費(fèi)需求越來越高，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展。在政策引導(dǎo)和市場(chǎng)紅利的雙重激勵(lì)下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展的黃金時(shí)期，在產(chǎn)業(yè)體系、規(guī)模、結(jié)構(gòu)等領(lǐng)域取得顯著成果。

體育無(wú)形資產(chǎn)大多包含在體育服務(wù)業(yè)類中，隨著體育服務(wù)業(yè)類在體育產(chǎn)業(yè)中的比重逐漸增加（如圖1），體育無(wú)形資產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模也隨之提升。結(jié)合數(shù)字經(jīng)濟(jì)的時(shí)代背景，體育無(wú)形資產(chǎn)作為體育企業(yè)的核心資產(chǎn)和重要資源，其價(jià)值的認(rèn)定與實(shí)現(xiàn)對(duì)體育企業(yè)乃至整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都具有至關(guān)重要的作用。

圖1 2015—2019年體育產(chǎn)業(yè)各類別產(chǎn)出占國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)比重

自從46號(hào)文發(fā)布之后，隨著國(guó)家政策利好頻出，市場(chǎng)枷鎖逐漸被打破，盤活了市場(chǎng)的參與主體，體育無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估成為資產(chǎn)評(píng)估新業(yè)務(wù)領(lǐng)域的又一片藍(lán)海。但是，體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)尚處于起步階段，體育無(wú)形資產(chǎn)交易市場(chǎng)發(fā)育尚不完善，致使我國(guó)體育無(wú)形資產(chǎn)的辨認(rèn)和價(jià)值評(píng)估面臨不少困難，一定程度上影響了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估理論的研究對(duì)于體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的開發(fā)和評(píng)估實(shí)務(wù)具有基礎(chǔ)性作用。20世紀(jì)90年代之前，我國(guó)的體育無(wú)形資產(chǎn)研究基本處于空白。自1997年起，學(xué)者開始關(guān)注體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估，研究領(lǐng)域主要集中在體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估原則與評(píng)估方法[2-4]、知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值評(píng)估[5-6]、品牌價(jià)值評(píng)估[7-8]、運(yùn)動(dòng)員資產(chǎn)評(píng)估[9-10]。這些研究有助于從不同的角度認(rèn)識(shí)體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估，但是不能夠全面客觀的展現(xiàn)這一領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀和前沿趨勢(shì)?；诖?，運(yùn)用文獻(xiàn)計(jì)量法和內(nèi)容分析法，對(duì)當(dāng)前我國(guó)體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估理論的研究進(jìn)行回顧和總結(jié)，梳理該領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)和趨勢(shì)以及研究存在的問題，并對(duì)未來研究的發(fā)展提出方向性的建議，對(duì)于推動(dòng)我國(guó)體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估研究的進(jìn)一步深入，以及指導(dǎo)評(píng)估實(shí)踐具有重要的意義。

二、研究設(shè)計(jì)

（一）研究方法

運(yùn)用美國(guó)雷克塞爾大學(xué)信息科學(xué)技術(shù)學(xué)院陳超美研發(fā)的CiteSpace分析軟件對(duì)國(guó)內(nèi)體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估研究進(jìn)行定性和定量相結(jié)合的可視化分析，借助新版中文社會(huì)科學(xué)引文索引（CSSCI）數(shù)據(jù)庫(kù)、中文核心期刊數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)1997年以來我國(guó)體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估研究的時(shí)間分布、作者、關(guān)鍵詞等進(jìn)行可視化分析，并生成關(guān)鍵詞共現(xiàn)、關(guān)鍵詞聚類、關(guān)鍵詞突現(xiàn)等知識(shí)圖譜。科學(xué)知識(shí)圖譜是以知識(shí)域?yàn)閷?duì)象，顯示科學(xué)知識(shí)的發(fā)展進(jìn)程與結(jié)構(gòu)關(guān)系的一種圖像[11]。科學(xué)文獻(xiàn)計(jì)量的知識(shí)圖譜研究方法可以有效地避免文獻(xiàn)回顧中的主觀思想和知識(shí)盲區(qū)的影響[12],被廣泛引進(jìn)到戰(zhàn)略管理理論的梳理和研究中[13-14]。在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用內(nèi)容分析法揭示我國(guó)體育無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估研究發(fā)展的概貌和存在的問題，直觀呈現(xiàn)并解讀體育無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估研究學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)、前沿進(jìn)展與研究趨勢(shì)。

（二）數(shù)據(jù)來源

正確選擇重要文獻(xiàn)和期刊數(shù)據(jù)庫(kù)是進(jìn)行體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估領(lǐng)域前沿和演進(jìn)研究的前提和基礎(chǔ)。研究主要通過中國(guó)知網(wǎng)提供的“文獻(xiàn)”和“字段”檢索功能，以“體育或含運(yùn)動(dòng)”并且“無(wú)形資產(chǎn)或含無(wú)形財(cái)產(chǎn)或含產(chǎn)權(quán)”并且“價(jià)值或含評(píng)估”為主題檢索詞，從新版中文社會(huì)科學(xué)引文索引（CSSCI）數(shù)據(jù)庫(kù)、中文核心期刊數(shù)據(jù)庫(kù)中選取1997—2021年的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行分析。但是由于我國(guó)體育無(wú)形資產(chǎn)市場(chǎng)不夠完善，一直以來對(duì)于體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估不夠重視，相關(guān)研究較少。經(jīng)過數(shù)據(jù)篩選，最終選擇了140篇相關(guān)度最高的文獻(xiàn)，作為文獻(xiàn)分析的數(shù)據(jù)集。

三、我國(guó)體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估研究現(xiàn)狀的可視化呈現(xiàn)

（一）時(shí)間分布特征

對(duì)檢索到的140篇文章的發(fā)表年份進(jìn)行時(shí)間分布特征分析，整理數(shù)據(jù)結(jié)果，如圖2所示。自1997年開始關(guān)注體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估,在整個(gè)周期內(nèi)，出現(xiàn)過3次研究數(shù)量小高峰，分別為2010年、2014年和2018年，但總體仍然呈現(xiàn)微弱的增長(zhǎng)趨勢(shì)。探究其中緣由如下：

圖2 1997—2021年體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估研究論文數(shù)量年度趨勢(shì)和總趨勢(shì)圖

首先，第一個(gè)小高峰出現(xiàn)在2010年。隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦，如何高效利用和開發(fā)奧運(yùn)無(wú)形資產(chǎn)以及如何評(píng)估其帶來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，逐漸成為了國(guó)內(nèi)學(xué)者研究的熱點(diǎn)問題之一。在2008—2010年之間，掀起了第一波研究熱潮。但是隨著奧運(yùn)熱潮的減退，以及對(duì)于北京奧運(yùn)遺產(chǎn)等無(wú)形資產(chǎn)的開發(fā)和利用研究的科學(xué)性和深入性不足，無(wú)法滿足實(shí)踐需求，使得在2010年之后對(duì)于體育無(wú)形資產(chǎn)的研究熱情有所減弱，研究數(shù)量逐漸減少。

其次，第二個(gè)小高峰出現(xiàn)在2014年。由于文章從立題到發(fā)表有一定的時(shí)間周期，第二個(gè)小高峰產(chǎn)生的主要原因就是國(guó)務(wù)院辦公廳在2010年3月25日發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》,該意見明確提出:“強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)各類體育企業(yè)的導(dǎo)向作用,提升體育產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理水平。”[15]這一階段，體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)逐漸成為研究熱門詞語(yǔ)。

最后，第三個(gè)小高峰出現(xiàn)在2018年。同樣由于文章發(fā)表周期影響，2014年底46號(hào)文發(fā)布，明確提出“研究建立體育產(chǎn)業(yè)資源交易平臺(tái)，要?jiǎng)?chuàng)新市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制、推進(jìn)賽事舉辦權(quán)、賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)會(huì)權(quán)、無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)等具備交易條件的資源公平、公正、公開流轉(zhuǎn)”，使得體育無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值再一次進(jìn)入社會(huì)大眾的視野，以往缺乏大宗生意的體育產(chǎn)業(yè)瞬間沸騰，大量資本涌入體育市場(chǎng)，再一次激發(fā)了社會(huì)主體對(duì)于體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的重視。以版權(quán)為核心的體育無(wú)形資產(chǎn)到底價(jià)值多少、應(yīng)該如何去評(píng)估，成為學(xué)者們研究的重點(diǎn)。

2019年底，國(guó)家體育總局正式印發(fā)了《體育總局關(guān)于將體育無(wú)形資產(chǎn)納入公共資源交易平臺(tái)進(jìn)行公開規(guī)范交易的通知》（體經(jīng)字[2019]616號(hào)），旨在通過產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)充分釋放體育無(wú)形資產(chǎn)資源，激發(fā)活力，推動(dòng)社會(huì)資本投資體育產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境[16]。但2020年初新冠肺炎疫情的爆發(fā)，使得學(xué)者們的注意力都集中于疫情時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)該何去何從，對(duì)體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的研究減少。但疫情的發(fā)生，為我國(guó)體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的研究也帶來了新的課題。預(yù)測(cè)后疫情時(shí)代社會(huì)對(duì)于體育無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值將會(huì)越發(fā)重視，隨即相關(guān)的研究也將更加全面，更加深入。

（二）作者分布特征

作者是學(xué)科發(fā)展演進(jìn)過程十分重要的因素，是推動(dòng)學(xué)科發(fā)展的內(nèi)生力量，作者特征對(duì)一篇文章影響力有最強(qiáng)的解釋力度,在一段時(shí)期內(nèi)作品較多的學(xué)者對(duì)學(xué)科研究的影響更大[17]。運(yùn)用CiteSpace對(duì)檢索到的140篇文獻(xiàn)的作者分布特征進(jìn)行可視化分析，根據(jù)普賴斯科學(xué)定律[18]，核心作者發(fā)文量為：

其中m為核心作者的最低發(fā)文量；nmax為發(fā)文最多的作者發(fā)表的相關(guān)主題的論文數(shù)量。發(fā)文最多的作者于善旭，發(fā)表相關(guān)文章7篇（nmax=7），帶入公式可得出m?2。因此，將發(fā)表文章數(shù)量大于等于兩篇的作者定為體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估領(lǐng)域的核心作者。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，核心作者共有26位，如表1所示。

表1 我國(guó)體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估領(lǐng)域的核心作者一覽表

從表1中可以看出，對(duì)于體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值研究最多的是天津體育學(xué)院的于善旭，共發(fā)表相關(guān)論文7篇，研究方向?yàn)轶w育法學(xué)和社會(huì)體育學(xué)。于善旭于2001年與馬法超合作論文《體育標(biāo)志與體育標(biāo)志權(quán)初探》，以能夠進(jìn)入市場(chǎng)并獲得經(jīng)濟(jì)收益的體育標(biāo)志為研究對(duì)象，從法學(xué)的視角探討了它的價(jià)值基礎(chǔ)，明確了體育標(biāo)志權(quán)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬性，進(jìn)一步研究了體育標(biāo)志權(quán)的基本權(quán)能和主要特征[19]；2004年發(fā)表《體育無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)分析及我國(guó)的經(jīng)營(yíng)對(duì)策》，在對(duì)體育無(wú)形資產(chǎn)概念、范圍等基本涵義進(jìn)行界定的基礎(chǔ)上，對(duì)體育無(wú)形資產(chǎn)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)動(dòng)因進(jìn)行了分析[20]，引起了廣泛的關(guān)注。發(fā)文數(shù)量其次的是張玉超，研究方向?yàn)轶w育經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育法學(xué)、學(xué)校體育學(xué)，共發(fā)表相關(guān)論文5篇。從核心作者的研究領(lǐng)域及其成果可以看出，我國(guó)體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估研究在早期更多的是從法律的視角，研究體育領(lǐng)域中某些權(quán)利的價(jià)值，例如標(biāo)志權(quán)等，主要研究影響體育權(quán)利價(jià)值的經(jīng)濟(jì)因素。

科學(xué)計(jì)量專家Katz等將科學(xué)合作定義為研究者為生產(chǎn)新的科學(xué)知識(shí)這一共同目的而在一起工作[21]。作者合作關(guān)系是從微觀層次對(duì)科學(xué)合作所進(jìn)行的描述。將作者相關(guān)數(shù)據(jù)輸入到CiteSpace軟件中得到的作者合作關(guān)系知識(shí)圖譜如圖3所示（由于篇幅的限制，為了更好反映出作者之間的關(guān)聯(lián)，將結(jié)果進(jìn)行了手動(dòng)調(diào)整）。該圖主要呈現(xiàn)出有合作關(guān)系的節(jié)點(diǎn)（Nodes=237)，其中節(jié)點(diǎn)越大、作者姓名越大，作者發(fā)文量越多，兩個(gè)節(jié)點(diǎn)之間的連線表示作者間的合作關(guān)系，線越粗表示合作關(guān)系越緊密。由此可見，我國(guó)體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估研究領(lǐng)域的作者合作關(guān)系已經(jīng)產(chǎn)生，但是總體上合作關(guān)系網(wǎng)絡(luò)并不密集，呈現(xiàn)出一種邊緣狀態(tài)，其中只有于善旭團(tuán)隊(duì)、萬(wàn)京一和郭五一團(tuán)隊(duì)、林峰和宋君毅團(tuán)隊(duì)、王凱團(tuán)隊(duì)以及肖淑紅團(tuán)隊(duì)較為突出。具有合作關(guān)系的團(tuán)隊(duì)成員，基本都是核心作者（相關(guān)發(fā)文數(shù)量多于兩篇），因此，團(tuán)隊(duì)合作是論文高產(chǎn)出率的一個(gè)影響因素。隨著科學(xué)系統(tǒng)的復(fù)雜化,許多社會(huì)問題和科學(xué)研究計(jì)劃無(wú)法由一個(gè)學(xué)科解決,跨學(xué)科研究逐漸成為現(xiàn)代科學(xué)研究不可或缺的模式[22]。但是，從體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估研究團(tuán)隊(duì)的背景可以看出，合作關(guān)系的作者大多具有一致的研究方向，來自同一研究機(jī)構(gòu)。然而，體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估涉及多學(xué)科領(lǐng)域，因此，在未來的理論創(chuàng)新和方法創(chuàng)新的發(fā)展過程中，需要豐富跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的研究。

圖3 體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估研究作者合作圖譜

（三）研究機(jī)構(gòu)分布特征

對(duì)樣本文獻(xiàn)作者所屬的研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行分析，可以明晰目前推動(dòng)我國(guó)體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估研究發(fā)展的核心機(jī)構(gòu)。從統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以看出，對(duì)于體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估研究數(shù)量最多的機(jī)構(gòu)是上海體育學(xué)院，總共10篇。同樣根據(jù)普賴斯科學(xué)定律（公式1），研究數(shù)量大于等于3篇的機(jī)構(gòu)為核心研究機(jī)構(gòu)。這樣除上海體育學(xué)院之外，其他核心研究機(jī)構(gòu)依次為天津體育學(xué)院、南京體育學(xué)院、北京體育大學(xué)、遼寧師范大學(xué)、中國(guó)礦業(yè)大學(xué)、成都體育學(xué)院、山東體育學(xué)院（如表2所列示）。從表2中可以看出，當(dāng)前對(duì)于體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的研究主要陣地在體育類高校，且核心作者中發(fā)文數(shù)量最多的學(xué)者所在機(jī)構(gòu)在文獻(xiàn)數(shù)量與影響力上均名列前茅，反映出這些高校已經(jīng)形成了擁有核心領(lǐng)軍人物的體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估研究團(tuán)隊(duì)。

表2 我國(guó)體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估領(lǐng)域的核心研究機(jī)構(gòu)一覽表

探索研究機(jī)構(gòu)合作關(guān)系是從中觀層次對(duì)科學(xué)合作進(jìn)行的描述。將樣本文獻(xiàn)研究機(jī)構(gòu)導(dǎo)入CiteSpace軟件進(jìn)行可視化分析，可以看出上述核心研究機(jī)構(gòu)之間的合作關(guān)系非常不緊密，基本上都是獨(dú)立研究，沒有形成密切的研究關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。而高校和研究機(jī)構(gòu)、高校和企業(yè)之間的合作，更是罕見，只有少數(shù)的文獻(xiàn)是高校與其他機(jī)構(gòu)共同合作完成，例如北京體育大學(xué)肖淑紅發(fā)表的《構(gòu)建體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估制度的必要性及重要意義》是與律師事務(wù)所共同合作完成的[23]。高校與科研院所密切合作，可以實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)[24]。無(wú)形資產(chǎn)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中扮演著重要的角色，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要特點(diǎn)，是知識(shí)與經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合，沒有知識(shí)的不斷生產(chǎn)，就沒有技術(shù)的不斷創(chuàng)新?，F(xiàn)代科技和經(jīng)濟(jì)的這種固有的特點(diǎn)，要求校企必須合作，共同發(fā)展高新技術(shù)及其產(chǎn)業(yè)[25]。體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估作為一種具有較強(qiáng)的實(shí)操性的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，相關(guān)理論需要在不斷的實(shí)踐中發(fā)展和完善。因此，未來的體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估研究團(tuán)隊(duì)，應(yīng)該形成“高校+研究所+企業(yè)”緊密合作的研究模式，實(shí)現(xiàn)資源和人才共享，使得體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估理論更好地服務(wù)實(shí)踐，并不斷創(chuàng)新和完善。

四、我國(guó)體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估研究熱點(diǎn)分析

研究熱點(diǎn)是在某領(lǐng)域中學(xué)者共同關(guān)注的一個(gè)或者多個(gè)主題，關(guān)鍵詞是對(duì)研究領(lǐng)域主題的高度概括與凝練。對(duì)樣本文獻(xiàn)關(guān)鍵詞進(jìn)行出現(xiàn)頻次、共現(xiàn)聚類以及突現(xiàn)分析，可以呈現(xiàn)出體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估研究的熱點(diǎn)領(lǐng)域。將樣本文獻(xiàn)導(dǎo)入CiteSpace軟件，節(jié)點(diǎn)選擇“Keyword”，關(guān)鍵詞之間的鏈接程度運(yùn)用 Cosine算法，閾值選擇“Top 50%”（即1998—2021年內(nèi)的頻次出現(xiàn)前50位的關(guān)鍵詞），為了使知識(shí)圖譜更加清楚，將相似含義的關(guān)鍵詞手動(dòng)合并，選擇尋徑“Pathfinder”進(jìn)行剪裁，保留重要的連線使得共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)可讀性提高，從而實(shí)現(xiàn)有效分析：

Cosine算法標(biāo)準(zhǔn)化后的數(shù)值在0～1之間，其中Cij為關(guān)鍵詞i和關(guān)鍵詞j之間的共現(xiàn)次數(shù)，si為關(guān)鍵詞i的出現(xiàn)頻次，sj為關(guān)鍵詞j出現(xiàn)的頻次。

（一）關(guān)鍵詞頻次及共現(xiàn)分析

詞頻分析法是從文獻(xiàn)中提取關(guān)鍵詞并統(tǒng)計(jì)其頻次的高低分布，用來研究該領(lǐng)域發(fā)展動(dòng)向和研究熱點(diǎn)的方法。對(duì)樣本文獻(xiàn)出現(xiàn)的關(guān)鍵詞進(jìn)行頻次統(tǒng)計(jì)，得到的結(jié)果如表3所示。從中可以看出，我國(guó)體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估研究以“無(wú)形資產(chǎn)（24次）”“人力資本（17次）”“知識(shí)產(chǎn)權(quán)（16次）”“體育產(chǎn)業(yè)（15次）”“運(yùn)動(dòng)員（13次）”“體育賽事（12次）”“體育經(jīng)濟(jì)（11次）”“價(jià)值（10次）”“體育贊助（9次）”“體育明星（9次）”等關(guān)鍵詞為主?；谏鲜鲫P(guān)鍵詞頻次統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以看出，除了“無(wú)形資產(chǎn)”和“體育產(chǎn)業(yè)”此類宏觀關(guān)鍵詞外，“人力資本”“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”“運(yùn)動(dòng)員”和“體育賽事”等關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次最多，包含以上關(guān)鍵詞的文獻(xiàn)所涉主題都是我國(guó)體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估研究關(guān)注的熱點(diǎn)領(lǐng)域。

表3 我國(guó)體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估關(guān)鍵詞一覽表

共現(xiàn)分析是法國(guó)國(guó)家科學(xué)研究中心的Callon等提出的一種重要的內(nèi)容分析方法[26]。對(duì)樣本文獻(xiàn)的關(guān)鍵詞進(jìn)行共現(xiàn)分析，得到關(guān)鍵詞見圖4，從圖4中看出，各關(guān)鍵詞之間形成了非常緊密的關(guān)系網(wǎng)。這表明目前我國(guó)體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估研究的連續(xù)性和持續(xù)性比較強(qiáng)，各文獻(xiàn)之間的聯(lián)系也比較緊密，成果之間可以相互支撐，共同推動(dòng)了我國(guó)體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估研究的進(jìn)一步發(fā)展。

圖4 1998—2021年間體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估研究關(guān)鍵詞的共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖

（二）關(guān)鍵詞聚類分析

聚類分析不同于按照某種事先準(zhǔn)備好的標(biāo)準(zhǔn)給對(duì)象貼標(biāo)簽的分類分析，而是一種將研究對(duì)象分為相對(duì)同質(zhì)的群組的統(tǒng)計(jì)分析技術(shù)，是通過某種成團(tuán)分析出事物之間存在聚集性原因的過程[27]。將樣本文獻(xiàn)的關(guān)鍵詞導(dǎo)入到CiteSpace軟件進(jìn)行聚類分析，按照時(shí)間線呈現(xiàn)可視化結(jié)果，如圖5所示。順序數(shù)字越小，聚類中包含的關(guān)鍵詞越多，依次為“運(yùn)動(dòng)員”“無(wú)形資產(chǎn)”“價(jià)值”“商業(yè)價(jià)值”“新媒體”“法律”“品牌價(jià)值”以及“財(cái)產(chǎn)權(quán)”等。每個(gè)聚類是由多個(gè)緊密相關(guān)的詞組成，同一聚類中頻次最大的為該類別的代表，為該聚類標(biāo)簽，例如，包含關(guān)鍵詞最多的“#0運(yùn)動(dòng)員”聚類，包含的關(guān)鍵詞有“人力資本”“經(jīng)濟(jì)價(jià)值”“體育市場(chǎng)”“體育勞務(wù)”“職業(yè)運(yùn)動(dòng)員”“形象定位”“商業(yè)開發(fā)”“斯諾克運(yùn)動(dòng)”“商業(yè)合作伙伴”“個(gè)案研究”等

圖5 體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估研究關(guān)鍵詞的聚類分析圖

從圖5左上角的數(shù)據(jù)可以看出：第一，聚類模塊值（Q值）為0.6682。一般認(rèn)為Q＞0.3意味著聚類結(jié)構(gòu)顯著。第二，聚類平均輪廓值（S值）為0.8645。一般認(rèn)為S＞0.5，聚類就在合理范圍之內(nèi)；S＞0.7，意味著聚類可以令人信服。與此同時(shí)，從數(shù)據(jù)分析結(jié)果來看，1997—2021年期間，我國(guó)體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的研究熱點(diǎn)領(lǐng)域，除了圍繞無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值方面進(jìn)行理論和概述性的研究外，還從運(yùn)動(dòng)員價(jià)值、無(wú)形資產(chǎn)商業(yè)價(jià)值、新媒體無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值、品牌價(jià)值以及法律等方面進(jìn)行研究，將體育無(wú)形資產(chǎn)視為產(chǎn)權(quán)進(jìn)行價(jià)值評(píng)估的研究成為了熱點(diǎn)主題。從時(shí)間線上看，對(duì)于“新媒體”類無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估領(lǐng)域的研究，關(guān)鍵詞出現(xiàn)的時(shí)間集中于近幾年，此聚類中的關(guān)鍵詞，即“版權(quán)價(jià)值”“中超聯(lián)賽”“新媒體版權(quán)”“實(shí)現(xiàn)方式”“市場(chǎng)開發(fā)”等是近年的熱點(diǎn)主題。

（三）關(guān)鍵詞中心中介性分析

Citespace軟件中的中介中心性分析是衡量測(cè)度節(jié)點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)中重要性的一個(gè)重要的指標(biāo)[28]。這種節(jié)點(diǎn)的重要度量的方法是Freeman于1977年提出來的。中介中心性的計(jì)算公式如下：

其中，gst為從關(guān)鍵詞s到關(guān)鍵詞t的最短路徑數(shù)；為從關(guān)鍵詞s到關(guān)鍵詞t的g條最短路徑中st經(jīng)過關(guān)鍵詞i的最短路徑數(shù)。從信息的傳輸角度來看，中介中心性越高，節(jié)點(diǎn)的重要性也越大，去除這些點(diǎn)之后對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳輸影響也越大。

綜上所述，將樣本文獻(xiàn)的關(guān)鍵詞進(jìn)行中心中介性的分析，關(guān)鍵詞分析結(jié)果如表4所示，排在前五位的關(guān)鍵詞分別為“無(wú)形資產(chǎn)”“體育賽事”“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”“價(jià)值”“人力資本”。根據(jù)對(duì)140篇樣本文獻(xiàn)進(jìn)行系統(tǒng)梳理，以上中心關(guān)鍵詞在具體研究中呈現(xiàn)的研究熱點(diǎn)為體育賽事無(wú)形資產(chǎn)以及體育人力資本（包括運(yùn)動(dòng)員資本）和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值度量。

表4 關(guān)鍵詞中心中介度一覽表

（四）關(guān)鍵詞突現(xiàn)分析

在CiteSpace軟件中使用Kleinberg提出的算法進(jìn)行檢測(cè)，通過檢測(cè)結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)某個(gè)聚類所包含的突現(xiàn)節(jié)點(diǎn)越多，該領(lǐng)域就表現(xiàn)地就越活躍，這或是研究的新興趨勢(shì)[29]。同時(shí)，將樣本文獻(xiàn)關(guān)鍵詞的突現(xiàn)性進(jìn)行分析，設(shè)置參數(shù) f(x)=ɑe-ɑx，ɑ1/ɑ0=2（alpha 值），γ[0,1]=0.4（gamma值），可以得出15個(gè)突現(xiàn)關(guān)鍵詞。將關(guān)鍵詞按照突現(xiàn)強(qiáng)度和突現(xiàn)發(fā)起時(shí)間進(jìn)行排序，分析結(jié)果分別如圖6、7所示。

圖6 突現(xiàn)關(guān)鍵詞（按照突現(xiàn)強(qiáng)度排序）

圖7 突現(xiàn)關(guān)鍵詞（按照突現(xiàn)發(fā)起時(shí)間排序）

從關(guān)鍵詞的突現(xiàn)程度來看，排在前5位的為“無(wú)形資產(chǎn)”“體育產(chǎn)業(yè)”“運(yùn)動(dòng)員”“體育賽事”“體育經(jīng)濟(jì)”。以上關(guān)鍵詞突現(xiàn)程度最強(qiáng)，說明在體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的研究過程中，對(duì)于以上主題的研究，可能是這一階段研究的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，同時(shí)也是未來需要繼續(xù)深入研究的方向。

將關(guān)鍵詞按照突現(xiàn)的時(shí)間進(jìn)行排序，可以看出不同時(shí)間段產(chǎn)生的新研究熱點(diǎn)。從圖6、7來看，2008年之前幾乎每一年都會(huì)出現(xiàn)1～2個(gè)突現(xiàn)詞；2008—2015年期間，我國(guó)關(guān)于體育無(wú)形資產(chǎn)研究沒有創(chuàng)新；直到2015年，我國(guó)關(guān)于體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的研究又產(chǎn)生了新的熱點(diǎn)，分別為“評(píng)估體系”“體育賽事”“新媒體”和“體育經(jīng)濟(jì)”。以上熱點(diǎn)在未來一段時(shí)間，仍然會(huì)是我國(guó)體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估研究專注的方向。

綜上，對(duì)于各種不同呈現(xiàn)形式下體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估研究關(guān)鍵詞突現(xiàn)的分析結(jié)果進(jìn)行總結(jié)，可以得出對(duì)于運(yùn)動(dòng)員人力資本、體育賽事無(wú)形資產(chǎn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值，以及新媒體發(fā)展下體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估近幾年來一直是且未來也將是研究的熱點(diǎn)領(lǐng)域。

五、主要研究?jī)?nèi)容及其存在的問題

（一）國(guó)內(nèi)外主要研究?jī)?nèi)容對(duì)比

國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的研究已經(jīng)形成了完善科學(xué)的理論體系，包括無(wú)形資產(chǎn)的概念、內(nèi)涵及外延，以及無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估方法等。但是針對(duì)體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的研究，國(guó)內(nèi)外研究的重點(diǎn)和深度則不盡相同，各自也都還存在問題。

在國(guó)際上，以競(jìng)技體育為代表的體育產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)己有一百多年的歷史了，但是體育無(wú)形資產(chǎn)廣泛地被社會(huì)認(rèn)識(shí)和利用，并成為體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的重要內(nèi)容，僅僅是近40年的事情?，F(xiàn)有可查的國(guó)外對(duì)于體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的研究并不多，研究成果主要是結(jié)合實(shí)際的案例研究和單項(xiàng)研究分析報(bào)告等，例如針對(duì)品牌價(jià)值[30-32]、冠名權(quán)價(jià)值[33-34]和俱樂部及運(yùn)動(dòng)員價(jià)值[35-37]的研究較多，且采用了多種科學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)模型。這些研究的特點(diǎn)是和實(shí)際工作結(jié)合緊密，重視開發(fā)的籌劃和預(yù)算及經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)和分析。國(guó)外文獻(xiàn)缺乏對(duì)于體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值概念界定及特殊性的基礎(chǔ)研究，也沒有在理論上進(jìn)行類別的細(xì)分和設(shè)計(jì)更宏觀長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃。理論研究的系統(tǒng)性和深度不夠，是國(guó)外體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估研究存在的主要不足之處。

國(guó)內(nèi)對(duì)于體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的研究起步較晚，主要研究的內(nèi)容與國(guó)外恰恰相反。從上文中的可視化分析結(jié)果來看，國(guó)內(nèi)學(xué)者更多的是探究體育無(wú)形資產(chǎn)的內(nèi)涵及類別、評(píng)估程序與方法等基礎(chǔ)理論的研究[38-40]，以及針對(duì)某一種無(wú)形資產(chǎn)或者某一體育行業(yè)業(yè)態(tài)的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的影響因素進(jìn)行定性研究，重點(diǎn)領(lǐng)域集中在體育賽事無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值、品牌價(jià)值和版權(quán)價(jià)值[41-43]。

（二）我國(guó)體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估研究存在的問題

通過文獻(xiàn)統(tǒng)計(jì)結(jié)果來看，國(guó)內(nèi)關(guān)于體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的研究主要存在以下三方面的問題：

第一，體育無(wú)形資產(chǎn)范圍模糊化，分類較為混亂。由于沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，學(xué)者們對(duì)于體育無(wú)形資產(chǎn)的定義和內(nèi)容的理解也不盡相同。體育無(wú)形資產(chǎn)、體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)、體育產(chǎn)權(quán)等幾個(gè)概念邊界模糊、相互交叉，單一使用其中某一個(gè)可能造成討論的偏頗或邏輯上的混亂[44]。同時(shí)，對(duì)于體育無(wú)形資產(chǎn)內(nèi)容的分類混亂且不盡全面，學(xué)者們普遍關(guān)注傳統(tǒng)意義上的無(wú)形資產(chǎn)，而忽略了信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，不斷發(fā)展和逐漸成熟的新興的無(wú)形資產(chǎn)。此外，學(xué)界和業(yè)界內(nèi)外對(duì)體育無(wú)形資產(chǎn)的分類也尚未形成統(tǒng)一的意見，采用最多的分類方式如表5所示。

表5 體育無(wú)形資產(chǎn)分類形式及具體內(nèi)容

第二，體育無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估專業(yè)性不強(qiáng)。學(xué)界在研究體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估時(shí)，大多是在無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的基礎(chǔ)上衍生出體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估理論，評(píng)估方法滯后，評(píng)估質(zhì)量不高，缺乏針對(duì)性和專業(yè)性，對(duì)體育無(wú)形資產(chǎn)的特征把握不夠。

第三，我國(guó)體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估研究與評(píng)估實(shí)務(wù)工作的結(jié)合不緊密?，F(xiàn)有的理論研究無(wú)法滿足實(shí)際工作的需要，例如，傳統(tǒng)的體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估方法（市場(chǎng)法、成本法和收益法）更多的是衡量經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而對(duì)于體育無(wú)形資產(chǎn)而言，最大價(jià)值在于其所具有一定地的社會(huì)價(jià)值，因此研究理論無(wú)法科學(xué)指導(dǎo)體育無(wú)形資產(chǎn)綜合效益的評(píng)估，從而造成了價(jià)值的低估。除此之外，現(xiàn)有文獻(xiàn)缺乏對(duì)于體育無(wú)形資產(chǎn)理論研究發(fā)展歷程與實(shí)證應(yīng)用現(xiàn)狀的疏理，本研究在一定程度上彌補(bǔ)了對(duì)于體育無(wú)形資產(chǎn)理論研究發(fā)展歷程與實(shí)證應(yīng)用現(xiàn)狀的梳理部分研究的缺失。

六、我國(guó)體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估研究的演進(jìn)趨勢(shì)

對(duì)1997—2021年我國(guó)體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估研究熱點(diǎn)進(jìn)行歸納總結(jié)和梳理分析，有利于更好的把握該研究在發(fā)展過程中所關(guān)注的熱點(diǎn)問題的演進(jìn)趨勢(shì)。從字面意思上可以看出，“研究熱點(diǎn)”具有很強(qiáng)的時(shí)間特征。我國(guó)體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估研究的演進(jìn)趨勢(shì)與政策導(dǎo)向和時(shí)代環(huán)境密切相關(guān)。通過對(duì)樣本文獻(xiàn)發(fā)表年度數(shù)量變化趨勢(shì)，以及樣本文獻(xiàn)關(guān)鍵詞聚類、中介中心性和突現(xiàn)性分析，結(jié)合樣本文獻(xiàn)核心關(guān)鍵詞（中介中心度較高的關(guān)鍵詞）時(shí)區(qū)分布圖（見圖8），可以將1997—2021年我國(guó)體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估研究熱點(diǎn)劃分為如下四個(gè)階段。

圖8 1997—2021年間我國(guó)體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估研究熱點(diǎn)時(shí)區(qū)分布圖

第一階段：1997—2001年。這一階段，關(guān)于我國(guó)體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的研究剛剛起步。此階段的研究主要圍繞著以“無(wú)形資產(chǎn)”“體育產(chǎn)業(yè)”“本質(zhì)特點(diǎn)”“基本理論”等為關(guān)鍵詞的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估理論基礎(chǔ)研究。其次，“法律”“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”等關(guān)鍵詞也反映出此階段研究主要以法律和權(quán)益的視角為主。

第二階段：2001—2010年。這一階段，我國(guó)體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估研究的趨向性比較明顯，“運(yùn)動(dòng)員”“人力資本”“冠名權(quán)”“商業(yè)價(jià)值”等熱點(diǎn)詞開始出現(xiàn)，而，從“商業(yè)價(jià)值贊助”“營(yíng)銷”“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”等關(guān)鍵詞可以看出，研究從第一階段法律的角度逐漸向市場(chǎng)價(jià)值角度過渡。隨著2001年我國(guó)夏季奧運(yùn)會(huì)的申辦成功，體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估研究在選題上也有了新的突破。隨著奧運(yùn)熱潮和政策導(dǎo)向共同作用，如何高效利用、開發(fā)以及評(píng)估奧運(yùn)會(huì)無(wú)形資產(chǎn)和運(yùn)動(dòng)員無(wú)形資產(chǎn)帶來的綜合效益，成為了國(guó)內(nèi)學(xué)者研究的熱點(diǎn)問題之一。

第三階段：2010—2014年。這一階段，我國(guó)對(duì)于體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的研究進(jìn)入了瓶頸期，無(wú)論是研究數(shù)量還是研究熱點(diǎn)都大大減少。從圖7可以看出，在2009—2015年期間，沒有突現(xiàn)的關(guān)鍵詞，說明這一階段對(duì)于體育無(wú)形資產(chǎn)的研究不存在階段性的熱點(diǎn)領(lǐng)域，主要的研究方向與第二階段基本無(wú)異。究其原因，主要是由于后奧運(yùn)時(shí)期，隨著奧運(yùn)熱潮的減退，以及對(duì)于北京奧運(yùn)遺產(chǎn)等無(wú)形資產(chǎn)的開發(fā)研究的科學(xué)性和深入性不足，理論性的研究無(wú)法解決評(píng)估的實(shí)踐問題，使得在2010—2014年期間，我國(guó)學(xué)界對(duì)于體育無(wú)形資產(chǎn)的研究熱情有所減弱，進(jìn)入了研究瓶頸期。

第四階段：2014年—至今。轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)于2014年10月，46號(hào)文發(fā)布之后，以往缺乏大宗生意的體育產(chǎn)業(yè)瞬間沸騰，大量資本涌入體育市場(chǎng)，而版權(quán)就是沸點(diǎn)。樂視體育的實(shí)例再一次激發(fā)了社會(huì)主體對(duì)于體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的重視，以版權(quán)和轉(zhuǎn)播權(quán)為核心的體育無(wú)形資產(chǎn)到底價(jià)值多少，應(yīng)該如何去評(píng)估，成為學(xué)者研究的重點(diǎn)。因此，在2014年后，體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的研究數(shù)量再一次增加，且研究的重點(diǎn)在于評(píng)估方法、體系構(gòu)建、價(jià)值影響因素等微觀層面，研究領(lǐng)域主要集中于體育賽事和新媒體領(lǐng)域。

七、結(jié)論與展望

通過體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估研究文獻(xiàn)知識(shí)圖譜和主要研究?jī)?nèi)容的綜合分析，得出以下結(jié)論：第一，1997年始,我國(guó)開始關(guān)注體育無(wú)形資產(chǎn),隨后以體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估為主題的相關(guān)研究數(shù)量逐漸增加。第二，體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估涉及多學(xué)科領(lǐng)域，目前我國(guó)體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的主要研究機(jī)構(gòu)為國(guó)內(nèi)的體育高校，但是高校與研究所、體育企業(yè)和其他相關(guān)領(lǐng)域研究機(jī)構(gòu)之間的研究合作不夠緊密。第三，研究趨勢(shì)的演進(jìn)大致分為四個(gè)階段：第一階段（1997—2001年）主要為無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估理論基礎(chǔ)研究；第二階段（2001—2010 年）“運(yùn)動(dòng)員”“人力資本”“冠名權(quán)”“商業(yè)價(jià)值”等熱點(diǎn)突現(xiàn)詞出現(xiàn)，“體育贊助”“人力資本”等為高頻關(guān)鍵詞；第三階段（2010—2014年）體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的研究進(jìn)入了瓶頸期，沒有熱點(diǎn)詞和新的高頻詞；第四階段（2014年—至今）研究數(shù)量突增，“體育賽事”“新媒體”等熱點(diǎn)詞出現(xiàn)。第四，針對(duì)文獻(xiàn)研究?jī)?nèi)容分析揭示出，我國(guó)體育無(wú)形資產(chǎn)研究存在諸多問題，包括資產(chǎn)范圍模糊，分類較混亂且不全面，評(píng)估專業(yè)性不強(qiáng)，缺乏實(shí)證研究。

綜上，通過熱點(diǎn)和演進(jìn)趨勢(shì)分析結(jié)果，結(jié)合新時(shí)代背景下技術(shù)的進(jìn)步和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)未來體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值確認(rèn)和評(píng)估研究的發(fā)展，提出下列幾個(gè)方向性的建議：

（一）體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估特殊性理論的研究

學(xué)者和業(yè)界從業(yè)人員已經(jīng)逐漸意識(shí)到現(xiàn)有的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估理論和方法，已經(jīng)無(wú)法解釋和解決體育無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的所有問題，由于體育產(chǎn)業(yè)具有鮮明的特征，無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估理論必須要從行業(yè)細(xì)分的角度進(jìn)一步豐富和完善。因此，對(duì)于體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的特殊性等理論以及評(píng)估方法的優(yōu)化與評(píng)估模型的開發(fā)和應(yīng)用將會(huì)成為未來研究的一個(gè)重要方向。

（二）新興體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的研究

隨著新的信息技術(shù)以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)的到來，體育無(wú)形資產(chǎn)在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中被賦予了新的使命，很多新興的體育無(wú)形資產(chǎn)逐漸被挖掘出來，例如短視頻的出現(xiàn)和興起，為體育賽事轉(zhuǎn)播帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，當(dāng)前文獻(xiàn)缺乏對(duì)于此類無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估的研究。因此，結(jié)合時(shí)代背景，這一部分的內(nèi)容對(duì)于體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估理論研究的發(fā)展具有重要的意義。

（三）體育賽事無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的研究

體育產(chǎn)業(yè)具有鮮明的媒體特征，尤其是作為核心產(chǎn)業(yè)的競(jìng)賽表演業(yè)，科技和市場(chǎng)的發(fā)展使得無(wú)形資產(chǎn)交易更加頻繁的同時(shí)，對(duì)體育賽事版權(quán)、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)侵權(quán)行為日益猖獗，各種各樣的價(jià)值評(píng)估排行榜頻出，各種評(píng)估問題開始出現(xiàn)。對(duì)體育賽事無(wú)形資產(chǎn)缺乏系統(tǒng)性、整體性的認(rèn)識(shí)，缺乏科學(xué)、統(tǒng)一的評(píng)估制度和體系，致使賽事在市場(chǎng)中由于無(wú)法估計(jì)其價(jià)值而影響了交易，使得本應(yīng)該能為賽事帶來巨大收益和價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)難以發(fā)揮其效用。

（四）體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估規(guī)范的研究

2019年9月17日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（國(guó)辦發(fā)〔2019〕43號(hào)），明確提出加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，建立體育無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)、完善評(píng)估制度。此前，中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)陸續(xù)發(fā)布了《資產(chǎn)評(píng)估執(zhí)業(yè)準(zhǔn)則—無(wú)形資產(chǎn)》《商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估指導(dǎo)意見》《著作權(quán)資產(chǎn)評(píng)估指導(dǎo)意見》《專利資產(chǎn)評(píng)估指導(dǎo)意見》《知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估指南》和《文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估指導(dǎo)意見》等無(wú)形資產(chǎn)相關(guān)評(píng)估準(zhǔn)則，但體育無(wú)形資產(chǎn)在當(dāng)下的環(huán)境中具有一定特殊性，上述準(zhǔn)則不能完全涵蓋對(duì)體育無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的特殊要求和關(guān)注重點(diǎn)，對(duì)相關(guān)評(píng)估業(yè)務(wù)開展的指導(dǎo)作用有限。為了更好地解決體育無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估實(shí)踐存在的問題，未來學(xué)者們應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)我國(guó)體育無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估規(guī)范的相關(guān)研究。

除此之外，在未來的體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估理論研究發(fā)展過程中，需要豐富跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的研究。未來的體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估研究團(tuán)隊(duì)，應(yīng)該形成“高校+研究所+企業(yè)”緊密合作的研究模式，實(shí)現(xiàn)資源和人才共享，使得體育無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估理論更好的服務(wù)于實(shí)踐，并在實(shí)踐中不斷創(chuàng)新和完善。