曹婷婷 徐依

摘 要：從本質(zhì)上來看，招貼設(shè)計是實現(xiàn)現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計的形式之一，通過具備強烈視覺沖擊力和感召力的招貼作品，不但能夠表現(xiàn)設(shè)計者的思想內(nèi)涵，而且招貼中融入的諸多文化流行元素也給人們視覺和思想感知上的共鳴，現(xiàn)代招貼也是廣告海報宣傳的主要形式之一。本文通過對中國傳統(tǒng)文化的研究，就傳統(tǒng)文化元素在招貼設(shè)計中的應(yīng)用進行相關(guān)討論，并就如何將中國傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用到招貼設(shè)計中提出可行性的對策建議。

關(guān)鍵詞：視覺傳達設(shè)計;中國傳統(tǒng)文化;文化元素;招貼設(shè)計;應(yīng)用

中圖分類號：F203 文獻標識碼：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.11.20

中國是擁有上下五千年輝煌歷史文化的文明古國，擁有著中華民族數(shù)千年來民族精神和先進思想發(fā)展沉淀的歷史文化瑰寶，中國傳統(tǒng)文化不單單是古人留給國人最珍貴的歷史遺產(chǎn)，也是影響中國世世代代人民思想、民族品行、人生觀、價值觀等的重要影響因素，是中華民族屹立世界之林的根本。隨著歷史的發(fā)展，不同歷史時期的傳統(tǒng)文化是不同的，這也造就了我國獨有的、燦爛的、豐富多彩、形式各異的傳統(tǒng)文化藝術(shù)風格，加上我國是多民族聚集國家，長期以來，不同民族具有其獨有的民族傳統(tǒng)文化，這些中國傳統(tǒng)文化元素廣泛影響著中國兒女生存發(fā)展的方方面面，在我們的日常生活中也處處蘊含著中華傳統(tǒng)文化元素?，F(xiàn)代招貼設(shè)計是視覺傳達設(shè)計的主要表現(xiàn)形式，設(shè)計者通過圖形、文字、色彩等元素，融入不同信息傳統(tǒng)模式構(gòu)成的一種新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，其憑借著鮮明的主題色彩、強烈的視覺沖擊以及形式多變的藝術(shù)表現(xiàn)手法，給人視覺和聽覺上留下極為深刻的印象，因此，現(xiàn)代招貼也常用來進行廣告宣傳、藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)作等。中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代招貼藝術(shù)設(shè)計的有機融合，不僅能夠充分展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的精髓和魅力，豐富現(xiàn)代招貼設(shè)計的創(chuàng)作手法，豐富招貼設(shè)計的展現(xiàn)內(nèi)容，同時對于提升招貼設(shè)計的藝術(shù)層次等也有著非常積極的作用。

1 中國傳統(tǒng)文化元素的內(nèi)涵與特點

1.1 中國傳統(tǒng)文化元素的解讀

提到中國傳統(tǒng)文化元素，我們應(yīng)先從中國傳統(tǒng)文化進行解讀。中國傳統(tǒng)文化是中華文明發(fā)展傳承匯集而成的，是一種反映中華民族特征和精神風貌的民族文化，是歷史上各種思想觀念、文化學(xué)術(shù)的一種表現(xiàn)形式，融匯了五千年中華民族歷史上各種思想文化、道德傳承、精神觀念形態(tài)，是中華文明的結(jié)晶，其傳統(tǒng)文化博大精深，一直綿延至今、源遠流長，而中國傳統(tǒng)文化元素則是在中國傳統(tǒng)文化中提煉出來的，蘊含著豐富的中國傳統(tǒng)文化，其表現(xiàn)形式多樣、表現(xiàn)內(nèi)容豐富、表現(xiàn)主題鮮明，象征意義極強。

1.2 中國傳統(tǒng)文化元素的特點

中國傳統(tǒng)文化元素是中華民族在不斷發(fā)展演化過程中融合而成的一份寶貴財富，蘊含中華民族智慧、文化、精神、風俗，具有豐富的中國特質(zhì)：首先，中國傳統(tǒng)文化元素具有多樣性，蘊含內(nèi)容豐富，表現(xiàn)形式多樣。例如，具有中國特色的傳統(tǒng)吉祥紋樣的種類就已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)，如：龍鳳、鴛鴦、鯉魚、祥云、梅蘭竹菊、蓮花等。如若能夠充分運用中國傳統(tǒng)文化元素的多樣性，將中國傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代招貼設(shè)計相結(jié)合，必將創(chuàng)作出更多具有中國特色形式與傳統(tǒng)文化內(nèi)涵之美的中國風招貼類設(shè)計。其次，中國傳統(tǒng)文化元素具有審美性，從古至今，審美、趨于美好的事物一直以來都是人類精神世界中不可忽視的一部分，而在中國傳統(tǒng)藝術(shù)中的書法、繪畫、雕刻等表現(xiàn)形式，人們會從多方面多角度去賞析它，去體會不同的審美感受與意境，例如齊白石的作品《蝦》，其造型簡單生動、栩栩如生，雖來源于生活但卻已經(jīng)超越了生活，同時也具有一定的審美趣味，成為被后世稱頌的佳作，一直流傳至今。最后，中國傳統(tǒng)文化元素具有裝飾性，將具有特色或特殊內(nèi)涵的文化元素運用到裝飾設(shè)計中的行為在原始社會時期就已經(jīng)出現(xiàn)了，那時的人們將動物、人物、幾何抽象圖形刻畫到器皿中，用以區(qū)分或美化，其存在具有象征性意義，在當時圖案就已經(jīng)被賦予了裝飾性的特質(zhì)。經(jīng)過不斷地發(fā)展演化，在現(xiàn)代設(shè)計中，圖案的裝飾性作用變得更加重要。我們在繼承融合傳統(tǒng)文化的過程中要去粗取精，提取出最合適的部分，通過與創(chuàng)造性的具有現(xiàn)代特色的想法相結(jié)合，運用現(xiàn)代設(shè)計手段和方法，創(chuàng)造出具有中國傳統(tǒng)文化特色的現(xiàn)代設(shè)計作品。

2 中國傳統(tǒng)文化元素對于現(xiàn)代招貼設(shè)計的作用

2.1 招貼設(shè)計的概述

招貼（poster），又可被稱之為海報或者宣傳畫，多用于戶外廣告的宣傳，以達到傳播和宣傳特定內(nèi)容的目的，往往以印刷的形式張貼在公共區(qū)域，如：機場、公園、街道、劇院、商業(yè)區(qū)等，在國外則被稱為瞬間的街頭藝術(shù)。招貼主要分為社會招貼、文化招貼、商業(yè)招貼、公益招貼、政治招貼等不同種類。招貼主要由圖形、繪畫、圖片、文字組合而成。國內(nèi)外有關(guān)招貼設(shè)計的比賽也有很多，吸引著大量的設(shè)計者和收藏者，招貼設(shè)計也是視覺傳達設(shè)計師喜聞樂見的設(shè)計媒介。

2.2 加入傳統(tǒng)文化元素會讓現(xiàn)代招貼更有吸引力

中國傳統(tǒng)文化是古人留給現(xiàn)代中華兒女最為珍貴的歷史瑰寶，經(jīng)過數(shù)千年的歷史發(fā)展和文化沉淀，傳統(tǒng)文化元素是中國數(shù)千年文化發(fā)展的精髓所在，傳統(tǒng)文化元素也為國人所熟知，可以說，傳統(tǒng)的文化元素和思想理念時刻影響著國人審美、人生觀等。在現(xiàn)代招貼設(shè)計中加入中國傳統(tǒng)文化元素，一方面能夠極大地豐富招貼設(shè)計的內(nèi)容，實現(xiàn)招貼展現(xiàn)形式的多樣化，提升招貼設(shè)計的藝術(shù)層次和內(nèi)涵，從而使得現(xiàn)代招貼作品更具吸引力;另一方面，在現(xiàn)代招貼設(shè)計中加入獨特鮮明的中國傳統(tǒng)文化元素，能夠使得招貼作品更加具有獨特性，在傳達信息方面給人更深刻的印象，從而達到廣泛、深入宣傳的目的。

2.3 加入傳統(tǒng)文化元素更能夠傳承及發(fā)揚中華民族傳統(tǒng)文化

中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代招貼設(shè)計中的應(yīng)用，無論是對于現(xiàn)代招貼作品創(chuàng)作還是中國傳統(tǒng)文化而言都是雙贏的相互作用關(guān)系。在現(xiàn)代招貼設(shè)計中加入中國傳統(tǒng)文化元素，不僅能夠豐富現(xiàn)代招貼的表現(xiàn)形式和文化內(nèi)涵，使之更具有吸引力和競爭力，同時通過現(xiàn)代招貼作品的藝術(shù)表現(xiàn)和信息傳遞，也能夠更好地繼承和發(fā)揚中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，讓人們在當下快節(jié)奏的生活中更好地感受中華民族燦爛的歷史文化，提升我們的審美觀，培養(yǎng)正確的核心價值觀，從而使我們實現(xiàn)精神上的文化自信和文化內(nèi)涵熏陶。

3 中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代招貼設(shè)計中的應(yīng)用

3.1 中國傳統(tǒng)色彩在現(xiàn)代招貼設(shè)計中的應(yīng)用

在中國傳統(tǒng)文化體系中，傳統(tǒng)的美術(shù)色彩是中國傳統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)文化精髓之一。在傳統(tǒng)的文化色彩體系中，有著代表高貴的黃色、代表祥瑞的紅色、代表簡約典雅的黑白兩色，不同色彩的相互協(xié)調(diào)與融合能給人在視覺上以不同的視覺感。對于現(xiàn)代招貼設(shè)計而言，不同色彩的運用是其設(shè)計創(chuàng)作的根本，而中國傳統(tǒng)文化中傳統(tǒng)色彩的應(yīng)用，能夠渲染招貼作品的藝術(shù)色彩美，從視覺感官上引起人們對傳統(tǒng)美術(shù)色彩的共鳴，并且不同的色彩也被賦予了不同的含義，讓欣賞者能夠獲得別樣的心理體驗和美觀感受。

3.2 中國傳統(tǒng)文字在現(xiàn)代招貼設(shè)計中的應(yīng)用

文字是人類用來表達思想、傳達感情的一種符號圖形，是人類歷史長河中最重要的一種文化創(chuàng)造，是人類所特有的文化瑰寶，也是人類區(qū)別于其他地球動物最明顯的智慧結(jié)晶。與世界其他國家不同，中國屬于多民族國家，經(jīng)過數(shù)千年的歷史發(fā)展和文化進步，逐漸形成了不同民族獨有的文字體系，不同的文字體系也代表了一個民族的傳統(tǒng)文化核心，這也使得中國文字——漢字，具有更深刻的內(nèi)涵、更悠久的歷史，同時在悠久的傳承發(fā)展過程中，漢字除了在表達思想、傳達感情的基礎(chǔ)特征上，慢慢形成了一種具有獨特藝術(shù)價值的圖形，從而使?jié)h字的存在被賦予了更多的意義，沒有哪種文字可以與漢字相媲美。漢字也成為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分。嚴格意義上講，文字是人類創(chuàng)造圖形的特殊表現(xiàn)形式，相對于原始社會利用圖形來進行記錄等，文字的產(chǎn)生真正意義上促使了人類文明的產(chǎn)生。將中國各民族不同的傳統(tǒng)文字元素應(yīng)用到現(xiàn)代招貼設(shè)計中，可以充分彰顯民族文化特點，實現(xiàn)招貼作品獨特性的同時，也極大地增添了招貼作品的文化底蘊和思想內(nèi)涵，比如藏文、蒙古文等的運用，讓人們在觀看招貼作品時，第一視覺感受作品的獨特文化氣息，強化招貼作品的藝術(shù)性，給人更加深刻的印象。同時，不同的傳統(tǒng)文化和文字更容易與不同地區(qū)、不同民族和文化背景的人們形成歷史情感共鳴。

3.3 中國傳統(tǒng)文化圖形在現(xiàn)代招貼設(shè)計中的應(yīng)用

圖形的運用可以追溯到原始社會，圖形也是人類文明萌芽的標志之一，人類通過創(chuàng)造出形式多樣、風格各異的圖形來記錄和體現(xiàn)各種事物、傳遞各種信息，圖形文案從古至今便與人們的生活息息相關(guān)，因此，圖形歷來也是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分。隨著社會不斷發(fā)展以及人類文化體系的不斷更新，圖形的表現(xiàn)形式更加的多樣化、復(fù)雜化和系統(tǒng)化，圖形在不斷發(fā)展變化的同時仍然保持著其作為人們記錄表達、傳遞信息重要載體的特征。將中國傳統(tǒng)文化圖形廣泛地應(yīng)用到現(xiàn)代招貼設(shè)計中，不但能夠極大地豐富招貼內(nèi)容的表現(xiàn)形式，而且還能充分利用圖形的直觀性、可視化和藝術(shù)美感，讓現(xiàn)代招貼作品更容易受到人們的關(guān)注和喜愛。

3.4 繪畫在招貼設(shè)計中的應(yīng)用

中國水墨畫歷史悠久，是中國傳統(tǒng)文化的典型代表之一，亦是中國傳統(tǒng)文化的核心精髓，具有濃厚的中國韻味，其特點是注重對意境美的表達，而不是簡單地追求形似，它簡潔但不簡單，通過墨的濃與淡表現(xiàn)出不同的層次、不同的韻味。目前，中國水墨畫在現(xiàn)代招貼設(shè)計中被普遍應(yīng)用，為現(xiàn)代設(shè)計師帶來了新的豐富且深刻的創(chuàng)作靈感。設(shè)計師根據(jù)對水墨畫的特點，不斷吸取借鑒，在結(jié)合運用現(xiàn)代思維和創(chuàng)作手法的基礎(chǔ)上表現(xiàn)自己想要表達的主題，使招貼具有現(xiàn)代感與民族特色，同時也使得中國繪畫在傳統(tǒng)繪畫功能的基礎(chǔ)上找到了新的表現(xiàn)載體。中國現(xiàn)代平面設(shè)計大師靳埭強的作品就是利用了水墨畫的繪畫技巧與現(xiàn)代設(shè)計元素相結(jié)合，作品富有時代感的同時，又發(fā)揚了中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。因此，將具有典型中國特色的繪畫元素融入到現(xiàn)代招貼中，能夠?qū)⑺嫷囊饩澈晚嵨秱鬟f與現(xiàn)代文化相結(jié)合，形成具有中國特色的招貼設(shè)計，不僅豐富了現(xiàn)代招貼的表現(xiàn)形式和內(nèi)涵，更是促進了傳統(tǒng)繪畫的變化發(fā)展，充分展現(xiàn)民族特色。

4 結(jié)語

總的來說，歷經(jīng)數(shù)千年的歷史傳承與發(fā)展，中國傳統(tǒng)文化一直是國人的驕傲與智慧的結(jié)晶，也是中華民族屹立不倒、立足世界長盛不衰的根本所在。經(jīng)過長期的歷史沉淀，中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在行為表現(xiàn)、思想認知等諸多方面影響著人們的生活與習(xí)慣。在日常生活中，我們也總能感受到生活細節(jié)中所蘊含的傳統(tǒng)文化元素。而現(xiàn)代招貼作為視覺傳達藝術(shù)的主要表現(xiàn)形式，憑借著強力的視覺沖擊力和多樣化的藝術(shù)表現(xiàn)手法深受現(xiàn)代人的認可和喜愛。在現(xiàn)代招貼設(shè)計中加入中國傳統(tǒng)文化元素，可以極大地豐富招貼設(shè)計創(chuàng)作的藝術(shù)表現(xiàn)形式，實現(xiàn)招貼內(nèi)容的豐富多彩，樹立招貼作品的藝術(shù)獨特性，給人留下更加深刻的印象，提升招貼作品的藝術(shù)層次。同時，中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代招貼設(shè)計的融合，對于傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚也發(fā)揮著積極的作用。

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