摘 要：會展業(yè)與旅游業(yè)同屬于海南省“十三五”規(guī)劃中重點發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。在實現(xiàn)海南省會展業(yè)提質(zhì)增效與旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的過程中，會展業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展將會成為海南省新的經(jīng)濟增長點。本文對產(chǎn)業(yè)融合的含義作了簡單說明，重點分析了海南省會展業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀以及融合發(fā)展中存在的問題，并在此基礎(chǔ)上，提出會展業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展模式以及融合發(fā)展的對策建議，包括完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、建立獨立管理機構(gòu)、培養(yǎng)復(fù)合型專業(yè)人才、實施企業(yè)協(xié)作與聯(lián)動等。

關(guān)鍵詞：會展業(yè);旅游業(yè);融合發(fā)展;融合發(fā)展模式;海南省

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.11.03

當(dāng)今時代，產(chǎn)業(yè)融合作為一種經(jīng)濟現(xiàn)象，在不同領(lǐng)域間廣泛發(fā)生，會展業(yè)和旅游業(yè)同屬于第三產(chǎn)業(yè)，二者具有較強的關(guān)聯(lián)性和融合性，會展旅游的出現(xiàn)正是二者產(chǎn)業(yè)融合升級的體現(xiàn)，為會展業(yè)和旅游業(yè)實現(xiàn)新業(yè)態(tài)發(fā)展開辟了一個新的方向，同時對地方區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了相應(yīng)的促進作用?！笆濉遍_局之年，海南省政府將旅游業(yè)與會展業(yè)共同納入十二大重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)，如今，在海南自貿(mào)港建設(shè)背景下，如何實現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的深度融合，建立科學(xué)合理的融合模式，是急需解決的問題。

1 產(chǎn)業(yè)融合的含義

從廣義上來講，產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)相互融合，由此產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。從狹義上來講，產(chǎn)業(yè)融合則指不同產(chǎn)業(yè)之間的邊界變得模糊不明確甚至消失的變化。產(chǎn)業(yè)融合是通過產(chǎn)業(yè)之間的相互延伸、滲透與融合，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的過程。產(chǎn)業(yè)融合往往發(fā)生在不同產(chǎn)業(yè)之間具有交叉重疊的部分，而交叉重疊部分可以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)互補，產(chǎn)生更強的競合力，從而更有效地帶動經(jīng)濟發(fā)展。

2 會展業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的可行性分析

2.1 會展業(yè)與旅游業(yè)具有相同的產(chǎn)業(yè)屬性

在第一二三產(chǎn)業(yè)中，會展業(yè)和旅游業(yè)均屬于第三產(chǎn)業(yè)中的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，會展業(yè)在會展活動的舉辦過程中，可以產(chǎn)生強大的經(jīng)濟效益，可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，可以促進城市發(fā)展以及社會文明進步。而旅游業(yè)以其獨特的旅游資源為中心，為旅游目的地帶來大量客源，同樣可以實現(xiàn)目的地經(jīng)濟收入的增長，帶動“食、住、行、游、購、娛”相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，加速目的地城市的建設(shè)與發(fā)展。

2.2 會展業(yè)與旅游業(yè)同時具有經(jīng)濟依賴性

會展業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展都需要依托特定地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平。無論是發(fā)展會展業(yè)，還是發(fā)展旅游業(yè)，都需要依托會展舉辦地或旅游目的地完善的城市基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)設(shè)施，以及四通八達的立體交通網(wǎng)絡(luò)，這些設(shè)施的建設(shè)及完善都與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展水平有著密切的聯(lián)系。經(jīng)濟發(fā)展水平越高的地區(qū)，會展業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展水平也相應(yīng)越高。如美國的拉斯維加斯、法國巴黎、英國倫敦、中國香港、北京、上海等地，都屬于經(jīng)濟發(fā)達城市，會展業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展水平也都排在前列。

2.3 會展業(yè)與旅游業(yè)的消費群體具有重合性

會展業(yè)的消費群體主要集中在參會參展的客商、采購商以及參會者，旅游業(yè)的消費群體主要表現(xiàn)為各種類型的旅游者。在眾多類型的旅游者中有一類旅游者是差旅型旅游者，而差旅型旅游者中有很大一部分屬于商務(wù)會議的參會者或組織者，以及展覽會的展客商。同時，許多會議組織者會安排參加會議的與會者開展旅游活動，這些與會者同時屬于旅游者范疇。

2.4 會展業(yè)與旅游業(yè)均具有產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性

無論是會展活動，還是旅游活動，在活動期間都需要提供餐飲、住宿、娛樂、購物等關(guān)聯(lián)服務(wù)。會展業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展需要上述關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的參與與支持，同時這些關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)在兩大產(chǎn)業(yè)融合中也會得到相應(yīng)發(fā)展。

3 海南省會展業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

1988年海南建省辦特區(qū)時，省委省政府就明確了旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)的重要地位，旅游業(yè)在海南的經(jīng)濟貢獻率逐年提高。會展業(yè)在海南屬于“后起之秀”，2000年開始發(fā)展，如今日益凸顯其帶動經(jīng)濟發(fā)展的重要作用。在會展業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合方面，近年來兩大產(chǎn)業(yè)的結(jié)合度越發(fā)緊密。根據(jù)海南省商務(wù)廳統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年，海南會展業(yè)接待過夜人數(shù)達到1580萬人次，占全省旅游接待過夜人數(shù)比例達到26.3%。2018年，海南會議接待過夜人數(shù)約2250萬人次，約占全省接待過夜人數(shù)的32.5%。

?？?、三亞、瓊海等地會展業(yè)發(fā)展起步早，發(fā)展速度快。省會城市?？谑呛Ｄ鲜〉恼谓?jīng)濟文化中心，各項基礎(chǔ)設(shè)施相對完善，在充分分析各項資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，實施差別化定位，提出打造國際“會議之角” ，這為發(fā)展會議旅游以及會展旅游提供了良好的外部環(huán)境。三亞依托優(yōu)質(zhì)的自然資源與海洋資源，逐漸成為國內(nèi)外知名度假旅游城市，近兩年伴隨著商務(wù)旅游，企業(yè)及協(xié)會年會等不斷增多，三亞逐漸明確了建立國內(nèi)外知名會展旅游目的地的城市定位。一年一度的博鰲亞洲論壇，作為瓊海的一個金字招牌，同時也是海南的一個金字招牌，在提升海南國際知名度的同時，為海南會展旅游發(fā)展開拓國際市場，為瓊海以及海南吸引各類組織開展會議及獎勵旅游提供了有力的宣傳條件。

近年來，海南承接舉辦了數(shù)量類型眾多的國內(nèi)外節(jié)慶會展、體育賽事、文化演藝等活動，參與人數(shù)不斷飆升，其中不乏有大量的游客。2019年11月，華晨宇及其經(jīng)紀公司在?？谖逶春芋w育場舉辦“火星”演唱會，連續(xù)三天的演唱會共吸引了約12萬人進場觀看，其中省外人數(shù)約占90%。為期三天的演唱會不僅為演唱會組織者帶來了巨大的收益，而且促進了?？谀酥琳麄€海南的會展旅游發(fā)展，在食、住、行、游、購、娛六方面都產(chǎn)生了相應(yīng)的收益。此外，海南一些知名旅游景區(qū)接待的大型會議團體越來越多，比如，2018年10月，一家來自廣州的機器人公司在海南組織了一次萬人會議，會議結(jié)束后專門安排了旅游活動，所有參會者共分成三批游覽海南的知名景區(qū)。

伴隨著海南國際會展中心（二期）建設(shè)的推進，以及五源河文化體育中心的全面啟用，三亞紅塘灣會展中心建設(shè)等一批大型會展場館的落成，海南發(fā)展會展旅游的基礎(chǔ)設(shè)施也在日益完善，為舉辦大型會展活動，吸引大規(guī)模旅游客源提供了基本的硬件保障。

4 海南省會展業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展中存在的問題

4.1 會展業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展依托的基礎(chǔ)設(shè)施不完善

海南省展館數(shù)量不多（見表1），目前投入使用的最大展館是位于?？谖骱０兜暮Ｄ蠂H會展中心，海南國際會展中心一、二期加起來，展覽面積達15萬平方米，會議規(guī)?？梢赃_10000人以上，多功能國際會議功能更加完善，可以承接多種形式的節(jié)慶、晚會、宴會等活動。三亞的會展場館普遍規(guī)模不大，早期作為世界小姐選美大賽主會場的三亞美麗之冠文化會展中心，其展覽面積僅有1萬平方米，而后期在三亞灣建設(shè)的三亞灣紅樹林國際會展中心，其展覽面積也僅僅為1.2萬平方米。海南能夠承辦大型體育賽事、演藝活動的場館目前只有?？诘奈逶春游幕w育中心，由于會展場館數(shù)量規(guī)模有限，導(dǎo)致無法承接或舉辦大型的會展活動，進而影響大規(guī)模旅游客源的產(chǎn)生，會展旅游整體規(guī)模受限，綜合效益難以顯現(xiàn)。

隨著海南國際旅游島的建設(shè)，海南交通干線日益優(yōu)化。但若舉辦大型的會展活動，在短時間內(nèi)吸引大規(guī)模人群集中到一個城市的場館里，現(xiàn)有的交通設(shè)施將面臨巨大的壓力。并且多數(shù)場館屬于城市發(fā)展中的后期建設(shè)，多建在遠離市區(qū)的地段，場館附近各項服務(wù)設(shè)施供給有限，主要表現(xiàn)在展館周邊住宿餐飲酒店數(shù)量少、館內(nèi)餐飲規(guī)格不高、地方特色不突出和周邊酒店住宿費用較高等問題。交通疏散能力弱，對游客的食宿往返、抵達景區(qū)造成了一定的阻礙限制。海南省對外交通條件近年來不斷完善，尤其是?？?、三亞、博鰲機場的全線投入使用，為島外人士進出島提供了很大便利。即便如此，由于瓊州海峽的地理阻隔，對于選擇飛機以外其他交通方式進出島的人士也造成了一定的不便。此外，對于大型活動期間激增的人流量，現(xiàn)有的酒店資源表現(xiàn)出布局不合理、數(shù)量不充足、質(zhì)量不達標等問題。如在2019年華晨宇?？谘莩獣r，五源河文化體育中心周邊的各大酒店客房均被預(yù)訂，一些外地歌迷不得不選擇距離演出場地較遠的住宿設(shè)施。由此可見，海南省要發(fā)展會展旅游，還需在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上進一步完善與提高。

4.2 會展業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展缺少統(tǒng)一獨立的管理機構(gòu)

目前，海南省旅游業(yè)發(fā)展由海南省文化旅游廣電體育廳負責(zé)管理。而在海南省政府機構(gòu)設(shè)置中尚沒有專門負責(zé)會展業(yè)發(fā)展管理的獨立機構(gòu)。海南省會展業(yè)發(fā)展的具體工作由海南省商務(wù)廳下設(shè)的會展處（省會展局）主持管理各項工作。與此同時，針對會展業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的態(tài)勢，海南還沒有設(shè)立專門管理會展業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展的政府主管部門，也就是說，目前海南沒有專門的會展旅游管理部門，因此，在會展旅游的統(tǒng)籌規(guī)劃、合理布局、品牌培育、政策扶持以及法律監(jiān)督等方面缺乏科學(xué)設(shè)計與整體規(guī)劃，缺乏對會展旅游的規(guī)范管理與正確指導(dǎo)。而已存在的管理部門只擁有部分管轄權(quán)，導(dǎo)致行業(yè)自律意識整體不足，會展活動組織隨意性突出，以及對活動舉辦產(chǎn)生的實際效益缺乏評估與重視，影響品牌會展活動的塑造與培育。會展業(yè)與旅游業(yè)各自管理，影響會展業(yè)與旅游業(yè)融合的深度與廣度，這樣容易導(dǎo)致資源的浪費。

4.3 會展企業(yè)與旅游企業(yè)聯(lián)動不充分，融合效果不顯著

由于行業(yè)的多頭管理和經(jīng)濟利益導(dǎo)向不同，會展企業(yè)與旅游企業(yè)聯(lián)合營銷難以達到一定的深度與廣度。無論是海南省會展局，還是海南省文化旅游廣電體育廳，在對外宣傳推介活動中，都沒有做到將會展業(yè)與旅游業(yè)彼此的優(yōu)勢充分運用，比如，會展部門在對會展活動進行宣傳推介過程中，沒有充分運用海南特色的旅游資源提高會展活動吸引力;而旅游部門也未能將自己掌握的旅游六要素信息與會展活動充分結(jié)合，為其提供有力支持，在吸引客源與擴大市場方面，二者均沒有達到最佳效果。海南的旅游企業(yè)與會展企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計與宣傳方面缺少合作與聯(lián)動，即便在一些企業(yè)有聯(lián)動，如旅游企業(yè)設(shè)置會展部，會展企業(yè)設(shè)置旅游部，但由于缺乏專業(yè)性，會展業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展效果不明顯。

4.4 會展業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展缺少復(fù)合型專業(yè)人才

會展業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展需要既懂會展，又懂旅游的專業(yè)人才。目前，海南開設(shè)旅游管理專業(yè)的本?？聘咝Ｓ?6所，而海南全省開設(shè)會展本科專業(yè)的高校僅有4所，尚沒有開設(shè)會展?？茖I(yè)的高校。而開設(shè)會展旅游專業(yè)或方向的高校也處于零的狀態(tài)。個別高校僅僅是開設(shè)了一門《會展旅游》課程，這樣的課程設(shè)置，使人們無法充分理解會展業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的必要性，無法設(shè)計并執(zhí)行一個完整的會展旅游活動。此外，現(xiàn)有的行業(yè)人才專業(yè)背景也比較單一，會展人才負責(zé)會展板塊業(yè)務(wù)，對旅游業(yè)務(wù)沒有深入的了解，旅游人才負責(zé)旅游板塊業(yè)務(wù)，對會展業(yè)務(wù)了解有限，缺乏會展旅游人才從產(chǎn)業(yè)融合的角度進行策劃營銷、執(zhí)行操作，導(dǎo)致海南會展旅游活動缺乏專業(yè)性。由此看來，與蓬勃發(fā)展的會展旅游相比，復(fù)合型專業(yè)人才的短缺成為海南會展旅游發(fā)展的重要制約因素。

5 海南省會展業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展模式

一般而言，產(chǎn)業(yè)融合有三種模式：滲透式產(chǎn)業(yè)融合模式、延伸交叉式產(chǎn)業(yè)融合模式，以及產(chǎn)業(yè)活動重組式融合模式。由于會展業(yè)和旅游業(yè)在產(chǎn)業(yè)功能上具有互補性，因此打破原有產(chǎn)業(yè)間的業(yè)務(wù)和運作邊界，賦予原有產(chǎn)業(yè)新的附加功能，以此實現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。無論是“會展+旅游”，還是“旅游+會展”，都可以賦予會展業(yè)與旅游業(yè)新的附加功能。具體來講，可以從以下幾方面展開。

5.1 推介共享式宣傳融合

會展企業(yè)與旅游企業(yè)對外宣傳推介主要圍繞舉辦地或目的地的城市經(jīng)濟狀況、產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、配套服務(wù)內(nèi)容、旅游資源特色、城市定位與社會環(huán)境等方面展開。與會展業(yè)相比，旅游業(yè)無論是在組織架構(gòu)、營銷網(wǎng)絡(luò)，還是市場推廣等方面，均已形成較為成熟的宣傳推介體系。會展業(yè)可以借助旅游企業(yè)的宣傳推介體系，結(jié)合會展活動舉辦地營銷特點進行適當(dāng)擴充與提升，就可以實現(xiàn)宣傳推介雙贏的目的。通過設(shè)立會展旅游管理部門或建立會展旅游行業(yè)協(xié)會，制定會展旅游宣傳推介方案，組織會展企業(yè)和旅游企業(yè)參加國內(nèi)外會展旅游推介會。上海有專門的會展旅游推廣中心，該中心著眼于城市整體推廣，將旅游與會展相結(jié)合，積極推進政府有關(guān)部門以及會展旅游企業(yè)加入國際性組織，該中心代表上海在國際會議上進行廣泛宣傳，為上海爭取了很多國際會議的主辦權(quán)。

5.2 延伸擴展式業(yè)務(wù)融合

所謂的延伸擴展式業(yè)務(wù)融合是指在會展企業(yè)中設(shè)置旅游部，在旅游企業(yè)中設(shè)置會展及會獎部，這是會展業(yè)與旅游業(yè)通過業(yè)務(wù)延伸擴展實現(xiàn)融合發(fā)展最直接的表現(xiàn)。目前，國內(nèi)一些大型的旅游集團直接在內(nèi)部成立了會展公司。比如，中國青年旅行社總社專門設(shè)立了會展與會獎旅游部，中國國際旅行社總社設(shè)立了商務(wù)、會展及獎勵旅游總部，主要工作內(nèi)容涉及為公司客戶籌辦各種年會、研討會以及獎勵旅游等業(yè)務(wù)。還有一些擁有會議場地的高端酒店專門設(shè)立了會議接待部，主要工作包含根據(jù)客戶要求獨立承辦一些小型會議，或者承接大中型會展活動中的會務(wù)接待工作，如布置會場、接待嘉賓、安排餐飲與住宿、提供市內(nèi)交通服務(wù)等。與此同時，一些大型的會展企業(yè)也將旅游企業(yè)納入公司體系，將旅游業(yè)務(wù)內(nèi)部化，以此降低市場交易成本，提高經(jīng)濟效益。

5.3 嵌入式產(chǎn)品融合

會展活動為各行各業(yè)提供產(chǎn)品展示營銷推介的平臺。在會展業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展過程中，會展企業(yè)可以設(shè)計策劃旅游主題的會展活動，為旅游業(yè)發(fā)展搭建展示推廣的平臺。如各種特色主題的旅游博覽會、旅游交易會、國際旅游文化節(jié)等。這種類型的會展活動促使會展業(yè)和旅游業(yè)融合度大大提高。如每年杭州西湖博覽會都會吸引全國各地的客商和觀光旅游者，其中以旅游休閑為主題的活動項目超過三分之一，僅西湖狂歡節(jié)一項就吸引觀眾60萬人次以上。

有影響力的會展場館也可以成為重要的旅游資源，構(gòu)成旅游產(chǎn)品的一部分。如因舉辦博鰲亞洲論壇年會而聞名的博鰲亞洲論壇永久會址、因舉辦舉世矚目的世界博覽會的世博會址、杭州G20峰會主會場、2008年北京奧運會主會場“鳥巢”等，由于會展活動規(guī)模大，影響力強，在會展活動結(jié)束后這些會展活動的舉辦場館大都被開發(fā)為供人們參觀游覽的著名景區(qū)景點，帶來了新的旅游收入，實現(xiàn)場館在會展活動后的再利用。如2016年杭州G20峰會結(jié)束后，G20杭州峰會主會場——杭州國際博覽中心因其包含了幾乎所有峰會元素而一躍成為熱門景點，成為中外游客來杭州旅游必去的新旅游景點，每日接待游客5000人次，目前已經(jīng)成為杭州旅游收入新的增長點。

6 海南省會展業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的對策建議

6.1 完善基礎(chǔ)設(shè)施，為會展業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展提供有力保障

新建、改建或擴建會展場館，提升會展場館整體容納量，有助于吸引或舉辦大型的會展活動。只有大型會展活動才能吸引產(chǎn)生巨大人流，才能形成大規(guī)模的旅游客源。目前，海南國際會展中心（二期）項目建設(shè)已經(jīng)在2020年底建成，并交付使用，會展場館展覽面積擴大到15萬平方米，這將成為海南吸引大型國際、國內(nèi)會展活動的有力場館保障。未來，在三亞、儋州等地將會有更多的大型會展場館開工建設(shè)，伴隨著會展場館數(shù)量與規(guī)模的擴大，會展旅游發(fā)展的硬件條件也將日益完善。

增加會展場館附近的酒店餐飲娛樂購物設(shè)施，并在大型會展活動期間通過交通部門合理安排調(diào)度公共交通資源集中為會展活動提供服務(wù)，在會展活動期間延長公共交通運行的時間，緩解會展活動人員集中造成的交通不便等問題，提高會展場館與旅游景區(qū)以及餐飲住宿區(qū)之間的交通便捷程度。增加建設(shè)平價旅游酒店以應(yīng)對在旅游旺季的大型會展活動帶來的人流，確保能夠為游客提供完善的餐飲住宿服務(wù)。

6.2 建立會展旅游管理機構(gòu)

在管理體制方面，海南省還需要向會展旅游業(yè)發(fā)展好的省份和地區(qū)多學(xué)習(xí)，加大對會展旅游管理的重視，設(shè)立獨立的會展旅游管理機構(gòu)，對會展業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展實施統(tǒng)一管理。統(tǒng)籌管理海南省會展旅游的市場調(diào)研、發(fā)展規(guī)劃、管理制度、日常管理、營銷推廣等工作。

除了政府設(shè)立的會展旅游相關(guān)管理機構(gòu)，海南還可以設(shè)立會展旅游行業(yè)協(xié)會。會展旅游行業(yè)協(xié)會是聯(lián)系政府與會展旅游企業(yè)的橋梁與紐帶，企業(yè)可以通過行業(yè)協(xié)會向政府傳達它們的需求，政府也能根據(jù)企業(yè)的實際情況制定相關(guān)的發(fā)展規(guī)劃、行業(yè)法規(guī)等法律制度。建立會展旅游行業(yè)協(xié)會是實現(xiàn)會展業(yè)與旅游業(yè)深度融合的有效途徑。行業(yè)協(xié)會可以指導(dǎo)會展企業(yè)與旅游企業(yè)在融合發(fā)展方面進行產(chǎn)品設(shè)計，可以對會展旅游產(chǎn)品質(zhì)量開展監(jiān)督與檢測，協(xié)助政府規(guī)范企業(yè)經(jīng)營行為，提高兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的成效。

6.3 加強企業(yè)間的協(xié)作與聯(lián)動

一是會展企業(yè)與住宿餐飲行業(yè)的協(xié)作與聯(lián)動。會展活動期間，參加會展活動的人員除了展位費、參會費外，大部分花費都用在餐飲住宿上，旅游企業(yè)掌握大量的餐飲住宿資源信息以及優(yōu)惠信息，會展企業(yè)可以與旅游企業(yè)在餐飲住宿方面進行合作。

二是會展企業(yè)與旅游景區(qū)的協(xié)作與聯(lián)動。旅游景區(qū)是旅游資源的主要集中地，會展活動可以將參觀旅游景區(qū)作為會展配套項目，或者在會展活動選址時選擇靠近旅游景區(qū)的地點，政府應(yīng)適當(dāng)引導(dǎo)會展企業(yè)與旅游景區(qū)合作開發(fā)出新的會展旅游產(chǎn)品。

三是會展企業(yè)與旅游公司的協(xié)作與聯(lián)動。會展活動可大可小，大型會展活動需要專業(yè)的會展企業(yè)來承辦，而部分旅游公司具有承辦小型會議的能力，會展企業(yè)可以為具有承辦能力的旅游公司提供專業(yè)的咨詢服務(wù)。

四是會展業(yè)與商場購物企業(yè)的協(xié)作與聯(lián)動。會展企業(yè)可以與免稅店、會展活動場館附近的商場、旅游景區(qū)商場等經(jīng)營主體開展聯(lián)合營銷。

6.4 培養(yǎng)會展旅游復(fù)合型專業(yè)人才

首先，加強企業(yè)與高校之間的合作，共同制定人才培養(yǎng)方案，明確人才培養(yǎng)目標。企業(yè)派遣從業(yè)人員擔(dān)任培訓(xùn)講師深入到課堂開展專題培訓(xùn)與講座，讓學(xué)生了解會展旅游發(fā)展以及企業(yè)的人才需求;高校派遣專業(yè)教師利用假期前往企業(yè)掛職鍛煉，了解會展旅游活動的實際運作，提高專業(yè)教師的雙師雙能素質(zhì)，培養(yǎng)符合行業(yè)發(fā)展的復(fù)合型人才。其次，行業(yè)協(xié)會與有關(guān)管理部門通過邀請專家學(xué)者開展專題講座，組織現(xiàn)有的行業(yè)從業(yè)者參加培訓(xùn)，提高專業(yè)知識與專業(yè)技能。比如，海南省會議及獎勵旅游協(xié)會成立后定期組織會員單位參加培訓(xùn)與講座，以此提高從業(yè)人員的專業(yè)水平。最后，引進國內(nèi)外專業(yè)人才。利用海南國際自貿(mào)港建設(shè)推出的人才引進計劃，制定會展旅游人才專項招聘計劃，廣泛在國內(nèi)外招賢納士，吸引具有豐富會展旅游知識與能力的高端人才。

7 結(jié)語

產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是未來發(fā)展的必然趨勢。海南省會展業(yè)與旅游業(yè)在很多方面存在融合發(fā)展的可行性，通過選擇適當(dāng)?shù)臅箻I(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展模式，既可以實現(xiàn)海南旅游業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級，也可以促進海南會展業(yè)發(fā)展的提質(zhì)增效。

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