任舟影

摘要：一篇有思想、有溫度、有品質(zhì)、有影響的新聞報(bào)道，要具備吸引受眾的內(nèi)容，要有與內(nèi)容相得益彰的表現(xiàn)形式和手段，才能從海量的新聞信息中脫穎而出，與受眾產(chǎn)生共鳴，形成共情，實(shí)現(xiàn)教育群眾、引導(dǎo)群眾、引領(lǐng)輿論的正向激勵(lì)效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：主流價(jià)值 正面宣傳 人文情懷 正向激勵(lì)

黨的十八大以來(lái)，黨中央把貧困人口脫貧作為全面建成小康社會(huì)的底線任務(wù)和標(biāo)志性指標(biāo)，在全國(guó)范圍全面打響了脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。在這一場(chǎng)艱苦卓絕的戰(zhàn)役中，各級(jí)媒體人圍繞中心、服務(wù)大局，深入貧困山村、攻堅(jiān)現(xiàn)場(chǎng)，捕捉了一個(gè)個(gè)感人瞬間，采寫(xiě)了一個(gè)個(gè)精彩故事，為歷史性地撕掉千百年來(lái)的絕對(duì)貧困標(biāo)簽、接續(xù)奮斗新時(shí)代、奔向更加美好新生活凝聚了磅礴力量、貢獻(xiàn)了媒體智慧。

民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。習(xí)近平總書(shū)記在中央農(nóng)村工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，脫貧攻堅(jiān)取得勝利后，要全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，這是“三農(nóng)”工作重心的歷史性轉(zhuǎn)移。

與決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)相比，鄉(xiāng)村振興涉及未來(lái)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、社會(huì)主義精神文明建設(shè)、農(nóng)村生態(tài)文明建設(shè)、農(nóng)村改革、鄉(xiāng)村建設(shè)行動(dòng)、城鄉(xiāng)融合發(fā)展、鄉(xiāng)村治理的加強(qiáng)和改進(jìn)等方方面面，其時(shí)間跨度、涉及范圍、實(shí)施難度、標(biāo)準(zhǔn)要求有過(guò)之而無(wú)不及。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是一篇大文章，要統(tǒng)籌謀劃，科學(xué)推進(jìn)。對(duì)媒體人而言，應(yīng)當(dāng)如何總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，謀定后動(dòng)，在鞏固拓展脫貧成果、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的歷史性進(jìn)程中再建新功呢？

一、持續(xù)做好典型的挖掘選樹(shù)

長(zhǎng)期的新聞實(shí)踐證明，發(fā)現(xiàn)、總結(jié)、宣傳各方面先進(jìn)典型，對(duì)弘揚(yáng)正氣、推動(dòng)工作有著重要作用。在這一方面，各級(jí)媒體人有很多較為成功的嘗試。

（一）要持續(xù)關(guān)注老典型

老典型往往走在一個(gè)時(shí)代前沿、彰顯著一個(gè)時(shí)代的精神或是主流價(jià)值，無(wú)論在思想境界、貫徹落實(shí)政策要求還是大膽創(chuàng)新等方面都處于領(lǐng)跑者的角色。因此，將老典型有意識(shí)放在新的時(shí)代要求或是社會(huì)背景下進(jìn)行比較、深挖，往往會(huì)有出人意料的發(fā)現(xiàn)乃至收獲。

作為全國(guó)有名的老典型，盤(pán)州市淤泥鄉(xiāng)巖博村有得到社會(huì)廣泛認(rèn)可、經(jīng)過(guò)多年拼搏努力和鄉(xiāng)親們一起闖出一條脫貧致富路的“改革女先鋒”余留芬;還有在脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興的道路上一路領(lǐng)跑的老典型巖博村黨委、巖博酒業(yè)。在脫貧攻堅(jiān)收官、接續(xù)鄉(xiāng)村振興的時(shí)代背景下，老典型會(huì)有些什么樣的思考、探索，會(huì)顯現(xiàn)出什么樣的新特色、新亮點(diǎn)和閃光之處呢？

2020年5月中旬，全國(guó)兩會(huì)前夕，筆者帶隊(duì)前往深藏于烏蒙群山之中的巖博村。此行有兩個(gè)目的，一是對(duì)巖博聯(lián)村黨委書(shū)記、全國(guó)政協(xié)委員余留芬進(jìn)行回訪。在2019年的全國(guó)兩會(huì)上，余留芬針對(duì)當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)、物流不暢阻滯經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的實(shí)際，提出提案《關(guān)于以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為指引多措并舉加強(qiáng)農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建議》。一年多時(shí)間過(guò)去了，巖博村的“蹭網(wǎng)青年”們?nèi)缃穸荚诟墒裁矗慷菍?shí)地了解巖博村產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。村辦企業(yè)巖博酒業(yè)釀造的人民小酒，曾在黨的十九大上得到過(guò)習(xí)近平總書(shū)記的高度肯定，成為助力巖博群眾脫貧致富奔小康的扶貧大產(chǎn)業(yè)。2020年初突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，對(duì)巖博酒業(yè)影響有多大？2015年即已實(shí)現(xiàn)全村脫貧的巖博群眾，如今有哪些新的期盼？

在巖博村蹲點(diǎn)采訪的3天時(shí)間里，我們每天早出晚歸，到巖博酒業(yè)的生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)、產(chǎn)品研發(fā)部門(mén)，了解生產(chǎn)流程、產(chǎn)品市場(chǎng)、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等;到員工食堂、電梯公寓樓、健身房，詢(xún)問(wèn)員工的生活現(xiàn)狀、職業(yè)規(guī)劃、喜怒哀樂(lè)。我們還深入全村地勢(shì)最高、原先最窮的巖博村4組，走進(jìn)寨子里的“雙職工”家庭（丈夫在煤礦打工，妻子在酒廠上班），傾聽(tīng)他們的煩心事、操心事，還有開(kāi)心事……期間，我們?nèi)伟菰L余留芬，了解她與巖博的成長(zhǎng)經(jīng)歷，并就采訪中一些新的設(shè)想和疑問(wèn)與她進(jìn)行了交流和印證。

采訪告一段落后，圍繞在蹲點(diǎn)采訪中捕捉到的點(diǎn)點(diǎn)滴滴變化，我們著手從眾多精彩卻繁雜的故事、細(xì)節(jié)、變化中梳理脈絡(luò)、厘清要點(diǎn)，確定報(bào)道主題。

首先，圍繞2019年全國(guó)兩會(huì)上余留芬提出提案后一年多以來(lái)，巖博村的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等變化作一個(gè)積極回應(yīng) ;其次，在受到新冠肺炎疫情影響的大環(huán)境下，巖博酒業(yè)逆風(fēng)前行，在短短四個(gè)月時(shí)間依托全產(chǎn)業(yè)鏈“造崗”新增120個(gè)就業(yè)崗位，這無(wú)疑是一篇有較強(qiáng)新聞性和積極引導(dǎo)作用的新聞。最讓我們興奮的，還是這次在巖博村和巖博酒業(yè)采訪過(guò)程中收集到的那一個(gè)個(gè)獨(dú)具巖博特點(diǎn)、承載著巖博人成長(zhǎng)、夢(mèng)想的小故事，真實(shí)、新鮮、感人。

當(dāng)我們此行采寫(xiě)的《擁抱互聯(lián)網(wǎng)，巖博“踏浪”前行》《巖博酒業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈“造崗”穩(wěn)就業(yè)》《巖博：幸福故事多 越講越精彩》等報(bào)道陸續(xù)見(jiàn)諸報(bào)端后，因從多個(gè)角度真實(shí)、直觀、深刻反映了老典型巖博村、巖博酒業(yè)在面對(duì)兩場(chǎng)戰(zhàn)役考驗(yàn)中的新作為、新變化、新景象，收到了較好的社會(huì)反響，被多家媒體轉(zhuǎn)載。

（二）要持續(xù)選樹(shù)新樣板

如果說(shuō)老典型是一瓶經(jīng)歷了歲月長(zhǎng)河洗禮的老酒，因歷久彌新而為受眾所關(guān)注、信服，那些隱藏、沉淀在基層的新樣板、新典型、新經(jīng)驗(yàn)，在通過(guò)各級(jí)媒體不斷的挖掘、總結(jié)和提煉后，更能因其鮮明的時(shí)代特點(diǎn)去壯大主流聲音，傳播主流價(jià)值，進(jìn)而引領(lǐng)輿論導(dǎo)向。

2020年9月，《六盤(pán)水日?qǐng)?bào)》一版頭條位置刊發(fā)的一篇報(bào)道《王金濤和他締造的“億元產(chǎn)業(yè)”》引起了各界的廣泛關(guān)注。王金濤何許人？他是原六枝礦務(wù)局職工子弟，2004年從中國(guó)人民大學(xué)碩士研究生畢業(yè)后進(jìn)入廣東省江門(mén)市的某通信公司工作，一家三口過(guò)著衣食無(wú)憂(yōu)的幸福生活。他的“億元產(chǎn)業(yè)”在哪里？在平均海拔1650米的六枝特區(qū)新場(chǎng)鄉(xiāng)松壩村毛草坡組的山巔上，深藏著王金濤傾注了全部心血打造的“億元產(chǎn)業(yè)”：2016年從兩個(gè)人養(yǎng)殖20頭能繁母豬起步，三年半時(shí)間，生豬存欄達(dá)到1.1萬(wàn)頭;員工數(shù)量從2名增加到138名，增長(zhǎng)69倍……

2021年2月，王金濤獲得“全國(guó)脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)個(gè)人”表彰。功成名就后的王金濤有什么樣的目標(biāo)和打算呢？建立激勵(lì)機(jī)制，與貴州大學(xué)建立產(chǎn)學(xué)研合作基地;面向全國(guó)廣招技術(shù)、管理英才;與六盤(pán)水職業(yè)技術(shù)學(xué)院合作開(kāi)設(shè)“二表哥班”…… 王金濤分析，“只有吸引更多人才投身鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，才能促進(jìn)農(nóng)業(yè)優(yōu)質(zhì)高效、鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農(nóng)民富裕富足！”

從繁華的沿海都市到貴州的偏遠(yuǎn)山村，從年薪60萬(wàn)元的辦公室白領(lǐng)到常年與“二師兄”為伴的豬倌。王金濤“跨界”發(fā)展的成功經(jīng)歷，既反映了一個(gè)地方龍頭產(chǎn)業(yè)發(fā)展的艱辛歷程和美好前景，又展現(xiàn)了新一代年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、反哺家鄉(xiāng)的人生價(jià)值觀，同時(shí)還折射了在鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果、接續(xù)鄉(xiāng)村振興的時(shí)代洪流中，無(wú)數(shù)懷抱理想信念陸續(xù)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的游子濃厚的鄉(xiāng)土情懷。王金濤的故事，因其鮮明的時(shí)代特色和主流價(jià)值，受到了各級(jí)媒體的廣泛關(guān)注，獲得點(diǎn)贊無(wú)數(shù)。

二、繼續(xù)關(guān)注基層民眾的變化發(fā)展

牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主，是新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹行暮椭c(diǎn)，也是各級(jí)媒體為決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)加油鼓勁、凝心聚力、營(yíng)造良好輿論氛圍的一個(gè)制勝法寶。

進(jìn)入鞏固拓展脫貧成果、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的歷史新階段，必須進(jìn)一步提升正面宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。一方面應(yīng)加大新聞宣傳力度，發(fā)揮先進(jìn)典型的示范引領(lǐng)作用;另一方面，則要堅(jiān)持以人民群眾為新聞報(bào)道的主體和服務(wù)對(duì)象，繼續(xù)把鏡頭、筆觸對(duì)準(zhǔn)千千萬(wàn)萬(wàn)普通人民群眾，通過(guò)對(duì)他們生活變遷、內(nèi)心世界、精神面貌的持續(xù)關(guān)注，及時(shí)發(fā)現(xiàn)變化、分析原因，展現(xiàn)他們的新生活、新訴求、新期盼，反映他們?cè)陟柟掏卣姑撠毘晒?、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的歷史進(jìn)程中的獲得感、幸福感、安全感，凝聚精氣神，傳遞正能量。

（一）關(guān)注基層民眾的新生活

“小人物”連著大民生，小事件反映大時(shí)代。2018年以來(lái)，筆者緊緊圍繞基層群眾在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)進(jìn)程中的意見(jiàn)、愿望、要求和呼聲，先后采寫(xiě)編發(fā)了《楊小三理發(fā)》《徐小愛(ài)三進(jìn)手術(shù)室》《九一苗寨喜迎新年：幸福生活從“頭”開(kāi)始》等與基層一線民生緊密相關(guān)的新聞稿件，真實(shí)、生動(dòng)、精準(zhǔn)地反映了脫貧攻堅(jiān)給廣大基層群眾生活帶來(lái)的變化。2020年5月，我們到2015年即已實(shí)現(xiàn)全村脫貧的巖博村蹲點(diǎn)采訪。在成稿《巖博：幸福故事多 越講越精彩》中，重點(diǎn)關(guān)注了巖博村常見(jiàn)的“雙職工”家庭王優(yōu)一家對(duì)新生活的追求，工作之余做微商，有了余錢(qián)不投到村里自家宅基地上建房，而是籌劃著到縣城買(mǎi)房、以后給孩子更好的教育。因?yàn)椤皶r(shí)代不一樣了，要過(guò)和祖輩們不一樣的生活”;九零后小夫妻管波、肖露南，管波的理想是成為一名品酒師，肖露南則希望成為一名優(yōu)秀的解說(shuō)員。于是小兩口不僅是生活上的伴侶，還成了事業(yè)上你追我趕的“戰(zhàn)友”;還有巖博酒業(yè)公寓樓里出了名的“直播帶貨達(dá)人”、彝族姑娘杜靈飛……通過(guò)報(bào)道巖博人的新生活、巖博年輕人的新期盼，提煉了巖博人追求幸福新生活的夢(mèng)想之“光”，推動(dòng)著巖博村在脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興的道路上一路領(lǐng)跑的新聞主題。這篇新聞故事后來(lái)被新華網(wǎng)轉(zhuǎn)載，點(diǎn)擊閱讀量超過(guò)了百萬(wàn)人次。

（二）關(guān)注基層民眾的新訴求

在鞏固拓展脫貧成果、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的時(shí)代潮流中，廣大群眾既是親身參與者，又是直接受益者，他們的感受，他們的評(píng)判，既是民心之所向，也是基層工作的努力方向和目標(biāo)，直接反映了基層的工作亮點(diǎn)和成功探索。

習(xí)近平總書(shū)記在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，要加大易地扶貧搬遷后續(xù)扶持力度。廣大易地扶貧搬遷群眾在響應(yīng)國(guó)家號(hào)召搬出了祖祖輩輩居住的大山之后，各級(jí)黨委政府給了他們什么樣的扶持？他們又有些什么樣的新期盼呢？

“咱們也有‘紅房本了！”2021年元月，在六枝特區(qū)最大的易地扶貧搬遷安置點(diǎn)聚福新苑，這里的“新市民”告知六盤(pán)水日?qǐng)?bào)記者這樣一個(gè)消息。

“紅房本”，是群眾對(duì)房屋“不動(dòng)產(chǎn)權(quán)證”的愛(ài)稱(chēng)。記者由此敏銳地捕捉到了其中隱藏的新聞價(jià)值：搬遷群眾有了“新市民”身份后，如何才能更好地實(shí)現(xiàn)情感融入、社會(huì)融入？有了房屋“不動(dòng)產(chǎn)權(quán)證”，他們的心穩(wěn)了大半。

當(dāng)記者順藤摸瓜找到六盤(pán)水首個(gè)領(lǐng)到“紅房本”的易地扶貧搬遷戶(hù)、聚福新苑的“新市民” 唐安定時(shí)，搬進(jìn)了新房的唐安定其實(shí)是喜憂(yōu)參半的，“雖說(shuō)不花錢(qián)住的是國(guó)家提供的新房，但沒(méi)個(gè)什么東西拿著，感覺(jué)終究不是自己的房子！”唐安定道出了廣大搬遷群眾的心聲。

民有所呼，我有所應(yīng)。2020年10月，六枝特區(qū)啟動(dòng)了12個(gè)易地扶貧搬遷安置點(diǎn)3725套安置住房不動(dòng)產(chǎn)登記工作。經(jīng)過(guò)努力，至2020年12月27日，首次登記、手續(xù)辦理、轉(zhuǎn)移登記、繕證打印“100%完成”。 唐安定終于手捧“紅房本”，“這回穩(wěn)了！”

以《易扶搬遷“安居” 聚福新苑“福來(lái)” 六枝特區(qū)3557戶(hù)“新市民”領(lǐng)到“紅房本”》為題的新聞稿件在《六盤(pán)水日?qǐng)?bào)》一版重要位置刊發(fā)后，立即引來(lái)關(guān)注無(wú)數(shù)。這既是對(duì)貴州省委、省政府高質(zhì)量推進(jìn)易地扶貧搬遷后續(xù)扶持工作要求的成功實(shí)踐，更是對(duì)解決民生關(guān)切問(wèn)題的積極回應(yīng)，進(jìn)一步傳播了主流價(jià)值，引領(lǐng)了輿論導(dǎo)向。

脫貧是攻堅(jiān)戰(zhàn)，穩(wěn)脫貧則是持久戰(zhàn)。2021年春節(jié)前，六枝特區(qū)新場(chǎng)鄉(xiāng)落龍村建檔立卡脫貧戶(hù)吳勝林的妻子患腦癌去世，留下了大筆醫(yī)藥費(fèi)和3個(gè)在校讀書(shū)的孩子，經(jīng)濟(jì)十分窘迫。無(wú)獨(dú)有偶，白果村巖腳寨建檔立卡脫貧戶(hù)尚金進(jìn)家突發(fā)火災(zāi)房屋被燒毀，建康居委會(huì)村民孔令檳因病入院、家庭喪失唯一勞動(dòng)力，兩家人同樣在貧困邊緣徘徊。

經(jīng)過(guò)多方調(diào)研、反復(fù)論證，新場(chǎng)鄉(xiāng)政府以購(gòu)買(mǎi)服務(wù)的方式，與太平洋保險(xiǎn)公司簽訂“防貧保”購(gòu)買(mǎi)協(xié)議，對(duì)全鄉(xiāng)存在返貧致貧風(fēng)險(xiǎn)對(duì)象實(shí)施保險(xiǎn)兜底。3月底，在吳勝林、尚金進(jìn)、孔令檳三家人面臨“滑向”貧困邊緣的危險(xiǎn)時(shí)刻，新場(chǎng)鄉(xiāng)政府率先在全省整鄉(xiāng)推進(jìn)的“防貧?！辟r付，為他們撐起了一片晴空。

我們就此事追蹤采寫(xiě)的新聞稿件《為群眾托起穩(wěn)穩(wěn)的幸?！μ貐^(qū)新場(chǎng)鄉(xiāng)黨史學(xué)習(xí)教育與解決實(shí)際問(wèn)題相結(jié)合，率先在全省整鄉(xiāng)推進(jìn)“防貧?！辟r付》一經(jīng)刊發(fā)，即引起了各級(jí)媒體的關(guān)注。新場(chǎng)鄉(xiāng)的這一積極探索，有效地防范了農(nóng)村群眾的返貧風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)一步鞏固了脫貧成果，得到了有關(guān)部門(mén)的肯定和倡導(dǎo)。

三、提升輿論引導(dǎo)能力，凝聚鄉(xiāng)村振興磅礴力量

團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氉裱幕痉结槨?/p>

但正面宣傳并非在各媒體平臺(tái)上喊幾句口號(hào)，或是照本宣科傳達(dá)上級(jí)政策精神就能達(dá)到預(yù)期效果。尤其是進(jìn)入全媒體時(shí)代后，受眾對(duì)于海量信息的選擇接受更是給正面宣傳帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。

對(duì)各級(jí)媒體人而言，堅(jiān)持正面宣傳為主，關(guān)鍵是要切實(shí)提高宣傳質(zhì)量和水平，增強(qiáng)吸引力和感染力，才能持續(xù)強(qiáng)化輿論的價(jià)值引領(lǐng)、力量凝聚、精神鍛造，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用，為鞏固拓展脫貧成果、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加油鼓勁。

（一）提高宣傳質(zhì)量和水平，要堅(jiān)持“上接天線”

每一個(gè)新聞事件的發(fā)生都不是孤立的存在，都離不開(kāi)一定的時(shí)代或者社會(huì)背景。作為媒體人，要不斷強(qiáng)化自身知時(shí)事、懂政策、觀大勢(shì)的能力本領(lǐng)，善于透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，把新聞事實(shí)放在社會(huì)大背景下思考、挖掘，才能準(zhǔn)確無(wú)誤總結(jié)、提煉出其時(shí)代價(jià)值和社會(huì)意義。新聞?shì)浾摴ぷ饕袑?shí)擔(dān)起引領(lǐng)導(dǎo)向、服務(wù)大局的職責(zé)使命，必須緊扣時(shí)代脈搏，于時(shí)代洪流中去感知變化、捕捉亮點(diǎn)、挖掘新聞，才能由點(diǎn)及面，而不會(huì)以偏概全;才能把握正確政治方向，引領(lǐng)正確輿論導(dǎo)向，傳播主流價(jià)值。無(wú)論是脫貧攻堅(jiān)宣傳還是鄉(xiāng)村振興報(bào)道，我們?cè)谛侣匋c(diǎn)的切入上、新聞?lì)}材的選擇上，以及新聞典型的選樹(shù)挖掘上，都不能偏離這一原則。

（二）提高宣傳質(zhì)量和水平，要注重“下接地氣”

進(jìn)入全媒體時(shí)代后，媒體傳播格局發(fā)生了巨大變化。但無(wú)論傳播手段、形式、平臺(tái)種類(lèi)如何變化，“內(nèi)容為王”仍是王道。為廣大受眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)、能夠寓教于樂(lè)的“內(nèi)容”來(lái)自哪里？它往往發(fā)生在受眾身邊，沉淀在基層，隱藏在各行各業(yè)繁雜的日常工作中。我們只有走進(jìn)基層，撲下身子，沉下心去，才能感受、傾聽(tīng)到時(shí)代的聲音，發(fā)現(xiàn)、挖掘出新聞背后的主流價(jià)值?！跋陆拥貧狻?，還要始終把人民群眾作為新聞事業(yè)的“主人”，作為新聞報(bào)道的“主角”，將更多的鏡頭、筆觸對(duì)準(zhǔn)他們，把更多、更重要的版面、頻道、時(shí)段留給他們。要持續(xù)關(guān)注普通群眾，他們的成長(zhǎng)、悲歡、命運(yùn)往往帶著很強(qiáng)的時(shí)代烙印，更能折射出時(shí)代的變化、社會(huì)的變遷、政策的得失;要立足人民群眾對(duì)美好生活的追求，充分關(guān)懷、反映他們的意見(jiàn)、愿望、要求和呼聲，讓我們的新聞報(bào)道群眾性更強(qiáng)、人情味更濃、影響力更大。這也是主流媒體引領(lǐng)輿論導(dǎo)向的底氣所在。

（三）提高宣傳質(zhì)量和水平，還要不斷創(chuàng)新新聞的表達(dá)形式及傳播手段

一篇有思想、有溫度、有品質(zhì)、有影響的新聞報(bào)道，不僅要具備吸引受眾的內(nèi)容，還要有與內(nèi)容相得益彰的表現(xiàn)形式和手段，才能助力正面報(bào)道從海量的新聞信息中脫穎而出，與受眾產(chǎn)生共鳴，形成共情，實(shí)現(xiàn)教育群眾、引導(dǎo)群眾、引領(lǐng)輿論的正向激勵(lì)效應(yīng)。

總結(jié)近年來(lái)那些反響較好、影響較大、輿論引導(dǎo)效果明顯的新聞報(bào)道，我們除在新聞性、時(shí)效性搶占了先機(jī)外，對(duì)新聞表達(dá)形式的不斷豐富創(chuàng)新也發(fā)揮了積極作用。因此，在鞏固拓展脫貧成果、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的宣傳報(bào)道中，我們?nèi)砸獔?jiān)持創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式，才能有效提高正面宣傳的質(zhì)量和水平。一是文字表述上，要完全摒棄高高在上的說(shuō)教式語(yǔ)言，多用老百姓易于接受的大白話(huà)、講故事、擺事實(shí)、說(shuō)道理;二是在報(bào)道角度上，多圍繞中心工作和群眾普遍關(guān)心的問(wèn)題切入，用事實(shí)說(shuō)話(huà)、用數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)，用典型說(shuō)話(huà)、用身邊人說(shuō)話(huà)，通過(guò)小切口使新聞報(bào)道見(jiàn)人見(jiàn)事，更具吸引力、感召力和說(shuō)服力;三是在表現(xiàn)形式上，不僅僅局限于傳統(tǒng)的借助圖文表情達(dá)意、敘事說(shuō)理的手段形式，還要結(jié)合全媒體時(shí)代的受眾需求變化，適時(shí)引入視頻、音頻以及航拍等多種形式，形成“講故事”的良好氛圍，令新聞報(bào)道更形象、更生動(dòng)、更能打動(dòng)受眾;四是要持續(xù)完善新媒體平臺(tái)種類(lèi)建設(shè)，根據(jù)不同平臺(tái)的受眾特點(diǎn)進(jìn)行二次加工發(fā)布，實(shí)現(xiàn)新聞傳播多角度，新聞發(fā)布全覆蓋，新聞宣傳同頻共振、凝心聚力。

（作者單位：六盤(pán)水日?qǐng)?bào)社）