王旭 牛曉 魏寶強(qiáng)

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展日益壯大，互聯(lián)網(wǎng)媒體憑借多媒體集成性、即時(shí)性、多項(xiàng)交互性、針對(duì)性等優(yōu)勢(shì)吸引了更多的受眾。這是一種新興的生態(tài)模式，新興媒體重新定義了人們獲取信息的方式方法，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了很大的沖擊。傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的競(jìng)爭(zhēng)和壓力。只有打破原來(lái)的思維定式，創(chuàng)新理念和策略，傳統(tǒng)媒體才能順應(yīng)時(shí)代開(kāi)創(chuàng)新的未來(lái)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;傳統(tǒng)媒體;互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體

一、互聯(lián)網(wǎng)+

互聯(lián)網(wǎng)+是創(chuàng)新2.0下中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，是只是創(chuàng)新2.0推動(dòng)下的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進(jìn)，國(guó)內(nèi)“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的提出，最早可以追溯到2012年11月于揚(yáng)在易觀第五屆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)博覽會(huì)的發(fā)言。[1]

其不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)與泛在，以及與傳統(tǒng)行業(yè)的融合及應(yīng)用，更加入了無(wú)所不在的計(jì)算、數(shù)據(jù)、知識(shí)，造就了無(wú)所不在的創(chuàng)新，也引領(lǐng)了創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的“新常態(tài)”。

“互聯(lián)網(wǎng)+”代表著一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它依托于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)合，從而優(yōu)化生產(chǎn)要素，更新傳統(tǒng)行業(yè)的業(yè)務(wù)體系，構(gòu)建一個(gè)全新的商業(yè)模式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)完成傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃的目的在于充分的發(fā)揮現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)信息相結(jié)合，深入融合，以產(chǎn)業(yè)升級(jí)提升經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力。

“互聯(lián)網(wǎng)+”中心概念是互聯(lián)網(wǎng)，它還有一種理解方式是“互聯(lián)網(wǎng)”和“+”分開(kāi)理解，互聯(lián)網(wǎng)加上傳統(tǒng)行業(yè)，它是針對(duì)不同產(chǎn)業(yè)的一個(gè)新的計(jì)劃，將現(xiàn)有的傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融入演變成一個(gè)以傳統(tǒng)行業(yè)為中心的新形態(tài)產(chǎn)業(yè)，他具有互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點(diǎn)也具有傳統(tǒng)行業(yè)的有點(diǎn)，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析與整合，理清供求關(guān)系，逐步改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)方式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等，目的是為了增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展動(dòng)力，提升效益。從而促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)健康的有序發(fā)展。

二、傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體是相對(duì)于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，傳統(tǒng)的大眾傳播方式，即通過(guò)某種機(jī)械裝置定期向社會(huì)公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂(lè)平臺(tái)的媒體，主要包括報(bào)刊、戶外、通信、廣播、電視以外的網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)意義上的媒體。

傳統(tǒng)媒體主要有聲音、圖像還包括電視、收音機(jī)等、有時(shí)間和空間的局限性，而多媒體則集聲、圖、動(dòng)畫(huà)等于一體，更主要的是一定程度上解決了時(shí)間和空間的局限性。但是多媒體并不能取代傳統(tǒng)媒體。

新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊很大，但是并不能否認(rèn)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)有三點(diǎn)

1.傳統(tǒng)媒體相較于其他媒體擁有龐大人力物力資源，長(zhǎng)時(shí)間的積累是的傳統(tǒng)媒體底蘊(yùn)深厚

2.傳統(tǒng)媒體歷史悠久，權(quán)威性高，根基穩(wěn)固。

3.傳統(tǒng)媒體擁有更加豐富的經(jīng)驗(yàn)，無(wú)論是管理經(jīng)驗(yàn)還是運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

但是傳統(tǒng)媒體的局限性也很大。也有著很大的制約因素。[2]

1. 消費(fèi)習(xí)慣因素

網(wǎng)民和手機(jī)用戶越來(lái)越多，大批手機(jī)用戶的增加，迅速帶走了傳統(tǒng)媒體的用戶，試問(wèn)一下能在手機(jī)上隨時(shí)看的新聞信息等，為什么要出門(mén)去買(mǎi)去等信息發(fā)布呢？手機(jī)消費(fèi)越來(lái)越高，導(dǎo)致越來(lái)越少的人對(duì)現(xiàn)有的傳統(tǒng)信息進(jìn)行消費(fèi)。

2. 人才因素

傳統(tǒng)媒體一直受到制約的因素是因?yàn)椤叭瞬诺牧魇А保瑐鹘y(tǒng)媒體的待遇相對(duì)落后，使得媒體方面的人才都流失到其他行業(yè)，而且媒體方面，文章內(nèi)容也比較缺乏，固定的作者能壓榨出多少文章呢？每個(gè)人有著不同的看法。部分優(yōu)秀的媒體人都逐漸轉(zhuǎn)行，或者轉(zhuǎn)投到新媒體行業(yè)。

三、互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體

互聯(lián)網(wǎng)之所以能對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生巨大的沖擊，源自于它與傳統(tǒng)媒體相比擁有很明顯的優(yōu)勢(shì)。

1. 多媒體的集中性

互聯(lián)網(wǎng)收集文本、聲音、圖片、視頻等多種傳播形式于一體，能夠做到集中歸納，無(wú)限的擴(kuò)展內(nèi)容，打破了傳統(tǒng)媒體單一的傳播方式，通過(guò)各種信息植入潛移默化的將信息滲透到人們的生活當(dāng)中，受眾在接收、處理傳播信息的時(shí)候，可以對(duì)其進(jìn)行多角度、多方位的解讀和感受。

2. 及時(shí)性

網(wǎng)絡(luò)上的信息發(fā)布具有時(shí)效性，也具有及時(shí)性，他的發(fā)布時(shí)間并不受限制，有可能事情剛剛發(fā)生已經(jīng)發(fā)布了相關(guān)的信息。網(wǎng)絡(luò)媒體遍布廣泛，任何人都可以成為網(wǎng)絡(luò)媒體，甚至可以同步到事故發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)，比報(bào)紙，電視，廣播等傳統(tǒng)媒體有著巨大優(yōu)勢(shì)。

3. 覆蓋性廣

“新媒體”以其傳播速度快、信息量大、覆蓋面積廣、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，深刻的改變著人們的傳統(tǒng)生活方式，微博、微信、手機(jī)新聞等為代表的“新媒體”，正是迎合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大眾市場(chǎng)的信息需求。

4. 傳播機(jī)制

互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)的傳播方式，從以往的傳統(tǒng)媒體的“點(diǎn)對(duì)面”的傳播機(jī)制發(fā)展到現(xiàn)在的“多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”[3]為什么這么說(shuō)呢。以往的傳統(tǒng)媒體是一個(gè)具體的公司整理信息發(fā)表出去，每個(gè)人看到的信息都是一樣的，接受信息的量也是固定的。但是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的融入使得每個(gè)人都可以成為這個(gè)“點(diǎn)”你的信息可以發(fā)布出去讓更多人看到，每個(gè)人看到的信息也是不同的，不在局限到傳統(tǒng)媒體的廣播、電視等信息中。

既然互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體相融合，那他就面臨著更多的挑戰(zhàn)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的遍布，每個(gè)人都是信息源，所以對(duì)信息的管理尤為重要，也是極大地挑戰(zhàn)。信息的發(fā)布渠道和數(shù)量呈現(xiàn)出了“幾何量”級(jí)的增長(zhǎng)，很難有人力、物力對(duì)信息進(jìn)行全面的篩選、收集和檢查。這就要對(duì)相關(guān)管理部門(mén)提出了更高的要求，必須從以前的“以堵為主”轉(zhuǎn)變成“以疏為主”的管理方式。

新的互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體需要樹(shù)立一個(gè)新的品牌形象，從品牌形象到內(nèi)容再到形式，從看得見(jiàn)的新聞文字稿、版面設(shè)計(jì)、新書(shū)啊質(zhì)量等有形的形象到人機(jī)制、宣傳推廣等形象，在每個(gè)方面形成獨(dú)特的風(fēng)格，全方位塑造自己的品牌形象。[4]

挖掘人力資源優(yōu)勢(shì)，新媒體擁有廣闊的資源，人人都是發(fā)展各類要素中的“活資源”同樣也是核心競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展的保證。努力挖掘多方面的人才，發(fā)展獨(dú)立完善的企業(yè)制度，制定合理、有效地激勵(lì)辦法，打破原有的機(jī)關(guān)作風(fēng)，全面實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化的運(yùn)作

四、結(jié)束語(yǔ)

改革而非改進(jìn)、改良，必然會(huì)觸及到多方的利益，從傳統(tǒng)媒體到新媒體的轉(zhuǎn)變，因傳統(tǒng)媒體事業(yè)化單位企業(yè)化運(yùn)營(yíng)的性質(zhì)，在融合的過(guò)程中將會(huì)有著更多的問(wèn)題，同時(shí)也需要有著打破舊制的勇氣，創(chuàng)新是傳統(tǒng)媒體融合前進(jìn)的動(dòng)力。正如《失控》作者凱文·凱利（Kevin Kelly）所言“我們通過(guò)結(jié)合把自己變成一種新的更強(qiáng)大的物種，互聯(lián)網(wǎng)重新定義了人類對(duì)自身存在目的及在生活中扮演的角色”?；ヂ?lián)網(wǎng)拓寬了我們的視野，重新定義了我們的世界，我們眼中的媒體也在被互聯(lián)網(wǎng)改變?nèi)诤?，這是一條艱辛與快樂(lè)并存的旅途。讓我們一起期待新媒體的未來(lái)。

參考文獻(xiàn)

[1]邢蕾. "互聯(lián)網(wǎng)+"創(chuàng)新2.0下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新形態(tài)[J]. 信息通信， 2015（9）：200-201

[2]白永志. 淺談多媒體互動(dòng)電子雜志與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容合作[J]. 資治文摘（管理版）， 2009，

通訊作者：牛曉山東協(xié)和學(xué)院

山東協(xié)和學(xué)院 山東濟(jì)南 250200