房明巖

摘要：隨著淘寶店模式電子商務(wù)的紅利期已經(jīng)基本耗盡，跨境電子商務(wù)作為互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代和“一帶一路”政策下孕育的電商形式，已經(jīng)對中國電子商務(wù)的格局產(chǎn)生了廣而深的影響，跨境電子商務(wù)的到來給中國企業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的提升注入了一股新的活力，本文通過對跨境電子商務(wù)的分析，為我國企業(yè)發(fā)展跨境電子商務(wù)提供一些可行性參考。

關(guān)鍵詞：跨境電子商務(wù);可行性;分析對策

引言：

由于國際跨境物流電商的迅速健康發(fā)展，相關(guān)自律法規(guī)的不斷完善，交易平臺的規(guī)模不斷擴(kuò)大，物流金融技術(shù)、支付金融技術(shù)的不斷創(chuàng)新突破以及支撐金融交易等一些金融衍生品和服務(wù)業(yè)的不斷大力發(fā)展，使得目前我國的國際跨境物流電商的快速發(fā)展已經(jīng)頗具一定的市場規(guī)模，并直接帶動(dòng)了國際快遞、海外倉物流等多個(gè)行業(yè)的技術(shù)協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展。

一、跨境電子商務(wù)的行業(yè)背景

1、行業(yè)概述

跨境電子商務(wù)是一種新型貿(mào)易方式，通過電子化、網(wǎng)絡(luò)化操作改變傳統(tǒng)國際

貿(mào)易方式，使不同地區(qū)和國家的買賣雙方能夠通過互聯(lián)網(wǎng)以及相關(guān)信息平臺更方便、快捷地達(dá)成交易?？缇畴娮由虅?wù)的主要交易形式是企業(yè)與消費(fèi)者之間的交易，

跨境電子商務(wù)除了具有國際性的特點(diǎn)之外，其交易流程和基本原則和國內(nèi)電子商

務(wù)沒有太大區(qū)別。電子商務(wù)通過互聯(lián)網(wǎng)將商務(wù)活動(dòng)與信息技術(shù)完美結(jié)合在一起，

讓商戶與消費(fèi)者之間進(jìn)行更便捷、快速地溝通，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)外部資源的高效整合，

提高了交易效率，也降低了商業(yè)成本。

2、行業(yè)背景

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，我國逐漸的步入到了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，一帶一路為跨境電商提供政策高地。趨勢造就未來，電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，已逐漸改變了我們的生活方式。與傳統(tǒng)貿(mào)易形式相比，跨境電商利用互聯(lián)網(wǎng)信息傳輸速度快、范圍廣、容量大的特點(diǎn)，不僅降低了營銷運(yùn)營成本，還可以輕松拓展全球客戶市場。而隨著跨境電商的崛起，更將直接推動(dòng)中國企業(yè)轉(zhuǎn)變理念、創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式、保持競爭優(yōu)勢、破解發(fā)展困局，并且在一定程度上帶動(dòng)了社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級。

近年來，由于我國對外貿(mào)易的不斷開展，出口商品的不斷增加，使得我國的跨境電商發(fā)展勢頭迅猛。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，013年中國跨境電商交易規(guī)模已達(dá).7萬億元。并呈現(xiàn)逐年快速增長態(tài)勢。015年中國跨境電商交易規(guī)模突破5萬億元。到了017年中國跨境電商交易規(guī)模增長至7.6萬億元，同比增長0.63%。截止至018年底中國跨境電商交易規(guī)模超9萬億元，達(dá)到9.1萬億元，同比增長19.5%。預(yù)測019年中國跨境電商交易規(guī)模將突破10萬億元。并預(yù)測在00年中國跨境電商交易規(guī)模將增長至1.7萬億元，同比增長17.9%。貿(mào)易鏈條不斷優(yōu)化，拉近了中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與世界的距離。

二、跨境電子商務(wù)市場分析

1、市場需求

2020年受疫情影響，國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到嚴(yán)重影響，疫情對經(jīng)濟(jì)的直接影響主要是第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)，包括制造業(yè)，建筑業(yè)，服務(wù)業(yè)涉及的物流交通、旅游、娛樂文教、零售等。與中國臺灣最大電商平臺，成立于015年，覆蓋印度尼西亞、馬來西亞、臺灣、越南、泰國、菲律賓和新加坡，同時(shí)在中國深圳、上海和香港地區(qū)設(shè)立辦公室。Shopee 017年GMV達(dá)到41億美金，同比增長58%，區(qū)域內(nèi)APP下載量名列前茅;目前員工遍布東南亞與中國達(dá)5000人，是該地區(qū)發(fā)展最迅猛的電商平臺。Shopee為賣家提供自建物流SLS、小語種客服和支付保障等解決方案，賣家可通過平臺觸達(dá)東南亞與臺灣7大市場。Shopee為買家打造一站式的社交購物平臺，營造輕松愉快、高效便捷的購物環(huán)境，提供性價(jià)比高的海量商品，方便買家隨時(shí)隨地瀏覽、購買商品并進(jìn)行即時(shí)分享。Shopee平臺特點(diǎn)：1.1.Shopee僅限移動(dòng)設(shè)備，具有高度社交性。在這里，賣家會特別關(guān)注商店的聲譽(yù)并積累粉絲，這為購買者帶來了極好的購物體驗(yàn)。.沒有傭金，也沒有上市費(fèi)，這意味著沒有經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。但是，賣家可以選擇原生廣告并根據(jù)自己的意愿購買付費(fèi)廣告。3.具有巨大快速增長的高潛力平臺。在推出的第一年就實(shí)現(xiàn)了1.8億美元的GMV。4.它在中國臺灣和印尼市場擁有強(qiáng)大的市場地位。除此之外，馬來西亞和泰國也在強(qiáng)勁增長并具有很高的潛力。

2、目標(biāo)市場、市場前景

Shopee為賣家提供自建物流SLS、小語種客服和支付保障等解決方案，賣家可通過平臺觸達(dá)東南亞與臺灣7大市場。Shopee為買家打造一站式的社交購物平臺，營造輕松愉快、高效便捷的購物環(huán)境，提供性價(jià)比高的海量商品，方便買家隨時(shí)隨地瀏覽、購買商品并進(jìn)行即時(shí)分享。Shopee平臺特點(diǎn)：1.Shopee僅限移動(dòng)設(shè)備，具有高度社交性。在這里，賣家會特別關(guān)注商店的聲譽(yù)并積累粉絲，這為購買者帶來了極好的購物體驗(yàn)。2.沒有傭金，也沒有上市費(fèi)，這意味著沒有經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。但是，賣家可以選擇原生廣告并根據(jù)自己的意愿購買付費(fèi)廣告。3.具有巨大快速增長的高潛力平臺。在推出的第一年就實(shí)現(xiàn)了1.8億美元的GMV。4.它在中國臺灣和印尼市場擁有強(qiáng)大的市場地位。除此之外，馬來西亞和泰國也在強(qiáng)勁增長并具有很高的潛力。

3、服務(wù)前景

本創(chuàng)業(yè)公司預(yù)計(jì)下一步將大力拓展電子店鋪商務(wù)代商品運(yùn)營服務(wù)模塊，電商商務(wù)代店鋪運(yùn)營模塊是一種指為中小企業(yè)客戶提供一種全托式線上電子信息商務(wù)運(yùn)營服務(wù)的一種專業(yè)服務(wù)運(yùn)營模式。代理商運(yùn)營可以幫助您的企業(yè)人員全程高效運(yùn)營您的電子商務(wù)相關(guān)業(yè)務(wù)。電商店鋪代理與運(yùn)營專業(yè)服務(wù)項(xiàng)目內(nèi)容主要包括電商店鋪整體運(yùn)營、電商產(chǎn)品渠道戰(zhàn)略規(guī)劃、建站、產(chǎn)品在線上架、營銷、客服、it、倉儲、物流、財(cái)務(wù)以及結(jié)算等產(chǎn)品運(yùn)營以及衍生產(chǎn)品業(yè)務(wù)。作為更多傳統(tǒng)運(yùn)營企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)電商之間的溝通橋梁，電商代理的運(yùn)營模式服務(wù)傳統(tǒng)企業(yè)不僅需要可以為更多傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)有效解決網(wǎng)絡(luò)人才短缺問題，更需要能有效幫助更多傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)快速發(fā)展建立新的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)渠道，樹立傳統(tǒng)企業(yè)在網(wǎng)上的良好品牌形象，降低網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營中的風(fēng)險(xiǎn)和管理成本，滿足傳統(tǒng)企業(yè)初期對快速拓展網(wǎng)上電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略的特定需求。電商整體代理的運(yùn)營主要可以分做兩種運(yùn)營業(yè)態(tài)：實(shí)體店鋪電商整體代理托管與電商店鋪整體代理商運(yùn)營。前者主要業(yè)務(wù)范圍包括從產(chǎn)品供應(yīng)鏈端的產(chǎn)品倉儲管理物流到產(chǎn)品銷售端的產(chǎn)品頁面內(nèi)容設(shè)計(jì)、運(yùn)營系統(tǒng)維護(hù)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析、品牌宣傳推廣等一系列物流服務(wù);后者只負(fù)責(zé)開展實(shí)體店鋪的運(yùn)營維護(hù)及其運(yùn)營以及相關(guān)系列業(yè)務(wù)。相對而言，前者對于需要提供信息服務(wù)的中小企業(yè)內(nèi)部綜合管理能力水平要求相對較高。各大大型電商平臺代購及運(yùn)營服務(wù)公司根據(jù)自身業(yè)務(wù)發(fā)展實(shí)際情況也會提供不同的運(yùn)營模式代購服務(wù)，規(guī)模較大的電商公司甚至開始涉足代購經(jīng)銷商的模式。聯(lián)系shopee東南亞與臺灣跨境電子商務(wù)平臺的"Young帆計(jì)劃"，幫助有開店鋪意向的在校同學(xué)（貧困生、熱衷于跨境電子商務(wù)）以最低成本達(dá)到開店鋪的目標(biāo)。結(jié)合本工作室的工作計(jì)劃，將代運(yùn)營的工作模式植入工作計(jì)劃，助力新店鋪快速成長，穩(wěn)定向好的渡過孵化期，通過過程助力脫貧攻堅(jiān)。同時(shí)帶動(dòng)學(xué)校電子商務(wù)文化建設(shè)，為學(xué)生提供更多的就業(yè)選擇，培養(yǎng)學(xué)生的自力更生能力。為企業(yè)實(shí)現(xiàn)人才資源與需求的精準(zhǔn)對接。

4、SWOT分析

4、風(fēng)險(xiǎn)分析

4.1行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)

（1）應(yīng)對行業(yè)波動(dòng)的辦法是抓緊當(dāng)前的時(shí)機(jī)占領(lǐng)市場。在完善商業(yè)模式的同時(shí)，繼續(xù)融資擴(kuò)張到更多領(lǐng)域，減少某一個(gè)領(lǐng)域的波 動(dòng)對公司業(yè)務(wù)的影響。

（2）加強(qiáng)行業(yè)的高效集中管理程度。目前國內(nèi)跨境國際電子商務(wù)交易行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出大多頭集體競爭的激烈局面，還沒有真正出現(xiàn)一個(gè)全國性的大分支機(jī)構(gòu)，正逐步處于全國跑馬經(jīng)營圈地的高速階段發(fā)展期間。行業(yè)在不斷的快速發(fā)展中，必然的也會不斷出現(xiàn)主營業(yè)務(wù)越來越多的集中在一個(gè)大品牌的發(fā)展趨勢。所以，當(dāng)前需要深耕整個(gè)垂直游戲領(lǐng)域，定位獨(dú)特具有個(gè)性的游戲作品，提高垂直行業(yè)競爭壁壘，應(yīng)對未來的激烈競爭。

4.2? 政策風(fēng)險(xiǎn)

指因國家宏觀政策（如貨幣政策、 財(cái)政政策、進(jìn)出口政策、行業(yè)政策等）

（1）即使有政策的變化，那也是對整個(gè)行業(yè)的影響，在同行業(yè)所有的同類公司都受到同樣影響的情況下，高品質(zhì)的內(nèi)容和獨(dú)特個(gè)性作品的行業(yè)壁壘。

（2）著手海外市場的推廣，也是消除政策風(fēng)險(xiǎn)的方法。

4.3? 市場風(fēng)險(xiǎn)

市場風(fēng)險(xiǎn)涉及的因素有：市場需求量、市場接受時(shí)間、市場價(jià)格、市場戰(zhàn)略等;

對策：

（1）不斷推陳出新，應(yīng)對市場風(fēng)險(xiǎn)。要不斷的培養(yǎng)不同風(fēng)格的內(nèi)容，給消費(fèi)者新鮮感。

（2）積極拓展變現(xiàn)渠道。未來從經(jīng)紀(jì)、電商、營銷、運(yùn)營、社群/知 識付費(fèi)、內(nèi)容生產(chǎn)等業(yè)態(tài)深入挖掘。

4.4環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)

沒有倒閉的行業(yè)，只有倒閉的企業(yè)。每一個(gè)行業(yè)的要求都會越來越高，應(yīng)對的辦法就是未雨綢繆，店鋪運(yùn)營將嚴(yán)格遵守國家相關(guān)法律法規(guī)。對于意外災(zāi)害如氣象災(zāi)害、病理性流行病、出口市場的暴亂等不可抗力因素對大眾企業(yè)影響面基本是均等的，可根據(jù)實(shí)際情況及時(shí)對公司的執(zhí)行方案進(jìn)行調(diào)整，將公司的風(fēng)險(xiǎn)壓縮至最低。

4.5前期投資風(fēng)險(xiǎn)

前期投資成本相對偏居中，團(tuán)隊(duì)資金店鋪運(yùn)營盈利儲備，工作運(yùn)行基本可以正常運(yùn)轉(zhuǎn)。國家鼓勵(lì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，鼓勵(lì)大學(xué)生創(chuàng)新，一方面可以申請大學(xué)生創(chuàng)業(yè)資金，另一方面可以向銀行貸款，保障前期工作順利進(jìn)行，公司在發(fā)展穩(wěn)定時(shí)采取分期付款方式償還貸款。

三、總結(jié)

在未來，隨著跨境電商的不斷成熟發(fā)展下，在科技與物流的不斷創(chuàng)新下，跨境電商交易的產(chǎn)品將從傳統(tǒng)的服裝服飾、3C電子、汽車配件等向家具、汽車等大型產(chǎn)品擴(kuò)展，不斷崛起的新興市場也正在成為跨境電商零售產(chǎn)業(yè)的新動(dòng)力。從交易渠道來說，移動(dòng)終端的擴(kuò)大使用也將使移動(dòng)跨境電商市場成為巨大的增量市場。

參考文獻(xiàn)

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基金項(xiàng)目：本文系河南省教育廳關(guān)于公布2020年大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目：文件號-教高[2020]383號;項(xiàng)目編號-S202014654015X.