張軍 張哲

摘? 要： 跨境電商的快速發(fā)展對(duì)進(jìn)口貿(mào)易的增長具有積極地促進(jìn)作用，不僅推動(dòng)外貿(mào)傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高貿(mào)易便利化水平，而且構(gòu)建了進(jìn)口貿(mào)易國際營銷服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)線上線下雙向融合發(fā)展，跨境電商日益數(shù)字化將助推進(jìn)口貿(mào)易“三智”發(fā)展。通過跨境電商促進(jìn)進(jìn)口貿(mào)易進(jìn)一步發(fā)展，還需要平臺(tái)共享產(chǎn)品資源信息，優(yōu)化進(jìn)口商品結(jié)構(gòu)和質(zhì)量;降低入駐平臺(tái)要求，吸引更多優(yōu)質(zhì)國外電商入駐;加強(qiáng)物流信息數(shù)字化建設(shè)，完善跨境貿(mào)易物流體系建設(shè)。

關(guān)鍵詞： 跨境電商? 共享平臺(tái)? 進(jìn)口貿(mào)易? “三智”發(fā)展

一、引言

2019年國務(wù)院發(fā)布了關(guān)于加快外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)推進(jìn)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的報(bào)告，提出要推動(dòng)跨境電商發(fā)展，積極主動(dòng)擴(kuò)大進(jìn)口，加快培育貿(mào)易新業(yè)態(tài)模式。這是我國培育外貿(mào)新動(dòng)力，把握外貿(mào)新特點(diǎn)，進(jìn)一步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必由之路。隨著跨境電商的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)貿(mào)易模式被打破，這為貿(mào)易便利化、自由化奠定了基礎(chǔ)。近幾年來，尤其2019年電子商務(wù)法的頒布，規(guī)范了電子商務(wù)領(lǐng)域的秩序，推動(dòng)了跨境電商的進(jìn)一步發(fā)展。在政策紅利、設(shè)施完善背景下，我國跨境電商蓬勃發(fā)展，跨境電商規(guī)模由2013年的31500億元增長至2018年的9萬億元，已成為國際貿(mào)易發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

進(jìn)一步擴(kuò)大進(jìn)口是適應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化與貿(mào)易便利化的需要，同時(shí)也是堅(jiān)持對(duì)外開放這項(xiàng)基本國策的重要體現(xiàn)。2019年我國成功舉辦了第二屆國際進(jìn)口博覽會(huì)，進(jìn)一步開放了我國市場(chǎng)，為我國外貿(mào)發(fā)展提供了新的方向，而國際貿(mào)易市場(chǎng)競爭的加劇使我國對(duì)外貿(mào)易發(fā)展需要新的突破，進(jìn)口貿(mào)易所帶來的新技術(shù)、新理念與新模式對(duì)我國各產(chǎn)業(yè)行業(yè)的發(fā)展具有重要作用?？缇畴娚套鳛樾碌陌l(fā)展模式，對(duì)進(jìn)口貿(mào)易的發(fā)展有什么樣的促進(jìn)作用？如何利用跨境電商優(yōu)化我國的進(jìn)口貿(mào)易發(fā)展？跨境電商作為一種新的業(yè)態(tài)模式，對(duì)進(jìn)口貿(mào)易發(fā)展提供了新的發(fā)展模式，但鮮有文獻(xiàn)從這一方面進(jìn)行研究分析。為此，本文基于跨境電商的視角，分析跨境電商對(duì)進(jìn)口貿(mào)易的促進(jìn)作用，并對(duì)進(jìn)口貿(mào)易的優(yōu)化發(fā)展提出相應(yīng)的政策建議。

二、文獻(xiàn)綜述

通過梳理已有的文獻(xiàn)，關(guān)于跨境電商與國際貿(mào)易的研究分為三個(gè)方面：一是從宏觀方面分析跨境電商與我國傳統(tǒng)外貿(mào)服務(wù)模式、外貿(mào)轉(zhuǎn)型與升級(jí)的綜合研究。這一類研究大多是從總體進(jìn)行分析跨境電商對(duì)國際貿(mào)易產(chǎn)生的影響，如高德步、王慶（2019）構(gòu)建了跨境電商引力模型對(duì)國家間的進(jìn)出口貿(mào)易影響的機(jī)制，結(jié)果表明跨境電商的發(fā)展能促進(jìn)一國貿(mào)易流量，且對(duì)出口的放大效應(yīng)大于進(jìn)口。閆永軍（2019）通過分析發(fā)現(xiàn)我國跨境電子商務(wù)發(fā)展中現(xiàn)存問題以此進(jìn)一步分析其對(duì)中國貿(mào)易的具體影響，并提出我國對(duì)外貿(mào)易發(fā)展模式轉(zhuǎn)型的對(duì)策。二是從微觀層面分析跨境電商對(duì)中小企業(yè)外貿(mào)發(fā)展的影響。閆永軍跨境電商與外貿(mào)易模式轉(zhuǎn)型＼[J＼]中國外資，2019（23）：80-81如王靜巖（2019）通過分析跨境電商對(duì)中小企業(yè)外貿(mào)發(fā)展的影響，認(rèn)為當(dāng)前的中小外貿(mào)企業(yè)發(fā)展面臨著抗風(fēng)險(xiǎn)能力差、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對(duì)單一等各種困境和問題。并提出在當(dāng)前形勢(shì)下，應(yīng)該從加強(qiáng)企業(yè)優(yōu)秀人才的吸引與培養(yǎng)、加強(qiáng)企業(yè)品牌意識(shí)等方面著手來促進(jìn)我國中小外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展。三是跨境電商與出口貿(mào)易之間關(guān)系的研究，這一類文獻(xiàn)大多聚焦于跨境電商的出口貿(mào)易潛力、跨境電商貿(mào)易成本研究以及跨境電商對(duì)出口貿(mào)易的效應(yīng)研究。如張益豐、王晨（2019）運(yùn)用拓展貿(mào)易引力模型得出在中國跨境電商出口貿(mào)易的美國、韓國、歐盟、俄羅斯、日本、印度、東盟、巴西8個(gè)主要市場(chǎng)中，中國對(duì)新興市場(chǎng)的跨境電商出口潛力大于成熟市場(chǎng)，同傳統(tǒng)國際貿(mào)易一樣，進(jìn)口地的市場(chǎng)規(guī)模、貿(mào)易開放程度及到中國旅游人數(shù)與跨境電商出口貿(mào)易規(guī)模正相關(guān)，貿(mào)易雙方間的貿(mào)易距離與跨境電商出口貿(mào)易規(guī)模負(fù)相關(guān)等。張益豐，王晨中國跨境電商出口貿(mào)易潛力及影響因素研究＼[J＼]西部論壇，2019，29（05）：85-92馬述忠、郭繼文、張洪勝（2019）利用2015年中國與G20國家、2016年中國與“一帶一路”沿線國家組成的混合截面數(shù)據(jù)對(duì)跨境電商能否降低貿(mào)易成本這一命題進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)。結(jié)果表明跨境電商能夠降低貿(mào)易成本。

本文在已有文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行拓展研究：通過分析我國跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀，找到當(dāng)前跨境電商契合于進(jìn)口貿(mào)易發(fā)展的新方向，針對(duì)跨境電商與進(jìn)口貿(mào)易更好的雙向融合發(fā)展提出建議。

三、我國跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

我國跨境電商行業(yè)交易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，中國海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示2018年全國海關(guān)驗(yàn)放的進(jìn)出口商品總額1347億元，同比增長50%。中國海關(guān)總署2019-01-15。海關(guān)總署：2018年跨境電商進(jìn)出口總額增長50%＼[EB/OL＼]。2020-04-05。http：//wwwcustoms govcn/customs/xwfb34/mtjj35/2169002/indexhtml2019/01/15中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的報(bào)告顯示2020年我國跨境電商交易額有可能達(dá)到12萬億元，阿里研究院2016-09-08。貿(mào)易的未來：跨境電商連接世界（2016年跨境電商發(fā)展報(bào)告）＼[R/OL＼]。2020-04-05。http：//wwwaliresearchcom/cn/index/2016/09/01可見我國跨境電商有巨大的行業(yè)發(fā)展?jié)摿?，市?chǎng)前景非常廣闊。

在跨境電商進(jìn)出口結(jié)構(gòu)方面，2018年我國出口跨境電商交易額71萬億元，同比增長127%，進(jìn)口跨境電商占比211%，同比增長1364%。網(wǎng)經(jīng)社2019-06-10。2018年度中國跨境電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告＼[R/OL＼]。2020-04-05。http：//www100eccn/zt/2018kjsj/2019/06/10進(jìn)口跨境電商雖然占比較小，但近幾年呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢(shì)，進(jìn)口跨境電商占比由2010年730%到2018年的2110%，2010-2018年進(jìn)口跨境電商交易額年平均增長率達(dá)到了50%，顯示了我國進(jìn)口跨境電商的爆發(fā)式增長。

在跨境電商交易模式方面，我國跨境電商發(fā)展還是以B2B模式為主，由圖1可以看出，B2B模式占比超80%，B2C模式占比逐年增長?？梢钥闯鯞2B模式目前乃至未來仍舊是主流，由于B2B模式相比于B2C模式其信息服務(wù)還存在不足，提升空間有限，B2C模式未來仍將呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長。雖然目前B2C市場(chǎng)交易額較小，但增速較快，該階段呈現(xiàn)B2C占比提升，B2B和B2C協(xié)同發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

在跨境電商的政策紅利方面，我國政府對(duì)跨境電商的重視日益增強(qiáng)，除政策文件的出臺(tái)之外，我國還積極設(shè)立跨境電商綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)，2020年4月7日，國務(wù)院新設(shè)了46個(gè)綜合試驗(yàn)區(qū)，全國將有105個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，綜合試驗(yàn)區(qū)政策紅利不僅進(jìn)一步使跨境電商在全國范圍內(nèi)推廣，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，而且有利于形成商品、物流、商戶、電商平臺(tái)、口岸管理部門的信息共享平臺(tái)。跨境電商平臺(tái)的建立，節(jié)省了企業(yè)的成本，提高了城市的創(chuàng)新活力，帶動(dòng)我國整體貿(mào)易環(huán)境的改善。

四、跨境電商對(duì)進(jìn)口貿(mào)易發(fā)展的促進(jìn)作用

（一）推動(dòng)傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高貿(mào)易便利化水平

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下傳統(tǒng)的貿(mào)易體系越來越匹配不上當(dāng)前供應(yīng)鏈的需求，跨境電商打破傳統(tǒng)貿(mào)易模式，能促成與消費(fèi)者的直接溝通，從而及時(shí)接受反饋，進(jìn)一步提升自身商品競爭力。跨境電商的發(fā)展也有利于倒逼我國傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)一步朝著技術(shù)化、數(shù)字化、便利化的方向發(fā)展，進(jìn)一步改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)、簡化流程、節(jié)約成本，促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)，提高我國貿(mào)易便利化水平。

（二）構(gòu)建進(jìn)口貿(mào)易國際營銷服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)線上線下雙向融合發(fā)展

目前跨境電商正處于發(fā)展的黃金時(shí)期，跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)在全國范圍內(nèi)的設(shè)立及推廣，對(duì)地區(qū)發(fā)展有極大的促進(jìn)作用。尤其是中西部地區(qū)，企業(yè)可以通過跨境電商平臺(tái)發(fā)布進(jìn)口需求，聯(lián)系出口商以進(jìn)口自身稀缺的資源，跨境電商平臺(tái)有著接近公開透明的產(chǎn)品信息以及商家需求，通過跨境電商平臺(tái)可以對(duì)商家需求進(jìn)行分類整理，搭建進(jìn)口國際營銷體系，為廣大商家提供產(chǎn)品需求和供應(yīng)便利，一方面推動(dòng)國外品牌產(chǎn)品進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)，另一方面也將國內(nèi)品牌產(chǎn)品推向國外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)進(jìn)出口的雙贏。進(jìn)口跨境電商不僅實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)市場(chǎng)的自銷，也促進(jìn)了跨境貿(mào)易訂單的達(dá)成，通過線上線下雙融合的機(jī)制，來實(shí)現(xiàn)進(jìn)口貿(mào)易的雙增長。

（三）跨境電商日益數(shù)字化將助推進(jìn)口貿(mào)易“三智”發(fā)展

“三智”即“智慧海關(guān)、智能邊境、智享聯(lián)通”?！叭恰睂?duì)我國進(jìn)出口貿(mào)易也有極大的推動(dòng)力，而跨境電商的數(shù)字化能推動(dòng)我國海關(guān)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“三智”，跨境電商平臺(tái)與大數(shù)據(jù)技術(shù)的結(jié)合能實(shí)現(xiàn)與多個(gè)國家或地區(qū)建立海關(guān)信息交換共享平臺(tái)，通過充分利用這些數(shù)字資源來進(jìn)行消費(fèi)者的精準(zhǔn)定位、精準(zhǔn)營銷以及市場(chǎng)發(fā)展方向預(yù)測(cè)，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化運(yùn)營。同時(shí)加快國際貿(mào)易“單一窗口”和跨境電商平臺(tái)的建設(shè)與對(duì)接，推動(dòng)與周邊貿(mào)易合作伙伴“三智”合作，努力實(shí)現(xiàn)監(jiān)管智能、治理智能、合作智能，共促互聯(lián)互通。數(shù)字化跨境電商更易把握市場(chǎng)動(dòng)向，推動(dòng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)“三智”發(fā)展，推動(dòng)進(jìn)口貿(mào)易的發(fā)展。

五、跨境電商促進(jìn)進(jìn)口貿(mào)易發(fā)展的建議

（一）共享產(chǎn)品資源信息，優(yōu)化進(jìn)口商品結(jié)構(gòu)和質(zhì)量

跨境電商平臺(tái)集聚了各個(gè)國家或地區(qū)的企業(yè)產(chǎn)品信息，分類標(biāo)準(zhǔn)越來越接近國際貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)分類，但產(chǎn)品信息及廠家需求不夠透明，消費(fèi)群體更集中于個(gè)人。消費(fèi)者根據(jù)自己需求選擇想買的商品，企業(yè)間的訂單量及信息交流少，因此要增加企業(yè)之間的模塊，根據(jù)企業(yè)需求來公布產(chǎn)品需求信息，實(shí)現(xiàn)信息和產(chǎn)品資源的共享。企業(yè)間可以直接通過電商平臺(tái)發(fā)布的信息線上聯(lián)系，敲定產(chǎn)品訂單，并通過跨境電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)商品的全程實(shí)時(shí)監(jiān)控。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)企業(yè)間的產(chǎn)品交易進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，提供進(jìn)口商品排行榜單，推算我國跨境電商平臺(tái)的進(jìn)口商品結(jié)構(gòu)，對(duì)進(jìn)口少的產(chǎn)品通過提供一定的補(bǔ)貼來增加企業(yè)對(duì)其進(jìn)口，以此平衡進(jìn)口商品結(jié)構(gòu)，促進(jìn)進(jìn)口商品的多元化。

跨境電商是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)虛擬平臺(tái)，消費(fèi)者無法便別商品的質(zhì)量，因此加強(qiáng)跨境電商產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管尤為重要。要嚴(yán)格把控跨境電商入駐商家產(chǎn)品的質(zhì)量，提供權(quán)威的機(jī)構(gòu)檢測(cè)證明，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)真?zhèn)蔚谋銊e、檢測(cè)、篩選來保證進(jìn)口商品的品質(zhì)，從而提高消費(fèi)者對(duì)跨境電商平臺(tái)的信任度，促進(jìn)消費(fèi)。同時(shí)借助“進(jìn)博會(huì)”的展位實(shí)行進(jìn)口商品的選擇，通過云計(jì)算來篩選滿足企業(yè)要求的高技術(shù)、高競爭力的產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)，推動(dòng)進(jìn)口產(chǎn)品多元化發(fā)展。

（二）降低入駐平臺(tái)要求，吸引更多優(yōu)質(zhì)國外電商入駐

在當(dāng)前積極鼓勵(lì)擴(kuò)大進(jìn)口的背景下，進(jìn)口貿(mào)易能驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展，跨境電商平臺(tái)通過連接各商家企業(yè)實(shí)現(xiàn)資源共享，通過增加進(jìn)口跨境電商平臺(tái)的商家企業(yè)，共享各企業(yè)的產(chǎn)品需求和供給信息，進(jìn)口各自稀缺的資源要素，驅(qū)動(dòng)外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。國外商家品牌的入駐可提升全球資源的利用率，減少資源浪費(fèi)，引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)健康可持續(xù)發(fā)展;國內(nèi)外商家品牌入駐還可以促進(jìn)進(jìn)口貿(mào)易發(fā)展地區(qū)的多元化，通過各個(gè)國家和企業(yè)入駐跨境電商平臺(tái)能更合理的配置要素資源，實(shí)現(xiàn)資源的最大化利用。對(duì)國內(nèi)資源還可以進(jìn)行二次創(chuàng)新利用，促進(jìn)產(chǎn)品的升級(jí)，提高我國產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的競爭力，加快新的品牌培育，促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)相互交融，從而由內(nèi)貿(mào)實(shí)現(xiàn)外貿(mào)的品牌出海。

（三）加強(qiáng)物流信息數(shù)字化建設(shè)，完善跨境貿(mào)易物流體系建設(shè)

跨境物流的數(shù)字化建設(shè)是跨境電商發(fā)展的基礎(chǔ)條件，盡管我國跨境物流體系已經(jīng)逐步建立，但物流體系的服務(wù)水平和質(zhì)量還有待完善。目前我國跨境電商由于信息的時(shí)效性及透明性不高，導(dǎo)致物流信息碎片化、資源分割化、服務(wù)單一化。我國海外訂單批量小而批次多，導(dǎo)致分布區(qū)域分散化化，出現(xiàn)了境外物流成本高出境內(nèi)物流成本、海關(guān)申報(bào)手續(xù)時(shí)間長、費(fèi)用高且手續(xù)繁瑣等問題。除此之外我國跨境電商的物流跟蹤服務(wù)不夠完善，部分企業(yè)由于技術(shù)和成本原因?qū)е挛茨荛_發(fā)這項(xiàng)服務(wù)，這項(xiàng)服務(wù)的缺失對(duì)于跨境電商企業(yè)無法正常地將包裹寄給客戶，出現(xiàn)包裹丟失、損壞、錯(cuò)運(yùn)等一系列問題，不僅使得跨境電商公司的口碑降低，出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)損失，而且還會(huì)導(dǎo)致跨境（2K2]電商物流企業(yè)與跨境電商公司的貿(mào)易摩擦問題。

要加快跨境電商物流的數(shù)字化建設(shè)，推動(dòng)建立跨境電商物流一站式智慧服務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)建立跨境貿(mào)易物流體系?？缇澄锪髌髽I(yè)與跨境電商平臺(tái)通過利用大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈，建立跨境物流網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系，優(yōu)化跨境電商的物流布局，為跨境電商提供多元化、低成本的產(chǎn)品，同時(shí)與跨境電商平臺(tái)入駐商家實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息共享并實(shí)時(shí)追蹤產(chǎn)品運(yùn)輸信息動(dòng)態(tài)，應(yīng)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)的全面收集、處理及監(jiān)管，讓整個(gè)物流過程變得可觀可控可查。同時(shí)要加強(qiáng)進(jìn)口跨境電商的物流體系的監(jiān)管，從而為進(jìn)口貿(mào)易的發(fā)展掃清運(yùn)輸上的障礙。

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〔張軍，貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)研究生院。張哲（通訊作者），貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)大數(shù)據(jù)應(yīng)用與經(jīng)濟(jì)學(xué)院〕