王潔盈

數(shù)據(jù)顯示，2020年研學行業(yè)普遍低迷，只有少數(shù)企業(yè)經過調整后維持正常經營。筆者注意到，國內起步較早的研學龍頭企業(yè)世紀明德雖然體量較大，但也和其它研學企業(yè)一樣，夏令營全部歸零，年初的冬令營儀持續(xù)了半個月左右的時問，便因為疫情而戛然而止。但略讓人意外的卻是其2020年度銷售額仍然有一個多億，在研學行業(yè)內實屬矚目。據(jù)了解，這些增量收入，主要來自其創(chuàng)新產品的銷售和新客戶的開拓。

據(jù)觀察，2020年2月，世紀明德公告將以“做青少年素質教育的引領者”為企業(yè)使命，開啟以“德育”為核心的素質教育生態(tài)建設。隨后，這家研學企業(yè)迅速布局青少年綜合素質培養(yǎng)業(yè)務，一口氣將產品線擴充到中小學生生涯教育、心理健康教育、創(chuàng)新人才培養(yǎng)（其聯(lián)合“愛培優(yōu)”推出的“培優(yōu)明德”剛剛上線），及美育、體育等方向，不再拘泥于國內外研學，大大拓寬了業(yè)務渠道;同時調整業(yè)務結構，開啟精細化教育服務，進一步實現(xiàn)了由“全”到“精”的遞進化發(fā)展。公司護城河業(yè)務之一的教師素質能力提升板塊，在擴大線下培訓業(yè)務的同時也啟動了線上培訓，更有突出表現(xiàn);隨著疫情下全國各地將教師心理健康作為重中之重，世紀明德聯(lián)合安永咨詢推出的針對教師心理健康的整體解決方案產品“師說心語”，包含專業(yè)化測評工具及課程體系，于2020年ll月在昆明正式開啟了大規(guī)模應用場景的落地。

此外，其圍繞城市周邊的親子游品牌“蠟筆城堡”在成都落地開花，業(yè)務量穩(wěn)步攀升;被中國旅行社協(xié)會授權“全國研學旅行指導師培訓基地”后，在全國開啟了研學旅行指導師培訓業(yè)務，從與紅旗渠景區(qū)的合作開始，逐步形成一定規(guī)模，在河南、東北、陜西、上海等多地落地。數(shù)據(jù)顯示，目前，世紀明德參與規(guī)劃設計、營地課程研發(fā)及合作運營的營地，在全國有20多家。這些營地除了服務省內階段性復蘇的研學或親子游業(yè)務外，也營運面向成年人的紅色培訓、業(yè)務培訓等業(yè)務。不難發(fā)現(xiàn)，從親子游到研學旅行人才培養(yǎng)，再到研學實踐教育營地建設，以及與業(yè)內外企業(yè)達成戰(zhàn)略合作與資源共享，不僅是世紀明德意在產業(yè)鏈完善的重要戰(zhàn)略布局，同時也為其帶來了新的收入。

近年來，研學旅行相關政策催生市場容量增加，亦驅動行業(yè)趨勢發(fā)生變化。近年來，研學旅行、綜合實踐和勞動教育的相互交叉與融合發(fā)展，為整個行業(yè)帶來了新的機遇與挑戰(zhàn);同時，新的素質教育內容正不斷涌現(xiàn)，博物館教育、美育、體育等正成為重要組成部分，使研學實踐教育的形式更為復雜。但目前，整個行業(yè)依然不夠成熟，呈現(xiàn)良莠不齊、碎片化的形態(tài)，并缺乏引領者與整合者。雖然行業(yè)紅利依然存在，但隨著業(yè)態(tài)日趨成熟和更加激烈的競爭，整個行業(yè)必然由粗放式的發(fā)展階段轉入追求品質的精細化發(fā)展時期，對研學所承載的教育功能將提出更高要求，需要研學企業(yè)擺脫路徑依賴、大膽創(chuàng)新，通過探索實踐抓住發(fā)展機會。

后疫情時代，雖然跨省研學旅行暫停，但省內、市內以及臨近省之間的研學客流比例動態(tài)變化，對產品形式的靈活性和多元化都提出更高要求，更需要研學企業(yè)敏銳關注到環(huán)境變化、積極應對挑戰(zhàn)，通過探索與創(chuàng)新，創(chuàng)造收入和增長點。

世紀明德董事長兼總裁陳自富在2020工作會議上提到：“2021年的文旅及研學市場依然不容樂觀，冬夏令營市場是否回暖，仍是個未知數(shù)。正因如此，研學企業(yè)更應該嘗試搭建多元化業(yè)務牛態(tài)，在等待研學復蘇的同時，不斷開拓新的可能性?！?020年的世紀明德，通過創(chuàng)新與實踐，構建了更廣闊的素質教育生態(tài)，才得以開啟從一家以冬夏令營為主的研學企業(yè)向以研學實踐教育為核心的泛素質教育企業(yè)的升級，迎來了新的生命力，其破局式的創(chuàng)新發(fā)展可能是一個值得借鑒的案例。當然，即便同為研學企業(yè)，依然有不同的基因與模式。但，“生存與發(fā)展”卻是每個企業(yè)永恒的課題。正如達爾文所言： “能夠生存下來的物種，并不是那些最強壯的，也不是那些最聰明的，而是那些對變化作出快速反應的。”適應變化、創(chuàng)新發(fā)展，才能讓一家企業(yè)突破困境、基業(yè)長青。