黃景陽(yáng)

中圖分類號(hào)：G841? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A? ? ?文章編號(hào)：1009-9328（2021）11-119-02

摘? 要? 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，人類已經(jīng)進(jìn)入自媒體時(shí)代，信息的傳播瞬間即達(dá)，各種文化借助自媒體軟件也得以飛速傳播。本文主要運(yùn)用文獻(xiàn)資料法，并通過SWOT分析我國(guó)籃球文化在自媒體高度發(fā)展的今天所面臨的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)。一方面了解當(dāng)下籃球文化借助自媒體傳播的現(xiàn)狀和不足之處，另一方面要抓住機(jī)遇和優(yōu)勢(shì)，以期加快籃球文化的傳播和促進(jìn)籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞? 自媒體? 籃球? 文化傳播? SWOT

一、自媒體時(shí)代概述

自媒體是公眾提供并分享他們真實(shí)看法、自身新聞，經(jīng)過數(shù)字科技與全球體系相連的途徑。該概念由Shayne Bowman與Chris Willis在2003年明確提出。這些平臺(tái)包括早期的微博、貼吧、知乎等討論社交類，也有現(xiàn)在新興的抖音、快手、嗶哩嗶哩等視頻類軟件。在自媒體軟件上，人人都可以隨時(shí)隨地分享自己周圍發(fā)生的新鮮事、發(fā)布自己觀點(diǎn)。

二、我國(guó)籃球文化傳播現(xiàn)狀

我國(guó)籃球文化傳播還存在許多弊端，比如思想意識(shí)的落后，在精神層面的傳播被忽視;職業(yè)道德水平還不高，存在吹偏哨、打假球等現(xiàn)象;科研精神缺乏，理論教學(xué)未能與實(shí)踐訓(xùn)練很好的結(jié)合;發(fā)展環(huán)境不平衡等。城市籃球文化建設(shè)中存在社會(huì)籃球發(fā)展太少、籃球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后、學(xué)?；@球文化發(fā)揮不充分、活動(dòng)的宣傳推廣不到位、體育工作者思想行保守等問題。

三、自媒體中籃球文化傳播的SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)（S）分析

1.自媒體軟件豐富，有利于創(chuàng)建籃球文化傳播途徑。我們以華為手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)為例進(jìn)行分類查找，在社交通訊中進(jìn)行查找，可以看到QQ、微信、微博、知乎、百度貼吧等幾十款社交通訊類軟件，而在這些軟件中又有很多軟件有各種討論發(fā)帖版塊都可以成為籃球文化輸出的平臺(tái);在視頻類軟件中進(jìn)行查找，有抖音、快手、微視、西瓜視頻等上百款短視頻軟件，也有騰新視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等近百款在線視頻播放軟件，而專門的體育賽事播放軟件也有騰訊體育、新浪體育、虎撲、PP體育等，體育賽事類播放軟件都有籃球板塊;運(yùn)動(dòng)類購(gòu)物軟件僅有得物、識(shí)貨兩款。

2.人口多基數(shù)大，網(wǎng)民數(shù)量多，籃球文化受眾多。中國(guó)人口13億之多，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量更是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展飛速增加。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，較2020年3月增長(zhǎng)8540萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%。而在自媒體軟件用戶數(shù)量方面，以抖音為例，在2020年1月?lián)倬W(wǎng)數(shù)據(jù)日活躍用戶量超4億，安裝次數(shù)達(dá)135億次，而專業(yè)的體育類視頻軟件也有超過1億次安裝。如果能夠在各個(gè)自媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)并龐大的網(wǎng)民數(shù)量中傳播籃球文化，一定會(huì)增加籃球群眾基數(shù)，也能夠帶動(dòng)籃球周邊商業(yè)的發(fā)展。

（二）劣勢(shì)（W）分析

1.籃球文化內(nèi)容參差不齊，權(quán)威內(nèi)容少。對(duì)自媒體軟件分類搜索，最少的也有幾十款軟件。在軟件中進(jìn)行籃球內(nèi)容的搜索，發(fā)現(xiàn)有的用戶發(fā)布的一些視頻中技術(shù)動(dòng)作、對(duì)規(guī)則的講解都有些錯(cuò)誤，而在評(píng)論中更是各種觀點(diǎn)對(duì)立，但是卻無權(quán)威解釋。對(duì)用戶進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)大部分賬號(hào)都是個(gè)人形式的運(yùn)營(yíng)，官方賬號(hào)較少。以當(dāng)下最火的短視頻軟件“抖音”為例，僅搜索到“路人王籃球”“籃球客體育”“咪咕籃球”等少量的以組織運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)。

2.專業(yè)籃球文化宣傳板塊少，內(nèi)容單一。除了專門的體育直播軟件如騰訊體育、PP體育、直播吧等;或討論社交軟件如虎撲、新浪體育等;其他軟件大多都沒有專門的籃球板塊，或者僅有一個(gè)體育板塊。在視頻和討論版塊中大多內(nèi)容都偏向娛樂化，以及一些引得觀點(diǎn)對(duì)立的內(nèi)容，來引起大家討論;或僅是對(duì)一些精彩場(chǎng)面進(jìn)行剪輯的視頻，又或者是對(duì)某位籃球明星進(jìn)行的討論的文章，而對(duì)籃球基礎(chǔ)技術(shù)、戰(zhàn)術(shù)訓(xùn)練講解的內(nèi)容偏少。

3.籃球賽事傳播有待加強(qiáng)。在自媒體軟件中關(guān)于籃球的內(nèi)容大都是NBA、CBA這樣的大型、男子籃球賽事，而青年系列的籃球賽事內(nèi)容則很少見到，女子籃球的內(nèi)容更是少之又少。

（三）機(jī)會(huì)（O）分析

1.5G技術(shù)加持，互聯(lián)網(wǎng)投入資金加大，自媒體發(fā)展迅猛。早在2016年，我國(guó)就準(zhǔn)備啟動(dòng)5G技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)研究，現(xiàn)在5G手機(jī)、5G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)開始應(yīng)用。在5G網(wǎng)絡(luò)中，網(wǎng)速的飛速提升將帶動(dòng)自媒體的將進(jìn)一步發(fā)展，普通信息的傳輸也將毫無卡頓的傳輸在每個(gè)人的移動(dòng)端，視頻信息也僅僅只需要幾秒鐘的時(shí)間?；@球文化可以以此為載體出傳播更大量的信息，賽事的傳播將發(fā)生更大的變化，渠道更加的多樣化、呈現(xiàn)方式更加立體化、信息交互更加快捷，這些都將成為賽事傳播的常態(tài)。國(guó)內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司如騰訊、阿里巴巴、百度、華為等每年投入研發(fā)資金多達(dá)千億，這些都將帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，而自媒體作為依賴互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而產(chǎn)生的事物，也必將進(jìn)一步得到發(fā)展。

2.體育相關(guān)政策支持。43號(hào)文件中對(duì)體育人才培養(yǎng)，體育資金投入、場(chǎng)館建設(shè)、體育信息科技支持、體育公共服務(wù)都提出了要求。而在自媒體中，可以通過各種自媒體平臺(tái)進(jìn)行體育人才培養(yǎng)、場(chǎng)館宣傳、科技信息普及推廣，進(jìn)行線上公共服務(wù)等;還有46號(hào)文件來促進(jìn)體育消費(fèi);還有最近比較流行的體育+的模式等，這些都會(huì)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，籃球相關(guān)文化的發(fā)展也要借助政策的支持，多方面發(fā)展，才能讓籃球更加流行，更多參與者。體育文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)匯聚很多人的目光，不斷探索、創(chuàng)新體育文化產(chǎn)業(yè)的新領(lǐng)域。

3.自媒體新傳播技術(shù)。自媒體新的傳播技術(shù)在于不同于以往的電視、報(bào)紙傳統(tǒng)媒體的“點(diǎn)到面”的傳播方式，也不同于微博知乎等社交媒體，它可以根據(jù)用戶個(gè)人喜歡和在一則信息上停留的時(shí)間，然后利用大數(shù)據(jù)的計(jì)算來推送更加符合用戶興趣的內(nèi)容，自媒體借助新的大數(shù)據(jù)計(jì)算技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)椤包c(diǎn)到點(diǎn)”的信息傳播模式，這就對(duì)自媒體中籃球內(nèi)容提出了更高的要求，只有不斷地創(chuàng)作高質(zhì)量?jī)?nèi)容、新的內(nèi)容才能吸引用戶瀏覽，用戶瀏覽多了從而又促進(jìn)內(nèi)容的曝光量，在自媒體中得到更廣傳播。

（四）威脅（T）分析

籃球文化的發(fā)展傳播就是為了增加籃球受眾、籃球從業(yè)者的數(shù)量以及籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)在的自媒體上其他運(yùn)動(dòng)的傳播也很廣泛，更別說作為世界第一大球的足球，這些都是巨大的競(jìng)爭(zhēng)。再加上中國(guó)男籃在世界杯上的不佳表現(xiàn)更是讓自媒體中籃球的負(fù)面新聞劇增，使得籃球球迷對(duì)中國(guó)籃球期望變低。其他運(yùn)動(dòng)的大力傳播增加了籃球文化傳播的競(jìng)爭(zhēng)。

四、我國(guó)籃球文化在自媒體中的發(fā)展策略

通過對(duì)籃球文化在自媒體中發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅的系統(tǒng)分析，構(gòu)建分析矩陣，找出影響籃球文化傳播的各種因素，為籃球文化借助自媒體的傳播提出了四種戰(zhàn)略組合。

五、結(jié)語

通過對(duì)籃球文化在自媒體中傳播的SWOT分析，我們可以清晰的看出自媒體時(shí)代下籃球文化傳播所面臨的一些困境和如何利用當(dāng)下自媒體高度發(fā)展的今天，加強(qiáng)與媒體的合作，來使籃球文化傳播的更為廣泛，合理利用優(yōu)勢(shì)，善于學(xué)習(xí)，提升觀賞，在不斷傳播籃球文化的過程中促進(jìn)籃球的不斷發(fā)展。

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