文 李鳳華

一、新媒體時(shí)代下，主持人的工作特征

（一）新媒體新特征

隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的宣傳媒介已經(jīng)被冷落，如今中青年群體中幾乎沒(méi)有人再看電視了，電視基本成為老年人的服務(wù)對(duì)象，在年輕人的家中幾乎成為擺設(shè)。手機(jī)成為目前人們獲取信息的主導(dǎo)地位。新媒體的宣傳形式越來(lái)越多樣化、大眾化、生活化，人們對(duì)視頻的欣賞標(biāo)準(zhǔn)也更加生活化，而起著重要宣傳作用的主持人也面臨著融合轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。

（二）新媒體更加生活化，貼近百姓，貼近生活

手機(jī)隨身攜帶，方便快捷，更符合大眾需要。新媒體的內(nèi)容更貼近百姓，與老百姓的衣食住行更加密切，那些很枯燥的東西很少有人點(diǎn)擊觀看。比如“吃”的話(huà)題，是我們每個(gè)人天天都要接觸的，就很受大家喜愛(ài)。在快手、抖音等直播平臺(tái)，關(guān)于美食制作的視頻大受歡迎。因此主持人在主題上就應(yīng)該多選擇更加生活化與百姓密切的話(huà)題。

（三）新媒體內(nèi)容多元化，百花齊放，百鳥(niǎo)爭(zhēng)鳴

新媒體個(gè)性化的播放內(nèi)容，徹底改變了傳統(tǒng)媒體的宣傳方式。一部手機(jī)、一個(gè)人就是一個(gè)宣傳媒介，每個(gè)富有個(gè)性的內(nèi)容都展現(xiàn)在手機(jī)平臺(tái)上。自媒體人為了吸引眼球想盡各種點(diǎn)子，拍攝制作出主題豐富的視頻。

（四）新媒體更注重現(xiàn)場(chǎng)化、直播化

宣傳的目的說(shuō)白了也是為了變現(xiàn)，獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。為了更好地接近觀眾，把產(chǎn)品更加真實(shí)地展示給買(mǎi)家，近年來(lái)，各大平臺(tái)紛紛加入了直播領(lǐng)域，快手、抖音、拼多多、淘寶等諸多平臺(tái)均有直播功能，這種功能大大增加了用戶(hù)與商家間的成交量，實(shí)現(xiàn)雙方共贏。

面對(duì)新媒體出現(xiàn)的新特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊。廣播電視機(jī)構(gòu)也正在向新媒體轉(zhuǎn)化融合。作為媒體重要組成部分的主持人也要順應(yīng)時(shí)代需要，向新媒體轉(zhuǎn)化，培養(yǎng)自己多方面的專(zhuān)業(yè)技能。

二、新媒體對(duì)主持人的要求

（一）認(rèn)清形勢(shì)，轉(zhuǎn)變思想

面對(duì)新媒體的沖擊，主持人一定要認(rèn)清目前媒體宣傳所面臨的新情況、新挑戰(zhàn)，主動(dòng)適應(yīng)新環(huán)境，不能守舊不發(fā)展，要把認(rèn)識(shí)提高到一個(gè)新高度，真正接受新環(huán)境，要主動(dòng)作為謀求發(fā)展。

（二）應(yīng)熟練操作新媒體工具

新媒體的媒介與傳統(tǒng)電視素材不同，在微信、抖音、快手等平臺(tái)中，傳統(tǒng)視頻制作軟件已經(jīng)不能滿(mǎn)足需要，這就要求主持人要熟悉這些平臺(tái)的運(yùn)行方式和發(fā)布途徑，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的無(wú)縫對(duì)接。比如在微信公眾號(hào)中發(fā)布的是音頻文件，主持人就要熟悉au這個(gè)軟件的剪輯。在抖音和快手平臺(tái)中也有對(duì)應(yīng)的剪映、快影等音頻視頻剪輯軟件，主持人也應(yīng)該掌握這門(mén)剪輯技術(shù)。另外新媒體視頻以豎屏為佳，與傳統(tǒng)媒體的視頻畫(huà)面不同，所以也要根據(jù)新需求掌握好新工具的特點(diǎn)，以便拍攝出更好的畫(huà)面。

（三）掌握更加豐富的社會(huì)知識(shí)

隨著新媒體的出現(xiàn)，方便快捷的自媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。主持人面對(duì)的是各種內(nèi)容以及直播環(huán)節(jié)觀眾提出的各種問(wèn)題，這就要求主持人要掌握更多的內(nèi)容，有更豐富的閱歷。除了要熟知本次主持話(huà)題的內(nèi)容外，還要去學(xué)習(xí)了解這個(gè)話(huà)題之外衍生的可能出現(xiàn)的話(huà)題，提前做好準(zhǔn)備工作，只有做到了應(yīng)知應(yīng)會(huì)，才能應(yīng)對(duì)自如。

（四）思維敏捷、靈活多變

新媒體除了方便快捷以外，就是互動(dòng)性、體驗(yàn)性強(qiáng)烈。要想鎖住流量、留住觀眾，必須與觀眾建立緊密的關(guān)聯(lián)，這就要求主持人在主持節(jié)目的時(shí)候要隨時(shí)注意節(jié)目的動(dòng)態(tài)以及觀眾的提問(wèn)。思維要跟著觀眾的話(huà)題走，甚至自己去帶動(dòng)觀眾走，以不變應(yīng)萬(wàn)變。

（五）建立品牌優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大節(jié)目影響

主持人除了要對(duì)節(jié)目進(jìn)行合理包裝，讓節(jié)目更加貼近群眾、貼近生活以外，還要不斷地追求節(jié)目的高質(zhì)量，避免千篇一律化。品牌對(duì)于媒體發(fā)展越來(lái)越重要，在新媒體時(shí)代，人人都有話(huà)語(yǔ)權(quán)，這就要求主持人要有自己的個(gè)性和特點(diǎn)，不可千篇一律，要努力打造出自己的品牌和形象，增加受眾的關(guān)注度，提高節(jié)目的影響力。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體背景下的電視臺(tái)主持人需要在發(fā)展過(guò)程中提高對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)，提高自己業(yè)務(wù)能力和綜合素質(zhì)，并掌握新媒體的特點(diǎn)和制作工具，多開(kāi)辟群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目和宣傳形式，努力打造自己的品牌形象。同時(shí)，媒體機(jī)構(gòu)和政府部門(mén)也要為主持人提供更加有力的設(shè)備設(shè)施和環(huán)境條件，打造媒體的品牌節(jié)目，使媒體煥發(fā)出新的生機(jī)。