文 潘中皓

一、新媒體環(huán)境

“新媒體”指的是在新技術(shù)體系促進(jìn)下所獲取的媒體形態(tài)，新媒體順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的潮流，對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。新媒體環(huán)境是建立在新媒體技術(shù)以及各種互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的，數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)字報(bào)刊、移動(dòng)傳媒等共同構(gòu)成了新媒體環(huán)境。新媒體環(huán)境的定義范圍比較寬闊，新媒體技術(shù)以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為技術(shù)支持，寬帶局域網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)是新媒體信息傳播的重要渠道，隨著智能手機(jī)、電腦、電視等終端技術(shù)的應(yīng)用，短視頻行業(yè)得到了快速的發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下短視頻發(fā)展的特點(diǎn)

（一）短視頻體驗(yàn)感較高

與圖文相比，短視頻的畫面內(nèi)容豐富，信息量大，能夠帶給觀眾聽覺、視覺為一體的體驗(yàn)，其在使用內(nèi)容上直觀清晰、傳播內(nèi)容也非常立體豐富，受到時(shí)間、空間等限制性因素較小。

（二）創(chuàng)作門檻低、操作方便

圖文的傳播效果不高，而且相對(duì)復(fù)雜，短視頻傳播只需要錄像設(shè)備就可以記錄動(dòng)態(tài)的信息內(nèi)容，如生活化的場(chǎng)景等，與傳統(tǒng)的視頻創(chuàng)作剪輯相比，短視頻內(nèi)容在制作上比較簡(jiǎn)單，而且制作的門檻低，只要會(huì)用手機(jī)錄視頻，基本上都可以通過短視頻平臺(tái)制作并發(fā)布短視頻。部分短視頻軟件APP還有輕微的手機(jī)剪輯功能，如加濾鏡、剪輯、視頻植入、音頻植入等，使短視頻創(chuàng)作的便捷性大大提升。

三、新媒體背景下短視頻制作創(chuàng)新的有效策略

（一）拓寬選材視野，創(chuàng)新選題內(nèi)容

短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中，搞笑類、紀(jì)實(shí)類的短視頻頻繁出現(xiàn)在受眾的視野中，故事類的短視頻處于發(fā)展的階段，因此短視頻的創(chuàng)作應(yīng)以短視頻內(nèi)容為載體，創(chuàng)新故事的內(nèi)容，建構(gòu)符合大眾審美的優(yōu)質(zhì)短視頻作品。

首先短視頻內(nèi)容的創(chuàng)新可以先選好題，通過歸納總結(jié)分析當(dāng)前短視頻故事類的題材類型，將熱門的影視化題材等應(yīng)用在短視頻的創(chuàng)作中，比如諜戰(zhàn)、故障、行業(yè)等，都可以成為短視頻創(chuàng)作的熱門話題，而且可以借助短視頻打造IP劇場(chǎng)，加強(qiáng)短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作。比如陳可辛指導(dǎo)的短視頻《三分鐘》受到了受眾的歡迎，其講述了春節(jié)期間列車員母親與兒子在月臺(tái)相聚的故事，該故事是源于現(xiàn)實(shí)生活的真實(shí)改編，在時(shí)間的推移下，敘事節(jié)奏持續(xù)加快，母子二人的情緒也發(fā)生了較大的變化，觀眾則在這短暫的三分鐘內(nèi)感受到了相逢與離別中所蘊(yùn)含的親情力量。

（二）加強(qiáng)娛樂自媒體短視頻的創(chuàng)新發(fā)展

自媒體以短視頻為依托，在主題的引導(dǎo)下，精心拍攝和制作的短視頻內(nèi)容，這一類短視頻的內(nèi)容具有鮮明的特征和指向性，比如美食類、搞笑類、溫情類等，比如《日食記》《二更》《papi醬的周一放送》等節(jié)目類型，同時(shí)也有10秒鐘所有的短視頻內(nèi)容，比如知識(shí)服務(wù)類型的《老杜說》、旅游類的《旅游攻略》等，這些優(yōu)質(zhì)的短視頻博主往往具有鮮明的主題，而且其短視頻的內(nèi)容對(duì)人們的生活具有指導(dǎo)、幫助等意義，實(shí)用性更強(qiáng)，因此所積累的忠實(shí)用戶粉絲也較多。隨著同類型短視頻的出現(xiàn)，其所面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力也相應(yīng)增加，因此在短視頻制作時(shí)應(yīng)注意創(chuàng)意拼接，將創(chuàng)新融入到短視頻中，比如根據(jù)自媒體生產(chǎn)內(nèi)容，從受眾的興趣出發(fā)融合與拼接短視頻，從而實(shí)現(xiàn)短視頻創(chuàng)造“1+1>2”的效果，將優(yōu)質(zhì)的短視頻制作創(chuàng)意積累成數(shù)據(jù)庫(kù)，繼而為受眾制造源源不斷的驚喜，增加短視頻創(chuàng)作的趣味性。

四、結(jié)語

當(dāng)前我國(guó)社會(huì)生活節(jié)奏不斷加快，人們獲取信息的方式更青睞于圖片、視頻等，在新媒體語境下，短視頻為信息傳播帶來了較大的實(shí)操性與時(shí)效性，滿足了大眾生活的多樣化需求。新媒體環(huán)境下短視頻行業(yè)的發(fā)展對(duì)受眾群體產(chǎn)生的影響較大，同時(shí)短視頻行業(yè)發(fā)展的商業(yè)化路徑也較為突出。隨著新媒體環(huán)境的推進(jìn)，短視頻發(fā)展要加強(qiáng)硬件設(shè)備與研發(fā)技術(shù)的改造升級(jí)，增強(qiáng)短視頻的科研力度。