文 祁文靜

一、在融媒體時(shí)代之下廣播產(chǎn)業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型的重要原因

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，人們已經(jīng)改變了傳統(tǒng)的信息接收方式，隨著各種移動(dòng)終端設(shè)備的普及，比如電腦、手機(jī)等，尤其是手機(jī)已經(jīng)成為生活當(dāng)中的一種必需品，人們只需要通過(guò)一部手機(jī)就可以了解到全球的最新資訊，可以不受時(shí)間和空間的局限性?，F(xiàn)代人們更加傾向于碎片化的信息接收，而人們?nèi)绻ㄟ^(guò)廣播來(lái)獲取信息則會(huì)受到時(shí)間和地點(diǎn)的限制，已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代人們的生活方式，以及生活節(jié)奏。因此，在廣播方面的聽(tīng)眾數(shù)量在不斷減少。在這種情況之下，必須對(duì)廣播進(jìn)行升級(jí)和轉(zhuǎn)型，對(duì)當(dāng)前的工作形式以及信息傳播手段進(jìn)行創(chuàng)新，只有這樣才可以在現(xiàn)代媒體市場(chǎng)上立足，才可以提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、在融媒體時(shí)代之下廣播媒體轉(zhuǎn)型的主要方向

（一）從數(shù)字化的角度進(jìn)行分析和探討

在融媒體時(shí)代之下，廣播行業(yè)要想形成自己的市場(chǎng)，就必須做好數(shù)字化方面的建設(shè)工作，充分利用現(xiàn)代化信息技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等，實(shí)現(xiàn)廣播內(nèi)容的數(shù)字化發(fā)展，利用移動(dòng)終端媒體，在網(wǎng)絡(luò)上建立起相關(guān)的平臺(tái)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。這種方式可以進(jìn)一步拓展廣播節(jié)目的傳播范圍，提高廣播節(jié)目的傳播效率。這里以北京某個(gè)廣播電視臺(tái)作為例子進(jìn)行分析。該廣播電臺(tái)充分認(rèn)識(shí)到現(xiàn)代社會(huì)當(dāng)中廣播發(fā)展的局限性，并大膽地進(jìn)行改革，充分利用各種App設(shè)備，比如說(shuō)喜馬拉雅、蜻蜓、荔枝等，將一些廣播節(jié)目放置在這些App上，而聽(tīng)眾只需要在手機(jī)上下載這些軟件，就可以隨時(shí)隨地地選擇自己所需要的廣播內(nèi)容，同時(shí)還可以在節(jié)目?jī)?nèi)容下方發(fā)表自己的看法，賦予廣播社交方面的性能，通過(guò)評(píng)論可以積極地和聽(tīng)眾建立起聯(lián)系，從而發(fā)展出一批廣播電臺(tái)粉絲。其次，該電臺(tái)還推出了VIP功能，聽(tīng)眾只需要在這些軟件上購(gòu)買(mǎi)VIP會(huì)員，就可以享受到更加貼心的服務(wù)，可以找到一些專(zhuān)業(yè)性的節(jié)目?jī)?nèi)容，比如說(shuō)小語(yǔ)種學(xué)習(xí)、音樂(lè)學(xué)習(xí)等，大大提高節(jié)目的實(shí)用性，同時(shí)還增加了一定的經(jīng)濟(jì)收入。再次，通過(guò)這些軟件還延長(zhǎng)了自身的價(jià)值鏈，開(kāi)設(shè)了購(gòu)物平臺(tái)，來(lái)滿(mǎn)足聽(tīng)眾的購(gòu)物需求，在電臺(tái)當(dāng)中會(huì)涉及一些廣告代理活動(dòng)，進(jìn)一步增加了廣播電臺(tái)的收入。

三、從廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的角度進(jìn)行分析和探討

在融媒體時(shí)代之前，網(wǎng)絡(luò)上所匯聚的信息非常豐富，因此，廣播在轉(zhuǎn)型升級(jí)活動(dòng)當(dāng)中還需要做好節(jié)目?jī)?nèi)容方面的設(shè)計(jì)工作，對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新。首先要實(shí)現(xiàn)節(jié)目的碎片化發(fā)展，因?yàn)楫?dāng)前碎片化的信息接收方式更加受到廣大人民群眾的青睞，更加符合當(dāng)代上班族的信息獲取習(xí)慣。

因此，廣播要加強(qiáng)和當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商之間的聯(lián)系，加強(qiáng)合作和交流，設(shè)計(jì)出符合時(shí)代符合大眾要求的廣播節(jié)目，尤其是要做好年輕群體方面的節(jié)目設(shè)計(jì)工作，開(kāi)發(fā)在年輕群體當(dāng)中的市場(chǎng)，打造個(gè)人興趣空間，來(lái)提高廣播節(jié)目的知名度。廣播行業(yè)要充分吸收新媒體技術(shù)，并利用這些技術(shù)手段來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額，結(jié)合當(dāng)前比較流行的社交平臺(tái)，像微信、微博或者QQ等，利用這些平臺(tái)上的大V來(lái)對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行宣傳，利用這些大V的粉絲，進(jìn)一步拓展聽(tīng)眾的范圍。

四、從品牌宣傳營(yíng)銷(xiāo)的角度進(jìn)行分析和探討

廣播行業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)活動(dòng)當(dāng)中，還要加強(qiáng)自身品牌方面的建設(shè)以及宣傳營(yíng)銷(xiāo)工作，2017年廣播行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中所投入的廣告費(fèi)已經(jīng)有了明顯的增長(zhǎng)，讓廣播開(kāi)始融入融媒體時(shí)代，廣播聽(tīng)眾在進(jìn)一步回升，也逐漸認(rèn)可一些廣播節(jié)目，提高了廣播節(jié)目的商業(yè)價(jià)值。廣播電臺(tái)在品牌宣傳營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)當(dāng)中要充分考慮社會(huì)價(jià)值，以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，因此必須做好廣播領(lǐng)域方面的市場(chǎng)調(diào)查工作，通過(guò)對(duì)廣播聽(tīng)眾進(jìn)行調(diào)查，來(lái)了解聽(tīng)眾的喜好，收集這些聽(tīng)眾對(duì)目前廣播節(jié)目的看法和意見(jiàn)，然后根據(jù)這些數(shù)據(jù)來(lái)完善節(jié)目?jī)?nèi)容，制定出針對(duì)性的節(jié)目?jī)?nèi)容，完善節(jié)目制作流程，從而在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體雖然給廣播行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊，但是也帶來(lái)了新的發(fā)展方向，廣播企業(yè)應(yīng)該充分利用現(xiàn)代化信息技術(shù)，不斷地對(duì)當(dāng)前的節(jié)目?jī)?nèi)容以及傳播手段進(jìn)行創(chuàng)新，促進(jìn)自身的現(xiàn)代化發(fā)展。