李薇

[摘要]在輿論宣傳中，黨刊占據著重要的地位。但因為受到新媒體的沖擊，導致黨刊的輿論引導作用有所減弱。為了取得進一步的發(fā)展，黨刊需要與時俱進，加強與新媒體的融合。本文主要圍繞黨刊新媒體平臺的優(yōu)化對策進行分析。

[關鍵詞]媒體融合;黨報黨刊;新媒體平臺;優(yōu)化對策

隨著新媒體技術的不斷發(fā)展，各種新媒體紛紛涌現(xiàn)，這改變了我國的傳播格局。媒介融合時代背景下，人們接受信息的渠道與方式不斷拓寬，尤其是新媒體的發(fā)展，使得黨刊媒體的發(fā)展受到了巨大的沖擊。為了更好地發(fā)揮黨刊的輿論引導作用，就需要對黨刊新媒體平臺進行不斷地優(yōu)化。

一、在媒介融合時代，黨刊發(fā)展所面臨的問題

（一）黨刊的文本有待創(chuàng)新

黨刊具有較強的政治性，所以其文本必須嚴肅，這與其他報刊有所不同。在精簡新聞報道的要求下，現(xiàn)有黨刊的文本已經變得較為簡練與活潑，但是，與一些新媒體相比，創(chuàng)新性還有待提升。無論是從選材的角度來看，還是從文章的內容、寫作的角度來看，黨刊都難以與新媒體相比。因為黨刊中的內容政治性較強，這使得其報道與群眾的實際生活不夠貼近，這在一定程度上阻礙了黨刊的宣傳力度。此外，通過對黨刊內容的閱讀可以發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)黨刊的文本編寫格式雷同，具有一定的套路或者模板，這很難激發(fā)讀者的閱讀興趣。

（二）黨刊缺乏與群眾的互動

黨刊主要是為了向廣大人民群眾宣傳黨的方針政策，人民群眾要想了解當前社會形勢，那么黨刊是一個非常權威的信息接收窗口。但是，從許多黨刊的傳播內容來看，因為重視說教而忽視了與人民群眾的互動，這導致黨刊的受眾群體較窄，所以其傳播效率也就不夠理想。此外，黨刊的創(chuàng)建模式主要以紙質形式為主，這種傳播載體在傳播速度方面較差，與新媒體相比差異較大”。另外，在黨刊發(fā)行之后，群眾也很難將自己的意見或者想法反映出來，受眾難以參與進去，這也是制約黨刊發(fā)展的重要原因之一。

二、黨刊新媒體平臺的優(yōu)化策略

隨著新媒體的快速發(fā)展，人們的信息接收渠道不斷增多，這對黨刊媒體的發(fā)展造成了巨大的沖擊。為了取得進一步的發(fā)展，黨刊媒體需要與時俱進，加強與新媒體的融合，并對新媒體平臺進行不斷優(yōu)化。具體而言，可以從以下幾方面著手：

（一）建立黨刊立體交流平臺

在今后的發(fā)展中，黨刊媒體需要加強對網絡技術的引進，要著手建立立體交流平臺。如此，黨刊就能夠實現(xiàn)與人民群眾的交流，能夠實現(xiàn)與讀者的互動，將最新、最權威的資訊傳遞給讀者。通過黨刊立體交流平臺，群眾就能夠與采編人員進行溝通，這樣也有助于黨刊保持與人民群眾的密切聯(lián)系，能夠不斷更新自己的創(chuàng)辦思路，使自己獲得更好的發(fā)展前景。

例如，黨刊可以開發(fā)自己的APP軟件，就如同騰訊新聞以及網易新聞等都開發(fā)了自己的APP軟件，人們可以在自己的手機上下載新聞軟件，然后根據自己的興趣喜好去閱讀新聞信息。黨刊APP軟件的開發(fā)，可以使用戶能夠及時瀏覽新聞，并在該平臺中發(fā)表自己的建議。這樣就可以使黨刊及時了解受眾的需求。

（二）推動內容的多屏呈現(xiàn)

隨著信息時代的來臨，人們對信息的需求也越來越迫切。但是，因為媒介的類型呈多元化的發(fā)展，再加上人們接觸媒介的時間越來越分散，使得人們主要是以碎片化的閱讀為主。因此，黨刊的內容需要多屏呈現(xiàn)，要能夠覆蓋各種終端。這樣不僅可以使黨刊的受眾群體有所增加，還可以使輿論的覆蓋面不斷擴大，能夠提高黨刊內容的轉載頻次。多屏呈現(xiàn)可以在任何時間影響受眾，而且可以在任何空間上影響受眾?，F(xiàn)如今，我國一些黨報已經實現(xiàn)了內容的多屏呈現(xiàn)。例如，某日報報業(yè)集團打造了手機報、電子雜志、電子報以及公共視屏的美肌品牌。多屏呈現(xiàn)的主要任務在于將黨刊內容進行重新包裝，要先了解各種新媒體的特性，然后將其搬到電子熒屏上。當前，黨刊的多屏呈現(xiàn)存在著以下幾種問題：（1）商業(yè)模式尚不成熟，因為在收入份額中所占的比例比較低，所以資金非常的緊張。（2）競爭較為激烈，市場風險較大，受到了資金上的約束，所以淺嘗輒止者比比皆是。（3）黨刊的紙質內容靈活性不夠，內容過于嚴肅，所以如何將其搬上熒屏，使之變得更加的活潑，需要黨刊編輯人員全力探索。面對上述這些問題，黨刊需要不斷地探索，不能淺嘗輒止，因為一些困難而駐足不前。

（三）培育黨刊內容品牌

隨著新媒體的快速發(fā)展，對傳媒秩序產生了較大的影響，主要表現(xiàn)為內容與渠道的分化，這也是傳媒產業(yè)結構發(fā)生變化的結果。在新傳媒秩序的構建中，究竟是以渠道為王？還是以內容為王？這在當時爭論較大。隨著科技的發(fā)展，極大地拓展了渠道，這使得數(shù)字化渠道變得暢通無阻。在起初，媒體人先嘗試渠道先行的這個戰(zhàn)略，而這個戰(zhàn)略實施之后，“內容為王”的格局就會顯現(xiàn)。但是，只有具有競爭力的內容品牌商才會獲得最終的勝利。從目前的媒介發(fā)展態(tài)勢來看，渠道仍然是王者，內容仍然處于弱勢地位。但是，隨著受眾對于媒介內容的越來越關注，這使得越來越多的媒體認識到內容為王的戰(zhàn)略實施可行性。因此，黨刊需要培育內容品牌，這樣才能夠在日后的競爭中立于不敗之地。如果缺乏品牌競爭力的內容，那么在收益分配格局下，黨刊也勢必會處于一個不利的地位，最終陷入發(fā)展困境。

黨刊要想提升自己的影響力，則更應該打造內容品牌，只有這樣才能夠吸引更多的受眾群體，才能夠提高黨刊內容的轉載量。如果缺乏優(yōu)質的內容，那么即便是免費，受眾也不愿意進行閱讀。

（四）實施全媒體發(fā)展

在網絡數(shù)字技術的推動下，廣播、電視等幾大出版產業(yè)的邊界越來越模糊，在以下多個維度下不斷走向融合：（1）傳輸平臺，（2）內容生產等。傳統(tǒng)媒體產業(yè)的結構發(fā)生了較大的變化，不再是傳統(tǒng)的縱向一體化結構，而是轉變?yōu)闄M向一體化的結構。從傳統(tǒng)傳媒業(yè)的發(fā)展進程我們可以知道，其主要是按照報紙、電視等媒體形態(tài)進行縱向分工。但是，在媒介融合時代，傳媒業(yè)形成了內容制作、傳輸、包裝、發(fā)布等分工體系。在內容的多屏呈現(xiàn)過程中，若黨刊主要是為了擴大自己的范圍覆蓋，那么產業(yè)流程則始終局限于內容的平面，這不僅與技術規(guī)律不相符合，而且也與集約生產規(guī)律不相符合。因此，在今后的發(fā)展中，黨刊媒體需要建立全媒體數(shù)字平臺，要對產業(yè)流程進行改變，從而實現(xiàn)集約化的內容生產。在全媒體數(shù)字平臺下，新聞生產理念發(fā)生了變化，不再是以前的“第一時間采寫”的這個理念，而是轉變?yōu)椤暗谝粫r間發(fā)布，多媒體有序呈現(xiàn)”的這個理念，此外，新聞的內容形式也發(fā)生了改變，不再是以平面內容為主，而是以立體內容為主。

（五）打造互動平臺

傳統(tǒng)紙媒主要是在封閉的平面表達觀點，這種模式下，傳播者與受眾分工明確，傳受的邊界非常的清晰，屬于單向的傳播。受眾只能夠被動地接受媒體的報道。但是，新媒體改變了這一格局，其具有開放性、共享性的特點，不再是單向的信息傳播，而是多人同時對話。在這種背景下，加大了黨刊媒體的輿論引導難度。在傳統(tǒng)紙媒時期，輿論宣傳主要包括兩個關鍵環(huán)節(jié)，一個是內容采編，另一個是刊物發(fā)行。但是，在新媒體時代背景下，僅將報道內容發(fā)布于新媒體平臺并不意味著輿論的引導完成，而是引導受眾參與討論的一種方式。此時，媒體如何吸引受到參與討論是其發(fā)展的瓶頸。在黨刊的發(fā)展中，輿論引導是其重要工作內容，而新媒體平臺上受眾圍繞黨報黨刊的內容或者圍繞現(xiàn)實生活中的一些新聞事件進行討論的熱門話題，是黨刊獲得新聞線索的重要來源，這些內容一方面需要在紙質平面上表達，同時也需要將其發(fā)布于新媒體平臺之中，以引起受眾的再討論，從而擴大事件的影響力。這樣一來，通過打造互動平臺，加強新老媒體的合作，就能夠更好地引導輿論，使黨刊的功能得到更好的發(fā)揮。

結語

綜上，隨著新媒體時代的來臨，黨刊媒體的發(fā)展受到了一定的沖擊，由于黨刊的文本形式較為嚴肅，內容不夠靈活，而且缺乏與受眾的互動交流，這導致受眾的閱讀興趣不高，影響了黨刊的進一步發(fā)展。因此，黨刊需要與時俱進，建立黨刊立體交流平臺;要從內容上著手，推動內容的多屏呈現(xiàn)，并樹立內容為王的辦刊理念，培育黨刊內容品牌，以增強自己的競爭力。此外，黨刊需要實施全媒體發(fā)展，并打造互動平臺，打造新老媒體的合作，進而實現(xiàn)對輿論的引導。如此，黨刊才能夠取得可持續(xù)發(fā)展。

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