陳夏瑾

[摘要]新媒體時代，突發(fā)公共事件的輿情演變愈來愈受到關注。對新媒體環(huán)境下政府輿情應急管理機制的研究越來越受到關注。本文立足新媒體時代，以新冠疫情引發(fā)的網絡輿情為視角，分析該事件的輿情變化規(guī)律，探討義烏政府應對新冠疫情的輿情應急管理機制，明晰輿情處置的舉措及存在的問題，探索新媒體視域下地方政府應對突發(fā)公共事件輿情處置的對策，建立長效的輿情應急管理機制。

[關鍵詞]新媒體;突發(fā)公共事件;輿情應急管理;新冠肺炎

新媒體的迅猛發(fā)展為公共輿論的發(fā)展提供了便利，輿論的演變更具復雜性、多元性和變化性。因此，也為政府輿情管理帶來挑戰(zhàn)。突發(fā)事件的輿情管理難度也大大提升。2019年底暴發(fā)的新冠肺炎疫情，是繼SARS及H7N9等重大疫情之后，破壞力極強、危害極大的一場突發(fā)公共事件。舉國上下共同抗擊疫情過程中，網絡上關于疫情的信息劇增，輿情演變過程中潛在的風險，無疑對政府的輿情應對造成巨大壓力。因此，能否對疫情輿情進行正面引導，化解突發(fā)公共事件的爭端，減少群體性事件沖突，對政府的應急管理效能帶來巨大考驗。此次新冠肺炎疫情引發(fā)了一系列真假信息共存、真相及謠言混雜的輿情。例如：“雙黃連”事件。義烏市內民眾爭先恐后去藥店購買“雙黃連”口服液，各個網絡銷售平臺甚至出現(xiàn)了雙黃連口服液斷貨的現(xiàn)象。因此，“雙黃連”事件背后的一些人士成為輿情的熱點，備受質疑。

本文以義烏市政府為主體，運用輿情應急管理相關理論，研究義烏政府應對新冠疫情的輿情應急管理機制，探析輿情應急管理的對策及存在的問題，提出一系列立足現(xiàn)狀且具有操作性的針對性建議，提升地方政府輿情應急管理的能力，希望能夠為其他省市政府部門提高突發(fā)公共事件輿情應急管理能力，有效引導輿情發(fā)展演變態(tài)勢及處置能力等方面提供借鑒和參考。

一、突發(fā)公共事件與輿情應急管理概述

突發(fā)公共事件指的是那些突然爆發(fā)，造成或可能會引發(fā)影響社會公眾健康及社會穩(wěn)定的重大傳染性疾病、群體性原因不明確疾病及食物中毒事件等。2020年庚子鼠年突發(fā)的新冠肺炎疫情是一場重大的突發(fā)公共衛(wèi)生事件，不僅對地方政府突發(fā)公共事件的應急處理帶來嚴峻挑戰(zhàn)，也對輿情管理帶來重大考驗。

輿情應急管理是指政府部門為維護社會和諧穩(wěn)定，充分調動各種資源和力量，對特定時期內發(fā)生的社會輿情進行監(jiān)測、分析、判斷、控制及引導，特別是要管控和遏制那些引起社會騷亂和擾亂社會秩序的極端虛假輿論。

隨著互聯(lián)網技術的日新月異，社會上出現(xiàn)的突發(fā)公共衛(wèi)生事件在新媒體的推動下特別容易形成重大輿情。通過微信、博客、微博、快手、抖音等新媒體平臺，這些輿情會在較短時間內廣泛進入社會各部門、各領域、各階層，從而引起民眾的極大關注與熱議，進而形成一系列規(guī)模宏大的社會輿情。如新冠肺炎疫情等突發(fā)公共事件，社會上出現(xiàn)的極端非法分子，借助微信、微博、抖音等新媒體平臺，歪曲丑化疫情信息，惡意擴大傳播謠言，詆毀社會主義核心價值觀和社會主義制度的優(yōu)越性，制造虛假輿論謠言，大肆煽動民眾情緒，從而造成群體性暴亂事件，給政府的應急管理造成嚴峻挑戰(zhàn)，同時擾亂社會經濟秩序的穩(wěn)步發(fā)展。因此，研究新媒體視域下突發(fā)公共事件的輿情應急管理具有重大的現(xiàn)實及時代意義。

二、義烏政府輿情應急管理現(xiàn)狀調研

新媒體時代地方政府作為突發(fā)公共事件輿情管理者及監(jiān)控者，直接參與輿情信息管理，當?shù)卣拥捷浨轭A警報告后，要在第一時間及時作出反應，制定合理有效的突發(fā)公共事件輿情應急管理措施，同時有效地管理或遏制輿情，以防止輿情失控。為遏制謠言傳播，政府需要借助新媒體平臺發(fā)布官方權威的疫情信息，緊接著將這些信息傳播給民眾，以期達到辟謠、穩(wěn)定社會秩序及穩(wěn)定人心的目的。

為了更加準確地了解義烏民眾對政府應對新冠肺炎疫情輿情應急管理狀況，課題組于2020年5月18日-6月5日對義烏常駐居民開展問卷調研，采用“問卷星”網絡調查問卷平臺開展無記名調查，受訪者可以用手機微信端參與調研。共發(fā)放調查問卷584份，回收有效問卷578份，問卷有效率為98.9%。

將新冠疫情網絡謠言的報道根據媒體來源類別統(tǒng)計分析，得出：電視、網站類媒體（包括政府主流網站、新聞客戶端）對疫情輿情信息的報道最多，占37.9%;排名第二的是社交類媒體（包括微信、微博），占25.4%;第三位是報刊類媒體，占16.2%;第四是論壇類媒體（包括抖音、快手等），占13.8%;博客的報道量最少，僅占6.7%。

筆者通過對“政府應對新冠肺炎疫情輿情應急管理現(xiàn)狀”調查問卷數(shù)據統(tǒng)計與分析得出，超過82.3%的受訪者通過微信（朋友圈、微信群、微信公眾號）獲取疫情信息和輿論動態(tài)，65.7%的受訪者通過電視、政府主流網站等獲取疫情相關信息，78.5%的受訪者通過微博獲取疫情輿論信息，僅僅只有7.6%的受訪者通過報紙獲取疫情信息。由此可見，在新冠肺炎疫情輿情萌發(fā)階段，義烏民眾信息獲取呈多元化趨勢，其中以微信、微博等社交媒體占主導地位。微信、微博等社交媒體成為民眾獲取疫情權威信息及一手信息的主渠道;而電視、廣播、報紙、雜志等則由主渠道轉變?yōu)檩o助渠道。

受訪者對于新冠疫情輿情官方回應的形式較為關注，48.5%的受訪者表示相對于文字，更傾向于接受視頻回應的方式，認為視頻更形象、生動。另外有37.4%的受訪者認為文字回應更加直觀清晰，符合地方政府權威、嚴謹?shù)男蜗?。同時，有14.1%的受訪者更青睞于圖片回應，認為圖片回應相對于文字、視頻更加易懂，獲取信息更加快速便捷。

根據問卷調查結果顯示，受訪者從不同角度發(fā)表對疫情的態(tài)度。例如，有46.3%的受訪者對疫情產生了不同程度的焦慮和恐慌，有53.8%的受訪針對肺炎不幸遇難者深感憐憫與同情;對一線的醫(yī)護工作人員、新聞記者、司機、快遞員等表示敬佩與感激的占78.4%，有33.7%的受訪者對中國社會主義制度的優(yōu)越性及中國力量、中國速度、中國效率表示自豪與贊嘆。同時，有55.6%的受訪者對部分不作為的領導干部及工作人員表示憤怒與控訴。以上這些受訪者通過不同渠道發(fā)表多元化的意見。因此，政府部門要充分認識輿論背后所包含的正能量、積極因素，因勢利導，正確和妥善處理輿論信息，營造穩(wěn)定和諧的輿論局面。

三、突發(fā)事件義烏政府輿情應急管理舉措及不足

疫情暴發(fā)初期，少數(shù)地方政府在輿情處置上意識淡薄、反應遲緩，失誤頻頻，錯失了疫情防控的有利時機，從而引發(fā)了社會公眾的信任危機。義烏政府在黨中央及省委省政府的領導下，科學決策、引導輿情發(fā)展態(tài)勢，義烏政府的輿情應急管理舉措可圈可點，值得借鑒。

（一）及時高效全面公布疫情信息

新冠疫情暴發(fā)后，義烏政府在黨中央及省委省政府的統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一領導下，第一時間成立疫情防控工作領導小組，通過政府網站、新聞客戶端、新聞發(fā)布會、媒體采訪與座談、微信公眾平臺、手機短信等多渠道、多形式及時公布疫情相關信息、防疫抗疫政策與舉措、抗疫一線情況，防疫物品及生活物資供應情況等，通過發(fā)布權威信息來澄清各種疫情謠言，引導正確輿論信息，回應公眾關切。公開透明的疫情信息有利于民眾了解知曉政府防疫抗疫的動向及趨勢，有利于增強民眾對政府相關政策的理解與支持，有利于增強民眾戰(zhàn)勝疫情的信心，消除緊張恐慌的情緒，維護穩(wěn)定和諧的社會秩序。如果政府不及時公布疫情信息，那么民眾對突發(fā)公共事件的知情權就無法得到有效滿足，謠言就會很容易滋生，對政府的輿情管理帶來嚴重挑戰(zhàn)。

（二）輿情應急管理科學有效，細節(jié)到位

疫情防控期間，對于群眾反映的制假售假口罩及防疫物資、哄抬物價、醫(yī)療防疫物資分配不合理等問題，義烏政府對相關輿情應急管理科學有效，及時組織相關部門開展調查，嚴肅處理各類不合規(guī)及違法行為。例如，2020年1月25日晚，義烏市公安局經群眾舉報及輿情監(jiān)控，及時展開案件調查，在義烏市江北下朱查獲涉嫌銷售劣質仿冒“3M”防護口罩的犯罪嫌疑人邵某、毛某等人，義烏市人民檢察院引導公安機關對邵某、毛某銷售偽劣產品案完善證據。該案系全國首例防疫期間“問題0罩”批捕案件，向社會公布后，被媒體廣泛報道，相關短視頻報道在抖音、快手等平臺播放2.5億次，轉發(fā)1.25億次，微博熱搜閱讀1.4億次，引發(fā)社會高度關注。同時，對于民眾關心的物資供應、復工復產、開業(yè)復市、復學、就業(yè)、恢復交通等問題，義烏政府也及時推出抗疫期間的各項惠民政策，如義烏國際商貿城、篁園市場免租兩個月等，幫助群眾解決困難。對于民眾質疑及敏感話題，政府相關部門積極正面回應，做到不隱瞞不回避。

縱觀義烏政府輿情應急管理的表現(xiàn)及成效來看，在突發(fā)公共事件輿情應急管理方面尚存在諸多不足之處。第一，輿情應對觀念比較陳舊落后。在應對新冠疫情輿情治理中較多采用傳統(tǒng)的工具理性模式，割裂了工具和價值之間的辯證關系。工具理性模式遵循“堵、封、防”的理念，這種傳統(tǒng)的輿情管理理念已經無法適應新媒體時代輿情治理的需求，我們應該采用新型的輿情治理模式實現(xiàn)“民間輿論場”和“價值內輿論場”的有機結合。第二，政府各部門協(xié)同合作欠缺。輿情應對機制包含動態(tài)機制及聯(lián)動機制兩種類型。聯(lián)動機制要求實現(xiàn)政府各部門與媒體之間的聯(lián)動合作。新冠疫情的輿情應對，包括專業(yè)的傳染病預防、治療及防控等知識，因此政府的輿情管理要加強與專業(yè)機構聯(lián)動，從而保證政府及各大主流媒體所發(fā)布信息的準確、合理、權威性。第三，心理疏導機制較為匱乏?，F(xiàn)階段各地方政府均建有輿情預警平臺，在輿情預警平臺上能夠更加有效、專業(yè)、科學地引導輿情發(fā)展態(tài)勢。但是，光有技術支撐還遠遠不夠，還要時刻關注輿情平臺數(shù)據背后的“人”，采取有效的心理溝通策略，才能取得良好的輿情引導效果。新冠疫情暴發(fā)后，民眾常出現(xiàn)焦慮、恐慌、抑郁等不良情緒，因此，構建科學的社會安全情緒感就顯得尤為重要。地方政府需要基于社會情感的高度來引導、應對和治理輿情。

四、新媒體時代提升政府輿情應急管理效能的策略突發(fā)公共事件輿情反映是一個重要的參照指標，對政府政策的調整與改善起關鍵作用。如何做好新媒體時代政府應對突發(fā)公共事件輿情引導及應急管理，對政府提出了嚴峻挑戰(zhàn)。

第一，轉變輿情應急管理理念，強化新媒體時代輿情危機理念。

新媒體時代，輿論傳播涉及面更廣，傳播速度更快，給地方政府的突發(fā)公共事件管理帶來更大挑戰(zhàn)。因此，我們要時刻樹立新媒體時代輿情危機理念，轉變傳統(tǒng)的輿情應急管理理念，提高輿情管理重要性的認識，轉變消極被動應對為積極主動處理，及時、公開、透明輿情信息，盡可能滿足民眾的知情權、參與權。地方政府部門要準確把握輿情發(fā)展規(guī)律，在舉行大型活動、制定重大政策時，都要牢固樹立輿情防范意識，準確科學地評估潛在的輿情風

險，預先制定相關的輿情管理預案，確保最大限度地降低輿情風險。

第二，輿情暴發(fā)伊始，及時、公開疫情信息，搶占輿論話語權。

統(tǒng)計數(shù)據顯示：從2020年1月18日開始，疫情輿論信息爆發(fā)并呈急速上升趨勢。民眾普遍關注的話題是新冠肺炎的癥狀、易感人群、潛伏期、特征、感染人數(shù)、治療手段等。疫情暴發(fā)初期，義烏政府及時公布疫情相關信息，引導輿論發(fā)展態(tài)勢，官方信息公布的及時、完善、透明、準確，能夠大幅度提升民眾對突發(fā)公共事件的認知，可以有效遏制錯誤信息及謠言的流傳，維護社會穩(wěn)定，避免出現(xiàn)社會恐慌。例如，及時公布本市疫情確診人數(shù)、行動軌跡、病例分布狀況、診療狀況、防疫抗疫措施等內容，可以第一時間搶占突發(fā)公共事件輿論的話語主動權。第三，建立健全輿情應急管理系統(tǒng)。

在應對新冠疫情等突發(fā)公共事件時，政府部門需要建立健全科學、有效的輿情應急管理系統(tǒng)，搶占主動權。因此，如何才能有效地應對突發(fā)公共事件輿情管理需要政府建立健全有效的管理系統(tǒng)。首先，政府需要建立輿情應急管理系統(tǒng)，同時組織相關人員或機構來對其管理監(jiān)督，對輿情的發(fā)展態(tài)勢進行關注，為避免輿情危機演變惡化及時制定合理有效的應對措施。其次，建立健全輿情管理指揮系統(tǒng)，政府各部門分工合理、協(xié)同合作，最大限度地發(fā)揮各方面資源優(yōu)勢處理輿情危機事件。最后，建立健全輿情信息處理機制，政府要及時公布輿情信息處理結果，保證疫情信息的真實性、有效性，使民眾能夠獲取真實正確的信息，以此來減少輿情危機所造成的不良影響。

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