【摘要】 亳州市作為我國(guó)歷史文化名城,有著極為豐富的文化資源,未來(lái)亳州市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將會(huì)以此為基礎(chǔ)獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。本文首先分析了亳州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ),其次闡述了亳州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及具體舉措,最后作出總結(jié)。
【關(guān)鍵詞】 亳州市;文創(chuàng)產(chǎn)業(yè);發(fā)展基礎(chǔ);發(fā)展現(xiàn)狀;發(fā)展舉措
【中圖分類(lèi)號(hào)】G124? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264(2020)29-0059-02
基金項(xiàng)目:2020年度亳州市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目,項(xiàng)目名稱(chēng):亳文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展路徑研究,編號(hào):2020120;亳州學(xué)院2019年度院內(nèi)人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目,項(xiàng)目名稱(chēng):亳文化背景下亳州市民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究,編號(hào):BYR2019C11。
一、亳州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)
亳州市作為國(guó)家歷史文化名城,文化創(chuàng)意資源非常豐富,如花戲樓、曹氏宗族墓群、曹操運(yùn)兵道、尉遲寺遺址和萬(wàn)佛塔五處國(guó)保單位,有南京巷錢(qián)莊等18處省保單位,總共1000處文物古跡,再加上名城、名人、名勝和名產(chǎn),形成了獨(dú)特的亳州特產(chǎn)文創(chuàng)資源,為發(fā)展文化資源拉動(dòng)型的文化產(chǎn)業(yè)提供基礎(chǔ)。第一,史前文化。主要以蒙城縣尉遲寺遺址為代表。第二,道家文化。以老莊文化和哲學(xué)思想為核心代表人物,有老子和莊子等。第三,曹魏文化。它是三國(guó)文化的重要組成部分,代表人物有曹操和曹丕等。代表景點(diǎn)有曹操地下運(yùn)兵道、曹氏宗族墓群等。第四,中醫(yī)藥文化。亳州市中醫(yī)藥文化的代表人物是華佗,代表景點(diǎn)有華祖庵和護(hù)譙中醫(yī)藥文化博覽園。第五,白酒文化。代表白酒有古井貢酒和高爐家酒,代表景點(diǎn)有古井酒文化博覽園。第六,亳商市井文化。代表景點(diǎn)有花戲樓、南京巷錢(qián)莊、北關(guān)老街區(qū)和江寧會(huì)館等,根據(jù)可靠數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),文創(chuàng)資源總共分6類(lèi),32個(gè)基本類(lèi)型,其中優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)資源占比一半以上。
二、亳州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及具體舉措
(一)著力完善公共文化服務(wù)體系。亳州市要深入實(shí)施文化民生工程,大力開(kāi)展文化惠民活動(dòng),積極補(bǔ)齊公共文化場(chǎng)館建設(shè)短板,著力完善公共文化服務(wù)體系。
2018年亳州市文化旅游局承擔(dān)農(nóng)村文化建設(shè)專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)助項(xiàng)目和公共文化場(chǎng)館免費(fèi)開(kāi)放兩項(xiàng)文化民生工程,嚴(yán)格落實(shí)“月督查、月通報(bào)、月排名”制度。市文化館場(chǎng)館功能配置也在加速推進(jìn)完成蒙城縣應(yīng)急廣播系統(tǒng)建設(shè),啟動(dòng)國(guó)貧縣利辛縣應(yīng)急廣播系統(tǒng)建設(shè),申報(bào)資料已報(bào)國(guó)家相關(guān)部門(mén)審批;五禽戲群眾文化普及活動(dòng)順利通過(guò)第三批國(guó)家公共文化服務(wù)體系示范項(xiàng)目驗(yàn)收,全市公共文化服務(wù)體系建設(shè)進(jìn)一步完善。未來(lái)亳州市要進(jìn)一步完善公共文化服務(wù)體系,為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展繼續(xù)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
(二)著力繁榮新聞出版文化藝術(shù)。亳州市已經(jīng)開(kāi)始圍繞“唱響主旋律、傳播正能量”持續(xù)打造精品,市廣播影視產(chǎn)業(yè)園獲評(píng)“安徽省廣播影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)”,亳產(chǎn)電影《美麗的抉擇》《愛(ài)的傳遞》分別獲2018年美麗鄉(xiāng)村國(guó)際微電影藝術(shù)節(jié)最佳故事片、第三屆橫店兒童電影節(jié)最佳公益短片獎(jiǎng),梆劇《春暖花開(kāi)》和《仙鄉(xiāng)藥嫂》《一樹(shù)梨花白》分別入選文化和旅游部全國(guó)優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)題材舞臺(tái)劇展演及安徽省戲曲創(chuàng)作孵化計(jì)劃。另外,亳州市要深入挖掘傳統(tǒng)文化,創(chuàng)新開(kāi)展“博物館歡樂(lè)奇妙夜”活動(dòng),打造全國(guó)首家夜間開(kāi)放的博物館;組織亳州文物走出去,聯(lián)合南京六朝博物館舉辦“曹操宗族墓群文字磚拓片全國(guó)巡展”活動(dòng)。大力保護(hù)利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn),在北關(guān)歷史街區(qū)設(shè)置非遺直播間,組織開(kāi)展剪紙、糖畫(huà)、面塑等非遺展演活動(dòng)。
(三)著力豐富文化產(chǎn)業(yè)資源供給。當(dāng)前亳州市正實(shí)施“百景提升”工程,邀請(qǐng)國(guó)家旅游局、中國(guó)旅游研究所的領(lǐng)導(dǎo)和專(zhuān)家來(lái)亳州指導(dǎo)旅游創(chuàng)建工作。古城旅游區(qū)、古井旅游區(qū)創(chuàng)建5A級(jí)旅游景區(qū)加速推進(jìn),北關(guān)歷史街區(qū)業(yè)態(tài)不斷完善,外立面改造加速推進(jìn);古井樂(lè)酒家園建成并對(duì)外開(kāi)放。林擁城、亳州城市展覽館通過(guò)4A級(jí)旅游景區(qū)景觀(guān)質(zhì)量評(píng)定,輝山紅色景區(qū)、治未病養(yǎng)心園等6個(gè)景區(qū)獲評(píng)3A級(jí)旅游景區(qū)。未來(lái)亳州市要以現(xiàn)有文化旅游景區(qū)為基礎(chǔ),著力開(kāi)發(fā)其在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的潛力,給文創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展提供良好的素材。
(四)推動(dòng)中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。亳州市要積極開(kāi)展國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作,華佗故里中醫(yī)藥健康旅游基地成功獲評(píng)國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游基地,亳藥花海休閑觀(guān)光大世界、華佗五禽戲中醫(yī)藥健康旅游基地獲評(píng)安徽省中醫(yī)藥健康旅游基地。組織開(kāi)展評(píng)比創(chuàng)優(yōu)。舉辦中國(guó)(亳州)藥膳大賽、“聽(tīng)美食故事、品舌尖上的亳州”評(píng)選活動(dòng),推出亳州十大金牌藥膳菜肴、三十道名吃;組織亳州市文創(chuàng)產(chǎn)品參加中國(guó)旅游商品大賽、中國(guó)特色旅游商品大賽和安徽百佳文創(chuàng)旅游商品創(chuàng)意大賽。
(五)著力補(bǔ)齊文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展短板。大力實(shí)施重點(diǎn)項(xiàng)目帶動(dòng)工程,著力推進(jìn)北關(guān)歷史街區(qū)二期工程和業(yè)態(tài)完善;休閑書(shū)吧、戲劇茶館、旅游購(gòu)物店、老字號(hào)店鋪、非遺直播間等不同業(yè)態(tài)有序布點(diǎn),建成城市海洋館、樂(lè)酒家園、建安文化廣場(chǎng)、林擁城蝸牛莊園、人民路地下旅游通道、阿土部落等工程項(xiàng)目,完成了江寧會(huì)館、姜桂題公館維修工程。湯王溫泉二期工程即將完工并對(duì)外開(kāi)放,10大旅游服務(wù)綜合體項(xiàng)目已開(kāi)工建設(shè)南部旅游服務(wù)綜合體、林擁城旅游服務(wù)綜合體和北部游客集散中心3個(gè)項(xiàng)目,亳州酒吧風(fēng)情街、林擁城游客中心、十河芍花養(yǎng)生特色小鎮(zhèn)、藥王村田園綜合體、義門(mén)古鎮(zhèn)改造等項(xiàng)目加速推進(jìn)。
(六)著力拓展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)客源市場(chǎng)。重點(diǎn)培育以亳州為半徑200公里范圍內(nèi)周邊旅游市場(chǎng)和京九沿線(xiàn)及長(zhǎng)三角地區(qū)重點(diǎn)城市客源市場(chǎng)。突出主流媒體。參加全省旅游宣傳“1+N”品牌活動(dòng),“中華藥都·養(yǎng)生亳州”亮相央視黃金時(shí)段,在中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)專(zhuān)題推介亳州“道源問(wèn)道”精品旅游線(xiàn)路;春節(jié)期間,央視春晚特別節(jié)目《一年又一年》兩次直播報(bào)道亳州市北關(guān)歷史文化街區(qū)改造及春節(jié)民俗活動(dòng);央視兩會(huì)特別節(jié)目《談?wù)劶亦l(xiāng)新變化》對(duì)南湖燈光水舞秀進(jìn)行報(bào)道;芍花節(jié)期間,新華社、人民網(wǎng)制作專(zhuān)題頁(yè)面全程直播芍花節(jié)開(kāi)幕式盛況,安徽電視臺(tái)《第一時(shí)間》欄目報(bào)道亳州市萬(wàn)畝芍花美景;《人民日?qǐng)?bào)》《中國(guó)旅游報(bào)》頭版報(bào)道中心城區(qū)旅游業(yè)發(fā)展情況;香港衛(wèi)視《香江唱皖》欄目報(bào)道“道源問(wèn)道”精品旅游線(xiàn)路。
1.進(jìn)行定點(diǎn)投放。亳州旅游拜年宣傳片免費(fèi)在上海鐵路局所轄654趟高鐵、48,241個(gè)高鐵電視屏幕循環(huán)刊播;藥博會(huì)期間,亳州印象系列海報(bào)在徐州東站進(jìn)站刷屏機(jī)免費(fèi)投放,一周累計(jì)刷屏10,850次;國(guó)慶節(jié)前,亳州旅游形象廣告畫(huà)面在北京地鐵1號(hào)線(xiàn)國(guó)貿(mào)站LED大屏免費(fèi)刊登一周;開(kāi)通亳州至合肥旅游專(zhuān)列,開(kāi)展40期亳州旅游扶貧新貌游活動(dòng),鄉(xiāng)村旅游扶貧做法被《中國(guó)旅游報(bào)》刊發(fā);亳州旅游走出國(guó)門(mén),成功亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)。
2.實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。出臺(tái)《亳州市對(duì)組織、接待游客來(lái)亳旅游企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)暫行辦法》,提高旅游企業(yè)組團(tuán)來(lái)亳積極性,組織國(guó)內(nèi)重點(diǎn)旅行商、臺(tái)灣旅行社、各省市媒體記者來(lái)亳采風(fēng),召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì),宣傳推介亳州旅游產(chǎn)品和獎(jiǎng)補(bǔ)政策;聯(lián)合省旅發(fā)委、淮南市人民政府在亳州舉辦“道源問(wèn)道”中華傳統(tǒng)文化之旅啟動(dòng)儀式暨2018年全國(guó)車(chē)友皖北自駕游活動(dòng),定向開(kāi)發(fā)自駕游市場(chǎng);分管市長(zhǎng)帶隊(duì)到重點(diǎn)客源城市召開(kāi)專(zhuān)題旅游推介會(huì),在周邊20個(gè)地市設(shè)立駐地營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu),在合肥實(shí)施五禽戲進(jìn)高校和旅游宣傳進(jìn)社區(qū)活動(dòng),著力鞏固傳統(tǒng)旅游市場(chǎng),積極開(kāi)發(fā)研學(xué)旅游市場(chǎng)。
3.加大宣傳創(chuàng)新。全面加強(qiáng)智慧旅游建設(shè),充分發(fā)揮“兩微一端”平臺(tái)作用,實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)監(jiān)控、無(wú)線(xiàn)全覆蓋和一機(jī)在手玩遍亳州。2018年,亳州市旅游微信公眾號(hào)全省排名第四、微博排名第二、智慧旅游排名第三,被授予全省智慧旅游先進(jìn)單位。通過(guò)開(kāi)展103項(xiàng)文化旅游年活動(dòng)和面向全國(guó)征集亳州旅游宣傳口號(hào)、亳州旅游金點(diǎn)子等系列活動(dòng),不斷提高亳州旅游品牌影響力。上半年全國(guó)地級(jí)市文旅部門(mén)綜合影響力排行榜TOP50(人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心公布),亳州全國(guó)排名第24位,活躍度全國(guó)第一。策劃拍攝系列旅游微視頻、抖音和旅游宣傳片,《中華藥都 養(yǎng)生亳州》《緣定歌臺(tái)》兩部旅游宣傳片分別榮獲2018第三屆全球旅游視頻(旅游界奧斯卡)大賽最佳旅游視頻獎(jiǎng)和最美旅游視頻獎(jiǎng)。
(七)著力優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。
1.強(qiáng)化黨政主導(dǎo)。市委、市政府確立了文化旅游強(qiáng)市建設(shè)目標(biāo),把文化旅游業(yè)作為全市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的突破口和經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)極,市委書(shū)記汪一光、市長(zhǎng)杜延安親自謀劃、調(diào)度和推動(dòng)文化旅游業(yè)發(fā)展,召開(kāi)了全市文化旅游業(yè)發(fā)展大會(huì)暨文化旅游年動(dòng)員大會(huì),市委常委會(huì)、市政府常務(wù)會(huì)多次研究文化旅游工作,市政府工作報(bào)告、市委常委會(huì)工作報(bào)告大篇幅安排部署文化旅游工作。成功組織召開(kāi)了皖北片區(qū)旅游發(fā)展調(diào)度會(huì),亳州市政府和省旅發(fā)委簽訂了全省首個(gè)加強(qiáng)文化旅游強(qiáng)市戰(zhàn)略合作協(xié)議,與安徽大學(xué)簽訂了亳州旅游發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議。
2.強(qiáng)化政策引導(dǎo)。2018年,市財(cái)政設(shè)立文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金、項(xiàng)目建設(shè)資金2億元,出臺(tái)了《2018亳州文化旅游年活動(dòng)方案》《亳州市文化旅游產(chǎn)業(yè)“借轉(zhuǎn)補(bǔ)”和事后獎(jiǎng)補(bǔ)資金管理實(shí)施細(xì)則》《亳州市對(duì)旅游企業(yè)組團(tuán)來(lái)亳獎(jiǎng)勵(lì)辦法》和新改建旅游廁所、民宿發(fā)展、花戲樓小吃街等一系列扶持政策,引導(dǎo)社會(huì)資本向文旅產(chǎn)業(yè)聚集,引導(dǎo)各類(lèi)人才向文旅行業(yè)靠攏,引導(dǎo)文旅企業(yè)做大做強(qiáng)。
(八)著力保障文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。建立健全主城區(qū)市場(chǎng)輪動(dòng)執(zhí)法、錯(cuò)時(shí)執(zhí)法檢查制度和市局對(duì)縣區(qū)市場(chǎng)“月巡查、月通報(bào)”制度;積極推進(jìn)全市文化旅游市場(chǎng)秩序綜合整治行動(dòng),與市公安局聯(lián)合在全市網(wǎng)吧推行電子身份認(rèn)證系統(tǒng)上線(xiàn);組織開(kāi)展演出市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng),與阜陽(yáng)市、周口市、商丘市簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,開(kāi)展執(zhí)法聯(lián)動(dòng);組織開(kāi)展出版物市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng),開(kāi)展主城區(qū)印刷企業(yè)摸底調(diào)查;開(kāi)展旅游市場(chǎng)秩序?qū)m?xiàng)整治行動(dòng),重點(diǎn)規(guī)范亳州康美中藥材專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)旅游經(jīng)營(yíng)秩序,組織召開(kāi)旅行社座談會(huì)保障全市文化創(chuàng)意市場(chǎng)健康有序發(fā)展。
三、總結(jié)
作為歷史文化名城的亳州,有著豐富的文化資源。未來(lái)亳州市將緊緊圍繞打造繁榮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),不斷攻堅(jiān)克難、創(chuàng)新發(fā)展和奮力拼搏,努力開(kāi)創(chuàng)文創(chuàng)工作的新局面。
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作者簡(jiǎn)介:
張婧,女,漢族,安徽亳州人,碩士,助教,研究方向:文化產(chǎn)業(yè)管理、新聞傳播。