【摘要】構(gòu)建全媒體傳播體系，通過建立媒體資源數(shù)據(jù)庫，將媒體信息整合，建立信息傳播渠道，將整合收集到的資源傳遞給群眾，建立媒體網(wǎng)絡(luò)傳播互動(dòng)機(jī)制，滿足當(dāng)代人對(duì)發(fā)表意見和建議的需要，了解社會(huì)實(shí)時(shí)情況，深化全媒體體系應(yīng)用實(shí)踐，不斷發(fā)展壯大媒體行業(yè)。

【關(guān)鍵詞】全媒體;傳播體系;互動(dòng)機(jī)制

媒體是傳播信息的媒介，人可以通過電視、廣播、電腦、手機(jī)等一切可以與外界聯(lián)網(wǎng)的載體，通過這些載體所收集到的信息就是媒體，它既可以看作是實(shí)體，也可以看做是虛幻的。人在生活中無時(shí)無刻不在接受媒體，如所有人都熟悉的央視新聞聯(lián)播、央視體育新聞、東方時(shí)空、焦點(diǎn)訪談等等，都是媒體。媒體是一個(gè)渠道，是用來傳遞信息和收集信息的渠道。媒體隨著社會(huì)變遷，媒體的傳播方式也在不斷改變，從古時(shí)不甚成熟的說書、印刷，到民國的收音機(jī)、報(bào)紙，再到現(xiàn)在的電視、手機(jī)，媒體發(fā)生了變化巨大。網(wǎng)絡(luò)在人們的生活中占據(jù)重要位置，媒體也不斷隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展更新?lián)Q代，從最早的符號(hào)媒介一語言媒介一手抄媒介一印刷媒介一電子媒介一網(wǎng)絡(luò)媒介。媒體業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在呈現(xiàn)出鼎盛的狀態(tài)，從古至今所有媒介方式都在這個(gè)時(shí)代實(shí)現(xiàn)，卻也使媒體的發(fā)展出現(xiàn)了瓶頸。所以，提出全媒體概念，就是對(duì)媒體的內(nèi)容、渠道、功能層面進(jìn)行整合，整合后的媒體就叫全媒體，也是最適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)[1]。但全媒體傳播體系構(gòu)建不完善，應(yīng)用范圍小，為了使媒體行業(yè)可以更好地發(fā)展，應(yīng)加快全媒體傳播體系的構(gòu)建，并不斷推廣全媒體傳播，應(yīng)用于實(shí)踐當(dāng)中。 一、構(gòu)建全媒體傳播體系 （一）建立全媒體資源數(shù)據(jù)庫 當(dāng)前媒體資源獨(dú)享，信息封閉，建立全媒體資源數(shù)據(jù)庫勢(shì)在必行。現(xiàn)階段，我國信息管理分散，媒體各自為政，消息互不流通，孤島問題嚴(yán)重，通過建立資源數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)資源共享，可以將各類信息整理收集，還能將各類媒體傳播鏈接成一體。使不同渠道獲得的信息整合，存儲(chǔ)在資源數(shù)據(jù)庫，方便查看，還可杜絕虛假和無用的信息，確保信息的準(zhǔn)確性和優(yōu)良性。再將這些篩選過的信息通過全媒體傳播渠道，用不同的形式展現(xiàn)給觀眾，從而形成良性循環(huán)[1]。

（二）構(gòu)建全媒體傳播信息渠道

媒體是實(shí)現(xiàn)信息從信息源傳遞到受信者的一切技術(shù)手段，簡單說，媒體是傳播信息的手段。其中最重要的自然是信息，沒有信息，光有手段，自然是一紙空談，所以，信息是媒體最重要的組成成分[2]。但是現(xiàn)階段媒體傳播手段多元化，每種手段傳播消息方式不同，在傳播的過程中，同一條消息卻有不同的版本、不同的結(jié)果，信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性有待觀察。由此，全媒體更需健全信息傳播渠道，只有信息傳播渠道傳播的信息準(zhǔn)確，通過全媒體傳遞、接收到的信息才能是健全的。所以，在發(fā)展全媒體的時(shí)代，必須先統(tǒng)一信息獲取渠道，在確定信息真?zhèn)渭捌錅?zhǔn)確性后，才能對(duì)信息進(jìn)行傳播。

第一種信息渠道，記者。全媒體通過安排專門的記者，負(fù)責(zé)不同政治機(jī)構(gòu)、地方、各行業(yè)的信息，通過采訪，將得到的信息傳回;第二種信息渠道，新聞熱線。在群眾能夠接觸到的地方，如微信、QQ、熱線電話、微博等群眾所熟悉的地方，開設(shè)新聞熱線，讓群眾提供新聞線索，在經(jīng)過專業(yè)人士調(diào)查探究，辨別真?zhèn)?，?duì)提供真實(shí)、準(zhǔn)確、有效線索的人進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，激勵(lì)更多的人，提供更多的優(yōu)良信息，傳遞給更多的人知道;第三種信息渠道，各行業(yè)的新聞發(fā)布會(huì)。每個(gè)行業(yè)都會(huì)在不同時(shí)間、不同地點(diǎn)發(fā)布業(yè)內(nèi)消息，如科研新發(fā)現(xiàn)、新的藥物在針對(duì)某病治療成功、發(fā)現(xiàn)新礦物新能源等，而發(fā)布會(huì)想要將這些信息傳遞給群眾，只能通過全媒體傳播;第四種信息渠道，記者通過互換信息，捕捉身邊的人和事深度挖掘。經(jīng)驗(yàn)豐富的記者，可以通過和其他記者交流信息，對(duì)其中有價(jià)值的信息進(jìn)行深度研究，通過和人交流，就可以判斷出其中信息的價(jià)值，獲得新聞資源。通過以上信息渠道，得到的信息是優(yōu)良的、準(zhǔn)確性極高的信息，只有這種信息，才是可以通過報(bào)刊、書籍、廣播、電視、手機(jī)等傳播渠道，全面化傳播給群眾。

（三）設(shè)立全媒體網(wǎng)絡(luò)傳播互動(dòng)機(jī)制

現(xiàn)代社會(huì)網(wǎng)絡(luò)已深入人們生活，生活在這個(gè)時(shí)代的人，已經(jīng)離不開電視、手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品，媒體想要跟上時(shí)代節(jié)奏，不斷發(fā)展，就必須深度融合網(wǎng)絡(luò)[3]?，F(xiàn)階段，媒體信息傳播已使用電視、電腦、手機(jī)等電子產(chǎn)品，但使用方式落后，沒有跟上時(shí)代節(jié)奏?，F(xiàn)代社會(huì)，人們通過網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督、實(shí)時(shí)舉報(bào)，早巳沒有秘密可言，網(wǎng)絡(luò)使用方法不斷更新?lián)Q代，但媒體卻一直功能老套，所以，媒體需要將網(wǎng)絡(luò)深度使用，設(shè)立全媒體網(wǎng)絡(luò)傳播互動(dòng)機(jī)制。將完整的信息碎片化、隨時(shí)化、互動(dòng)化，讓人們可以隨時(shí)隨地看見最新信息，并對(duì)信息加以評(píng)價(jià)，互動(dòng)，訴說自己的觀點(diǎn)，掌握實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)。跟上時(shí)代節(jié)奏，對(duì)傳播的信息推陳出新。

傳統(tǒng)媒體傳播信息以電視為主，通過電視，傳遞給報(bào)刊、廣播、書籍、形成視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)，因此，電視本身就是信息的主要來源。然而，電視僅僅只是傳遞消息，沒有得到聽眾的反饋。而全媒體信息傳播，獲取途徑多元化，以手機(jī)、電腦為主要信息傳播方式，隨時(shí)隨地傳播給群眾，而這些接收到信息的人也可以隨時(shí)對(duì)這些信息進(jìn)行評(píng)價(jià)、發(fā)表，做到接收信息的人可以和節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)，傳遞自己知道的信息，達(dá)到互通有無的效果，提高信息傳遞效率，使信息傳播速度更快、范圍更廣[4]。為了更好地與觀眾互通有無，在傳播信息之后，會(huì)留下各種反饋渠道，如電視傳播信息時(shí)，會(huì)在屏幕顯示微信二維碼留言、節(jié)目組聯(lián)系方式，觀眾可通過這些方式，對(duì)節(jié)目中的問題提出意見和建議，表達(dá)自己的觀點(diǎn)。媒體也會(huì)將這些意見和建議收集，反饋到后臺(tái)，對(duì)其中優(yōu)良的建議加以采用，改進(jìn)其中的不足，跟上時(shí)代的腳步，建立完整的全媒體網(wǎng)絡(luò)傳播互動(dòng)機(jī)制。

二、深化全媒體體系應(yīng)用實(shí)踐

媒體原本只是傳播信息的媒介，將這些信息告知給群眾，隨著社會(huì)的發(fā)展，人們已經(jīng)不滿足媒體只有傳播信息的作用，而是需要不斷地提出自己的建議和意見，促進(jìn)媒體不斷改造自己，跟上社會(huì)發(fā)展腳步，滿足社會(huì)需求。傳統(tǒng)媒體通過期刊、電視、書籍、電腦、手機(jī)傳播信息，但建設(shè)不完全，各自為政，互不關(guān)聯(lián)。所以，全媒體需要使各傳播渠道自成一體，卻又互有關(guān)聯(lián)。

第一，文字媒介。通過文字傳播的方式，告知群眾信息，如報(bào)紙、書等，也是最古老的傳播方式，更是群眾離不開的傳播方式。所以，對(duì)文字傳播要提起重視。將流程現(xiàn)代化，實(shí)現(xiàn)期刊從投稿、收稿、審稿、編輯加工、定稿、印刷出版的統(tǒng)一管理，提高文字媒介出版效率，為接收信息者提供更便捷的服務(wù)[5]。第二，社交媒介。當(dāng)代社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)是人們獲取信息最重要的手段，所以，媒體的發(fā)展實(shí)踐必須學(xué)會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)，通過開設(shè)微信公眾號(hào)、QQ新聞、官方微博，官方網(wǎng)站等，建立互動(dòng)渠道，既方便群眾隨時(shí)接收信息，發(fā)表意見和建議，又方便媒體實(shí)時(shí)關(guān)注社會(huì)動(dòng)態(tài)，了解群眾需求。第三，APP媒介?，F(xiàn)階段，各種APP不斷出現(xiàn)在群眾眼前，這些APP可以裝在手機(jī)上，隨時(shí)隨地查看自己所需資料。第四，官方網(wǎng)站。全媒體可以建設(shè)屬于自己的官方網(wǎng)站，在網(wǎng)站上發(fā)布信息，建設(shè)資訊欄目，實(shí)時(shí)傳遞最新資訊，分門別類，使群眾對(duì)各行業(yè)信息一目了然。

結(jié)語

綜上所述，全媒體是最適合當(dāng)今社會(huì)媒體發(fā)展新趨勢(shì)，只有構(gòu)建完善的全媒體傳播體系，并不斷將其應(yīng)用于實(shí)踐當(dāng)中，才能使媒體行業(yè)不斷發(fā)展壯大。因此對(duì)全媒體傳播體系構(gòu)建及應(yīng)用實(shí)踐這一課題進(jìn)行研究具有十分重要的意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]李嘉卓.構(gòu)建全媒體傳播體系的新思考和新實(shí)踐[J].新聞與寫作，2019（08）：4.

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[3]周海涵，范以錦.全媒體傳播體系下推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展[J].中國報(bào)業(yè)，2020（01）：20-23.

[4]朱春陽，全媒體視野下新型主流媒體傳播效果評(píng)價(jià)的創(chuàng)新路徑[J].新聞界，2019（12）：11-16.

[5]鄧香蓮，閆玲玲，全媒體時(shí)代出版企業(yè)的新媒體傳播測(cè)評(píng)指標(biāo)體系構(gòu)建研究——以華東師范大學(xué)出版社為例[J].中國編輯，2019（12）：21-33.

【作者簡介】趙迪，浙江省臺(tái)州市仙居縣傳媒中心助理記者。