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全媒體時(shí)期時(shí)政新聞發(fā)展的新常態(tài)

2016-11-15 00:36廖洋
新媒體研究 2016年18期
關(guān)鍵詞:時(shí)政新聞全媒體新常態(tài)

廖洋

摘 要 在當(dāng)前我國處于新媒體時(shí)代當(dāng)中,人們了解新聞、接受資訊的方式多種多樣,除了傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播之外,智能手機(jī)、平板電腦等也已經(jīng)與人們的日常生活密不可分。而基于各類傳播工具基礎(chǔ)上增加人類視聽感官系統(tǒng)的全媒體,則對時(shí)政新聞的發(fā)展造成了重大的沖擊和影響。文章針對全媒體時(shí)期時(shí)政新聞的發(fā)展現(xiàn)狀,簡要分析論述在未來時(shí)政新聞在全媒體時(shí)期中的發(fā)展新常態(tài)。

關(guān)鍵詞 全媒體;時(shí)期;時(shí)政新聞;發(fā)展;新常態(tài)

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360(2016)18-0012-02

時(shí)政新聞一直是我國主流媒體報(bào)道的重點(diǎn)內(nèi)容,而在全媒體時(shí)期,只要一部手機(jī)或一臺電腦就可以完成媒體報(bào)道,人人都可以成為媒體人,主流媒體的地位受到根本性的沖擊,其原有的影響力和傳播力度也正在逐漸被削弱。這也直接導(dǎo)致時(shí)政新聞的發(fā)展面臨巨大困難,在此基礎(chǔ)下,本文將重點(diǎn)圍繞全媒體時(shí)期時(shí)政新聞發(fā)展的新常態(tài)進(jìn)行簡要分析研究。

1 全媒體時(shí)期的簡要概述

全媒體,顧名思義指的就是當(dāng)下社會中全部的媒體形式,除了傳統(tǒng)的媒體形式和傳播工具比如說報(bào)紙、廣播、雜志、電視、圖書等還有新興的現(xiàn)代媒體和傳播工具包括互聯(lián)網(wǎng)、電子通信設(shè)備、衛(wèi)星通訊設(shè)施等等之外,還將人體能夠接受和感知新聞資訊的全部感官包括在內(nèi)。依據(jù)受眾群體對媒體的不同需要,全媒體能夠從中挑選出與之最為相配的媒體形式和傳播工具,為受眾群體提供更加優(yōu)質(zhì)便捷的傳媒服務(wù),優(yōu)化傳播效果擴(kuò)大傳播覆蓋范圍?,F(xiàn)階段學(xué)界雖然并沒有對全媒體給出明確的定義和概念,但是伴隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展壯大,社會各界人士對全媒體的關(guān)注力度也正在逐漸加強(qiáng),其適用范圍也越來越廣[1]。

2 全媒體時(shí)期時(shí)政新聞的現(xiàn)狀

2.1 傳播語態(tài)“精英化”

所有與社會公共事務(wù)包括政治經(jīng)濟(jì)、軍事外交等還有社會突發(fā)性事件相關(guān)的評論和報(bào)道均被看作是時(shí)政新聞,由此我們也可以看出時(shí)政新聞具有強(qiáng)烈的政治傾向性,新聞內(nèi)容除了基本的國家政治生活之外還包括所有用政治眼光來報(bào)道、解構(gòu)、評論的其他眾多相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)容。我國作為政治大國,民眾一直非常關(guān)心國家政治,時(shí)政信息也一直是人們?nèi)粘I钪薪?jīng)常談?wù)摰脑掝}和內(nèi)容。在全媒體時(shí)期下,人們能夠通過各種各樣的媒體途徑和傳播渠道了解和接收時(shí)政新聞。但是在此過程中時(shí)政新聞報(bào)道也暴露出了諸多問題和缺陷,比如說時(shí)政新聞報(bào)道的語態(tài)過于高冷和“精英范”。我國的時(shí)政新聞長期由幾大傳統(tǒng)主流媒體掌控,主要目的是進(jìn)行正確的輿論導(dǎo)向和價(jià)值觀宣傳,因此在漫長的時(shí)政新聞報(bào)道過程中,主流媒體一直表現(xiàn)出“高高在上”的感覺,在報(bào)道過程中傳播語態(tài)說教意味過于濃厚,傳播語氣較為冰冷,缺乏人性化色彩,這也直接導(dǎo)致民眾對時(shí)政新聞的熱情和興趣大幅下降。

2.2 傳播途徑單一化

雖然在全媒體時(shí)期,無論是傳播形式還是傳播工具均發(fā)生了巨大的改變和創(chuàng)新,人們能夠接收新聞資訊的途徑越來越多,但是時(shí)政新聞依舊掌握在主流媒體手中,比如說中央電視臺和各地方電視臺、人民日報(bào)、中央人民廣播電臺等,在與新媒體相結(jié)合后,時(shí)政新聞還是被央視新聞客戶端等的主流媒體掌控著,人們雖然能夠利用手機(jī)、電腦等新興傳播工具接收和瀏覽時(shí)政新聞,但是無法真正參與其中,與時(shí)政新聞進(jìn)行積極互動[2]。

2.3 新聞吸引力不足

全媒體時(shí)期下的時(shí)政新聞大部分時(shí)候都采用自上而下的方式傳達(dá),受眾群體很難實(shí)現(xiàn)平行共享,特別是其濃厚的說教意味導(dǎo)致受眾群體的參與度越來越低,時(shí)政新聞在民間的覆蓋范圍也越來越小。根據(jù)最新的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,主動瀏覽時(shí)政新聞的年齡群體基本在50歲以上,20到40歲的人群表示偶爾會看,而20歲以下的受眾群體則表示從不瀏覽時(shí)政新聞。由此可以看出全媒體時(shí)期下的時(shí)政新聞出現(xiàn)吸引力不足的弊端和問題。

3 全媒體時(shí)期時(shí)政新聞發(fā)展的新常態(tài)

3.1 傳播語態(tài)更具親和力

為了能夠讓時(shí)政新聞牢牢抓住全媒體的大好時(shí)機(jī)實(shí)現(xiàn)全新的發(fā)展,首先需要在傳播語態(tài)方面進(jìn)行改變和創(chuàng)新,在全媒體時(shí)期下受眾群體由原先單純的接收時(shí)政新聞轉(zhuǎn)變?yōu)橄胍獏⑴c到時(shí)政新聞的解讀和評論當(dāng)中,傳統(tǒng)高冷的“精英范”傳播語態(tài)將大大打擊受眾群體瀏覽和接收時(shí)政新聞的積極性。因此,時(shí)政新聞需要調(diào)整傳播語態(tài),新聞的傳播者和制造者需要將姿態(tài)放低,摒棄“高高在上”不可侵犯的形象,轉(zhuǎn)為更“接地氣”、更具有親和力的形象和態(tài)度傳播時(shí)政新聞,消除民眾對時(shí)政新聞的距離感,重新找回和加強(qiáng)受眾群體對時(shí)政新聞的關(guān)心與熱情[3]。

3.2 傳播內(nèi)容更加多樣化

在傳播內(nèi)容上時(shí)政新聞除了需要及時(shí)發(fā)布和傳播黨中央的政策決定以及各種權(quán)威信息之外,還需要積極與民生生活緊密貼合,站在民生的視角上重新解讀新聞,比如說在宣傳市政府的發(fā)展規(guī)劃時(shí)將其對民生生活的影響進(jìn)行細(xì)致報(bào)道;或者在報(bào)道高考改革政策時(shí)與當(dāng)下學(xué)生的學(xué)習(xí)情況相結(jié)合,幫助學(xué)生和家長深入了解掌握高考改革信息。除此之外,時(shí)政新聞還需要采用宏觀與微觀相結(jié)合的角度報(bào)道內(nèi)容,比如說在報(bào)道新任命的省長或領(lǐng)導(dǎo)干部時(shí),將領(lǐng)導(dǎo)干部的選拔過程和任命流程一并報(bào)道出來,會讓原本枯燥無聊的任命新聞變得豐富精彩。

3.3 拓寬傳播途徑和方式

全媒體時(shí)期在很大程度上拓寬了時(shí)政新聞的傳播途徑和傳播方式,針對傳統(tǒng)媒體下的時(shí)政新聞,在報(bào)道過程中如果仍舊采用大面積的文字報(bào)道并不能夠符合人們對速度的追求,因此以報(bào)紙、雜志為首的傳統(tǒng)媒體需要積極創(chuàng)建“閱讀入口”,即利用大量的新聞圖片代替?zhèn)鹘y(tǒng)的文字報(bào)道,將繁多復(fù)雜的文字提煉成具有簡潔性和凝練性的標(biāo)題,并且用鮮明的字體字號顯示出來,幫助受眾群體實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞的快速瀏覽。而以互聯(lián)網(wǎng)為首的新興媒體則需要充分發(fā)揮其動態(tài)優(yōu)勢,大量使用視頻、音頻等動態(tài)形式增強(qiáng)時(shí)政新聞的吸引力和多樣性。全媒體時(shí)期人人都能夠參與到時(shí)政新聞的傳播報(bào)道當(dāng)中,在擴(kuò)大其覆蓋范圍的同時(shí)也帶來了許多虛假內(nèi)容和不實(shí)信息,因此主流媒體需要充分發(fā)揮其自身的專業(yè)性和權(quán)威性,用事實(shí)說話,記者必須經(jīng)過深入的走訪調(diào)查并且經(jīng)過再三核實(shí)審查之后再進(jìn)行報(bào)道,對于網(wǎng)絡(luò)上流傳的謠言等虛假信息,主流媒體需要第一時(shí)間站出來進(jìn)行辟謠。特別是在一些重大事件當(dāng)中,人們更加需要聽到黨報(bào)的聲音,得到有思想、有見解的評論和解讀。

3.4 增強(qiáng)時(shí)政新聞互動性

前文提到,全媒體時(shí)期下受眾群體由原先單純的接收時(shí)政新聞轉(zhuǎn)變?yōu)橄胍獏⑴c到時(shí)政新聞的解讀和評論當(dāng)中,因此增強(qiáng)時(shí)政新聞的全民參與性和互動性具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。在傳統(tǒng)媒體中,時(shí)政新聞需要開辟全新的互動專欄,比如說“澎湃新聞”下的“答澎友”欄目,在該欄目中將針對讀者對時(shí)政新聞中存在的疑惑進(jìn)行解答;在微博、微信等新媒體當(dāng)中,更加需要發(fā)揮其強(qiáng)大的互動交流性,在時(shí)政新聞發(fā)布欄下開放評論區(qū),鼓勵(lì)廣大讀者在評論欄中積極踴躍提出自己的看法和建議,同時(shí)“轉(zhuǎn)發(fā)”和“點(diǎn)贊”等功能的設(shè)置也能夠在一定程度上擴(kuò)大時(shí)政新聞的傳播范圍,增強(qiáng)其與普通民眾之間的互動和交流。

4 結(jié)論

總而言之,伴隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展壯大,媒體環(huán)境也發(fā)生了巨大的改變,從過去的傳統(tǒng)媒體時(shí)代已經(jīng)慢慢過渡發(fā)展到現(xiàn)如今的全媒體時(shí)期,時(shí)政新聞也受到了巨大的沖擊和影響。為此,時(shí)政新聞想要在未來實(shí)現(xiàn)全新的發(fā)展,需要充分發(fā)揮其權(quán)威性和專業(yè)性的優(yōu)勢,在傳播途徑和傳播內(nèi)容上積極進(jìn)行創(chuàng)新,同時(shí)將傳播語態(tài)由原先高冷的“精英范”轉(zhuǎn)變?yōu)槌錆M親和力、更“接地氣”的“平民范”,積極開通互動交流平臺讓更多的受眾群體能夠參與到時(shí)政新聞當(dāng)中,不斷提升時(shí)政新聞的影響力和傳播力度,從而在全媒體時(shí)期也能夠?qū)崿F(xiàn)時(shí)政新聞發(fā)展新常態(tài)。

參考文獻(xiàn)

[1]林暉.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需要更硬氣的黨報(bào)[J].青年記者,2014(11):1.

[2]劉聰,韓向東.基于新媒體的時(shí)政新聞信息傳播策略研究[J].現(xiàn)代情報(bào),2015(12):50-54.

[3]楊瑩.新媒體時(shí)代的時(shí)政新聞“再創(chuàng)作”[J].東南傳播,2015(9):153-154.

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