李佩奇 辛一凡 王國慶

摘 要：婚慶行業(yè)作為一個快速發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)，同時也隨著近些年來經(jīng)濟的不斷發(fā)展以及人們生活水平和消費水平的提高，在婚慶上的消費也越來越多，婚慶的市場不斷擴大。同時也沒有一個標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)規(guī)范，由此也出現(xiàn)了各種各樣的問題，如服務(wù)水平不高、誠信缺失、惡性競爭等不好的現(xiàn)象。通過對各個婚慶公司的市場現(xiàn)狀、發(fā)展前景、同行業(yè)競爭等進行深入調(diào)查研究，總結(jié)出適合現(xiàn)階段婚慶公司發(fā)展的新的營銷模式，提高企業(yè)知名度和企業(yè)形象，這才是婚慶公司健康發(fā)展的最好的方法。

關(guān)鍵詞：婚慶文化，婚慶行業(yè)，推廣，營銷

一、 引言

近年來，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展及人民生活水平的不斷提高，婚慶消費進而步入大眾消費領(lǐng)域，婚慶產(chǎn)業(yè)也逐漸成長為一個新的朝陽產(chǎn)業(yè)，成了一種新經(jīng)濟現(xiàn)象。高端婚慶需求度日益增加，辦喜事形式已經(jīng)從“婚宴”升級成為“結(jié)婚慶典”，規(guī)模從過去的幾十人擴展到現(xiàn)在的幾百號人，婚禮場景的布置也從當(dāng)初的簡單化發(fā)展到今天的婚禮策劃、專業(yè)司儀、場景布置、文藝表演、攝影音響等系列化。

二、 根據(jù)數(shù)據(jù)對現(xiàn)在人每年結(jié)婚數(shù)據(jù)的分析

據(jù)民政部發(fā)布2010年結(jié)婚登記1241萬對，2011年登記1302.4萬對，2012年登記結(jié)婚1323.6萬對，2013年登記結(jié)婚1346.9萬對，2014年登記結(jié)婚1306.7萬對，2015年登記結(jié)婚1224.7萬對，2016年登記結(jié)婚1142.8萬對，2017年登記結(jié)婚1063.1萬對，2018年登記結(jié)婚1010.8萬對。據(jù)數(shù)字所發(fā)現(xiàn)2013年之前每年登記結(jié)婚數(shù)量一直遞增，2013年之后幅度較慢說明現(xiàn)在年輕人對婚禮追求的變樣化和重視化。

三、 對于現(xiàn)當(dāng)下于宣傳方式為切入點研究宣傳推廣模式

對于現(xiàn)在的婚禮產(chǎn)業(yè)宣傳來說，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)同時也改變了媒體傳播環(huán)境，過去的傳統(tǒng)媒體單向傳播的方式滿足不了當(dāng)前社會發(fā)展的需求。整合性營銷傳播是當(dāng)前營銷領(lǐng)域的熱點，它以消費者為核心，建立新的傳播方式，將企業(yè)所能運用的營銷傳播手段協(xié)調(diào)和統(tǒng)一從而以達到向消費者傳播信息一致性，同時傳播一致品牌形象的目的?；閼c行業(yè)是一個新興的行業(yè)，其中蘊含著巨大的行業(yè)商機，但是，婚慶公司的經(jīng)營管理都處于初期的探索階段，婚慶行業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品服務(wù)嚴(yán)重同質(zhì)化，從業(yè)人員的素質(zhì)低下等問題突出，在迅猛發(fā)展的新媒體背景下，婚慶公司利用新媒體提升整合營銷傳播效果，從而以實現(xiàn)提高婚慶服務(wù)質(zhì)量，推廣婚慶品牌形象，擴大婚慶市場競爭力等具有重大意義。

本次研究首先闡述開展新媒體背景下整合營銷傳播研究的背景、意義，對國內(nèi)外整合的營銷傳播研究現(xiàn)狀同而進行評述。

第二，對本研究的基礎(chǔ)理論即整合營銷傳播相關(guān)理論進行了綜述，包括整合的營銷傳播理論發(fā)展、整合營銷傳播理論的內(nèi)涵及模型、我國實施了整合營銷傳播現(xiàn)狀等進行歸納和總結(jié)，為后續(xù)的研究奠定了一定的理論基礎(chǔ)。

第三，引入了新媒體概念，分析新媒體對整合營銷傳播所產(chǎn)生的影響，對新媒體的時代傳播環(huán)境為整合營銷傳播帶來的機遇、挑戰(zhàn)進行了歸納，分析了新媒體背景下實施整合營銷傳播的可行性，為本研究奠定了現(xiàn)實基礎(chǔ)。

第四，對婚慶行業(yè)現(xiàn)狀及整合營銷環(huán)境同而進行了分析，在總結(jié)婚慶行業(yè)的特點和對婚慶行業(yè)PEST進行了環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，導(dǎo)入陜西渭南臨渭區(qū)金鳳凰婚慶公司的案例分析，針對實際案例，進行數(shù)據(jù)收集、實地調(diào)研的基礎(chǔ)上，歸納目前陜西渭南臨渭區(qū)金鳳凰婚慶公司存在的問題和不足，提出新媒體時代下婚慶公司實施的整合營銷傳播的價值分析。

第五，在對陜西渭南臨渭區(qū)金鳳凰婚慶公司進行SW0T分析的基礎(chǔ)上，設(shè)計了新媒體環(huán)境下婚慶公司整合營銷傳播的模式，提出了婚慶公司所應(yīng)對公司的目標(biāo)顧客、公司內(nèi)部和外部的傳播過程、企業(yè)形象及營銷理念所進行整合，針對目標(biāo)的市場定位、建立了客戶數(shù)據(jù)庫、利益關(guān)系者的整合、企業(yè)形象的整合、營銷渠道的整合、傳播媒介的整合等開展的設(shè)計，從品牌所定位、產(chǎn)品所組合、傳播的工具、營銷的渠道、利益的相關(guān)者及促銷整合的幾大方面實施整合營銷傳播。

本研究采用了文獻綜合分析法，案例分析法與調(diào)查研究法等相結(jié)合，深入剖析了婚慶行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，實施的整合營銷傳播的價值分析等，提出了整合的營銷傳播策略的設(shè)計與實施。但是，整合的營銷傳播不是一個簡單的課題，而是一個涉及營銷、管理、經(jīng)濟等各方面基礎(chǔ)的知識的龐大課題，雖然國內(nèi)外有很多實施整合營銷傳播而獲得的成功了的案例，但目前任然還沒有最佳的實踐模式。如何在婚慶行業(yè)更加深入應(yīng)用整合營銷傳播將會是進一步所研究的內(nèi)容。

四、 結(jié)語

通過討論和實踐，我們做到了在婚慶在平時生活以及推廣上的改變，深入剖析了婚慶行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，實施的整合營銷傳播的價值分析等，提出了整合的營銷傳播策略的設(shè)計與實施。通過科技的力量在宣傳中和以往做了相對應(yīng)的改變，為現(xiàn)有的婚俗婚慶文化增添了一大部分新元素、新興的科技力量。然后婚俗禮儀方面選擇繼承和保持傳統(tǒng)的婚俗婚慶文化。在繼承傳統(tǒng)的婚俗婚慶禮儀文化之后增添了新的宣傳方式，創(chuàng)造出了目前的“新元素創(chuàng)意婚慶”。

參考文獻：

[1]周海東.傳統(tǒng)婚慶文化在婚慶產(chǎn)業(yè)中的傳承與創(chuàng)新[D].北京：對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)，2017.

[2]黃萬埔.婚慶視覺產(chǎn)品設(shè)計策略研究[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2009（19）.

[3]馮韻霏.現(xiàn)代婚俗文化影響下的婚慶視覺設(shè)計研究[J].大眾文藝，2015（21）.

[4]任飛.基于營銷模式的角度淺談婚慶公司的發(fā)展[J].現(xiàn)代商業(yè)，2014（27）.

[5]劉冬冬.婚慶視覺產(chǎn)品的創(chuàng)意與開發(fā)[D].長春：吉林大學(xué)，2007.

[6]張琬.婚慶服務(wù)業(yè)中的網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[D].上海：上海外國語大學(xué)，2008.

[7]蓋業(yè)民.試析婚姻家庭法的價值[J].法制博覽，2018（5）.

[8]彭貴珍.略論近代中國城市居民婚姻觀念的變遷及其影響[A].中國現(xiàn)代文化學(xué)術(shù)研討會論文集[C]，2005.

[9]鮑宗豪.婚俗與中國傳統(tǒng)文化[M].桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2006.

作者簡介：

李佩奇，辛一凡，王國慶，陜西省渭南市，渭南師范學(xué)院。