李曉玉 楊芳

摘要：隨著當(dāng)今社會人們物質(zhì)和精神生活不斷豐富，設(shè)計越來越成為生活中不可或缺的一部分，無論是我們的居住環(huán)境、公共空間，還是家居用品，科技產(chǎn)品，服裝，都可以看到設(shè)計的影子。設(shè)計無處不在，本文主要通過對招貼海報，廣告等角度進(jìn)行分析，對視覺傳達(dá)設(shè)計中的文字、圖形、色彩等方面進(jìn)行闡述。筆者通過對設(shè)計元素的歸納和總結(jié)，結(jié)合了設(shè)計案例和理解感悟，闡述了視覺傳達(dá)設(shè)計形式語言的多樣性對設(shè)計作品的重要性。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計;設(shè)計形式語言;理解

一、視覺傳達(dá)設(shè)計形式語言的組成

視覺傳達(dá)設(shè)計離不開文字、圖形、色彩等設(shè)計元素。如果說圖形語言是一種最直接、最容易傳達(dá)的視覺語言，那么文字則是一種抽象的視覺語言。視覺傳達(dá)設(shè)計將這些基本的元素合理的擺放在二維空間里，當(dāng)然我們可以把文字、圖片這些元素抽象地看成一個點，無數(shù)這樣的點有序排列可以看成一條線，一個圖片又可看成一個面，也可以是幾何形狀的圓點、直線、曲線、不規(guī)則的面。所以點，線，面這些元素是很多具象元素抽象化的概括，因此在視覺傳達(dá)設(shè)計中要注意到點線面的關(guān)系，也涉及到二維空間的各視覺元素的位置和版式編排的問題。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計形式語言———文字的變形應(yīng)用

說到平面設(shè)計形式語言，必然離不開設(shè)計中的元素，就是將設(shè)計中所需要元素進(jìn)行多種形式的再設(shè)計。比如，常見的文字創(chuàng)意設(shè)計。文字設(shè)計是指對文字按視覺設(shè)計規(guī)律加以整體的精心安排，是人類生產(chǎn)與實踐的產(chǎn)物，是隨著人類文明的發(fā)展而逐步成熟的。例如日本著名圖形學(xué)家福田繁雄《F》系列海報，主畫面為名字的首字母“F”，對該字母進(jìn)行構(gòu)成變化設(shè)計。該系列創(chuàng)意構(gòu)思以在其字母輪廓內(nèi)根據(jù)主題內(nèi)容進(jìn)行圖形元素的置換，同時以“F”為基本型，作者用其眾多平面作品中出現(xiàn)的慣用圖形符號進(jìn)行設(shè)計表現(xiàn)。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計形式語言——圖形的應(yīng)用

視覺傳達(dá)作品的主要設(shè)計元素之一是圖形，要想獲得圖形在畫面中的視覺效果，必然先要解決圖形的獲得方式，設(shè)計發(fā)展初期，我們通常是通過畫筆構(gòu)思創(chuàng)作自己的圖形元素，并將它運用到設(shè)計作品中。如今，圖像的獲得可以是通過攝影、電腦軟件制作、電腦插畫等不同方式。而目前來說，由于電腦技術(shù)的普及應(yīng)用，以及相關(guān)繪圖軟件的開發(fā)，使得圖形設(shè)計在工具方面越來越依賴于電腦和軟件制作加工，諸如PS、CDR、AI等繪圖軟件是我們在設(shè)計中使用最多的幾種軟件，將真實圖像運用于設(shè)計作品中是一種常見方式，或者將攝影圖片當(dāng)做素材，后期進(jìn)行各種效果的加工和制作。

在基本圖形的變換運用方面，如福田繁雄為日本京王百貨設(shè)計的宣傳海報中，將異質(zhì)同構(gòu)的設(shè)計理念，以視覺符號的形式呈現(xiàn)在其海報作品中。在其眾多的海報作品中，可以看到他對該設(shè)計原理的巧妙運用。置換是其運用異質(zhì)同構(gòu)設(shè)計理念的一種表現(xiàn)形式，是指選擇一個常規(guī)、簡潔的圖形為基本形態(tài)，保持其骨骼不變，再根據(jù)創(chuàng)意，置換新的元素，組成一個新形象。這種表現(xiàn)手法，雖然物與形之間結(jié)構(gòu)不變，但邏輯上的張冠李戴卻使圖形產(chǎn)生了更深遠(yuǎn)的意義。其要點是借助一個基本形態(tài)，在保持基本形原來主要特征的前提下置換新的元素以完成再創(chuàng)造。

以筆者的設(shè)計案例來進(jìn)行分析，就是在設(shè)計中通過攝影圖片后期進(jìn)行制作和加工形成新的圖形運用在海報設(shè)計中的。如為一家海鮮燜面的展架設(shè)計圖，將兩張真實大碗燜面的實物素材以圓的形狀勾勒，運用于展架當(dāng)中。在色彩搭配方面，筆者采用鮮亮的紅色系，既引人注目，又能勾起消費者的味蕾，因此選擇紅色這一較為明亮的暖色調(diào)。另外字體排版方面，選擇不同大小的字號突出重點。用線框?qū)⒆煮w規(guī)范在一個特定區(qū)域里，并且充分考慮到展架的規(guī)格、觀眾的身高等，將觀眾目光所見范圍的中心擺放文字。再將三角、半圓等幾何圖形進(jìn)行分割組合，排版在四周的位置，起到了裝飾的作用。分割后的半圓是抽象的不規(guī)則形狀的線條組合成的半圓。虛實關(guān)系在畫面中也有體現(xiàn)，位于畫面頂部被分割的幾何圖形和畫面中部完整色塊的幾何形狀就是虛和實的關(guān)系。而且圓形實物圖的周圍，又有細(xì)密圓形曲線進(jìn)行勾勒，整張圖充斥著點線面元素的結(jié)合，這也就是幾何形體給人現(xiàn)代感、時尚感的原因。圖形版式設(shè)計給觀眾以從上至下曲線般流動的視覺引導(dǎo)，使得靜態(tài)的畫面并不靜止。

四、視覺傳達(dá)設(shè)計形式語言——插畫的應(yīng)用

筆者創(chuàng)作的“我設(shè)計，我快樂”為主題的海報就是采用插畫的形式語言進(jìn)行圖形的表現(xiàn)。畫面以藍(lán)色調(diào)為主，互補色黃色為底，視覺沖擊力強。根據(jù)以“設(shè)計”為主題聯(lián)想到設(shè)計的兩種圖形表現(xiàn)方式，一種是手繪，一種是電腦制圖。因此畫面中將電腦屏幕繪制于在畫面中部偏上的視覺中心位置，鍵盤鼠標(biāo)的繪制是軟件規(guī)則圖形工具繪制效果，不同于手繪板的繪制效果。站在梯子上的小女孩手握畫筆，專注畫畫。同時畫面中描繪出房屋院落、道路車輛、樹木山林以及人群在泳池歡快跳躍，營造一種和諧愉悅的生活氣息畫面，符合了“快樂”這一主題。小女孩所繪的生活場景又和電腦屏幕融為一體，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去又像是電腦桌面的高清壁紙。插畫形式的設(shè)計語言蘊含故事性和趣味性。畫面運用不同的色塊組合，繪制成帶有立體效果的圖片。插畫形式采用了扁平化設(shè)計的風(fēng)格特點，充分表現(xiàn)“我設(shè)計，我快樂”的設(shè)計主題。字體設(shè)計采用了帶有弧度的字體，弧度字體不像有棱角的字體給人方方正正、嚴(yán)謹(jǐn)拘束的感覺?；《茸煮w給人一種自由灑脫、舒適隨意的快樂情緒。另外又在主題字上進(jìn)行了簡單的變化，用黃色在白色的字體上進(jìn)行了波浪形狀的填充，既增加了字體色彩的豐富性，波浪形狀又給觀眾帶來豪放不羈的感受。切合“我設(shè)計，我快樂”的主題要求。

五、結(jié)語

視覺傳達(dá)設(shè)計的形式語言是多種多樣的，在我們進(jìn)行招貼廣告、產(chǎn)品包裝、書籍、網(wǎng)頁等設(shè)計時，可以采用多種形式語言方式的結(jié)合，而不僅僅是單一形式的運用。形式的豐富性也可以增加作品的設(shè)計感和趣味性，使得視覺傳達(dá)設(shè)計效果更佳，同時也讓受眾更能理解和接受設(shè)計者所表達(dá)的產(chǎn)品信息，為信息傳遞的高效、準(zhǔn)確、快捷提供了便利條件。

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作者簡介：李曉玉（1994-）女，漢族，河南安陽人，2018級碩士研究生，研究方向視覺傳達(dá)與品牌設(shè)計;

楊芳（1970-）女，漢族，江西宜春人，副教授，研究方向視覺傳達(dá)設(shè)計。