房麗娜

摘 要：隨著新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，對視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響已經(jīng)越來越大。新媒體技術(shù)為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展帶來了設(shè)計(jì)過程的變化，影響著設(shè)計(jì)風(fēng)格、設(shè)計(jì)思維方式，展現(xiàn)出神奇的個(gè)性風(fēng)貌。本文首先對新媒體藝術(shù)及視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行了簡單介紹，然后通過對新媒體藝術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響和今后發(fā)展進(jìn)行分析，以更加確切的了解和認(rèn)識(shí)新媒體技術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要性，為今后視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù)；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；影響；發(fā)展

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，以計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的新媒體也得到了不同程度的發(fā)展和進(jìn)步，將不同媒體進(jìn)行融合成為了未來媒體藝術(shù)發(fā)展的新趨勢。近年來，新媒體技術(shù)所展現(xiàn)出的優(yōu)勢有目共睹，其通過對以往傳統(tǒng)媒體技術(shù)進(jìn)行全面革新，成為新一代媒體技術(shù)發(fā)展的重要主力軍。在新媒體技術(shù)的促進(jìn)下，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)也在跟隨時(shí)代發(fā)展的需要，對其設(shè)計(jì)理念也不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)變，在平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，引進(jìn)了多視角、多功能、獨(dú)特新穎的視覺設(shè)計(jì)模型。在媒體信息閱讀、瀏覽的過程中可以將不同信息進(jìn)行預(yù)先設(shè)計(jì)并按照一定的次序以多樣化的形式呈現(xiàn)給觀眾，讓觀眾在不同編輯風(fēng)格模式下體會(huì)到設(shè)計(jì)思想及風(fēng)格的藝術(shù)美。

一、新媒體藝術(shù)及視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概述

1.新媒體藝術(shù)。新媒體藝術(shù)（New Media Art）源于20世紀(jì)60年代的觀念藝術(shù)，以及由早期未來主義宣言、達(dá)達(dá)式行為和70年代的表演藝術(shù)等。早在上世紀(jì)20年代，無線電的大規(guī)模使用讓一些敏銳的德國藝術(shù)家意識(shí)到，這種可以向群體發(fā)送信息的媒介似乎可以成為自己創(chuàng)作的工具，這原本帶有實(shí)用主義色彩的介質(zhì)成為了早期的“新媒體”。信息革命使個(gè)人電腦成為計(jì)算機(jī)的主要形式，掌握了便攜式攝影錄像設(shè)備的藝術(shù)家，開始將這一媒體用于藝術(shù)表現(xiàn)，新媒體藝術(shù)由此開端。

2.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)?！耙曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)（Visual Design）是指具有視覺傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)，報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)，及其他印刷宣傳物、影視片、廣告牌等大眾媒體（Mass Media）均成為視覺傳達(dá)的載體，這是一種通過上述載體把有關(guān)信息傳達(dá)給眼睛，從而進(jìn)行造型的表現(xiàn)性設(shè)計(jì)?！币曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)這一術(shù)語，在世界上開始流行是在1960年，當(dāng)時(shí)在日本東京舉行世界設(shè)計(jì)會(huì)議，與會(huì)者認(rèn)識(shí)到，在不斷擴(kuò)大的映像媒體之中，視覺和映像已作為獨(dú)立的傳達(dá)手段而存在，它們與其他傳達(dá)手段（如語言等）不同，是一種更能得到充分表現(xiàn)的設(shè)計(jì)。

二、新媒體藝術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的影響

與其他藝術(shù)創(chuàng)作不同，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過平面信息的修飾，通過色彩運(yùn)用、圖像合成等手法改變原有傳播序列，突出信息的視覺傳播效果。在新媒體藝術(shù)的融合下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)慢慢轉(zhuǎn)變了其設(shè)計(jì)理念，在原有二維有限空間里增添了多功能、個(gè)性化、多視角的視覺設(shè)計(jì)模式。在此環(huán)境下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展呈現(xiàn)出以下多個(gè)方面：

1.由靜至動(dòng)。出于人類本能動(dòng)態(tài)影像更容易被捕捉關(guān)注，主動(dòng)行動(dòng)也比被動(dòng)行動(dòng)更容易被人接受。而前文提到，新媒體藝術(shù)的交互性與連接性是其最為鮮明的特質(zhì)。在新媒體與傳統(tǒng)視覺傳達(dá)的融合過程中傳達(dá)由靜態(tài)設(shè)計(jì)向動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)在給人新鮮感的同時(shí)更能將需傳遞的信息更為飽滿的表達(dá)。新媒體的互動(dòng)趣味性體驗(yàn)給視覺傳達(dá)注入活力，融入了交互過程的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)改變作品初呈現(xiàn)時(shí)一成不變的狀態(tài)，反而是一個(gè)起點(diǎn)，引導(dǎo)受眾主動(dòng)參與其中。由此，溝通與互動(dòng)成了視覺設(shè)計(jì)師在新媒體藝術(shù)創(chuàng)作中關(guān)注的焦點(diǎn)。

互動(dòng)性的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的創(chuàng)造性過程，不再僅僅是設(shè)計(jì)師“一廂情愿”的表達(dá)。在整個(gè)設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師是信息的整合者，通過虛擬空間創(chuàng)造一種全新的人際關(guān)系，通過鏈接將不同背景的人連接在一起，而這些人也成了設(shè)計(jì)師作品的一個(gè)“部分”，有瀏覽者參與后的作品才能達(dá)到真正完整。而瀏覽者也可以將自己的信息通過同樣的渠道傳達(dá)給組織者，從傳統(tǒng)形式的單向傳播向雙向傳播轉(zhuǎn)換。

2.新科技的不斷融入助力發(fā)展?，F(xiàn)代科技與藝術(shù)完美結(jié)合而產(chǎn)生的新媒體形式打破了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)固定的界限，讓視覺設(shè)計(jì)作品在傳遞信息功能的基礎(chǔ)上，又具備了多元化傳遞效果，也給視覺設(shè)計(jì)的手段和工具帶來變革。無紙時(shí)代已經(jīng)來臨，計(jì)算機(jī)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中占領(lǐng)著主導(dǎo)地位，但是我們應(yīng)該知道科技發(fā)展速度一直以來都是呈“奔跑”狀態(tài)，在科技力量支撐下的新媒體藝術(shù)必須時(shí)刻保持“與時(shí)俱進(jìn)”，不斷擴(kuò)展自己的內(nèi)容和表現(xiàn)手段。從最早期的無線電的出現(xiàn)，到70年代電視媒體的興起，形成了并不成熟的電視媒體藝術(shù)；80年代的錄像技術(shù)，衛(wèi)星信號(hào)的同步傳送打破了傳統(tǒng)媒體格局；90年代計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展興起了網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)，這些科技都在一次又一次的刺激著視覺設(shè)計(jì)師的大腦。目前我們接觸的新媒體都要基于屏幕顯示實(shí)物，相信要不了多久，更新的呈現(xiàn)載體，更近的表現(xiàn)形勢就會(huì)大量涌現(xiàn)，現(xiàn)在只是一個(gè)蓄勢待發(fā)的階段。聲光電的加入使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可承載的信息量越來越多，可傳遞的形式越來越多。

3.物質(zhì)性設(shè)計(jì)向非物質(zhì)性設(shè)計(jì)。新媒體環(huán)境下，計(jì)算機(jī)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的主導(dǎo)地位越來越明顯，信息從物質(zhì)形態(tài)向非物質(zhì)形態(tài)的轉(zhuǎn)變，標(biāo)志著大多數(shù)視覺設(shè)計(jì)手段已經(jīng)通過計(jì)算機(jī)來完成，如果但就圖形信息的內(nèi)容價(jià)值上來分析，二維碼的非物質(zhì)價(jià)值非常高，虛擬設(shè)計(jì)作品作為一種服務(wù)性信息設(shè)計(jì)內(nèi)容呈現(xiàn)在大眾面前，這種特立獨(dú)行的設(shè)計(jì)模式給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)開辟了一條新的發(fā)展道路。與此同時(shí)，二維碼設(shè)計(jì)還充分利用了平面設(shè)計(jì)信息的交互功能，改變了傳統(tǒng)“填鴨式”信息造成的傳播障礙，讓人們更加關(guān)注于信息傳播的形式，而不對信息的視覺效果產(chǎn)生過分的需求。新媒體與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)合發(fā)展，二維碼外觀形態(tài)設(shè)計(jì)的信息傳播價(jià)值、認(rèn)證價(jià)值大大提升，從交互體驗(yàn)上來講，公眾對這種設(shè)計(jì)模式的認(rèn)可程度很高。由此可見，計(jì)師要將事物變成虛擬的數(shù)碼編號(hào)，可以通過構(gòu)圖版式、線條輪廓、借助數(shù)字、色彩和圖形技術(shù)手法來虛擬現(xiàn)實(shí)。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢

視覺傳達(dá)藝術(shù)不僅具有展現(xiàn)藝術(shù)形式的功能，在一定程度上還具有國際性的信息傳達(dá)作用。理想的視覺傳達(dá)藝術(shù)可以不需要文字說明，通過含有信息量的創(chuàng)意圖形藝術(shù)就可以將其所要表達(dá)的信息表達(dá)出來，不同年齡、不同地域、不同種族以及不同國籍的人們通過圖形就可以進(jìn)行無聲交流，這些視覺傳達(dá)圖形可以不受語音及文化差異的影響，可以很好的有效完成傳達(dá)者和受眾之間的交流和互動(dòng)，能在消除人們彼此間交流障礙的同時(shí)，使得語言文化以及思維習(xí)慣和方式通過新媒體視覺傳達(dá)藝術(shù)得到快速傳遞和識(shí)別。隨著今后新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)將成為國際化信息交流的主要形式之一。

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，新媒體技術(shù)在不斷擴(kuò)展其表現(xiàn)形式，目前結(jié)合電路傳輸和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)是目前的主流新媒體形式。未來新媒體會(huì)隨著生物技術(shù)的發(fā)展和硅晶計(jì)算機(jī)的發(fā)展，成為“濕媒體”，也就是說各種各樣的藝術(shù)運(yùn)動(dòng)不斷激發(fā)人們的想象力，所以未來新媒體技術(shù)勢必會(huì)有形式上的大變化和質(zhì)的飛躍。新媒體藝術(shù)的發(fā)展刺激了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的神經(jīng)，啟發(fā)了藝術(shù)家的思維，更多的靈感和活力注入到設(shè)計(jì)創(chuàng)作當(dāng)中。伴隨著新媒體藝術(shù)的發(fā)展，視聽覺中如投影、光纖、電子音樂和幻燈的組合，照明板形成的映像，音響的視覺化，用激光進(jìn)行傳達(dá)等等，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法大大豐富。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體發(fā)展走媒介融合之路不可否認(rèn)，新媒體生機(jī)勃勃、前途無量，但是新媒體替代舊媒體并非一蹴而就，更何況新媒體對傳統(tǒng)媒體的依賴依然很深。作為傳統(tǒng)媒體，當(dāng)務(wù)之急是在新媒體的圍剿中調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，依托自身的優(yōu)勢，依靠新的科學(xué)技術(shù)，找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)和突破口，盡快實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，在融合中發(fā)展，在發(fā)展中融合。今天的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)逐步向虛擬信息形象的多媒體傳達(dá)、多維空間表現(xiàn)、動(dòng)態(tài)交互式信息傳達(dá)大步邁進(jìn)。

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