張博

摘 要：藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在文化軟實(shí)力構(gòu)建中起著重要的作用，本文深入分析了文化軟實(shí)力內(nèi)涵和中國(guó)文化軟實(shí)力概念，論述了藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在文化軟實(shí)力構(gòu)建中的價(jià)值意義，提出了中國(guó)文化軟實(shí)力構(gòu)建中藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐方式。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)設(shè)計(jì);創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);文化軟實(shí)力

1 文化軟實(shí)力內(nèi)涵

1990年哈佛大學(xué)教授、“軟實(shí)力”概念的提出人約瑟夫·奈在其發(fā)表的《變化中的世界力量的本質(zhì)》和《軟實(shí)力》等論文的基礎(chǔ)上，出版了Bound to Lead ： The Changing Nature of American Power（《美國(guó)能領(lǐng)導(dǎo)世界嗎》）一書，并在其著作中提出了“軟實(shí)力”的概念，認(rèn)為“軟實(shí)力”包括國(guó)家文化的吸引力、國(guó)家制度的吸引力和國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的掌控力三個(gè)方面。繼約瑟夫·奈提出“軟實(shí)力”的思想后，我國(guó)學(xué)術(shù)界也出現(xiàn)了對(duì)軟實(shí)力和文化軟實(shí)力研究?jī)?nèi)容的熱切關(guān)注，通過(guò)借鑒國(guó)外研究的現(xiàn)狀，并與中國(guó)實(shí)際國(guó)情相結(jié)合提出“要把文化作為一種軟權(quán)力”。

關(guān)于文化和文化建設(shè)工作黨和國(guó)家一直以來(lái)都把其放在至關(guān)重要的位置上，在經(jīng)濟(jì)水平呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)下，對(duì)于文化軟實(shí)力的建設(shè)也給予了高度的關(guān)注和重視。2007年黨的十七大首次將軟實(shí)力寫入黨的文件。在報(bào)告中提出“當(dāng)今時(shí)代，文化越來(lái)越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉、越來(lái)越成為綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素，豐富精神文化生活越來(lái)越成為我國(guó)人民的熱切愿望。要堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，興起社會(huì)主義文化建設(shè)新高潮，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，使人民基本文化權(quán)益得到更好保障，使社會(huì)文化生活更加豐富多彩，使人民精神風(fēng)貌更加昂揚(yáng)向上?！痹谑叽蠛?，黨和國(guó)家也多次強(qiáng)調(diào)提升國(guó)家文化軟實(shí)力，促進(jìn)文化影響力的工作更加緊迫。習(xí)近平總書記在《十八屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)的講話》中提出“提高國(guó)家文化軟實(shí)力，不僅關(guān)系我國(guó)在世界文化格局中的定位，而且關(guān)系我國(guó)國(guó)際地位和國(guó)際影響力，關(guān)系‘兩個(gè)一百年奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)”。并指出，文化軟實(shí)力的靈魂就是核心價(jià)值觀，一個(gè)國(guó)家的文化軟實(shí)力，從根本上說(shuō)，取決于其核心價(jià)值觀的生命力、凝聚力和感召力。

2 藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在文化軟實(shí)力構(gòu)建中的價(jià)值意義

在文化軟實(shí)力的構(gòu)建過(guò)程中，藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種重要的體現(xiàn)方式。在2018年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2018）》，這充分體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)文化體制改革和文化發(fā)展工作的高度重視。在對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的分類范圍分析來(lái)看，藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從屬于文化產(chǎn)業(yè)的一部分，藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間存在著密切的聯(lián)系，藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意方式在提升文化軟實(shí)力中起到了推動(dòng)作用，具有重要的價(jià)值意義。

（1）以創(chuàng)意思想為核心，提升文化產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)。在文化軟實(shí)力構(gòu)建中，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是直接推動(dòng)力量。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中創(chuàng)新性是重要內(nèi)容，從分析藝術(shù)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)中可以看出創(chuàng)新創(chuàng)意性是藝術(shù)設(shè)計(jì)的突出內(nèi)容，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以通過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的表現(xiàn)，可以有效的提升文化產(chǎn)品內(nèi)容，提高文化創(chuàng)新力，在我國(guó)文化產(chǎn)品贏得國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力上具有重要的實(shí)踐意義。

（2）突出視覺創(chuàng)意表現(xiàn)，為文化傳播提供有效途徑。在傳播學(xué)的視角下，讀圖時(shí)代下，視覺文化和視覺傳達(dá)創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)在傳播過(guò)程中因其直觀性和藝術(shù)性等的特點(diǎn)成為文化傳播最有效的手段。優(yōu)秀的視覺文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品，可以起到有效吸引受眾的作用，促進(jìn)文化傳播。藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意作品在文化傳播和擴(kuò)大文化影響力上具有重要的作用。

（3）推動(dòng)藝術(shù)設(shè)計(jì)文化創(chuàng)意，提升文化產(chǎn)品附加值。在文化軟實(shí)力構(gòu)建中，文化創(chuàng)新力是重要的組成部分。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的形勢(shì)下，文化產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的情況下，在充分調(diào)研和準(zhǔn)確把握受眾的文化消費(fèi)需求前提下，藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)作賦予文化產(chǎn)品更多的趣味性、時(shí)尚性和反思性等元素，提升文化產(chǎn)品的附加值。

（4）促進(jìn)品牌文化“包裝”，發(fā)展品牌戰(zhàn)略計(jì)劃。在對(duì)企業(yè)文化和企業(yè)品牌特點(diǎn)進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)查研究中，可以有效的通過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意手段和方法對(duì)品牌進(jìn)行“包裝”，形成能夠深刻反映企業(yè)文化內(nèi)涵和具有新穎個(gè)性的品牌視覺表現(xiàn)形式，有效促進(jìn)品牌的樹立與推廣，從而推動(dòng)發(fā)展品牌戰(zhàn)略計(jì)劃，擴(kuò)大文化國(guó)際影響力。

（5）以藝術(shù)設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式為推廣引導(dǎo)，創(chuàng)造良好文化消費(fèi)環(huán)境。在文化消費(fèi)快速發(fā)展和需求不斷升級(jí)的前提下，藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以更好的滿足大眾文化需求，并為大眾在文化消費(fèi)過(guò)程提供高質(zhì)量的文化產(chǎn)品和文化精品，促進(jìn)大眾文化消費(fèi)的價(jià)值取向提升，引導(dǎo)健康積極向上的大眾文化消費(fèi)導(dǎo)向。

3 藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在文化軟實(shí)力構(gòu)建中的實(shí)踐方式分析

（1）重視藝術(shù)設(shè)計(jì)教育培養(yǎng)，滿足文化發(fā)展需要。人才培養(yǎng)在文化軟實(shí)力構(gòu)建中具有重要作用，為保證藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，高等教育院校應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神和創(chuàng)新意識(shí)，增設(shè)與培養(yǎng)創(chuàng)新能力發(fā)展相適應(yīng)的課程和實(shí)踐環(huán)節(jié)，為藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供重要的人才保障。

（2）深入挖掘文化傳統(tǒng)，以藝術(shù)設(shè)計(jì)方式轉(zhuǎn)化優(yōu)質(zhì)資源。在文化軟實(shí)力的構(gòu)建中，文化軟實(shí)力的靈魂就是核心價(jià)值觀。對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的挖掘和深入理解，并通過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意方式進(jìn)行有效的轉(zhuǎn)化和表現(xiàn)，不僅能夠表現(xiàn)出物質(zhì)層面的文化作品，更能把核心價(jià)值的精神文化理念通過(guò)潛移默化的方式影響大眾，促進(jìn)人民素質(zhì)的提升，增強(qiáng)文化凝聚力。

（3）堅(jiān)持綠色設(shè)計(jì)理念，傳播可持續(xù)性觀念。綠色設(shè)計(jì)是在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中人們對(duì)生態(tài)環(huán)境的關(guān)注下產(chǎn)生的設(shè)計(jì)理念，對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言，既要考慮文化產(chǎn)品使用過(guò)程中的功能要求，又要保證設(shè)計(jì)的可持續(xù)性發(fā)展。除此之外，還要在藝術(shù)設(shè)計(jì)作品中還要傳播環(huán)保理念，使全社會(huì)樹立綠色環(huán)保意識(shí)。

（4）健全法律法規(guī)，完善藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理體制。藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的知識(shí)原創(chuàng)性特點(diǎn)，在發(fā)展藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過(guò)程中，要建立健全相關(guān)法律法規(guī)，保護(hù)藝術(shù)設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師創(chuàng)作出更多創(chuàng)意新穎、表現(xiàn)獨(dú)特的藝術(shù)設(shè)計(jì)作品。

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