萬來英 王愛忠 劉玉芳

摘要：本文借鑒前人對旅游資源非優(yōu)區(qū)研究的結(jié)果，以重慶市云陽縣高陽鎮(zhèn)為例，在對其發(fā)展非優(yōu)性進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，探討了高陽鎮(zhèn)旅游開發(fā)的可行性，并提出了旅游開發(fā)的針對性途徑，以期能為高陽鎮(zhèn)的旅游開發(fā)提供一定的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：旅游資源;非優(yōu)區(qū);高陽鎮(zhèn);云陽縣

中圖分類號：F59 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ?文章編號：1672-7517（2019）04-0089-02

1 旅游資源非優(yōu)區(qū)概述

1.1 旅游資源非優(yōu)區(qū)概念

旅游資源非優(yōu)區(qū)是指一定時期內(nèi)在旅游資源數(shù)量或質(zhì)量上相對處于劣勢的區(qū)域，其表現(xiàn)為景觀美學(xué)價值偏低、景點組合狀況欠佳或景區(qū)開發(fā)程度不高等，因此對旅游者吸引力不大，原有旅游基礎(chǔ)一般較為薄弱[1]。在地理范圍上，旅游資源非優(yōu)區(qū)可以是一個相對較大的行政區(qū)域、旅游區(qū)，也可以是一個相對較小的風(fēng)景區(qū)。

1.2 旅游資源非優(yōu)區(qū)特點

1）相對性

旅游資源非優(yōu)區(qū)是客觀存在的，但它具有相對性，主要表現(xiàn)為以下幾個方面：一是滲透現(xiàn)象，旅游資源非優(yōu)區(qū)的界定是相對于旅游業(yè)較發(fā)達(dá)的區(qū)域來講的，即旅游業(yè)較發(fā)達(dá)的區(qū)域內(nèi)也可能存在著非優(yōu)小區(qū)，非優(yōu)區(qū)內(nèi)也可能包含著個別優(yōu)越小區(qū)，它們相互包含滲透;二是屏蔽現(xiàn)象，指的是旅游資源近似的小區(qū)，旅游者會因為大區(qū)域的優(yōu)劣不同而忽視其中一個景區(qū)的優(yōu)勢;三是補(bǔ)償現(xiàn)象，指的是旅游資源外在的優(yōu)越性可彌補(bǔ)局部旅游資源的不足;四是可變現(xiàn)象，指的是旅游資源的非優(yōu)性會隨著旅游條件的改善、旅游者審美意識的改變等情況而改變[1]。

2）先天不足性

對旅游資源非優(yōu)區(qū)而言，更多強(qiáng)調(diào)的是區(qū)域自身的資源稟賦，但是對于大部分區(qū)域來講，資源具有原生性，旅游資源非優(yōu)區(qū)的資源稟賦不高，即原生資源缺乏吸引力，先天不足。

3）可塑性

旅游資源非優(yōu)區(qū)的弱勢地位不是固定不變的，當(dāng)區(qū)域內(nèi)交通改善、政策優(yōu)化、社會經(jīng)濟(jì)得到發(fā)展后，旅游資源的弱勢地位也會隨之而變化。根據(jù)調(diào)查，許多看似沒有良好旅游資源的非優(yōu)區(qū)經(jīng)過科學(xué)規(guī)劃，合理建設(shè)之后都形成了良好的休閑旅游地，并且可以輻射區(qū)域內(nèi)其他非優(yōu)區(qū)。另外，非優(yōu)區(qū)的知名度較低，這對非優(yōu)區(qū)來說，營銷策略就減少了束縛性，增加了營銷靈活度。

2 重慶市云陽縣高陽鎮(zhèn)旅游發(fā)展非優(yōu)性分析

高陽鎮(zhèn)，位于重慶云陽西北部，距云陽縣縣城24公里，是三峽庫區(qū)第一農(nóng)村移民大鎮(zhèn)。全鎮(zhèn)面積135平方公里，共轄21個行政村、2個社區(qū)。鎮(zhèn)內(nèi)最高海拔1080米，最低海拔85米，屬于亞熱帶季風(fēng)濕潤氣候，夏季炎熱多雨，冬季溫和少雨，四季分明，年平均氣溫18.3℃，年平均降雨量1162毫米。

高陽鎮(zhèn)旅游資源在數(shù)量和質(zhì)量上相對處于劣勢，其資源非優(yōu)性表現(xiàn)為以下幾個方面：

一是區(qū)域內(nèi)景觀的種類較多，但特色不足，破壞嚴(yán)重，美學(xué)價值偏低。鎮(zhèn)內(nèi)自然景觀中，山景、水景、森林景觀俱全;人文景觀中，名勝古跡、城鄉(xiāng)風(fēng)光、風(fēng)味特產(chǎn)均備。但高陽鎮(zhèn)的旅游資源大多和周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的旅游資源重復(fù)，缺乏特色，少量有特色的旅游資源由于缺少管理和保護(hù)被破壞嚴(yán)重，修復(fù)再開發(fā)旅游所需花費(fèi)的資金較多、難度較大[2]。因此，鎮(zhèn)內(nèi)旅游景觀的美學(xué)價值沒有得到較好的體現(xiàn)，對旅游者吸引力不大。

二是景區(qū)開發(fā)程度較低。由于高陽鎮(zhèn)區(qū)位較差，旅游資源大多處于待開發(fā)狀態(tài)，基礎(chǔ)設(shè)施缺乏，旅游資源開發(fā)難度大，旅游產(chǎn)品不豐富，僅有高陽平湖景區(qū)可以游玩，但都未曾規(guī)模性地接待游客，旅游收入微乎其微，且吸引力不足，至今未有系統(tǒng)完善的對外旅游接待設(shè)施[2]。

三是景點組合狀況欠佳，不利于集中開發(fā)。高陽鎮(zhèn)旅游資源數(shù)量較少且分布較零散，各景點之間規(guī)模小，距離遠(yuǎn)，類型單一，且交通區(qū)位較差，難以對游客產(chǎn)生吸引力，不利于集中開發(fā)。

3 高陽鎮(zhèn)旅游開發(fā)的可行性分析

3.1 人文基礎(chǔ)較好

高陽鎮(zhèn)蘊(yùn)藏著濃厚的歷史文化內(nèi)涵，人文基礎(chǔ)良好。鎮(zhèn)內(nèi)保留著全國十大考古發(fā)現(xiàn)之一的李家壩文化遺址，有被譽(yù)為“中國二大唐城”的明月壩唐代小城鎮(zhèn)建筑遺址，以及夏黃氏節(jié)孝牌坊等文化遺跡，具有較高的歷史價值、藝術(shù)價值和科研價值。

同時，高陽鎮(zhèn)是三峽庫區(qū)第一農(nóng)村移民大鎮(zhèn)，已遷移居民1.7萬，占云陽縣農(nóng)村移民總數(shù)的1/4。三峽移民形成了民族融合，生活習(xí)俗同化。移民搬遷形成的移民文化，是三峽文化的重要組成部分，其移民精神已經(jīng)逐漸演變?yōu)橐环N文化現(xiàn)象和特色旅游資源，可供我們挖掘其旅游文化價值。

3.2 自然環(huán)境較佳

高陽鎮(zhèn)地形以中低山和平壩丘陵為主，地勢四周高，中間低，遠(yuǎn)山近水，群山環(huán)抱。在氣候區(qū)劃中，高陽鎮(zhèn)屬于亞熱帶季風(fēng)濕潤氣候，春早、夏熱、秋濕、冬寒，四季分明，氣候溫和，溫濕適度，雨量充沛，具有得天獨(dú)厚的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)自然條件，適宜開發(fā)旅游。隨著退耕還林的推進(jìn)和庫區(qū)生態(tài)環(huán)境的改善，境內(nèi)空氣質(zhì)量較好，森林覆蓋率高，良好的自然風(fēng)貌為全鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展奠定了自然環(huán)境基礎(chǔ)。

三峽大壩建成后彭溪河水位上漲、倒灌形成的高陽平湖風(fēng)景秀麗，是三峽庫區(qū)與長江相連的最大的湖泊。高陽平湖具有形、影、光、色等審美特征，適合垂釣、劃船、游艇等休閑娛樂活動。湖區(qū)的氣候也適合休閑度假，尤其是夏季。另外，高陽湖水面有半島4個，湖心島10余個，湖中小島星羅棋布，有“千島湖”之稱，湖濱半島交錯，湖汊港灣縱橫，旅游價值較高。

3.3 社會背景良好

一是市場優(yōu)化。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展和人們生活水平的提高，人們的對于旅游這種精神追求也越來越高，且出行目的也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。大家從過去的以觀光旅游為主，逐漸演變成以休閑體驗為主要的出行目的，這正契合高陽鎮(zhèn)休閑度假的升級理念。

二是政策支持。目前，高陽鎮(zhèn)已被云陽縣縣委、縣政府定位為全縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃"一心兩翼"之北翼，作為生態(tài)旅游重點項目進(jìn)行打造。

三是交通便捷，全鎮(zhèn)公路主干道6條，與云（陽）開（州）公路連接，彭溪河橫貫高陽鎮(zhèn)，彭溪河可通機(jī)動船。目前，云陽縣政府正在積極建設(shè)、改善高陽鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施與交通條件，為高陽鎮(zhèn)旅游業(yè)的有序開發(fā)起到促進(jìn)作用。

4 高陽鎮(zhèn)旅游升優(yōu)的有效途徑

4.1 挖掘移民文化，發(fā)展優(yōu)質(zhì)旅游

高陽鎮(zhèn)是三峽庫區(qū)第一農(nóng)村移民大鎮(zhèn)，既留存著濃厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，又有鮮活的移民精神。應(yīng)深入挖掘移民文化，培育旅游開發(fā)的“優(yōu)質(zhì)點”?？煞e極舉辦移民文化節(jié)，倡導(dǎo)“敢為人先，勇于創(chuàng)新”的移民精神[3];可建立人工景觀，例如建造移民文化博物館，來傳播三峽移民民眾舍家為國、艱苦創(chuàng)業(yè)的精神。同時定期展出李家壩文化遺址、明月壩唐代小城鎮(zhèn)建筑遺址以及夏黃氏節(jié)孝牌坊等文化遺跡留下來的重要文物;可通過豐富多彩的文藝演出，借助攝影和圖片展覽等形式[3]，充分利用抖音、快手等媒體廣泛向社會宣傳移民文化，吸引重慶乃至全國的旅游市場的關(guān)注。通過打造移民文化特色旅游品牌，與周邊旅游區(qū)域形成差異化發(fā)展，從而實現(xiàn)旅游優(yōu)質(zhì)化發(fā)展。

4.2 深度開發(fā)高陽湖，打造知名休閑娛樂目的地

高陽湖腹地以高陽鎮(zhèn)為依托，氣候適宜，水面開闊，水質(zhì)優(yōu)良，水體更新快，自凈能力較好。目前，高陽湖的旅游開發(fā)處于初級階段，旅游產(chǎn)品單一，但高陽湖旅游潛在價值較高，只要加以科學(xué)規(guī)劃，合理開發(fā)，便能為高陽鎮(zhèn)帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和環(huán)境效益。高陽湖的旅游開發(fā)可圍繞“食、住、行、游、購、娛”全方位展開，旅游產(chǎn)品可集休閑、觀光、度假、療養(yǎng)、運(yùn)動等功能為一體，綜合滿足游客多方面的需求[4]。例如打造水上休閑運(yùn)動區(qū)，開展水上樂園、龍舟競賽、水上摩托等娛樂項目，吸引旅游者前往游玩。同時，完善高陽平湖的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)配套體系，比如統(tǒng)一制定旅游規(guī)范，建立官網(wǎng)服務(wù)系統(tǒng)，為游客提供信息查詢、票務(wù)辦理、導(dǎo)游服務(wù)等各類旅游服務(wù);還可基于其自身的特色，布局以度假酒店為載體的餐飲、住宿、購物、娛樂等旅游服務(wù)配套設(shè)施，形成一定的接待能力，帶動整個高陽鎮(zhèn)的旅游發(fā)展。

4.3 加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動，實現(xiàn)旅游產(chǎn)品互補(bǔ)

應(yīng)樹立區(qū)域聯(lián)動發(fā)展的理念，與旅行社等專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，充分利用發(fā)展成熟的旅游線路及其區(qū)位的優(yōu)越性，積極參加區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展，使自身的優(yōu)勢得以發(fā)揮。旅游是一個網(wǎng)絡(luò)性工程，必須同周邊地區(qū)的旅游產(chǎn)品組合發(fā)展才能形成集成性優(yōu)勢，這不僅可以減少投入成本，還可以形成區(qū)域品牌效應(yīng)，爭取更多的客源市場。高陽鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展相對處于弱勢地位，可與云陽縣龍缸、張飛廟等發(fā)展較成熟的景區(qū)實現(xiàn)聯(lián)動發(fā)展，打造以“探險、觀光、休閑度假”為主的休閑旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)與龍缸、張飛廟景區(qū)的互補(bǔ)。這樣，既可以減少因資源同質(zhì)化而產(chǎn)生的價格競爭，又可以對高陽鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品的銷售和旅游形象的宣傳起到良好的促進(jìn)作用。

參加文獻(xiàn)：

[1] 許春曉.旅游非優(yōu)區(qū)適度開發(fā)與實例研究[J].經(jīng)濟(jì)地理，1993，13（2）：82-85.

[2] 黃曉璐.非優(yōu)資源鄉(xiāng)村的旅游開發(fā)——以《趾鳳鄉(xiāng)旅游總規(guī)劃》為例[N].中國旅游報，2014-8-13（14）.

[3] 賀曉燕.提煉移民文化，推動特色旅游[J].中外企業(yè)家，2012（5）：83-84.

[4] 楊雪春，吳月湖.湖泊旅游五大開發(fā)模式詳探[N].中國旅游報，2011-5-13（11）.

【通聯(lián)編輯：張薇】