古曉磊

摘要：國(guó)產(chǎn)老牌綜藝節(jié)目曾在中國(guó)的娛樂(lè)市場(chǎng)上產(chǎn)生極大的社會(huì)影響力，但是隨著傳播媒介的不斷豐富與發(fā)展，老牌綜藝節(jié)目似乎褪去了之前的光芒，被新興綜藝節(jié)目的涌現(xiàn)壓縮其生存空間，其必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，才能保證不在市場(chǎng)的洪流中被淘汰。

關(guān)鍵詞：國(guó)產(chǎn)綜藝 ? 網(wǎng)綜 ? 限薪令 ? 互聯(lián)網(wǎng)

中圖分類(lèi)號(hào)：J959 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1008-3359（2019）17-0167-02

一、昔日輝煌與面臨困境

中國(guó)內(nèi)地的綜藝節(jié)目起步較晚，20世紀(jì)80年代才初見(jiàn)端倪。1997年，湖南電視臺(tái)制作了《快樂(lè)大本營(yíng)》《玫瑰之約》等節(jié)目。輕松愉悅的氛圍一經(jīng)播出就引起了收視狂潮，也掀起國(guó)內(nèi)電視娛樂(lè)節(jié)目的第二次浪潮。

進(jìn)入21世紀(jì)，與外界的交流不斷加深，科技的快速發(fā)展，外國(guó)發(fā)達(dá)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)對(duì)中國(guó)的節(jié)目市場(chǎng)也產(chǎn)生不小影響，《奔跑吧，兄弟》《極限挑戰(zhàn)》《爸爸去哪兒》等節(jié)目橫空出世，它們突破了傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目錄制場(chǎng)景，給予觀(guān)眾新的視覺(jué)感受，中國(guó)的娛樂(lè)市場(chǎng)再一次產(chǎn)生了國(guó)民現(xiàn)象級(jí)綜藝?？墒?，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，各家衛(wèi)視臺(tái)、視頻網(wǎng)站等不斷推出新型綜藝，擠壓了老牌綜藝節(jié)目的市場(chǎng)空間，老牌綜藝節(jié)目的播出時(shí)間甚至被擠出黃金播出檔，收視率對(duì)比之前也下降明顯，有些節(jié)目甚至中途夭折。[1]

國(guó)產(chǎn)老牌綜藝節(jié)目的困境給其帶來(lái)了巨大壓力。

（一）收視率下降。微博用戶(hù)“湖南衛(wèi)視芒果撈”曾在微博上統(tǒng)計(jì)過(guò)《快樂(lè)大本營(yíng)》2018年的收視率，不過(guò)不管是哪個(gè)統(tǒng)計(jì)方式，一年之內(nèi)的全部52期節(jié)目沒(méi)有一期節(jié)目是收視率破二的，所以說(shuō)隨著更多其他衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的崛起，收視率被其他的綜藝節(jié)目分散。按照全國(guó)網(wǎng)來(lái)看，收視率最高的是2月24日播出的一期，節(jié)目的全國(guó)網(wǎng)收視率是1.71，份額是5.76，城市網(wǎng)的收視率是1.353，份額是4.460。[2]雖然是最高的收視率，卻也難以和之前的收視巔峰相比。

（二）播出時(shí)間被擠出黃金檔。《天天向上》則表現(xiàn)得更為凄涼。其作為曾經(jīng)和《快樂(lè)大本營(yíng)》同為湖南衛(wèi)視臺(tái)柱子的節(jié)目，隨著嘉賓的變動(dòng)，內(nèi)容的變化，收視率不盡如人意，衛(wèi)視臺(tái)在經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)效益之間，選擇了經(jīng)濟(jì)效益。為自身的利益著想是一切電視臺(tái)的本能，因此電視臺(tái)將節(jié)目播出時(shí)間從周五晚上8點(diǎn)檔改到了周日晚上9：20到10：00，此外節(jié)目時(shí)間也被大大壓縮，從過(guò)去的兩個(gè)小時(shí)變成了40分鐘。

二、陷入困境的原因

（一）受眾需求未能得到滿(mǎn)足。[3]經(jīng)過(guò)時(shí)間的流逝，老牌綜藝節(jié)目由于未能順應(yīng)受眾需求、市場(chǎng)發(fā)展，仍然在固守原本的節(jié)目形式，依靠之前產(chǎn)生的效應(yīng)吸引觀(guān)眾，即使對(duì)節(jié)目進(jìn)行改革、創(chuàng)新形式，也僅僅是對(duì)部分進(jìn)行新的節(jié)目板塊開(kāi)拓，依舊局限于歌舞等，殊不知在快速發(fā)展的社會(huì)中，觀(guān)眾的眼光對(duì)于相似的節(jié)目類(lèi)型已經(jīng)產(chǎn)生乏味感，產(chǎn)生審美疲勞。審美疲勞對(duì)于一檔節(jié)目來(lái)說(shuō)是致命的。

（二）節(jié)目?jī)?nèi)容無(wú)深度，娛樂(lè)性過(guò)重。[4]娛樂(lè)性?xún)?nèi)容占比過(guò)重，僅僅把自己的定位放置于取樂(lè)觀(guān)眾的層面。然而隨著教育科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，觀(guān)眾的審美水平在不斷提高，受眾需求也不僅僅于娛樂(lè)，而更希望寓教于樂(lè)。而老牌綜藝節(jié)目商業(yè)性過(guò)重的痕跡降低了觀(guān)眾的觀(guān)看欲望。習(xí)近平總書(shū)記曾在文藝座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)：好的文藝作品要把社會(huì)效益放在首位，同時(shí)也應(yīng)該是社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的作品。最近爆紅的《國(guó)家寶藏》《朗讀者》《見(jiàn)字如面》等引起熱議的節(jié)目都很好的做到了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的結(jié)合。

（三）國(guó)家政策限制，限薪令的發(fā)布。過(guò)于看重流量的作用，娛樂(lè)性過(guò)重的后果就在于政府不得不對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行有效調(diào)節(jié)。國(guó)家為使市場(chǎng)進(jìn)行良性循環(huán)，發(fā)布限薪令。限薪令的發(fā)布改變了很多老牌綜藝節(jié)目的調(diào)性?！侗寂馨伞返阮?lèi)似綜藝節(jié)目由于限薪令的發(fā)布，不得不對(duì)MC進(jìn)行調(diào)整，節(jié)目的主心骨隨著綜n代的不斷發(fā)展，逐漸消失，新人的加入以及嘉賓的不斷調(diào)整，對(duì)節(jié)目的收視產(chǎn)生了不良影響。國(guó)家為建造合適兒童成長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，發(fā)布聲明限制未成年兒童的綜藝，因此《爸爸去哪兒》被不斷地壓縮生存空間，從臺(tái)播到網(wǎng)綜再到被壓箱底，也體現(xiàn)了老牌綜藝節(jié)目的生存困難。

（四）情懷的破壞。[5]MC之間的情感是打動(dòng)觀(guān)眾的一個(gè)情緒點(diǎn)。然而資本的力量、時(shí)間的流逝等各種各樣的原因使得固定MC不得不發(fā)生調(diào)整。情感線(xiàn)由此打破，吸引觀(guān)眾的點(diǎn)不再存在?！稑O限挑戰(zhàn)》最新一季，之前固定MC孫紅雷、黃渤離開(kāi)節(jié)目，取而代之的是雷佳音、岳云鵬、迪麗熱巴。雖然也是處于輿論當(dāng)中的人物，但是話(huà)題度明顯下降。再而言，《極限挑戰(zhàn)》的導(dǎo)演也被調(diào)換，節(jié)目組的一些行為也不被觀(guān)眾所理解，觀(guān)眾產(chǎn)生抵觸情緒，口碑也急劇下降。情感線(xiàn)的破壞是追求情懷的節(jié)目的弱點(diǎn)，在《極限挑戰(zhàn)》之前的節(jié)目當(dāng)中，導(dǎo)演和固定MC曾不止一次的去表達(dá)這種情懷，節(jié)目組卻拋棄了這種情懷，自然也會(huì)逐漸落后于市場(chǎng)。

三、老牌綜藝節(jié)目的未來(lái)發(fā)展

老牌綜藝節(jié)目要想在飽和的綜藝市場(chǎng)內(nèi)保持自己的地位，必須學(xué)會(huì)順應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展，滿(mǎn)足觀(guān)眾的需求。

（一）遵循小成本、大情懷、正能量的原則。[6]在“娛樂(lè)至死”的社會(huì)，綜藝節(jié)目市場(chǎng)進(jìn)入了一種惡性循環(huán)，其所提倡的文化價(jià)值觀(guān)不符合社會(huì)主流價(jià)值觀(guān)，“審丑觀(guān)”占據(jù)節(jié)目主要，嘉賓主持人甚至通過(guò)“貶低他人”來(lái)博得觀(guān)眾眼球。國(guó)家廣電總局為有效遏制這種情況的發(fā)生，發(fā)布了一系列措施，且加大了節(jié)目審查力度。因此老牌綜藝節(jié)目的核心內(nèi)容必須不能觸碰價(jià)值道德底線(xiàn)，需要遵循小成本、大情懷、正能量的原則，將節(jié)目塑造的立體、成功?！睹餍谴髠商健返某晒κ沁@項(xiàng)原則的一個(gè)案例。拋去節(jié)目本身固定MC而言，密閉的空間，道具布置較之戶(hù)外綜藝降低了成本，節(jié)目本身的核心內(nèi)容將關(guān)注點(diǎn)放在了諸如“校園暴力”等社會(huì)熱議話(huà)題上，雖然看似沉重的話(huà)題，節(jié)目組通過(guò)一些包裝手段以輕松的方式講給大眾，符合受眾的接受程度，并且讓觀(guān)眾對(duì)于話(huà)題本身進(jìn)行反省與思考。

（二）立體化傳播策略，臺(tái)網(wǎng)融合。[7]21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)正以不可思議的速度快速發(fā)展中。臺(tái)播綜藝必須學(xué)會(huì)合理利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)傳播媒介，在線(xiàn)上得到廣泛宣傳。同時(shí)紙媒的作用也不容小覷，雖然在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，紙媒的作用已經(jīng)大不如從前，但是在傳播方面仍具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)地帶，當(dāng)?shù)氐拿癖姷男畔?lái)源主要來(lái)自于紙媒的傳播信息。將紙媒與互聯(lián)網(wǎng)的傳播媒介完美融合以后，線(xiàn)上線(xiàn)下做到了兩手抓，將會(huì)極大擴(kuò)大節(jié)目本身的影響力。

（三）精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，定位準(zhǔn)確。[8]綜藝節(jié)目和電影一樣，都有自己本身的受眾群體。節(jié)目在策劃初期就應(yīng)當(dāng)將營(yíng)銷(xiāo)瞄準(zhǔn)自己的受眾，制定合適的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，在滿(mǎn)足本身受眾群體的需求之上，對(duì)其他受眾進(jìn)行適當(dāng)宣傳，提起觀(guān)看興趣，受眾獲得新鮮感，提高節(jié)目本身的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。以《中國(guó)有嘻哈》為例，在其播出的那一年“你有freestyle嗎”火遍全網(wǎng)，愛(ài)奇藝節(jié)目組以“Hip-Hop”為切入點(diǎn)進(jìn)行廣泛宣傳，[9]同時(shí)還與微博等多個(gè)伙伴進(jìn)行合作，給喜歡Hip-Hop的年輕人最自由的表演舞臺(tái)，將這種小眾文化帶到更廣泛的人群面前，節(jié)目的受眾也由熱愛(ài)嘻哈的人群擴(kuò)大至更廣泛的受眾。

（四）娛樂(lè)性與文化深刻性要兼具。[10]純娛樂(lè)化內(nèi)容在國(guó)民素質(zhì)日益提高的今天顯然已經(jīng)不再符合市場(chǎng)需求，如果綜藝節(jié)目仍舊故步自封，不思進(jìn)取，很容易被市場(chǎng)的洪流所淹沒(méi)。節(jié)目本身具有娛樂(lè)化，過(guò)重的娛樂(lè)性腐蝕觀(guān)眾的審美，因此必須增添文化內(nèi)涵，將優(yōu)秀的中華民族文化以特別的方式融入到節(jié)目當(dāng)中，為避免生硬，觀(guān)眾無(wú)法提起觀(guān)看興趣，也需注意手段與方法?！秶?guó)家寶藏》《朗讀者》《見(jiàn)字如面》等優(yōu)質(zhì)綜藝開(kāi)創(chuàng)了文化類(lèi)綜藝節(jié)目新形勢(shì)，將文字、國(guó)寶搬上舞臺(tái)，以生動(dòng)的表演形式表現(xiàn)出來(lái)，不僅起到了傳承的作用，而且擴(kuò)大了節(jié)目本身的影響力，獲得極大反響。

四、結(jié)語(yǔ)

本文從三個(gè)大方面及諸多小方面對(duì)于老牌綜藝節(jié)目的困境與解決辦法進(jìn)行分析，從各角度為其獻(xiàn)策，希望老牌綜藝節(jié)目能夠取其精華棄其糟粕，學(xué)習(xí)利用最新引起熱議的綜藝節(jié)目的內(nèi)核、宣傳策略，對(duì)自身進(jìn)行改革，重塑，重新散發(fā)光芒。

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