張航

摘 要：近年來，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端技術(shù)的快速發(fā)展，極大地推動(dòng)了音樂產(chǎn)業(yè)由實(shí)體唱片為主的傳統(tǒng)傳播營銷模式，向以數(shù)字音樂和移動(dòng)終端為主的網(wǎng)絡(luò)傳播營銷模式轉(zhuǎn)變。但與此同時(shí)，音樂版權(quán)保護(hù)問題也日益凸顯，成為困擾音樂產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問題，引起了政府主管部門和社會(huì)公眾的廣泛關(guān)注。構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下合法合規(guī)的數(shù)字音樂傳播模式，是當(dāng)下亟待解決的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的音樂版權(quán)保護(hù)問題進(jìn)行研究，以此為推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供思路。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；數(shù)字音樂；版權(quán)保護(hù)；音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)音樂是音樂產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)等各種有線和無線方式傳播的，其主要特點(diǎn)是形成了數(shù)字化的音樂產(chǎn)品制作、傳播和消費(fèi)模式。按照播放終端的不同，又有學(xué)者將其分為以個(gè)人電腦為終端的在線音樂和以手機(jī)為終端的移動(dòng)音樂。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端技術(shù)的迅速發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)音樂發(fā)展突飛猛進(jìn)，已經(jīng)逐步取代傳統(tǒng)音樂傳播模式，成為音樂傳播的主要途徑。但與此同時(shí)，各種網(wǎng)絡(luò)音樂侵權(quán)盜版現(xiàn)象也日漸凸顯，成為制約網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突出問題。

一、網(wǎng)絡(luò)音樂發(fā)展迅速、受眾眾多

我國網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的一個(gè)最突出的特點(diǎn)則是發(fā)展迅速。特別是近年來，傳統(tǒng)唱片公司的市場逐漸萎縮，而網(wǎng)絡(luò)用戶持續(xù)增長。網(wǎng)絡(luò)音樂發(fā)展之所以如此迅速，一方面是由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，使得通過網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端獲取音樂更為便捷，且價(jià)格低廉。另一方面，音樂文件尺寸、文件類型適于互聯(lián)網(wǎng)傳播，二者聯(lián)姻十分自然，且互聯(lián)網(wǎng)為網(wǎng)絡(luò)音樂提供了廣闊的市場空間。

二、網(wǎng)絡(luò)音樂侵權(quán)現(xiàn)象突出、原因復(fù)雜

在網(wǎng)絡(luò)音樂快速發(fā)展的同時(shí)，各種侵權(quán)盜版現(xiàn)象也不容忽視。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)音樂著作權(quán)保護(hù)問題是一個(gè)世界性的難題。我國的情況則顯得尤為突出。2015年，國家版權(quán)局開始整治互聯(lián)網(wǎng)音樂侵權(quán)問題，責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的行為。通知發(fā)出后，在不到兩個(gè)月的時(shí)間里共有220余萬首未經(jīng)授權(quán)的音樂作品被下架。網(wǎng)絡(luò)音樂不僅侵權(quán)數(shù)量龐大，而且侵權(quán)形式多樣，包括未經(jīng)授權(quán)傳播、盜版侵權(quán)、非法鏈接、非法上傳和下載等。曾有作者表示，自己創(chuàng)作的歌曲在很多音樂平臺(tái)上傳播，但沒有一家平臺(tái)找其簽過授權(quán)合約。

網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)普遍存在的侵權(quán)問題，給整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了直接影響，這其中既有對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的影響，也有對(duì)創(chuàng)作者的影響。騰訊研究院發(fā)布的《音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2015）》顯示，在盜版產(chǎn)品的擠壓下，我國音樂版權(quán)方每年收益僅占整個(gè)產(chǎn)值2%左右，而這一數(shù)字在發(fā)達(dá)國家如歐美、日本和韓國分別為70%和90%。另據(jù)中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心發(fā)布的一項(xiàng)關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的專題研究報(bào)告顯示，在我國，數(shù)字音樂每年因盜版損失上百億元人民幣。眾多音樂創(chuàng)作者也普遍反映，侵權(quán)問題泛濫，使得網(wǎng)絡(luò)音樂市場出現(xiàn)“交易失靈”的現(xiàn)象，音樂創(chuàng)作缺乏合理的回報(bào)機(jī)制，導(dǎo)致創(chuàng)作者的創(chuàng)作積極性受到很大影響，直接影響了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

造成互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域音樂侵權(quán)易發(fā)多發(fā)的原因是多方面的。首先，數(shù)字音樂本身具有易存儲(chǔ)、易復(fù)制的特點(diǎn)，這在其便于使用和傳播的同時(shí)，也使得侵權(quán)盜版變得十分容易。二是網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、取證難、侵權(quán)人難界定，是包括網(wǎng)絡(luò)音樂在內(nèi)各類侵權(quán)現(xiàn)象易發(fā)多發(fā)的領(lǐng)域。第三，互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)保護(hù)機(jī)制不健全，社會(huì)公眾在網(wǎng)絡(luò)上欣賞和獲取音樂已經(jīng)成為習(xí)慣，但并沒有形成付費(fèi)的習(xí)慣。有的甚至認(rèn)為，音樂網(wǎng)站正是靠這種免費(fèi)來吸引了客戶資源，通過廣告收益，因此不應(yīng)該把相應(yīng)的成本再轉(zhuǎn)嫁到用戶身上。同時(shí)，提供網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)的網(wǎng)站眾多，社會(huì)公眾有多重渠道獲得免費(fèi)音樂，這就使得人們的版權(quán)意識(shí)更加淡泊。第四，互聯(lián)網(wǎng)音樂領(lǐng)域尚未形成有效的版權(quán)收益機(jī)制。在“免費(fèi)為王”的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系里，目前無論是國外還是國內(nèi)，都還沒有形成一個(gè)行之有效的網(wǎng)絡(luò)音樂可持續(xù)盈利的商業(yè)模式。文化部在其2014年網(wǎng)絡(luò)音樂報(bào)告中指出，網(wǎng)絡(luò)音樂視頻播放業(yè)務(wù)曾經(jīng)被抱以期望的高品質(zhì)音源付費(fèi)下載服務(wù)（或稱VIP會(huì)員服務(wù)）并沒有得到市場的熱烈回應(yīng)。

三、加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)音樂版權(quán)保護(hù)的建議

互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)業(yè)的核心是版權(quán)，完善相關(guān)制度、加大版權(quán)保護(hù)、實(shí)現(xiàn)利益平衡是網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要基礎(chǔ)。自2015年國家版權(quán)局發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)音樂版權(quán)保護(hù)新規(guī)以來，網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)秩序已有明顯好轉(zhuǎn)，下一步關(guān)鍵是要鞏固和擴(kuò)大這一成果，構(gòu)建嚴(yán)格網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)保護(hù)和利益平衡共享的長效機(jī)制。

第一，加快完善相關(guān)法律法規(guī)。要從制度層面為嚴(yán)格網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)保護(hù)提供充分的法律保障。合理完善的著作權(quán)法律制度是網(wǎng)絡(luò)音樂保護(hù)的基石，著作權(quán)法等相關(guān)法律法規(guī)必須在技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展中及時(shí)修改完善。當(dāng)下，應(yīng)借鑒歐盟“版權(quán)指令”等法律法規(guī)有關(guān)數(shù)字作品著作權(quán)保護(hù)好的經(jīng)驗(yàn)做法，完善相關(guān)法律條款。特別是要通過完善相關(guān)法律法規(guī)提高網(wǎng)絡(luò)音樂侵權(quán)賠償標(biāo)準(zhǔn)，明確侵權(quán)責(zé)任界定，適當(dāng)縮小個(gè)人用戶“合理使用”范圍，對(duì)網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)商合理適用“避風(fēng)港”原則，降低侵權(quán)入刑門檻，更好地震懾侵權(quán)行為。

第二，加大網(wǎng)絡(luò)音樂侵權(quán)行政執(zhí)法。網(wǎng)絡(luò)音樂侵權(quán)易發(fā)多發(fā)，且證據(jù)難保存，這就要求有效發(fā)揮行政執(zhí)法簡單便捷成本低的綜合優(yōu)勢，提升網(wǎng)絡(luò)音樂保護(hù)效果。要完善快速執(zhí)法機(jī)制，加大對(duì)侵權(quán)網(wǎng)站、APP等平臺(tái)的查處力度，通過約談、警示、公開通報(bào)等形式，及時(shí)制止侵權(quán)行為。對(duì)傳播侵權(quán)盜版網(wǎng)絡(luò)音樂作品的無備案網(wǎng)站，相關(guān)部門應(yīng)及時(shí)予以關(guān)閉，并給予行政處罰，涉嫌構(gòu)成犯罪的，移送司法機(jī)關(guān)追究刑事責(zé)任。詞曲作者也應(yīng)主動(dòng)進(jìn)行著作權(quán)登記，為維權(quán)工作提供必要基礎(chǔ)。

第三，加強(qiáng)行業(yè)自律和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的宣傳。網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)作為聯(lián)系權(quán)利人、網(wǎng)絡(luò)用戶、第三方的橋梁，處于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)保護(hù)的核心環(huán)節(jié)，要引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)遵守“先授權(quán)、后使用”的基本原則，不傳播未經(jīng)授權(quán)的網(wǎng)絡(luò)音樂，同時(shí)，完善相關(guān)數(shù)字加密技術(shù)，彌補(bǔ)法律不足，推動(dòng)建立良好的互聯(lián)網(wǎng)音樂版權(quán)保護(hù)環(huán)境，逐步構(gòu)建良好的互聯(lián)網(wǎng)音樂版權(quán)生態(tài)。目前，在加大音樂版權(quán)保護(hù)的大背景下，雖然越來越多的社會(huì)公眾已意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)音樂收費(fèi)正在成為趨勢，但要想把“免費(fèi)用戶”轉(zhuǎn)換為“付費(fèi)用戶”，還需要有更多的合理機(jī)制，特別是要處理好網(wǎng)絡(luò)音樂傳播使用中的利益沖突與平衡，認(rèn)真研究適合我國國情的網(wǎng)絡(luò)音樂付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和付費(fèi)模式，有效協(xié)調(diào)好各個(gè)主體之間的利益訴求。同時(shí)，要加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，提高社會(huì)公眾的版權(quán)意識(shí)，自覺加入到尊重他人版權(quán)、維護(hù)版權(quán)秩序、享受正版作品的行列中來。

第四，堅(jiān)持在發(fā)展中保護(hù)。保護(hù)網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)音樂的全面正版化不是最終目的，而是要在實(shí)現(xiàn)正版化的基礎(chǔ)上，促進(jìn)音樂創(chuàng)作的繁榮和音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)各方利益都得到充分保障。因此，要積極構(gòu)建嚴(yán)格保護(hù)下的網(wǎng)絡(luò)音樂商業(yè)模式，充分考量網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)，積極平衡各方利益。要建立透明規(guī)范的授權(quán)、監(jiān)測和計(jì)費(fèi)體系，使所有版稅收益的流向透明化，讓社會(huì)公眾理解版權(quán)保護(hù)和收費(fèi)使用的必要性。

目前，隨著網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)保護(hù)的日趨嚴(yán)格，眾多音樂網(wǎng)站和移動(dòng)平臺(tái)已經(jīng)紛紛行動(dòng)起來，或通過簽訂長期版權(quán)合作協(xié)議，獲得穩(wěn)定的版權(quán)作品，或簽訂授權(quán)協(xié)議謀求獨(dú)家版權(quán)，進(jìn)行“跑馬圈地”，或探索版權(quán)分銷策略布局音樂版權(quán)資源。有的音樂網(wǎng)站則通過在線訪談、在線直播、音樂普及教育、售演唱會(huì)門票等開展各類增值業(yè)務(wù)與延伸服務(wù)，積極探索音樂產(chǎn)業(yè)新的商業(yè)運(yùn)營模式，這都標(biāo)志著我國網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)市場正在向好的方向發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)音樂市場正版經(jīng)營秩序正在逐步建立。可以預(yù)見，在政府部門、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、音樂創(chuàng)作人、著作權(quán)集體管理組織、社會(huì)公眾的共同努力下，網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)一定能夠得到更加健康的發(fā)展，為促進(jìn)社會(huì)主義文化的繁榮與發(fā)展，豐富人們的精神文化生活發(fā)揮更大作用。（作者單位：貴州民族大學(xué)人文科技學(xué)院）

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