王晶

中圖分類號(hào)：D641 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2019）5-003-02

摘 要 思想政治工作是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的“生命線”，是企業(yè)精神動(dòng)力、知識(shí)資源有效提供的根本保障，與企業(yè)品牌文化建設(shè)與發(fā)展存在密切關(guān)聯(lián)性?；诖耍斜匾J(rèn)知思想政治工作與企業(yè)品牌文化關(guān)系，掌握思想政治工作在企業(yè)品牌文化宣傳中的作用，并采取行之有效措施，實(shí)現(xiàn)二者有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)思想政治工作作用充分發(fā)揮，助力企業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)與可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 思政政治工作 品牌文化 宣傳作用

品牌文化競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為新時(shí)期企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主流趨勢(shì)，企業(yè)品牌文化的科學(xué)建設(shè)與有效宣傳，直接影響企業(yè)生存力、發(fā)展力、創(chuàng)新力、競(jìng)爭(zhēng)力的提升效果。而企業(yè)在培育品牌文化時(shí)，需有充足的理論為支撐，保證品牌文化與企業(yè)文化的高度契合，實(shí)現(xiàn)企業(yè)員工對(duì)品牌文化的高度認(rèn)可。這就需要發(fā)揮企業(yè)思想政治工作導(dǎo)向、凝聚、協(xié)調(diào)、調(diào)動(dòng)、轉(zhuǎn)化等作用，助力企業(yè)品牌文化建設(shè)、宣傳。

一、思想政治工作與企業(yè)品牌文化存在的關(guān)系

由思想政治工作與企業(yè)品牌文化內(nèi)涵、思想政治工作與企業(yè)品牌文化建設(shè)目標(biāo)、內(nèi)容等綜合分析可知，企業(yè)思想政治工作與企業(yè)品牌文化存在密切關(guān)聯(lián)性，促進(jìn)思想政治工作與品牌文化建設(shè)工作有機(jī)結(jié)合，以思想政治工作帶動(dòng)企業(yè)品牌文化建設(shè)優(yōu)化發(fā)展存在較強(qiáng)科學(xué)性、可行性。

首先，思想政治工作與企業(yè)品牌文化的戰(zhàn)略目標(biāo)存在統(tǒng)一性。企業(yè)思想政治工作是以中國(guó)特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀念為指導(dǎo)，圍繞企業(yè)建設(shè)、改革與發(fā)展需求，面向企業(yè)全體員工進(jìn)行思想教育、信仰理念培養(yǎng)、價(jià)值行為引導(dǎo)、職業(yè)素養(yǎng)強(qiáng)化、組織關(guān)系協(xié)調(diào)等的管理工作，目的在于增強(qiáng)員工素質(zhì)與能力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與員工利益的共同提高，促進(jìn)企業(yè)優(yōu)化發(fā)展。而企業(yè)品牌文化是企業(yè)文化中的重要組成部分，通過提升企業(yè)員工對(duì)企業(yè)精神、企業(yè)核心價(jià)值、企業(yè)主流生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)理念認(rèn)同感的同時(shí)，基于文化宣傳增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)、企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)同感、滿意度、忠誠(chéng)度，促進(jìn)企業(yè)優(yōu)化發(fā)展。

其次，思想政治工作與企業(yè)品牌文化的主體存在一致性。都是在“以人為本”理念指導(dǎo)下，將企業(yè)員工作為企業(yè)建設(shè)與發(fā)展的主體，強(qiáng)調(diào)人的價(jià)值的提升與發(fā)揮。不同在于思想政治工作側(cè)重于通過教育培訓(xùn)、教育宣傳進(jìn)行中國(guó)特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀念的滲透；企業(yè)品牌文化側(cè)重于通過營(yíng)造文化氛圍、環(huán)境，在潛移默化中影響企業(yè)員工思想、價(jià)值、理念、情感、能力，以為企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理、生產(chǎn)發(fā)展等提供服務(wù)。因此，思想政治工作與企業(yè)品牌文化建設(shè)存在協(xié)調(diào)互補(bǔ)性，可通過思想政治工作促進(jìn)員工思想向企業(yè)思想的靠攏，實(shí)現(xiàn)員工價(jià)值與企業(yè)價(jià)值的統(tǒng)一；而企業(yè)品牌文化建設(shè)有利于提升企業(yè)形象，提升員工對(duì)企業(yè)的向心力、凝聚力，加快思想政治工作目標(biāo)的達(dá)成。

此外，思想政治工作與企業(yè)品牌文化建設(shè)的內(nèi)容存在重合性。例如，二者都強(qiáng)調(diào)與時(shí)俱進(jìn)，促進(jìn)具備企業(yè)個(gè)性、時(shí)代特征企業(yè)文化的構(gòu)建，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)良好形象的塑造。與此同時(shí)，注重人的需求滿足，善于利用物質(zhì)激勵(lì)、精神激勵(lì)，規(guī)范人的行為，提高人的素質(zhì)，增強(qiáng)人的能力，發(fā)揮人的價(jià)值。

二、思想政治工作在企業(yè)品牌文化宣傳中的作用

基于思想政治工作與企業(yè)品牌文化存在的關(guān)系，將思想政治工作與企業(yè)品牌文化建設(shè)相結(jié)合，可知思想政治工作在企業(yè)品牌文化宣傳中具有以下作用。

（一）利于企業(yè)品牌所承載企業(yè)精神的有效滲透

品牌文化作為企業(yè)文化精華，其宣傳追其本質(zhì)是企業(yè)精神、企業(yè)核心價(jià)值的宣傳。而企業(yè)精神、企業(yè)核心價(jià)值要想在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理、生產(chǎn)發(fā)展中扎根，最具優(yōu)勢(shì)的方法就是通過思想政治工作，加深企業(yè)員工對(duì)企業(yè)精神與核心價(jià)值的理解，使其能夠明確企業(yè)發(fā)展方向，了解企業(yè)建設(shè)、改革與發(fā)揮所遵守的原則，知道自身崗位職責(zé)及其對(duì)企業(yè)發(fā)展的意義，從而參與到企業(yè)品牌文化建設(shè)工作中去，作為企業(yè)品牌文化的創(chuàng)造者、承載著、傳播者、踐行者。在此過程中，需做好以下工作：

1.借助思想教育，滲透企業(yè)精神

企業(yè)精神是企業(yè)在發(fā)展過程中以國(guó)家利益、個(gè)人利益、集體利益相協(xié)調(diào)、相統(tǒng)一為基礎(chǔ)形成的具有企業(yè)個(gè)性，經(jīng)過時(shí)間考驗(yàn)的企業(yè)文化。因此，在借助思想政治教育進(jìn)行企業(yè)精神滲透，助力企業(yè)品牌文化宣傳時(shí)，需以中國(guó)特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀念、中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為企業(yè)精神本源，包括愛國(guó)主義精神、愛崗敬業(yè)精神、工匠精神、誠(chéng)實(shí)守信品質(zhì)等。并在此基礎(chǔ)上，通過專題講座、案例分析、多媒體課件學(xué)習(xí)、主題文藝活動(dòng)開展、會(huì)議學(xué)習(xí)、基層員工慰問、經(jīng)驗(yàn)共享等多元化方法的靈活應(yīng)用，培養(yǎng)企業(yè)員工健康習(xí)慣、積極品質(zhì)，讓企業(yè)精神深入企業(yè)員工心中，讓企業(yè)員工成為企業(yè)品牌文化建設(shè)的驅(qū)動(dòng)力。

2.依托榜樣引領(lǐng)，踐行企業(yè)精神

榜樣的作用是毋庸置疑的。對(duì)此，企業(yè)要想通過思想政治工作促進(jìn)企業(yè)品牌文化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌文化在企業(yè)內(nèi)外的有效宣傳。應(yīng)善于利用榜樣力量，引導(dǎo)企業(yè)員工進(jìn)行企業(yè)精神的實(shí)踐，調(diào)動(dòng)企業(yè)品牌文化優(yōu)化發(fā)展。例如，企業(yè)家作為企業(yè)的核心人物與企業(yè)員工領(lǐng)軍人物，是企業(yè)品牌文化的統(tǒng)領(lǐng)者、設(shè)計(jì)者、締造者與實(shí)踐者。其言行舉止對(duì)企業(yè)員工的影響是巨大的，發(fā)揮企業(yè)家榜樣示范作用，有利于員工積極、主動(dòng)地實(shí)踐企業(yè)精神，展現(xiàn)企業(yè)精神，培育企業(yè)精神。又如，關(guān)注企業(yè)員工身邊，樹立模仿人物，讓企業(yè)精神更具吸引力、感染力、說服力，調(diào)動(dòng)更多的人踐行企業(yè)精神、弘揚(yáng)企業(yè)精神，助力企業(yè)品牌文化建設(shè)。

3.強(qiáng)調(diào)實(shí)踐錘煉，提升企業(yè)精神

企業(yè)品牌文化作為企業(yè)精神的精華所在，其價(jià)值的發(fā)揮需落實(shí)到實(shí)踐中。對(duì)此，思想政治工作應(yīng)從實(shí)踐入手促進(jìn)理論與實(shí)踐的有機(jī)結(jié)合，讓企業(yè)精神在員工體驗(yàn)中轉(zhuǎn)變?yōu)閱T工意志、員工行為。并在實(shí)踐中得到不斷錘煉、升華，使其更符合企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，更契合時(shí)代特征，具備永恒生命力。

（二）利于高質(zhì)量企業(yè)品牌文化的塑造與宣傳

品牌文化宣傳服務(wù)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理、企業(yè)生產(chǎn)管理，注重以人為本原則、實(shí)事求是原則、因地制宜原則、差異性遵循原則、市場(chǎng)環(huán)境適應(yīng)原則等的有效遵守。因此，在企業(yè)品牌文化建設(shè)與企業(yè)品牌文化宣傳過程中，要想實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展，企業(yè)品牌文化必須具備正確價(jià)值導(dǎo)向，能夠得到企業(yè)員工、企業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)者等的認(rèn)可。這就需要通過思想政治工作促進(jìn)先進(jìn)文化滲透，以先進(jìn)文化引導(dǎo)企業(yè)品牌文化，塑造高質(zhì)量企業(yè)品牌形象，穩(wěn)固企業(yè)品牌文化地位。在此過程中需注意以下幾點(diǎn)：其一，掌握先進(jìn)文化內(nèi)涵。在當(dāng)代中國(guó)先進(jìn)文化主要是指中國(guó)特色社會(huì)主義精神文明，包括中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化文明以及以馬克思主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想、科學(xué)發(fā)展觀等為指導(dǎo)的新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想。其二，以先進(jìn)文化為企業(yè)品牌文化價(jià)值導(dǎo)向，保證企業(yè)品牌文化建設(shè)與宣傳方向的正確、準(zhǔn)確。其三，以先進(jìn)文化為思想政治工作抓手，進(jìn)行企業(yè)品牌意識(shí)塑造、樹立、宣傳的同時(shí)，提高員工文化素養(yǎng)、專業(yè)道德素養(yǎng)，進(jìn)行人力資源價(jià)值的深度挖掘，發(fā)揮人在企業(yè)品牌文化宣傳中的促進(jìn)作用。其四，善于利用多樣化宣傳手段、輿論監(jiān)督手段，擴(kuò)寬企業(yè)品牌文化宣傳范圍，加強(qiáng)企業(yè)員工、社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)品牌文化的認(rèn)識(shí)、理解與重視，提高企業(yè)品牌文化感染力、影響力、號(hào)召力。

（三）利于企業(yè)品牌文化優(yōu)質(zhì)宣傳環(huán)境與氛圍營(yíng)造

在企業(yè)品牌文化宣傳過程中，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與員工黨性問題、工作作風(fēng)問題、職業(yè)道德問題等是影響企業(yè)品牌文化宣傳質(zhì)量與效率的關(guān)鍵因素。例如，一些企業(yè)在品牌文化宣傳過程中，在利益驅(qū)動(dòng)下采用不正當(dāng)手段進(jìn)行品牌競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)重影響企業(yè)形象，使企業(yè)品牌文化建設(shè)流于表面，趨向形式化發(fā)展。又如，一些企業(yè)在品牌文化宣傳過程中，缺乏品牌維護(hù)意識(shí)，存在產(chǎn)品質(zhì)量不合格、服務(wù)誠(chéng)信度不高等問題，長(zhǎng)此以往企業(yè)品牌文化在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的促進(jìn)作用削弱，員工對(duì)企業(yè)品牌文化、企業(yè)精神認(rèn)同感降低，不利于企業(yè)穩(wěn)定、健康、長(zhǎng)效、競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展。因此，在企業(yè)品牌文化宣傳過程中，應(yīng)通過思想政治工作在企業(yè)道德建設(shè)中的作用。將“以和為貴”、“誠(chéng)實(shí)守信”、“寬以待人”，“嚴(yán)以律己”、“愛崗敬業(yè)”、“艱苦奮斗”等傳統(tǒng)道德文化滲透到企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理等各項(xiàng)工作中。與此同時(shí)，通過企業(yè)行為規(guī)范、企業(yè)工作制度等思想政治教育，提升企業(yè)員工責(zé)任感、使命感、權(quán)利感，為企業(yè)營(yíng)造良好品牌文化建設(shè)與宣傳環(huán)境，提高企業(yè)品牌文化品位。

三、結(jié)語

企業(yè)思想政治工作在推進(jìn)企業(yè)品牌文化有效建設(shè)上存在積極影響。在當(dāng)前高度重視企業(yè)文化建設(shè)，強(qiáng)調(diào)培育企業(yè)品牌文化提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的背景下。企業(yè)以及相關(guān)工作人員需明確認(rèn)知思想政治工作與企業(yè)品牌文化存在的關(guān)系，加強(qiáng)思想政治工作在品牌文化宣傳中作用的研究，以更好指導(dǎo)實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)思想政治工作與企業(yè)品牌文化建設(shè)工作的有機(jī)結(jié)合，為企業(yè)優(yōu)化發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

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