潘樂 鄭小平

摘? 要：全國智力運動會是由國家體育總局主辦的繼全運會、全國城運會、全國體育大會之后的第四個全國性綜合運動會。第四屆全國智力運動會將在2019年11月8～18日在浙江省衢州市舉行。全國智力運動會不僅僅是“智迷”的盛會，也是文化交流的盛典。本文以即將舉辦的第四屆全國智力運動會為契機，探討其對衢州城市文化軟實力帶來的影響及提升策略。

關(guān)鍵詞：智力運動會? 文化軟實力? 提升策略

中圖分類號：G633.96? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2019）04（c）-0224-02

1? 城市文化軟實力概念界定

追溯城市文化軟實力的淵源，約瑟夫·奈教授于1990年第一次提出了“軟實力”概念，成為世界啟動“軟實力”研究應(yīng)用的發(fā)軔[1]。我國學(xué)者張衛(wèi)海認(rèn)為，城市文化軟實力是城市在發(fā)展過程中逐步形成的文化特色、精神氣質(zhì)以及市民共享的文化價值觀。張娜從文化精神價值、文化的精神形態(tài)與物質(zhì)表現(xiàn)形態(tài)結(jié)合的視角對此進行闡釋。盡管城市文化軟實力的概念至今沒有形成統(tǒng)一的界定，但是從其衍生于國際政治領(lǐng)域中國家層面軟實力的概念推論，所謂城市文化軟實力，是指城市以物質(zhì)文化與精神文化的方式，激發(fā)出強大的文化與意識形態(tài)吸引力，以及這種吸引力所體現(xiàn)出來的綜合力量[2]。筆者認(rèn)為，城市文化軟實力的綜合力量具體體現(xiàn)三個方面，即城市文化的向心力、城市文化的吸引力以及城市文化的輻射力。本文也將從這個三個方面系統(tǒng)闡述第四屆全國智力運動會對衢州城市文化軟實力的影響及提升策略。

2? 第四屆智運會對衢州城市文化軟實力的影響

2.1 凝聚衢州城市文化向心力

2015年9月全國第三屆智力運動會在山東棗莊舉行，據(jù)悉來自全國49支代表隊約6000余人參賽。2019年第四屆全國智力運動會參賽隊伍與人數(shù)將突破上屆規(guī)模。屆時來自全國各地的代表隊集聚衢州，共享盛會。從本屆比賽的申辦、籌辦到舉辦等過程衢州百姓凝心聚力，以智運會為平臺，力爭將衢州本土文化展現(xiàn)在智運會中。在2018年11月，衢州市現(xiàn)面向社會公開征集智運會會徽、吉祥物、會歌歌詞和主題口號。這些措施的實施，一方面豐富了智運會的文化內(nèi)涵，另一方面也是凝聚城市廣大市民的向心力，市民自身的榮譽感、自豪感易于激發(fā)市民積極向上的奮發(fā)精神和強烈的愛國主義熱情。衢州城市文化在智運會期間得到市民以及參賽隊員的認(rèn)可，從比賽的宣傳口號到賽場噴繪等顯性標(biāo)識都在向人民傳遞衢州城市文化的內(nèi)容，凝聚主辦城市的文化向心力。

2.2 增強衢州城市文化吸引力

大型體育賽事的舉辦，對舉辦城市帶來的不僅僅是經(jīng)濟效益的提升，對舉辦城市的文化吸引力的影響更是不可估量。對內(nèi)，通過成功舉辦第四屆全國智運會，讓衢州市民對本土文化有了全新認(rèn)知，增強文化自信。對外，運動員及教練員通過參加比賽，對衢州城市文化從一無所知到深刻認(rèn)知，實現(xiàn)了文化深度交融，并通過媒體宣傳等途徑也讓全國乃至世界人民在觀看比賽同時學(xué)習(xí)衢州文化，在潛移默化中將衢州文化根治于每位關(guān)注賽事的人們心中，形成文化吸引力。體育旅游賽事尤其是大型體育賽事的成功舉辦有助于促進舉辦城市樹立起對外具有吸引力、感召力、親情力，對內(nèi)具有規(guī)范力、凝聚力、推動力、自豪感的良好城市形象[3]。城市文化吸引力的形成，也必將推動城市文化建設(shè)以及城市經(jīng)濟發(fā)展，形成城市文化吸引力效應(yīng)。例如，青島在2008年承辦奧帆賽期間，借助奧帆賽舞臺將城市自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢項目，啤酒、影視以及音樂等元素展現(xiàn)在比賽期間，給參賽隊員留下了深刻印象。并逐漸打造出“青島國際啤酒節(jié)、青島影視城”等知名文化品牌，得到國內(nèi)乃至國外世人的高度認(rèn)可，增加了城市文化的吸引力。

2.3 擴大衢州城市文化輻射力

文化輻射力，是以品牌為依托形成的文化影響力。知名文化品牌的創(chuàng)建對城市文化輻射力產(chǎn)生至關(guān)重要的影響。衢州市以承辦第四屆智運會為契機，將“南孔文化”融入賽事之中，打造“南孔圣地，衢州有禮”的賽事特色文化，力爭通過智運會的成功舉辦形成衢州城市文化品牌，在浙西地區(qū)形成強有力的文化輻射，擴大衢州城市文化的影響。在擴大城市文化輻射力的同時，加強城市文化品牌的的創(chuàng)建，形成以城市文化品牌為支撐的文化輻射。例如，2018年7月，在杭州舉辦的第十三屆全國學(xué)生運動會，杭州將自身城市文化牌品融入在比賽之中，讓運動員在參賽期間了解杭州文化特征，作為主辦城市的杭州也將自身文化影響力及輻射力通過比賽擴大到全國。

3? 第四屆智運會提升衢州城市文化軟實力的基本路徑

3.1 將賽事與本土文化融合，形成城市文化的鮮明定位

縱觀第三屆全國智力運會，承辦城市山東棗莊打出了“弈動齊魯風(fēng)，智繪中國夢”的宣傳口號，給參賽人員留下了深刻的城市印象。衢州城市歷史悠久，人文底蘊深厚，以“南孔文化”為代表的衢州城市文化在近年來得到了較好的傳承與發(fā)展，將其有機融入智運會的舉辦過程中形成“智運衢州，南孔相傳”的賽事文化，通過智運會的舉辦讓“南孔文化”沁入人心，對內(nèi)讓衢州居民增強城市文化的自信，對外通過智運會的成功舉辦讓全國其他地區(qū)的人們了解衢州城市文化，進而形成衢州城市文化的鮮明定位。

3.2 充分運用媒體資源，助力城市文化的宣傳報道

近年來，媒體在宣傳報道賽事的同時，對承辦城市人文環(huán)境、自然資源、飲食特點也是大力宣傳報道，讓觀眾在欣賞比賽的同時，了解承辦城市的基本概況。在第四屆智運會舉辦期間，充分運用媒體資源，在宣傳報道比賽的同時，向媒體展示衢州地區(qū)悠久的歷史文化、旅游資源、飲食文化等，做到對衢州城市文化的全面宣傳，并對市民價值觀進行正確的輿論引導(dǎo)，讓媒體在宣傳報道的同時更多的渲染衢州城市文化內(nèi)涵，并通過在比賽期間播放城市文化宣傳片等途徑向社會各界展現(xiàn)衢州城市文化內(nèi)核，做到以比賽為契機，以媒體宣傳為抓手，提升衢州城市文化軟實力。

3.3 創(chuàng)建城市文化品牌，全面提升城市文化的核心競爭力

城市文化品牌的創(chuàng)建是提升城市文化軟實力的核心所在。近年來，尤其是在2018年衢州市打出“南孔圣地，衢州有禮”的宣傳口號，依托南孔文化，將“禮儀”作為城市文化的核心內(nèi)容進行宣傳。市民整體素質(zhì)得到了較大的提升，衢州市營商環(huán)境也在“禮儀”文化的熏染下變得越來越優(yōu)化。“衢州有禮”已得到社會各界認(rèn)可，并且外地來旅游的人們也深深感受到衢州“禮儀”文化的濃厚。衢州城市文化品牌已逐漸形成“禮儀”文化為核心，并將“禮儀”文化融入到衢州城市發(fā)展的各個角落，引導(dǎo)衢州社會各界形成“禮儀”價值觀，從而帶動衢州城市文化全面發(fā)展的局面。

參考文獻

[1] 童萍.提升國家文化軟實力的哲學(xué)思考[J].北京行政學(xué)院學(xué)報，2010（5）：65-66.

[2] 余阿榮.大型體育賽事對城市文化軟實力影響研究[J].體育文化導(dǎo)刊，2017（12）：12.

[3] 余阿榮.體育旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究[M].北京：中國原子能出版社，2017.