石磊 田丹丹

【內(nèi)容提要】智媒體可以推動媒體融合向縱深發(fā)展，使信息生產(chǎn)更高效、信息分發(fā)更精準(zhǔn)、用戶體驗(yàn)更沉浸、經(jīng)營管理更多元。在智媒體的建設(shè)中，需要著力構(gòu)建智能平臺，優(yōu)化用戶關(guān)系，創(chuàng)新體制機(jī)制，堅持以人為本。

【關(guān)鍵詞】智媒體 媒體融合 縱深發(fā)展

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書記發(fā)表重要講話，要求運(yùn)用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展。

一、媒體融合發(fā)展階段

《中國媒體融合發(fā)展報告（2015）》對媒體融合的定義是，傳統(tǒng)媒體適應(yīng)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)信息時代而呈現(xiàn)出的全新發(fā)展理念和作業(yè)模式，通過對傳統(tǒng)媒體和新興媒體進(jìn)行有機(jī)整合，實(shí)現(xiàn)資源共享，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，以多元化的信息傳輸渠道與平臺進(jìn)行傳播。①

我國媒體融合經(jīng)歷了傳播方式、運(yùn)營模式、生產(chǎn)方式等方面的轉(zhuǎn)變，從技術(shù)融合發(fā)展為平臺、組織、運(yùn)營理念、體制等全方位融合。2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第4次會議審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，有學(xué)者認(rèn)為開啟“媒體融合元年”。事實(shí)上，媒體融合在此之前已經(jīng)開始。我國媒體融合發(fā)展可劃分為三個階段。

第一階段：2005-2010年，數(shù)字化技術(shù)助力媒體傳播方式變革。2005年，數(shù)字新媒體開始普及，傳統(tǒng)媒體走上媒體融合道路。此階段媒體融合主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體借助新興媒體擴(kuò)大傳播效果。一方面，信息傳播技術(shù)升級，借助互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡(luò)化、內(nèi)容呈現(xiàn)多屏化；另一方面，信息傳播渠道和載體多元化，開發(fā)出基于PC端、移動端、電視機(jī)頂盒等終端產(chǎn)品。

第二階段：2010-2015年，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式推動媒體融合全面開展。傳統(tǒng)媒體加大體制機(jī)制創(chuàng)新，從技術(shù)融合擴(kuò)展至平臺、機(jī)構(gòu)、渠道、終端、產(chǎn)品形態(tài)、經(jīng)營等多層次、多領(lǐng)域。一是傳統(tǒng)媒體進(jìn)行機(jī)構(gòu)重組，建立內(nèi)容集約利用與共享平臺，實(shí)現(xiàn)高效資源整合與用戶聚集；二是建立綜合性媒體集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)、跨區(qū)域、跨媒體發(fā)展，吸收民間資本推動媒體發(fā)展；三是加強(qiáng)與BAT等互聯(lián)網(wǎng)公司合作，共建技術(shù)平臺，推出新形態(tài)產(chǎn)品。

第三階段：2016年至今，人工智能推動媒體生產(chǎn)變革。大數(shù)據(jù)、云計算等推動媒體智能化。一是優(yōu)化生產(chǎn)流程，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的高效；二是深入挖掘媒體內(nèi)容，提高生產(chǎn)創(chuàng)新能力；三是豐富內(nèi)容呈現(xiàn)方式，增加直播、虛擬新聞現(xiàn)場等。

人工智能使媒體在信息采集、處理與傳遞方面更加智能，在人機(jī)關(guān)系和用戶連接方面更加智慧，預(yù)示媒體融合發(fā)展新趨勢——智媒體。

二、智媒體是媒體融合新階段

智媒體作為一個概念，不是現(xiàn)在才有的。郭全中2016年的定義是：立足共享經(jīng)濟(jì)，充分發(fā)揮個人認(rèn)知盈余，基于移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人機(jī)交互等新技術(shù)的自強(qiáng)化生態(tài)系統(tǒng)，形成多元化、可持續(xù)的商業(yè)模式和盈利模式，實(shí)現(xiàn)信息與用戶需求智能匹配的媒體形態(tài)。②其本質(zhì)體現(xiàn)在三個方面，即智慧，具有高尚的價值觀；智能，實(shí)現(xiàn)信息智能匹配；智力，不斷自我演化和發(fā)展。

關(guān)于智媒體的特點(diǎn)，耿磊認(rèn)為至少有三個：一是技術(shù)媒體，是人工智能賦能媒體行業(yè)的結(jié)果；二是完整體系，多種技術(shù)體系有機(jī)整合，新聞策、采、編、發(fā)全流程智能化；三是新型媒體形態(tài)，改變新聞生產(chǎn)分發(fā)方式，重塑媒體形態(tài)。③智媒體的類型，可分為渠道型智媒體、生產(chǎn)型智媒體和連接型智媒體。有些智媒體是其中兩類或三類的綜合，但往往以其中一類為主。

智媒體開啟了媒體融合轉(zhuǎn)型的新階段。李鵬將媒體融合分為三個階段：第一個階段是全媒體，物理變化；第二個階段是融媒體，化學(xué)變化；第三個階段是智媒體，基因進(jìn)化。④對于全媒體、融媒體、智媒體的關(guān)系，郭全中認(rèn)為前兩個是媒體的過渡形態(tài)，第三個是未來形態(tài)。耿磊認(rèn)為，移動化、社交化、平臺化是媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵詞，下一個關(guān)鍵詞是智媒體。

2018年11月，第十三屆中國傳媒年會探討如何從融媒體向智媒體飛躍，傳統(tǒng)媒體和新興媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展在智媒體方向重新布局。在此之前，彭蘭教授的《新媒體發(fā)展趨勢報告（2016）》，將智能化看成未來媒體浪潮，萬物皆媒、人機(jī)共生、自我進(jìn)化。喻國明也將智能化視為未來傳播模式創(chuàng)新的核心邏輯。⑤

三、智媒體重塑傳媒生態(tài)

2016年11月，騰訊網(wǎng)媒體高峰論壇探討人工智能與媒體發(fā)展，被認(rèn)為開啟“智媒元年”。這一年里約奧運(yùn)會期間，騰訊寫作機(jī)器人Dreamwriter撰寫3000多篇賽事新聞報道。2017年，國務(wù)院發(fā)布《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》。中國傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)布報告顯示，2018年的十大研究熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，智媒時代和媒體融合排名前二，總占比超40%。智媒體與傳統(tǒng)媒體相比，在新聞信息生產(chǎn)、分發(fā)、用戶體驗(yàn)和經(jīng)營管理等方面，呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，深刻改變傳媒生態(tài)。

（一）信息生產(chǎn)更高效

2017年12月，新華社人工智能平臺“媒體大腦”發(fā)布國內(nèi)首條MGC（機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容）視頻新聞。攝像頭、傳感器、無人機(jī)獲取發(fā)布會現(xiàn)場的語音和視頻信息，圖像視頻識別技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容理解和價值判斷，媒體大腦將其與已有數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)，進(jìn)行語義檢索和重排。經(jīng)過視頻編輯、語音合成、數(shù)據(jù)可視化，最終生成一條富媒體新聞。⑥2018年3月，媒體大腦又發(fā)布首條兩會MGC視頻新聞《2018兩會MGC輿情熱點(diǎn)》，這些輿情熱點(diǎn)是從5億網(wǎng)頁中梳理出來的。

2018年5月，中央電視臺《直播長江》特別報道，虛擬主持人“康輝”與現(xiàn)場記者進(jìn)行對話互動，聲音和形象生動。2019年初，新華社推出全球首個AI合成新聞主播，這是新華社2018年發(fā)布全球首個合成新聞主播后，人工智能與新聞采編深度融合的又一嘗試。2014年1月，中央電視臺利用用戶手機(jī)上的百度地圖和其他定位APP收集位置數(shù)據(jù)，推出《據(jù)說春運(yùn)》系列報道，用可視化新聞，播報2億部智能手機(jī)持有者春節(jié)遷徙的宏大圖景。騰訊新聞、鳳凰新聞等媒體開發(fā)智能采編系統(tǒng)和大數(shù)據(jù)分析平臺，為用戶提供豐富多彩的信息服務(wù)。

機(jī)器人寫稿、AI主播、位置數(shù)據(jù)、智能編審等，智媒體拓展了新聞和信息的生產(chǎn)方式，從以往的PGC （專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）+UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）轉(zhuǎn)向PGC+UGC+MGC，生產(chǎn)效率和產(chǎn)品數(shù)量大增。新華社首條MGC視頻新聞時長2分8秒，而計算耗時僅10.3秒。

（二）信息分發(fā)更精準(zhǔn)

近年來，以《今日頭條》為代表的算法推薦型新聞分發(fā)平臺崛起，平臺的技術(shù)基礎(chǔ)是人工智能算法：智能分發(fā)、個性化推薦系統(tǒng)、頭條號生態(tài)體系等。用戶在今日頭條上的閱讀行為、點(diǎn)播習(xí)慣、查看與參與等都會被記錄，從而形成精準(zhǔn)的個性化推薦，通過技術(shù)識別用戶喜好，根據(jù)喜好推薦內(nèi)容。類似的平臺還有《一點(diǎn)資訊》、騰訊《天天快報》、知乎《讀讀日報》、抖音等。

抖音的算法推薦是去中心化的，人人都可能爆紅。視頻上傳后，抖音會分發(fā)初始流量，之后根據(jù)點(diǎn)贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率判斷該視頻是否受歡迎，從而決定是否進(jìn)行下一次推薦分發(fā)。

除了算法推薦，知識圖譜、用戶畫像、情景感知計算等智能信息篩選技術(shù)的運(yùn)用，使新聞和信息的智能制定成為可能，提升新聞和信息的匹配效率，傳播模式由之前的點(diǎn)對面、點(diǎn)對點(diǎn)轉(zhuǎn)向面對點(diǎn)。報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體是大眾傳播，傳播模式點(diǎn)對面。自媒體、垂直媒體是分眾化、差異化傳播，傳播模式點(diǎn)對點(diǎn)。智媒體是智能化傳播，傳播模式面對點(diǎn)，眾多智媒體主動爭奪單個用戶。

（三）用戶體驗(yàn)更沉浸

近年來，AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）技術(shù)運(yùn)用，推動用戶的媒體產(chǎn)品感知多方向發(fā)展。動畫、H5、短視頻、移動直播等提升了用戶的視覺感知，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)創(chuàng)造出多元信息融合、交互式的三維動態(tài)視景和實(shí)體行為，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)提升新聞臨場感，產(chǎn)生3D投影的強(qiáng)視覺體驗(yàn)。⑦

2017年12月，騰訊QQ和抖音推出AI尬舞機(jī)。點(diǎn)擊抖音視頻拍攝界面進(jìn)入尬舞機(jī)選項(xiàng)，選定背景音樂后開始手機(jī)“蹦迪”，由于使用人體關(guān)鍵點(diǎn)檢測技術(shù)，用戶跟著屏幕上出現(xiàn)的不同動作圖形及時擺出對應(yīng)動作。游戲結(jié)束后生成得分和排名，用戶玩的全程拍攝下來作為抖音視頻發(fā)布。這種基于體感交互的產(chǎn)品，在用戶中掀起了玩視頻風(fēng)潮。2017年3月，新華社客戶端推出“現(xiàn)場新聞”4.0版，以VR技術(shù)幫助用戶從多維度接受新聞內(nèi)容，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。

除此之外，其他高品質(zhì)、高感知度內(nèi)容的精準(zhǔn)推送，垂直領(lǐng)域的專業(yè)服務(wù)優(yōu)化等，推動了用戶體驗(yàn)的融合。這種體驗(yàn)源于價值鏈的升級，來自內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)、傳播渠道和觸點(diǎn)、精準(zhǔn)推送和傳達(dá)、技術(shù)開發(fā)和應(yīng)用等多個維度，帶來聽覺、觸覺、力覺、運(yùn)動、嗅覺、味覺的全方位沉浸式感受。⑧

（四）經(jīng)營管理更多元

智媒體帶來盈利模式的多元化，除了作為新聞傳播基站，還增加了傳媒、投資中心等多重身份，形成獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)矩陣，多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展。除了傳統(tǒng)的廣告，還有信息收費(fèi)、電商服務(wù)等，改變單一的盈利模式。范以錦認(rèn)為，媒體對接人工智能后，形成兩個模式，智能化思維下的新聞生產(chǎn)模式和智能化泛內(nèi)容生產(chǎn)盈利模式，要力求社會價值和商業(yè)價值同時增值。連接用戶成功只成功一半，找到盈利模式達(dá)到變現(xiàn)目的才是真正成功。以“黎貝卡的異想世界”為例，該平臺提供穿衣搭配技巧、消費(fèi)購物指南、時尚潮流趨勢等泛內(nèi)容，打造品牌贏得用戶。⑨

阿里云AI根據(jù)彈幕大數(shù)據(jù)預(yù)測劇情，投資影視產(chǎn)品。例如，對網(wǎng)絡(luò)大電影《愛愛囧事之魔性校園》進(jìn)行評估，18位投資人獲得30%的年化收益。大數(shù)據(jù)還可聚合成用戶畫像，將用戶信息標(biāo)簽化，在媒體與用戶間建立關(guān)系鏈接。精準(zhǔn)識別用戶、跟蹤用戶行為、評估用戶價值、確定用戶權(quán)重、優(yōu)先級排列等，都是基于大數(shù)據(jù)平臺的用戶畫像和行為分析，每一個都具有實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的可能。

智能音箱+廣播、有聲書為“耳朵經(jīng)濟(jì)”帶來新發(fā)展。2017年9月，BBC推出互動廣播劇《監(jiān)察室》，用戶通過智能音箱語音對話，參與故事情節(jié)。2018年11月，騰訊推出有聲閱讀品牌《閱文聽書》，而喜馬拉雅、蜻蜓FM等已在有聲閱讀上頗具影響。截至2018年6月，我國有聲閱讀用戶規(guī)模達(dá)到2.32億，市場巨大。

區(qū)塊鏈技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)版權(quán)治理帶來新機(jī)遇。區(qū)塊鏈+版權(quán)保護(hù)可以為原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品制造一個不可更改的時間戳，生成相應(yīng)的哈希值，這張哈希值+時間戳的數(shù)字證書可以在一定程度上解決存在證明和作品時效問題。區(qū)塊鏈技術(shù)記錄所有涉及版權(quán)使用和交易的環(huán)節(jié)，全過程追溯。

智媒體建設(shè)需要建立新聞生產(chǎn)和信息技術(shù)人才隊(duì)伍，完善人才管理機(jī)制。河南日報報業(yè)集團(tuán)提出“驚蟄計劃”，全力培養(yǎng)跨專業(yè)、跨學(xué)科的“復(fù)合型+專業(yè)化”人才，建立一支涵蓋內(nèi)容生產(chǎn)、平臺運(yùn)營以及技術(shù)研發(fā)的專業(yè)化隊(duì)伍。

四、智媒體的打造

2016年，四川日報報業(yè)集團(tuán)在《華西都市報》的基礎(chǔ)上成立封面?zhèn)髅?，推出自主研發(fā)的“封面新聞”移動客戶端。封面新聞由傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦，將目標(biāo)確定為打造智媒體，提出打造“智慧+智能”的智媒體建設(shè)理念與“AI+媒體”的媒體融合思路，堅持以“技術(shù)+內(nèi)容”驅(qū)動媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)人工智能和媒體行業(yè)的融合，以技術(shù)融合倒逼媒體體制的融合，為媒體轉(zhuǎn)型與促進(jìn)媒體融合縱深發(fā)展做出探索。下面以封面新聞為例，分析如何打造智媒體。

（一）構(gòu)建智能平臺

媒體的發(fā)展一般是由技術(shù)、社會和商業(yè)三種邏輯共同推動，智媒體是技術(shù)驅(qū)動的媒體新形態(tài)，比起以往的媒體形態(tài)，技術(shù)性是具有決定性的基礎(chǔ)條件。因此，打造智媒體首先需要構(gòu)建智能化的技術(shù)平臺，包括大數(shù)據(jù)信息資源平臺、智能生產(chǎn)和傳播平臺、用戶沉淀平臺。

大數(shù)據(jù)信息資源平臺由大數(shù)據(jù)資源中心、大數(shù)據(jù)智能分析中心、大數(shù)據(jù)組件服務(wù)、虛擬化云平臺、大數(shù)據(jù)運(yùn)營系統(tǒng)、安全管理體系等組成。智能生產(chǎn)和傳播平臺由智能化的新聞線索智能決策系統(tǒng)、智能創(chuàng)作系統(tǒng)和融媒體智能發(fā)布系統(tǒng)組成。用戶沉淀平臺對采集數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，通過不同模型及算法對用戶畫像，為產(chǎn)品優(yōu)化、精準(zhǔn)營銷以及面向用戶服務(wù)提供智能支持。⑩

封面新聞聯(lián)合微軟、北京師范大學(xué)建立“人工智能與未來媒體實(shí)驗(yàn)室”，依托人工智能建立蜂巢智媒體作為延展平臺，實(shí)現(xiàn)功能模塊化與集成化，開發(fā)出“AI+寫作”“AI+互動”等應(yīng)用，打造出封面新聞、封面電商、封面智庫等產(chǎn)品矩陣。

此外，封面新聞開發(fā)出多個應(yīng)用于新聞生產(chǎn)的智能管理系統(tǒng)：針對新聞熱點(diǎn)進(jìn)行全網(wǎng)素材采集的信息采集系統(tǒng)；以智能機(jī)器人進(jìn)行智能采編、機(jī)器人寫稿的內(nèi)容管理系統(tǒng)；基于大數(shù)據(jù)尋找目標(biāo)用戶并進(jìn)行信息需求分析、以流量數(shù)據(jù)統(tǒng)計模型收集新聞推送和用戶接受結(jié)果的智能傳播分析系統(tǒng)。

（二）優(yōu)化用戶關(guān)系

從受眾到用戶，智媒體不僅提升新聞和信息的生產(chǎn)能力，而且將用戶從以前受眾的被動地位轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?。智能平臺的構(gòu)建，為新聞信息的生產(chǎn)與分發(fā)、用戶的感知與體驗(yàn)、媒體的經(jīng)營與管理提供技術(shù)基礎(chǔ)，也為優(yōu)化媒體與用戶的關(guān)系提供可能，滿足用戶個性化、定制化和精準(zhǔn)化的信息和服務(wù)需求。用戶可以多渠道多維度接受媒體內(nèi)容，感受全息媒體；用戶兼具內(nèi)容消費(fèi)者、生產(chǎn)者和傳播者三重身份，實(shí)現(xiàn)全員媒體；跨越地域、種族、年齡、行業(yè)等因素，在內(nèi)容生產(chǎn)的全程均產(chǎn)生傳播效果，成為全效媒體。

封面新聞將主要目標(biāo)用戶定位于千禧一代的網(wǎng)絡(luò)原住民，借助年輕群體在網(wǎng)絡(luò)世界的活躍度增強(qiáng)信息傳播效果和輿論引導(dǎo)力。用戶關(guān)系處理方面，基于受眾視角，巧妙處理用戶與新聞媒體的關(guān)系，普通用戶可利用封面新聞移動客戶端上傳新聞，進(jìn)行新聞轉(zhuǎn)發(fā)、評論等，并與其他網(wǎng)絡(luò)社交媒體建立分享關(guān)系，增強(qiáng)用戶自主性和參與度。用戶體驗(yàn)方面，提供新聞定制服務(wù)，利用已報道內(nèi)容構(gòu)建三維虛擬新聞現(xiàn)場，用戶更直觀、全方位感受新聞內(nèi)容。

封面新聞堅持移動優(yōu)先、視頻優(yōu)先、故事優(yōu)先，不斷增強(qiáng)用戶黏性；2018年高考前夕的H5可視化報道《致每一個奮斗著的你》、十九屆中共中央政治局常委亮相的“號外”創(chuàng)意短視頻、與騰訊聯(lián)合打造的《視野》欄目等，頗受歡迎。

（三）創(chuàng)新體制機(jī)制

智媒體建設(shè)，不是簡單的技術(shù)改造，需要進(jìn)行體制機(jī)制創(chuàng)新。聯(lián)合相關(guān)部門、媒介中心及平臺建立新聞中心和全媒體機(jī)構(gòu)，進(jìn)行媒介資源統(tǒng)籌調(diào)度，推動媒體傳播渠道全能化和生產(chǎn)流程合理化。人民日報“中央廚房”自2016年建立以來，吸引5000余家主流媒體和部分黨政機(jī)關(guān)入駐共建，共享智庫咨詢服務(wù)、全球推廣渠道、媒體融合技術(shù)云。今日頭條以算法研發(fā)為核心，建立“大數(shù)據(jù)平臺調(diào)控支持+AI智能寫稿輔助+融媒呈現(xiàn)+全網(wǎng)智能推流”的多線程、智能化的新聞生產(chǎn)線，優(yōu)化新聞生產(chǎn)流程。

智媒體建設(shè)還需要在資金、人才、管理等方面進(jìn)行體制機(jī)制創(chuàng)新。人才培養(yǎng)，一是需要精通各類數(shù)字媒體技術(shù)且綜合能力強(qiáng)的高級管理人員，二是集素材采集、新聞編寫、多媒體制作、新聞評論等技能于一身的復(fù)合人才。11

2018年5月，封面?zhèn)髅脚c四川文化產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資基金簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，推進(jìn)融資工作，開展資本運(yùn)作。

封面新聞機(jī)構(gòu)重組時，僅保留部分原有采編人員，從百度、阿里等知名互聯(lián)網(wǎng)公司引進(jìn)程序工程師及技術(shù)總監(jiān)、產(chǎn)品總監(jiān)等高級管理人員，團(tuán)隊(duì)中技術(shù)人員比例超過60%，采用互聯(lián)網(wǎng)公司管理模式；對采編人員，增加多媒體應(yīng)用培訓(xùn)，培養(yǎng)一批跨媒體的全能型采編人員，夯實(shí)智媒體建設(shè)人才基礎(chǔ)。12

封面新聞基于大數(shù)據(jù)創(chuàng)新管理模式，建立了一套集知識產(chǎn)權(quán)維護(hù)、績效考核、安全管理以及運(yùn)作經(jīng)營等功能于一體的智能管理系統(tǒng)。2017年，封面新聞開發(fā)出較為成熟的數(shù)據(jù)全網(wǎng)追蹤和縱橫對比技術(shù)，截至2018年底，先后發(fā)布《反侵權(quán)公告》8期，糾察違規(guī)轉(zhuǎn)載170余篇次，追蹤侵權(quán)媒體70余家。

（四）堅持以人為本

目前的智媒體存在一些問題，比如價值觀問題、信息繭房、數(shù)據(jù)安全風(fēng)險等，智媒體建設(shè)應(yīng)當(dāng)正視這些問題，堅持以人為本，以正確的主流價值引領(lǐng)技術(shù)驅(qū)動。媒體人要積極行動、主動參與，以人的價值引導(dǎo)技術(shù)發(fā)展和智能建設(shè)，而不能被機(jī)器所束縛。

封面新聞堅持為技術(shù)引擎植入價值觀靈魂，人機(jī)協(xié)同，為智媒體賦予正確價值導(dǎo)向。用人解決機(jī)器不能解決的事情，生產(chǎn)正能量深度內(nèi)容，糾正機(jī)器偏差，堅持正確價值導(dǎo)向。在熱點(diǎn)監(jiān)控、全網(wǎng)采集、內(nèi)容管理等方面進(jìn)行生產(chǎn)流程再造，堅持價值主導(dǎo)。通過智能技術(shù)和智慧報道為政府、企業(yè)、民眾提供智力支持，成為政企機(jī)構(gòu)、媒體和用戶的聯(lián)接點(diǎn)。13

【基金項(xiàng)目：本文為國家社會科學(xué)基金項(xiàng)目“媒介新變遷與新消費(fèi)主義”（編號：18BXW085）研究成果】

注釋：

①黃楚新、彭韻佳.2017年中國媒體融合發(fā)展報告[J].現(xiàn)代傳播，2018（4）.

②郭全中.智媒體的特點(diǎn)及其構(gòu)建[J].新聞與寫作，2016（3）.

③耿磊.智媒體——媒體融合發(fā)展的下一個關(guān)鍵詞[J].新聞戰(zhàn)線，2018（22）.

④封面新聞.融媒體如何向智媒體飛躍？全國專家這樣說[EB/OL].http：//www.thecover.cn/news/2018-11-16/1382307.html

⑤喻國明、蘭美娜、李瑋.智能化：未來傳播模式創(chuàng)新的核心邏輯——兼論“人工智能+媒體”的基本運(yùn)作范式[J].新聞與寫作，2017（03）.

⑥新華社新媒體.新華社發(fā)布國內(nèi)首條MGC視頻新聞，媒體大腦來了！[EB/OL].http：//baijiahao.baidu.com/2017-12-26/1587837872338337274&wfr.html

⑦⑧中國傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)研究所.延續(xù)與變革：中國傳媒經(jīng)濟(jì)研究四十年回顧與前瞻[EB/OL].http：//www.sohu.com/2018-12-14/281883384_475889.html

⑨暨大傳媒領(lǐng)袖講習(xí)班.“泛內(nèi)容”變現(xiàn)：從自媒體到傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型實(shí)踐[EB/OL].http：//www.yuanshihui.cn/2018-7-16e6e1f21e41b92aa7fbe2e6c9.html

⑩郭全中.智媒體的特點(diǎn)及其構(gòu)建[J].新聞與寫作，2016（3）.

11唐緒軍、黃楚新、王丹.步入智能互聯(lián)新時代：中國新媒體發(fā)展趨勢[J].中國記者，2018（8）.

12熊清.全媒體時代下新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（9）.

13李鵬.打造智媒體，提高傳播力[J].新聞與寫作，2018（7）.

作者簡介：石磊，西南交通大學(xué)人文學(xué)院院長、教授、博士生導(dǎo)師；田丹丹，西南交通大學(xué)人文學(xué)院2017級碩士研究生

編輯：孟凌霄