□張明亮

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的高速發(fā)展，成功地為電子商務(wù)搭建了發(fā)展的平臺(tái)，致使電子商務(wù)在這極短的時(shí)間里遍及各行各業(yè)，尤為這兩年電子商務(wù)更是興盛，身影充斥在這大街小巷。同時(shí)，國(guó)家也是十分重視發(fā)展電子商務(wù)，提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的口號(hào)和推制出一系列政策來(lái)響應(yīng)號(hào)召電子商務(wù)的發(fā)展。就在這國(guó)家強(qiáng)大的推動(dòng)力下，各企業(yè)也積極響應(yīng)開發(fā)各類資源，深入農(nóng)村調(diào)研，提出各類扶貧口號(hào)，如阿里的“千縣萬(wàn)村”、京東“3F”戰(zhàn)略等。使農(nóng)村的網(wǎng)購(gòu)規(guī)模不斷擴(kuò)大，并使其一直呈上升狀態(tài)。另外，國(guó)家不僅進(jìn)行政策優(yōu)惠支持，還籌備各類高校開設(shè)電子商務(wù)人才培訓(xùn)，鼓勵(lì)各類電商知識(shí)青年返鄉(xiāng)發(fā)展。但是就在這樣的形勢(shì)下依然存在大量的問(wèn)題，而這些問(wèn)題也隨著發(fā)展的深入暴露的越加明顯。

一、當(dāng)前甘肅農(nóng)村電子商務(wù)的不足之處

(一)導(dǎo)向性政策落實(shí)不到位。甘肅地處西北地區(qū)，當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施等設(shè)備不完善，且當(dāng)?shù)鼐用袼枷胼^為保守，對(duì)電商這一新生產(chǎn)模式的接受還需一段過(guò)程。而國(guó)家政府推出的一系列政策，在當(dāng)?shù)貙?shí)施也就存在一定的難度，當(dāng)?shù)卣疄樯嫌瓏?guó)家下扶民眾不得已脫離政策本意，這就使得國(guó)家投入的大量資源浪費(fèi)，同時(shí)也使得大量企業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)匕l(fā)展電商失去信心，放棄投資。

(二)電商交易模式模糊單調(diào)。當(dāng)前我國(guó)的電商營(yíng)銷模式正在日新月異地改變著，其中不乏大量成熟的模式，如OTO、線上線下營(yíng)銷、在線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、大型電商交易等。這些模式早已可投入農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品交易當(dāng)中去，但當(dāng)?shù)厝嗣駞s無(wú)法及時(shí)了解這一現(xiàn)狀，一直局限于淘寶平臺(tái)和個(gè)別農(nóng)作物的電子交易，這就使得當(dāng)?shù)卮罅抠Y源無(wú)法真正獲得其所應(yīng)得的價(jià)值，當(dāng)?shù)厝艘簿筒粚?duì)電商交易抱有太大希望。

(三)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)匱乏，網(wǎng)絡(luò)體制不完善。在大量調(diào)查數(shù)據(jù)下，可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)和淘寶用戶逐年增加，但與同年相應(yīng)的城鎮(zhèn)和東部地區(qū)相比，還存在有一定距離，發(fā)展水平較為落后。這種互聯(lián)網(wǎng)無(wú)法普及的現(xiàn)象，就使得當(dāng)?shù)厝藢?duì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)了解匱乏，同時(shí)在當(dāng)?shù)卮罅康挠脩糁?，有絕大部分人將網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)認(rèn)識(shí)僅為聊天等。這一系列問(wèn)題也就成了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商無(wú)法發(fā)展的局限性問(wèn)題。

(四)缺乏大量電商專業(yè)人才。隨著電商行業(yè)的快速發(fā)展，大批機(jī)構(gòu)和個(gè)人借此機(jī)會(huì)以培養(yǎng)電商人才為名，推出培訓(xùn)班，但這些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都各自獨(dú)立，對(duì)電商人才的培養(yǎng)沒(méi)有一個(gè)明確的目標(biāo)，只是以盈利為目的。這就使得參加培訓(xùn)人員無(wú)法真正地獲得電商知識(shí)，甚至有人報(bào)多個(gè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，這也就使得大量社會(huì)培訓(xùn)資源遭到浪費(fèi)，同時(shí)使得參加培訓(xùn)人員背負(fù)起更大的負(fù)擔(dān)。這些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)沒(méi)有明確的培訓(xùn)計(jì)劃，而且對(duì)培訓(xùn)內(nèi)容的設(shè)計(jì)也大不相同且不全面，沒(méi)有一定的針對(duì)性，基于這幾點(diǎn)這些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也就達(dá)不到電商人才培養(yǎng)的效果。

二、甘肅農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀的優(yōu)化路徑

(一)加強(qiáng)法制建設(shè)，優(yōu)化實(shí)施策略。由于當(dāng)?shù)卣按迕駥?duì)國(guó)家政策的落實(shí)不到位，使得當(dāng)?shù)芈浜笥谄渌貐^(qū)的發(fā)展。要想當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商發(fā)展好，就要踏踏實(shí)實(shí)地跟著國(guó)家政策走。而在當(dāng)?shù)卣鋵?shí)國(guó)家政策的時(shí)候，不能以當(dāng)?shù)氐厍槎櫦懊袂?，以法律為主。同時(shí)，當(dāng)?shù)卣晟飘?dāng)?shù)叵鄳?yīng)的制度規(guī)則，以國(guó)家制定的政策為主，當(dāng)?shù)氐闹贫葹檩o，消除一系列傳統(tǒng)思想為當(dāng)?shù)鼐用駧?lái)的干擾。另外，當(dāng)?shù)卣€可進(jìn)行少許的財(cái)政鼓勵(lì)，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民去嘗試通過(guò)電子商務(wù)來(lái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品交易。當(dāng)然，如有實(shí)為特殊情況無(wú)法實(shí)施國(guó)家政策的可以酌情考慮。

(二)整合資源，完善當(dāng)?shù)亟灰啄Ｊ?。隨著電商在農(nóng)村的發(fā)展越來(lái)越深入，需要革新當(dāng)前所運(yùn)行的產(chǎn)品營(yíng)銷方式，要讓更多的互聯(lián)網(wǎng)交易模式進(jìn)入農(nóng)民的視野中，讓農(nóng)民去應(yīng)用，如OTO、線上線下營(yíng)銷方式、營(yíng)銷軟件等。同時(shí)，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)加大力度組建電商農(nóng)村合作社，整合各類農(nóng)產(chǎn)品，改變?cè)挟a(chǎn)品的銷售方式，鼓勵(lì)農(nóng)民以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為主，更乘時(shí)代前沿車來(lái)發(fā)展自身經(jīng)濟(jì)。另外，建立電商協(xié)會(huì)，讓專業(yè)人士與政府共同著手打造當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌，同時(shí)還要改善當(dāng)?shù)匚锪黧w系，建造相應(yīng)供應(yīng)鏈，并且進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳。讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品走“走出去”戰(zhàn)略，這樣就可以一舉兩得地解決相應(yīng)的配送問(wèn)題，做到資源最大程度的共享。

(三)加強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)建設(shè)，普及電商知識(shí)?；ヂ?lián)網(wǎng)是農(nóng)村發(fā)展電商的基礎(chǔ)，所以為了能夠成功地發(fā)展當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商，就要完善當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。而搭建農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不是由農(nóng)民自身來(lái)完成的，而是要由政府主導(dǎo)。第一，政府要建立農(nóng)村網(wǎng)站，讓當(dāng)?shù)匦畔⒒坏诙?，政府要提供大型化的?jì)算機(jī)硬件設(shè)施，提高農(nóng)村農(nóng)民對(duì)電子的興趣。并在此基礎(chǔ)上，政府要進(jìn)行農(nóng)村居民培訓(xùn)，讓其能夠正確操作這一設(shè)施平臺(tái)；第三，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村居民的電商知識(shí)整合性的培訓(xùn)，讓他們正確地深入地了解電子商務(wù)的利弊，不要再使當(dāng)?shù)剞r(nóng)民走冤枉路，花冤枉錢。

(四)規(guī)整農(nóng)村人才培養(yǎng)方式。當(dāng)?shù)叵胍焖侔l(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，就必須改變現(xiàn)有人才培訓(xùn)方式。第一，成立專業(yè)電商培訓(xùn)學(xué)校，或者讓現(xiàn)有高校開設(shè)電子商務(wù)培訓(xùn)班，為當(dāng)?shù)匾M(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展人才。第二，當(dāng)?shù)卣€可以引進(jìn)高等教育進(jìn)行電商培訓(xùn)，培養(yǎng)高端電子商務(wù)人才，讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商專業(yè)化、品牌化，為日后產(chǎn)業(yè)升級(jí)打造基礎(chǔ)。第三，當(dāng)?shù)卣€可以組團(tuán)帶領(lǐng)部分當(dāng)?shù)厝藛T到東部農(nóng)村電商先進(jìn)地區(qū)進(jìn)行觀摩學(xué)習(xí)，這樣可以使得效果來(lái)的比教育機(jī)構(gòu)培訓(xùn)更快，且更具有實(shí)用性。

三、結(jié)語(yǔ)

農(nóng)村電商已經(jīng)成為了電商改革的中堅(jiān)力量和主戰(zhàn)場(chǎng)。同時(shí)，電商體系的不斷發(fā)展，使農(nóng)村電商取得了極大成效。農(nóng)村居民成了電商的主要推動(dòng)力，但在這一發(fā)展過(guò)程中，政府要抓住電商人才培養(yǎng)這一關(guān)鍵，整合人才培養(yǎng)渠道，不要只抓速率，而放棄了效率。只有這樣才能真正地使農(nóng)村電商發(fā)展起來(lái)，使農(nóng)村電商正規(guī)化，以達(dá)到國(guó)家推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展這一目的。