譚嗣玉 李軍庭 吳藝

摘要：手繪插畫是當(dāng)代藝術(shù)的重要展現(xiàn)形式，為滿足各種商業(yè)需要，平面廣告也應(yīng)勢(shì)而生。而二者的結(jié)合，不僅可以體現(xiàn)手繪插畫的獨(dú)特藝術(shù)風(fēng)格，也為廣告界帶來(lái)了新的活力與生機(jī)。本文將基于手繪插畫的藝術(shù)表現(xiàn)形式，探討手繪插畫在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：手繪插畫;平面廣告設(shè)計(jì);視覺表現(xiàn)

如果說(shuō)，廣告只能用一個(gè)詞語(yǔ)來(lái)填充的話，那么就只能是“創(chuàng)意”。創(chuàng)意可以說(shuō)是廣告的靈魂所在，創(chuàng)意不僅帶給廣告絕美的視覺沖擊，也是對(duì)廣告設(shè)計(jì)想法的最好表達(dá)。而手繪插畫在平面廣告中的使用范圍非常廣泛，現(xiàn)如今已經(jīng)成為繼攝影之后的主流廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方式，被廣泛地運(yùn)用在平面廣告中。

手繪插畫，可以將其定義為一種美術(shù)技巧，最大的特點(diǎn)是無(wú)論用什么工具其中的線條軌跡是人手操控而成。其藝術(shù)表現(xiàn)形式多樣，以“寫實(shí)”“抽象”“漫畫”在平面廣告設(shè)計(jì)中最為常見。

在平面廣告設(shè)計(jì)中，手繪插畫需要把握“形、色、質(zhì)”這三點(diǎn)，作為視覺表現(xiàn)中最為基本的要素，在平面廣告設(shè)計(jì)中起到了至關(guān)重要的重要。首先，“形”，就是我們?nèi)庋劭梢姷男螤罨蛘唿c(diǎn)，面，線條等，就好比人的“骨骼”，有了形的支撐，才可以在上面任意勾勒所念所想的創(chuàng)意。其次，“色”，不同的色彩可以代表不同的心情，每一種顏色都是獨(dú)一無(wú)二的存在，不僅如此，將之任意打散組合，又是一番景象，直沖觀眾的眼球與心靈?！百|(zhì)”，任何事物都講求質(zhì)感，放射到平面廣告中也是一樣的，這里的質(zhì)追求的是一種肌理效果，可以呈現(xiàn)不同的美學(xué)意境。下面就手繪插畫在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用展開探討。

一、食品平面廣告

食品類廣告最主要的是要突出食物的特點(diǎn)，在短短30秒甚至更短的時(shí)間內(nèi)引誘出想要品嘗它的欲望，在有限的畫面框內(nèi)就征服消費(fèi)者的感官。

圖1是曼妥思的一張廣告圖。插畫色彩生動(dòng)，角色創(chuàng)作夸張，情節(jié)幽默搞笑。在廣告設(shè)計(jì)中巧妙利用了漫畫，以夸張的表現(xiàn)形式將“曼妥思”入嘴時(shí)的那種沖擊感給呈現(xiàn)了出來(lái)。不論是圖形，還是線條色彩都以夸張搞笑的方式來(lái)設(shè)計(jì)創(chuàng)作，在食品平面廣告中，夸張幽默是吸引消費(fèi)者的必勝法寶。圖1中的廣告作品，就是這一類的典型代表，整體設(shè)計(jì)充滿戲劇張力，給予廣告故事情感，也很好的抓住了觀眾的眼球。

二、時(shí)尚用品平面廣告

在時(shí)尚類的平面廣告中也能找到手繪插畫的身影。不同于明星代言，簡(jiǎn)單的利用明星效應(yīng)就可以了。一般在這一類廣告設(shè)計(jì)中，手繪插畫更講究對(duì)生活，對(duì)個(gè)性，對(duì)美好的一種追求。插畫形式也更加多變，色彩以及線條創(chuàng)作也會(huì)更加復(fù)雜豐富。也會(huì)結(jié)合品牌背后的故事或特殊意義來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作。

三、運(yùn)動(dòng)品牌平面廣告

運(yùn)動(dòng)品牌平面廣告給人的感覺就是在表達(dá)一種“態(tài)度”。將極具表現(xiàn)力的線條和充滿激情青春的圖案元素相結(jié)合，隨性且自由，撲面而來(lái)的青春活力，比較吸引年輕群體，觀眾在精神上也容易產(chǎn)生共鳴。

四、公益平面廣告

公益廣告在人們心目中是唯一不具有營(yíng)銷性質(zhì)的廣告，通常此類廣告中的手繪插畫都是以簡(jiǎn)潔為主，往往以最簡(jiǎn)單的線條或是最質(zhì)樸的圖案來(lái)引誘人深思，簡(jiǎn)單卻印象深刻。

五、結(jié)語(yǔ)

手繪插畫在平面廣告的設(shè)計(jì)應(yīng)用中，能極好的展現(xiàn)廣告中對(duì)于訴求，看讀以及誘導(dǎo)等功能。并賦予平面廣告設(shè)計(jì)新的美學(xué)意義。雖然，市面上平面廣告各種各樣，手繪插畫類型不一定是最受歡迎的，但是也正因?yàn)槭掷L插畫的加入，使得平面廣告設(shè)計(jì)更加具有藝術(shù)價(jià)值，傳達(dá)廣告寓意的同時(shí)，也帶給人們特別的視覺享受。

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