范雪

摘 ? 要：在社會發(fā)展的進(jìn)程中，平面廣告設(shè)計發(fā)揮了其重要的作用，色彩在平面廣告設(shè)計中一個重要元素，明白色彩與廣告設(shè)計的關(guān)系，了解平面廣告設(shè)計中應(yīng)用色彩的注意事項，探索如何在平面廣告設(shè)計中更好的應(yīng)用色彩對平面廣告設(shè)計的發(fā)展有著積極的意義。

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計;色彩;關(guān)系;應(yīng)用

中圖分類號：J524.3 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）32-0043-01

一、色彩與平面廣告設(shè)計的關(guān)系

文案、圖形、色彩這3個要素組成了平面廣告設(shè)計，文案與圖形都需要色彩來渲染，所以色彩的重要程度不容置疑。在平面廣告設(shè)計中，色彩可以表達(dá)不同的情感和語言，而且還可以有均衡構(gòu)圖與美化版面的作用。設(shè)計在成功與否，先要看它可不可以引人注目，而當(dāng)人們看到一個設(shè)計作品時，最先關(guān)注的就是色彩，設(shè)計作品中的色彩選擇有沒有將觀看者的目光吸引住，能不能成功的烘托與渲染廣告要表達(dá)的東西，直接決定了廣告有沒有成功。平面廣告設(shè)計與色彩間有著密切的聯(lián)系。設(shè)計工作發(fā)展到今天，色彩傳達(dá)的已經(jīng)不只是感性的、視覺的感受，它還可以代表某個象征與觀念。怎么應(yīng)用色彩來表達(dá)作品的藝術(shù)情懷與傳達(dá)的信息是每個設(shè)計師都要深入思考的問題，思考人們對色彩的第一反應(yīng)，可以有效的表達(dá)信息。所以，在平面設(shè)計廣告中，色彩的地位越來越高。

視覺是人接收外界刺激的主要途徑，相關(guān)研究表明，在廣告設(shè)計作品的各元素中，使人眼睛轉(zhuǎn)動最快的因素就是色彩。觀看者一般先會關(guān)注設(shè)計作品的色彩，其次還是它的內(nèi)容。所以，想要讓觀看者在發(fā)現(xiàn)廣告設(shè)計時就對它產(chǎn)生關(guān)注，色彩的運用至關(guān)重要，視覺度高的色彩更容易吸引觀看者的目光，插畫與背景色彩反差越大，人們受到的視覺沖擊力也越強，就會更吸引人。

二、色彩在平面廣告設(shè)計中的注意事項

1.色彩對人生理的影響。人們對不同的顏色會有不同的感受，如紅色可以加強食欲，使呼吸加、心跳加快，黃色可以刺激代謝，不過亮黃色會刺激眼睛，使用疲勞。明度高的和暖色可以讓人更有動力，藍(lán)色也能讓人放松，并減少吃東西的欲望。紫色可以激發(fā)人的想象力，橙色可以加強吃東西的欲望。冷色調(diào)與明度、純度比較低的顏色可以讓人產(chǎn)生后退有想法。總體來說，顏色越深越讓人覺得沉重，顏色越淺越讓人覺得輕松。

2.人們對色彩的選擇受不同因素影響。不同民族、地域的宗教信仰和風(fēng)土人情也不一樣，所以不同地域的人對色彩的感受也不一樣。如，南非的喪服是紅色，而我國的婚服是紅色;印度的女人結(jié)婚后穿白色服裝，而我國白色經(jīng)常應(yīng)用在葬禮中;在我國古時候，只有黃色象征著帝權(quán)，不過在印度，低層人用的才是黃色。所以，在實際平面廣告設(shè)計過程中，還要考慮設(shè)計作品應(yīng)用的地域與受眾的風(fēng)俗與文化，這樣的設(shè)計作品才可能更成功。

3.人們選擇色彩的心理因素。當(dāng)人在第一次與某個產(chǎn)品、某個環(huán)境、某個人產(chǎn)生交集時，會先根據(jù)色彩下意識的作出一個判斷，從而影響人們對這個產(chǎn)品、這個環(huán)境或者這個人的第一印象。不同經(jīng)歷、性別和年齡的對色彩有感覺都是不一樣的，市區(qū)中的人比較喜歡柔和的色彩;男人比較喜歡藍(lán)色、黑色，而女人往往喜歡白色、粉色;小孩比較喜歡明亮的色彩。所以針對不同的產(chǎn)品的客戶群體進(jìn)行設(shè)計中色彩的選擇有著重要的意義，成功的廣告設(shè)計可以有效的提高廣告所帶來的經(jīng)濟效益。

三、色彩在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用方式

1.色彩的亮度的應(yīng)用。色彩的明亮程度，也就是我們常說的亮度在平面廣告設(shè)計中也有著重要有作用。提高暖色系的顏色可以讓人有種涼爽的感覺，百事可樂的產(chǎn)品包裝就比較成功，它明亮的藍(lán)色可以讓人覺得喝了就比較涼爽，是平面廣告設(shè)計中比較典型的案例。當(dāng)同一個色彩的亮度產(chǎn)生變化的時候，人們的感覺也會與之產(chǎn)生變化，比如增強亮度的對比可以讓人覺得充滿活力，而減小亮度的對比，會讓人覺得深沉可靠。

2.色彩的對比的應(yīng)用。相鄰顏色互相之間的作用就是色彩對比，假如一個顏色相鄰的顏色都是別的飽和度比較高的色彩，它的飽和度就會變低，這就是“飽和度對比”?！傲炼葘Ρ取笔窍嘟伾牧炼葧a(chǎn)生對比，與亮色相近的顏色會顯得比較暗淡?！把a色對比”是相近的顏色之間全是相互間的補色，這樣，區(qū)域中全部顏色的飽和度都會提高，所以可以使對比變得強烈。在平面廣告設(shè)計中合理的應(yīng)用色彩對比，可以使設(shè)計的效果更好，更能吸引觀看者的注意。

3.配色的選取。色彩可以大概分成強調(diào)色、背景色、主色、相融色與配色等，在對平面廣告設(shè)計進(jìn)行配色時，要強調(diào)重點內(nèi)容，需要使用飽和度差與色彩亮度差等方式還突出強調(diào)內(nèi)容。如果想突出主色，就是合理利用配色，選擇一主色相對有色彩，可以使作品更豐滿。在進(jìn)行平面廣告設(shè)計的過程中，設(shè)計者要明確表達(dá)信息是什么，自己想體現(xiàn)的藝術(shù)內(nèi)容是什么，從而確定設(shè)計的大方向，然后再合理使用本色，以突出自己想要展現(xiàn)的內(nèi)容。

四、結(jié)語

目前，平面廣告已經(jīng)發(fā)展成了一個商業(yè)、藝術(shù)和文化結(jié)合的產(chǎn)物，它可以在傳遞信息的同時，進(jìn)行一種文化、藝術(shù)的溝通與培養(yǎng)。好的設(shè)計作品要深入思考表達(dá)內(nèi)容、努力尋找創(chuàng)意，合理的利用好色彩來將其表達(dá)。

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