周文昊

摘要：進(jìn)入21世紀(jì)以來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)等先進(jìn)傳播技術(shù)的發(fā)展使新聞報(bào)道使新聞報(bào)道進(jìn)入了融媒體時(shí)代。在這個(gè)大背景下，傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道模式受到很大了沖擊，新興媒體的報(bào)道模式也沒有完全形成，因此在融媒體環(huán)境下進(jìn)行新聞報(bào)道必須重點(diǎn)把握好當(dāng)下的媒介環(huán)境，根據(jù)實(shí)際不斷革新。因此，筆者對(duì)當(dāng)下融媒體環(huán)境的特征進(jìn)行了分析，對(duì)這個(gè)環(huán)境下新聞報(bào)道現(xiàn)存的問題進(jìn)行了探討，并根據(jù)實(shí)際給出了相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：融媒體;傳播技術(shù);新聞報(bào)道;互動(dòng);人才隊(duì)伍

一、融媒體環(huán)境下新聞報(bào)道的特點(diǎn)

（一）新聞報(bào)道形式素材更加多樣

傳播技術(shù)的發(fā)展，使信息傳播在數(shù)量上規(guī)模上，質(zhì)量上都有很大提高，其中多種多樣的信息傳播形式使得信息傳播更加立體化、系統(tǒng)化，融媒體時(shí)代全新的編排技術(shù)、分發(fā)技術(shù)、場(chǎng)景制作技術(shù)等都使得新聞報(bào)道突破了以往的音頻、視頻、文字單獨(dú)分發(fā)的瓶頸，多種媒體協(xié)同宣發(fā)和H5等創(chuàng)新呈現(xiàn)模式都使得融媒體時(shí)代下的新聞報(bào)道能夠更加豐富多彩，從多個(gè)層面上滿足不同人群對(duì)于呈現(xiàn)方式的需要，注意力可以更加集中，受眾體驗(yàn)可以更加強(qiáng)烈。

（二）各類媒體平臺(tái)融合程度加深

融媒體時(shí)代下以往的傳統(tǒng)媒體形式區(qū)分：報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)的區(qū)隔和界限不再?gòu)轿挤置?，從信息采集到信息制作再到多平臺(tái)分發(fā)，多種媒體類型在融媒體這個(gè)平臺(tái)上共享信息資源、合理合作完成相關(guān)產(chǎn)品。

例如，當(dāng)前很多媒體集團(tuán)已經(jīng)有意識(shí)的打破了不同媒介之間的界限，使它們互通共融，從而盡可能的減少單獨(dú)媒介發(fā)布信息在技術(shù)、平臺(tái)、受眾規(guī)模等方面的局限性，減少信息采集和發(fā)布成本，拓寬新聞信息分發(fā)渠道，完善傳播網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

（三）時(shí)效性明顯增強(qiáng)

“三微一端”在現(xiàn)代的媒體新聞分發(fā)模式當(dāng)中起著重要作用，也是部分媒體嘗試媒介融合的一個(gè)縮影，通過對(duì)同一條信息一次采集后進(jìn)行有針對(duì)性的加工，再在微博、微信、微短視頻平臺(tái)、新聞媒體獨(dú)立客戶端上進(jìn)行發(fā)布，讓這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)變成覆蓋面更廣的傳播途徑。并且在這些渠道當(dāng)中與用戶的溝通是必不可少的環(huán)節(jié)，在溝通當(dāng)中可以更加有效地了解用戶需求，改善自身產(chǎn)品建設(shè)。

二、融媒體環(huán)境下新聞報(bào)道的相關(guān)建議

（一）增強(qiáng)互動(dòng)性，推動(dòng)用戶積極參與

紛繁多樣的傳播設(shè)備，使得受眾也擁有了更多的表達(dá)意見的機(jī)會(huì)，在接收到媒體所推送的信息時(shí)，他們可以根據(jù)自己對(duì)相關(guān)內(nèi)容的理解和判斷，在第一時(shí)間通過多樣的媒體平臺(tái)發(fā)表意見，并且這些意見大部分是對(duì)所有人可見的，所以這樣就形成了一種傳播者和受眾間的、受眾和受眾間的互動(dòng)模式，避免了單向的信息流傳播。另外，由于發(fā)布信息的門檻越來越低，所有人都可能成為新聞的當(dāng)事人或者發(fā)布者，融媒體時(shí)代對(duì)于受眾來講就是信息發(fā)布的更加的自由時(shí)代，對(duì)于新聞媒體而言，他們可以將受眾的信息發(fā)布作為新聞線索，使新聞報(bào)道的內(nèi)涵更加豐富，擴(kuò)大新聞的知曉度，采用更多的途徑，引起受眾注意分發(fā)新聞。

（二）利用融合媒體平臺(tái)，推進(jìn)實(shí)行聯(lián)動(dòng)高效報(bào)道

根據(jù)前文所述，融媒體時(shí)代的最大優(yōu)勢(shì)就是能將新聞采編各個(gè)環(huán)節(jié)化約到一個(gè)綜合平臺(tái)上，在具體的新聞報(bào)道尤其是重大新聞報(bào)道當(dāng)中，新聞單位應(yīng)該制定詳細(xì)規(guī)劃，以融媒體平臺(tái)為總指揮部，調(diào)節(jié)各方面人力物力資源參與融媒體新聞報(bào)道，在前方進(jìn)行新聞采訪和圖文音視頻粗編工作，之后由記者上傳到融媒體系統(tǒng)當(dāng)中，再由后方進(jìn)行綜合化編輯處理。后方指揮部不僅要下達(dá)命令，更要針對(duì)各方報(bào)送回的相關(guān)資源素材進(jìn)行分類、整理，再根據(jù)報(bào)道計(jì)劃，針對(duì)不同的分發(fā)平臺(tái)對(duì)說擁有的素材進(jìn)行進(jìn)一步加工完善分發(fā)。

例如，在2018年兩會(huì)上，某地級(jí)電視臺(tái)就利用了融媒體云平臺(tái)技術(shù)，在很大程度上優(yōu)化簡(jiǎn)化了信息傳播流程，增強(qiáng)了時(shí)效性，并且以融媒體平臺(tái)為基礎(chǔ)推出了《家風(fēng)傳承一感謝你，我的家》系列節(jié)目，通過閃傳和后臺(tái)精準(zhǔn)化的處理，讓相關(guān)新聞報(bào)道在第一時(shí)間就分精準(zhǔn)分發(fā)至目標(biāo)受眾群。

（三）建設(shè)一支媒體融合新聞報(bào)道人才隊(duì)伍

傳統(tǒng)媒體和融媒體時(shí)代下的新聞報(bào)道有顯著不同，從技術(shù)到理念、從思維到行動(dòng)各個(gè)方面都需要新鮮的血液注入，尤其是在相關(guān)傳播技能、專業(yè)硬件軟件應(yīng)用技術(shù)方面，應(yīng)該選拔多種學(xué)科背景等相關(guān)人才組成綜合融合媒體傳播隊(duì)伍，人才隊(duì)伍要在政治上過硬、業(yè)務(wù)上創(chuàng)新，從而才能在不斷演變的傳播方式趨勢(shì)中繼續(xù)推動(dòng)新聞報(bào)道質(zhì)量不斷提升、推動(dòng)新聞事業(yè)專業(yè)化發(fā)展。

三、結(jié)束語

融合媒體的發(fā)展，對(duì)新聞報(bào)道既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。新聞行業(yè)需要對(duì)其充分重視，把握機(jī)遇，創(chuàng)新利用多種多樣的新聞信息收集、分發(fā)渠道，將各種媒介的優(yōu)點(diǎn)結(jié)合起來，進(jìn)一步在融媒體平臺(tái)上共享資源、加大宣傳力度、提高對(duì)媒介的利用效率，在更廣泛層面上促進(jìn)新聞媒體順應(yīng)時(shí)代的結(jié)構(gòu)變革、業(yè)務(wù)創(chuàng)新，最終吸引更多受眾、鞏固自身優(yōu)勢(shì)，幫助受眾更好地接收信息、增強(qiáng)對(duì)外界的判斷能力，從而進(jìn)一步推動(dòng)新聞事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)優(yōu)質(zhì)發(fā)展，為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)提供一個(gè)和諧穩(wěn)定的信息環(huán)境。

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