文/葉麗鋒

區(qū)塊鏈技術(shù)是指利用塊鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)來(lái)驗(yàn)證與存儲(chǔ)數(shù)據(jù)、利用分布式節(jié)點(diǎn)共識(shí)算法來(lái)生成和更新數(shù)據(jù)、利用密碼學(xué)的方式保證數(shù)據(jù)傳輸和訪問(wèn)的安全、利用由自動(dòng)化腳本代碼組成的智能合約來(lái)編程和操作數(shù)據(jù)的一種全新的分布式基礎(chǔ)架構(gòu)與計(jì)算方式。2008年，中本聰向加密郵件列表中的用戶介紹了比特幣的概念，而比特幣的支撐技術(shù)就是區(qū)塊鏈技術(shù)。區(qū)塊鏈系統(tǒng)由數(shù)據(jù)層、網(wǎng)絡(luò)層、共識(shí)層、激勵(lì)層、合約層和應(yīng)用層六層結(jié)構(gòu)來(lái)構(gòu)成。這個(gè)系統(tǒng)區(qū)別傳統(tǒng)技術(shù)的創(chuàng)新點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：分布式賬本——不可篡改性、去中心化；非對(duì)稱(chēng)加密和授權(quán)技術(shù)——匿名性、安全性；共識(shí)機(jī)制——開(kāi)放性、自治性；智能合約——不可逆性、強(qiáng)制性。

一、區(qū)塊鏈+新聞：業(yè)界實(shí)踐盤(pán)點(diǎn)

國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“十三五”國(guó)家信息化規(guī)劃》中，已將區(qū)塊鏈技術(shù)列為戰(zhàn)略性技術(shù)，特別提出加強(qiáng)基礎(chǔ)研發(fā)和前沿布局，構(gòu)筑新賽場(chǎng)先發(fā)主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)展基礎(chǔ)性的創(chuàng)新研究。工信部也在2016年發(fā)布了《中國(guó)區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用發(fā)展白皮書(shū)》，并在其后表示，將成立全國(guó)區(qū)塊鏈和分布式記賬技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)。區(qū)塊鏈被稱(chēng)作是繼蒸汽機(jī)、電力、互聯(lián)網(wǎng)之后新一代顛覆性的核心技術(shù)，最初被運(yùn)用于金融行業(yè)，并迅速在各行各業(yè)中開(kāi)辟領(lǐng)土，其中就包含新聞行業(yè)。

The World News是第一個(gè)基于區(qū)塊鏈的新聞服務(wù)，致力于創(chuàng)建“一個(gè)沒(méi)有假新聞的世界”。它將來(lái)自各種新聞源的新聞搜集在一起，而這些新聞都可以被接受、編輯或刪除。通過(guò)使用簡(jiǎn)單的Stop Light顏色代碼，The World News會(huì)將文章指定為“可信”，并提供一個(gè)明確的更新時(shí)間表，使用區(qū)塊鏈技術(shù)來(lái)記錄這些變化并相應(yīng)地更新來(lái)源。Decentralized News Network最近啟動(dòng)了ICO（Initial Coin Offering）。他們的平臺(tái)為高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)建了一個(gè)市場(chǎng)，不存在企業(yè)、政治或個(gè)人偏見(jiàn)。通過(guò)激勵(lì)高質(zhì)量、同業(yè)審閱過(guò)的內(nèi)容，DNN希望能夠顛覆目前的媒體市場(chǎng)，將最令人震驚、最具影響力的內(nèi)容價(jià)值最大化。Civil是一個(gè)基于區(qū)塊鏈的分散新聞自由市場(chǎng)。該平臺(tái)最近獲得了康賽斯500萬(wàn)美元的資助。一些互聯(lián)網(wǎng)科技公司、金融行業(yè)從業(yè)人員以及媒體人也轉(zhuǎn)身?yè)肀^(qū)塊鏈。2018年2月，美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》副總Jarrod Dicker加入?yún)^(qū)塊鏈媒體初創(chuàng)公司Po.et出任CEO，一度成為業(yè)內(nèi)討論焦點(diǎn)。而國(guó)內(nèi)新聞業(yè)也興起一股“區(qū)塊鏈”熱潮：鏈訊頭條、陀螺財(cái)經(jīng)等基于區(qū)塊鏈技術(shù)打造的去中心化區(qū)塊鏈媒體平臺(tái)面世。鈦媒體也上線“鏈得得”，騰訊科技推出區(qū)塊鏈賬號(hào)“區(qū)塊鏈探長(zhǎng)”，36氪APP上線區(qū)塊鏈欄目。

二、新聞產(chǎn)制：傳遞價(jià)值，建立信任

區(qū)塊鏈作為一種底層搭建技術(shù)，基于分布式

賬本、非對(duì)稱(chēng)加密和授權(quán)技術(shù)、共識(shí)機(jī)制和智能合約，建立在其上的社會(huì)關(guān)系和社會(huì)關(guān)系以及組織形態(tài)也發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，區(qū)塊鏈不僅能和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)一樣解決信息傳遞的效率問(wèn)題，還進(jìn)一步解決了價(jià)值傳輸問(wèn)題，信息和交易都變得開(kāi)放透明、不可篡改。在這個(gè)后真相時(shí)代，信息技術(shù)更新帶來(lái)的傳播形態(tài)變化，社交媒體賦予民眾話語(yǔ)權(quán)，刺激信息的傳播需求，社群化傳播下的觀點(diǎn)卻又出現(xiàn)固化的趨勢(shì)；資本、政治和權(quán)威的力量長(zhǎng)期以來(lái)都在潛移默化地起著作用；媒介自身的偏向也會(huì)引發(fā)新聞的“偏差”。區(qū)塊鏈技術(shù)的介入讓新聞人孜孜以求的“真實(shí)性”有了可落實(shí)的基礎(chǔ)。

區(qū)塊鏈技術(shù)全民參與記賬的方式，信源可追蹤，安全地傳輸數(shù)據(jù)和抵制篡改數(shù)據(jù)的行為，從全程特別是從源頭上把控新聞的真實(shí)性。這樣一種全民記賬的方式依賴(lài)于一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)就可以看成是一個(gè)大賬本。系統(tǒng)中的每個(gè)人都可以在這個(gè)賬本中記賬，每個(gè)人的行為都會(huì)被毫無(wú)差別地記錄下來(lái)，而賬本的內(nèi)容會(huì)發(fā)給每一個(gè)人備份。它具有公開(kāi)透明、難以篡改、不依賴(lài)中介機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)。遍布全球的傳感器使一切文字、圖像和視頻等信息都可能成為信源，而區(qū)塊鏈技術(shù)就可以確保這些信息安全地傳輸，在經(jīng)過(guò)驗(yàn)證后就可永久保證其存儲(chǔ)的完整性而不被任何勢(shì)力篡改。確保信源的真實(shí)可靠后，記者只擁有采寫(xiě)權(quán)，沒(méi)有修改權(quán)。這樣的保障在一些全球性事件的報(bào)道和記錄上顯得尤為重要。比如，對(duì)于二戰(zhàn)中日本暴行的記錄，區(qū)塊鏈技術(shù)讓原始史料和記錄共享到多臺(tái)個(gè)人計(jì)算機(jī)上，第三方機(jī)構(gòu)很難進(jìn)行篡改，戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道的可靠性和真實(shí)性都有了保證。

新聞?wù)鎸?shí)性的構(gòu)建還需引入第三方——公民審查這一角色。在傳統(tǒng)新聞審稿過(guò)程中很容易收到編輯主觀因素的干擾，甚至出現(xiàn)編輯人員濫用職權(quán)的問(wèn)題。公民審查制度中審查不再只是個(gè)人的活動(dòng)，而是屬于是專(zhuān)業(yè)審稿人團(tuán)隊(duì)，稿件會(huì)被隨機(jī)發(fā)送給審稿人，稿件只有符合散點(diǎn)新聞網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)準(zhǔn)才能被批準(zhǔn)公開(kāi)發(fā)表。美國(guó)薩米特·辛格（Samit Singh）和杜德瑞·泰勒（Dondrey Taylor）建設(shè)的DNN（去中心化新聞網(wǎng)絡(luò)）平臺(tái)上，系統(tǒng)會(huì)將撰寫(xiě)完成的新聞稿件隨機(jī)發(fā)送給七名匿名審稿人員，只有在準(zhǔn)確性和真實(shí)性上滿足要求，不存在企業(yè)、政治或個(gè)人偏見(jiàn)才能公開(kāi)發(fā)表。如若需要修改，根據(jù)修改意見(jiàn)修改后滿足要求也可發(fā)布，整個(gè)流程與國(guó)內(nèi)的學(xué)術(shù)期刊審稿流程有類(lèi)似之處，這是一個(gè)不受專(zhuān)業(yè)媒體控制卻依舊值得信任的公民新聞平臺(tái)。

三、組織結(jié)構(gòu)：去中心化，激活個(gè)人

集團(tuán)化與規(guī)模化是新聞業(yè)發(fā)展的普遍路徑，通過(guò)形成大型集團(tuán)，企業(yè)能夠降低成本、提高效率，形成行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代需要企業(yè)迅速對(duì)市場(chǎng)變化做出反應(yīng)，在垂直化的組織中上級(jí)與下級(jí)之間、部門(mén)與部門(mén)之間的壁壘嚴(yán)重影響了組織的運(yùn)作效率。以區(qū)塊鏈技術(shù)作為支撐，將促進(jìn)傳媒組織結(jié)構(gòu)向著扁平化發(fā)展，推動(dòng)媒體的職能轉(zhuǎn)化，打造一個(gè)“去中心化”的生態(tài)平臺(tái)，也只有在這樣一個(gè)沒(méi)有中心的平臺(tái)中，區(qū)塊鏈技術(shù)提供的追蹤新聞來(lái)源解決方案才能實(shí)現(xiàn)媒體信源認(rèn)證，分布式新聞數(shù)據(jù)庫(kù)才能建立公民新聞審核機(jī)制。

去中心化的新聞平臺(tái)，在宏觀層面上跨域國(guó)家和地區(qū)建立云編輯部進(jìn)行信息傳遞和共享，突破部門(mén)與等級(jí)實(shí)現(xiàn)媒體業(yè)務(wù)的真正融合。微觀層面上，具體到新聞編輯室架構(gòu)，這是一個(gè)分散式的市場(chǎng)空間，由新聞?lì)檰?wèn)團(tuán)、管理者、新聞創(chuàng)作者、讀者、事實(shí)審核者五個(gè)主要角色來(lái)構(gòu)成。管理者負(fù)責(zé)制定章程，規(guī)劃管理結(jié)構(gòu)和集資機(jī)制，前期由平臺(tái)委任，在平臺(tái)正常運(yùn)轉(zhuǎn)后會(huì)進(jìn)行去中心化處理；新聞內(nèi)容創(chuàng)作者的主要職能是文章的編寫(xiě)與發(fā)布、與市民建立聯(lián)系，通過(guò)“贊助、訂閱、小額打賞”等方式獲得報(bào)酬，其發(fā)布的內(nèi)容受到其他四方的監(jiān)管；事實(shí)審核團(tuán)隊(duì)的主要工作是標(biāo)記違反平臺(tái)規(guī)定的內(nèi)容，任何人都可通過(guò)自主申請(qǐng)，通過(guò)審核后成為審核人員；讀者除了獲得所需優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，初期支持者可以通過(guò)平臺(tái)推廣獲得獎(jiǎng)勵(lì)。只有五種職能自覺(jué)進(jìn)行自我管理和互相監(jiān)督，這個(gè)自由的平臺(tái)才能實(shí)現(xiàn)持久高效運(yùn)行。

四、商業(yè)模式：基于代幣，重在激勵(lì)

在這個(gè)去中心化的新聞平臺(tái)中，還具有一種潛在的經(jīng)濟(jì)激勵(lì)模式，以調(diào)動(dòng)記者的生產(chǎn)積極性，促進(jìn)高質(zhì)量的新聞報(bào)道。以區(qū)塊鏈為構(gòu)建基礎(chǔ)，發(fā)行屬于自己的代幣。一方面新聞?dòng)浾呖梢愿鶕?jù)自己的勞動(dòng)付出和需求來(lái)給自己的新聞作品定價(jià)，內(nèi)容生產(chǎn)從“UGC”再次向“PGC”轉(zhuǎn)變。在基于私有鏈的社群媒體平臺(tái)中，新聞線索和記錄實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)共享，協(xié)同辦公，不僅新聞源是共享的，新聞需求也是共享的，依托代幣制，新聞眾籌成為可能，從而可以大幅度削減成立新聞出版社的成本，并支撐目前主流媒體忽略的文章的撰寫(xiě)工作。數(shù)字簽名和算法將實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞作品版權(quán)跟蹤，智能合約將實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的付費(fèi)和訂閱。在這樣一個(gè)開(kāi)放自由的平臺(tái)中，小眾媒體可以有機(jī)會(huì)跟大型公司公平競(jìng)爭(zhēng)，所有經(jīng)驗(yàn)豐富的記者都可進(jìn)入共同的工作空間，由讀者對(duì)自己喜歡的記者投票，解除與第三方利益的捆綁，將公民和讀者或記者的利益相連，將極大地激發(fā)記者的工作熱情和創(chuàng)作激情，活化市場(chǎng)。另一方面，用戶可以用這些虛擬貨幣來(lái)付費(fèi)閱讀自己喜歡的項(xiàng)目和內(nèi)容，更多地參與到平臺(tái)內(nèi)部工作和線下活動(dòng)，比如參與新聞采編決策投票?！笆聦?shí)核實(shí)即服務(wù)”利用代幣激勵(lì)讀者發(fā)現(xiàn)誹謗、剽竊、錯(cuò)誤等?！暗玫锰?hào)”是由鏈得得推出的全球首家區(qū)塊鏈原創(chuàng)內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)，每年投入至少1000萬(wàn)元鼓勵(lì)和扶持優(yōu)質(zhì)區(qū)塊鏈原創(chuàng)作者，并將進(jìn)一步推出基于區(qū)塊鏈底層技術(shù)的用戶激勵(lì)系統(tǒng)，旨在幫助區(qū)塊鏈領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化的內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、內(nèi)容變現(xiàn)和粉絲管理，攜手區(qū)塊鏈媒體/自媒體打造良好的內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)，運(yùn)用多元政策扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如流量分成、現(xiàn)金激勵(lì)、渠道分發(fā)、原創(chuàng)保護(hù)等，幫助其獲得更多曝光和關(guān)注，在擴(kuò)大影響力的同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌傳播和內(nèi)容變現(xiàn)。比如，為了更好地引導(dǎo)原創(chuàng)作者提升創(chuàng)作質(zhì)量和獨(dú)家首發(fā)的優(yōu)先度，鏈得得將于每月上旬在網(wǎng)站公布上月得得號(hào)原創(chuàng)作者榜、文章熱度榜、獨(dú)家首發(fā)榜等多維度榜單，為作者發(fā)放創(chuàng)作獎(jiǎng)金激勵(lì)，同時(shí)獲獎(jiǎng)作者將被邀請(qǐng)成為鏈得得旗下社群板塊特邀嘉賓，享受一系列專(zhuān)屬合作權(quán)益。

這個(gè)全新的商業(yè)模式中不僅激活了個(gè)人，也能激活媒體，借助這種B 2 B區(qū)塊鏈代幣模式，媒體之間可以通過(guò)代幣交易流量、賺取收入，不再僅僅依賴(lài)民眾和其他第三方參與，甚至可以解決一直以來(lái)困擾媒體的問(wèn)題——互聯(lián)網(wǎng)巨頭的平臺(tái)壟斷和截流。目前十分客觀的流量都要依賴(lài)于形同微信、微博等社交媒體的導(dǎo)流，新模式下為媒體開(kāi)發(fā)了更加多元的流量來(lái)源，如果價(jià)值轉(zhuǎn)移只在媒體間發(fā)生，那資金便不會(huì)流出新聞?lì)I(lǐng)域，從而創(chuàng)造更多內(nèi)容。具體而言，A媒體和B媒體在各自的主頁(yè)上都有推薦內(nèi)容的版塊，這個(gè)版塊與用戶興趣相關(guān)，會(huì)推薦媒體購(gòu)買(mǎi)的內(nèi)容。兩家媒體創(chuàng)作的內(nèi)容都出現(xiàn)在了這個(gè)版塊。建立在區(qū)塊鏈技術(shù)的商業(yè)模式下，如果用戶通過(guò)甲媒體的頁(yè)面跳轉(zhuǎn)到了乙媒體，甲就可以從乙處獲得代幣。但媒體獲得和貢獻(xiàn)的流量并不均等。因此，媒體必須購(gòu)買(mǎi)更多代幣來(lái)獲取流量，或者售出代幣賺取收入。沒(méi)有中間人，區(qū)塊鏈系統(tǒng)會(huì)監(jiān)控流量動(dòng)態(tài)，保證交易公開(kāi)透明。

五、結(jié)語(yǔ)

區(qū)塊鏈技術(shù)的快速發(fā)展為新聞業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型構(gòu)建了宏偉的藍(lán)圖，但現(xiàn)實(shí)中也存在著重重隱患。根據(jù)Garter機(jī)構(gòu)2017年7月發(fā)布的報(bào)告，區(qū)塊鏈技術(shù)即將進(jìn)入泡沫破裂低谷期，還需5至10年才能進(jìn)入生產(chǎn)成熟期。數(shù)字貨幣市場(chǎng)更是存在巨大泡沫，一旦泡沫破滅，或是數(shù)字貨幣丑聞纏身，用戶對(duì)區(qū)塊鏈的信任就會(huì)受損。更多地隱患則體現(xiàn)在區(qū)塊鏈技術(shù)的“未充分應(yīng)用”上，其標(biāo)榜的去中心化真正實(shí)施起來(lái)困難重重，在技術(shù)尚不成熟的情況下，失去了中心監(jiān)管。目前區(qū)塊鏈在中國(guó)新聞行業(yè)就已經(jīng)出現(xiàn)了很多問(wèn)題：多家區(qū)塊鏈媒體打著“內(nèi)容”旗號(hào)掛羊頭賣(mài)狗肉，以新聞報(bào)道之名行內(nèi)容交易之實(shí)，部分區(qū)塊鏈媒體的存在是為了通過(guò)推薦項(xiàng)目I C O配合炒作，從中獲取巨額利益，在行業(yè)培育階段錯(cuò)誤引導(dǎo)；此外，還出現(xiàn)了媒體之間抄襲、洗稿和偽原創(chuàng)等問(wèn)題，可見(jiàn)在當(dāng)下的技術(shù)環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)完全的去中心化仍然停留在一個(gè)理想化的設(shè)想中，但是過(guò)度監(jiān)管也會(huì)阻礙區(qū)塊鏈發(fā)展。區(qū)塊鏈在新聞行業(yè)的應(yīng)用還需各方理性對(duì)待，也待技術(shù)的不斷發(fā)展和相關(guān)規(guī)章制度的持續(xù)完善。