潘暉

摘要：新時代廣播媒體只有自覺提升職業(yè)修養(yǎng)，實現(xiàn)形神兼修（內(nèi)容與形式的創(chuàng)新）、內(nèi)外并重（內(nèi)宣與外宣并重）相結合，才能提升廣播媒體的引導力、傳播力、影響力，擔負起時代賦予的歷史重任。

關鍵詞：自身宣傳 改革創(chuàng)新 對外宣傳

新聞媒體承擔著傳遞信息資訊、傳播先進文化、引導社會輿論的神圣職責。廣播電臺作為傳統(tǒng)主流媒體，是黨的新聞宣傳事業(yè)的主力軍，只有達到形神兼修（內(nèi)容與形式的創(chuàng)新）、內(nèi)外并重（內(nèi)宣與外宣并重）的要求，才能不斷提高引導力、傳播力、影響力，更好地發(fā)揮宣傳黨的主張、弘揚社會正氣、通達社情民意、引導社會熱點、疏導公眾情緒、搞好輿論監(jiān)督的重要作用，從而更好地為黨和政府工作大局營造和諧氛圍，創(chuàng)造良好環(huán)境。

注重自身宣傳

江蘇興化人民廣播電臺每天17個小時左右播出，新聞、社教、文藝、廣告節(jié)目內(nèi)容豐富，每天還有多檔直播節(jié)目，編輯、記者、主持人付出了大量的勞動。但如果因為宣傳不到位，聽眾聽不到我們的聲音，感受不到廣播的魅力，媒體的引導力、傳播力、影響力從何談起？俗話說：酒香也怕巷子深，加強媒體自身宣傳成當務之急。我們精心策劃、創(chuàng)作了多條媒體宣傳廣告語，諸如：“咫尺天涯，真情無限；把握時代，傾聽未來，F(xiàn)M101.9，這里是興化人民廣播電臺”，“天空是書頁，電波當文字，讓眼睛休息，用耳朵閱讀，資訊先鋒，魅力水鄉(xiāng)，F(xiàn)M101.9，興化人民廣播電臺，與您共精彩”，“自由心境，魅力之聲，F(xiàn)M101.9，興化人民廣播電臺，與您相依相伴每一天”等，每天在頻率中滾動播出。另外，通過收聽收看評議員會議、通訊員座談會、欄目組與部門單位聯(lián)席會等渠道，接受評議，廣納良言，促進提高。對一些品牌欄目和節(jié)目，我們還通過電視、報紙、微信公眾號、APP客戶端等新媒體進行全方位、立體化的預告和宣傳，從而擴大知曉率和關注度。加之近年來興化市委、市政府大力推進有線數(shù)字廣播電視“雙入戶”工程，以及有車一族的劇增，都為拓展廣播傳播渠道提供了有利條件。通過一系列細致的工作，取得了明顯的效果。聽眾的來信來電多了，網(wǎng)絡聽眾QQ群、微信群里的人數(shù)增多了，廣播的受眾群穩(wěn)中有升，所有這些都在說明興化廣播的影響力在擴大，傳播力在提升，引導力在増強。

堅持改革創(chuàng)新

傳統(tǒng)的主流媒體在內(nèi)容的貼近性、報道的及時性、信息的公開性等方面有時還不能很好地滿足受眾需求，造成在引導輿論上不能迅速到位，在形式上還存在面孔呆板、單調(diào)、雷同的問題。當然，這些情況客觀上也受到媒體性質(zhì)的限制。主流媒體的責任要求新聞報道既要及時又要準確，既要公開透明又要考慮實際效果，再加上新聞事件本身的復雜性，這樣的判斷、權衡過程，有時難免會影響報道的時機。因此，必須堅持改革創(chuàng)新，增強傳播效力。

第一，加強內(nèi)容的創(chuàng)新，提高傳播的貼近性。內(nèi)容是輿論的載體，要積極傳播有利于“繼續(xù)解放思想、堅持改革開放、推動科學發(fā)展、促進社會和諧”的主流輿論，宣傳好新時代背景下，努力實現(xiàn)“中國夢”的生動實踐。同時，要更多地報道貼近實際、源于生活、來自群眾的鮮活內(nèi)容。近年來，興化廣播電視臺緊緊圍繞宣傳這根主線，充分發(fā)揮主流媒體喉舌作用，唱響主旋律，打好主動仗，積極開展重點宣傳和階段性報道，堅持超前謀劃，精心實施，形成典型宣傳、成就報道、主題新聞層層遞進的宣傳格局。針對重大主題，開辟專欄，推出了多組系列報道，取得了良好的宣傳效果。“人文關懷，和諧共進”的理念通過《百姓故事》《百姓連線》《行風熱線》《新春走基層》等欄目關注民生，體恤民情。此外，我們還加大了直播節(jié)目的創(chuàng)新力度，《三農(nóng)在線》把“專家”請進直播室，將直播室“搬”到田間、地頭、塘邊，深受廣大聽眾和農(nóng)民朋友的歡迎；《青春有約》以宣傳青年、服務青年，弘揚時代主旋律為宗旨，得到了團中央、團省委的充分肯定，《中國青年報》還進行了專題報道。這些都有效地提升了廣播媒體的影響力。

第二，加強方式方法的創(chuàng)新，提高傳播的實效性。要結合報道的內(nèi)容、受眾的特點，改進方式方法，運用傳播技巧，實現(xiàn)更有效的傳播。我們將《興化新聞》由原來的每天3次增加到每天8次整點滾動播出，同時對重大、突發(fā)事件隨時插播，充分展示廣播靈活、快捷的特點。對一些重大突發(fā)性事件，我們要求編輯密切關注國家級權威媒體關于這方面的最新進展報道，并及時編發(fā)播出，滿足受眾需求。同時加強與新媒體的聯(lián)動融合，善于借助新媒體傳播平臺發(fā)布信息，引導輿論，以我為主，為我所用。這是一條借助外力加強主流媒體新聞宣傳和輿論引導的有效途徑。興化廣播直播節(jié)目《行風熱線》開播已經(jīng)有十年時間，在黨和政府與人民群眾之間架起了一座連心橋，為轉(zhuǎn)變行風政風，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，促進全市社會經(jīng)濟又好又快發(fā)展提供了良好的輿論平臺。隨著形勢的發(fā)展，《行風熱線》原有的廣播直播的單一模式已經(jīng)遠遠不能適應當前的政治需要和受眾需求。我們進一步創(chuàng)新媒體聯(lián)動機制，積極實施“廣播直播、電視跟蹤、視頻錄像、網(wǎng)絡互動”四位一體新模式，節(jié)目既在廣播（網(wǎng)絡）上直播，又在電視中播出，還可網(wǎng)絡點擊。對于群眾訴求落實情況，廣播電視媒體聯(lián)動協(xié)作，跟蹤報道，實施監(jiān)督，開創(chuàng)點、線、面結合，政、媒、民互動的全新格局，從而進一步放大《行風熱線》綜合效應。

第三，強化議題設置能力和話語把控能力，掌握引導輿論的主動權。正確的輿論是穩(wěn)定的需要，是發(fā)展的需要。主流媒體要弘揚主旋律、釋放正能量，掌握話語權，打好主動仗。要在第一時間準確地發(fā)布信息，引導輿論。某鄉(xiāng)鎮(zhèn)部分村民因土地流轉(zhuǎn)與村委會發(fā)生糾紛，到市政府上訪，許多群眾不明真相，也加入其中以示聲援，嚴重干擾了黨政機關正常的工作秩序。興化市委政法委立即將真實情況與媒體溝通，主流媒體都迅速作出了反應，廣播電臺在及時發(fā)布消息告知真實情況外，還連續(xù)推出了系列報道《這樣上訪要不得》，從法律的層面闡述了公民合法維權、正當維權的重要性。報道的及時、準確、公開、透明，使我們在第一時間贏得了話語權、主動權。通過報道，群眾明白了真相，參與上訪者也認識到了錯誤。面對突發(fā)事件，主流媒體先聲奪人，回應社會關切，搶占傳播先機，體現(xiàn)出一種強大的議題設置能力和話語把控能力，這是壯大主流輿論陣地，增強引導力、傳播力、影響力的積極舉措，呈現(xiàn)出主流媒體進軍輿論藍海的活力和潛力。

強化對外宣傳

一方面，積極與上級臺合作，利用他們的優(yōu)勢平臺來擴大我們的影響。興化廣播電視臺這幾年與中央人民廣播電臺成功合作，在《中國鄉(xiāng)村之聲》連續(xù)推出介紹興化的大型直播節(jié)目，內(nèi)容涉及興化的歷史文化、新農(nóng)村建設、名特優(yōu)產(chǎn)品、創(chuàng)業(yè)富民典型及興化的非遺項目，每次時長一小時左右，信息量大、內(nèi)容豐富；與江蘇人民廣播電臺健康頻率聯(lián)合成功舉辦“健康來了”走進社區(qū)大型廣場活動等，對于提高廣播的影響力，更好地宣傳興化，擴大興化的知名度、美譽度發(fā)揮了積極作用。另一方面，積極參加中廣聯(lián)上海經(jīng)濟區(qū)（城市臺）委員會、江蘇廣播協(xié)作網(wǎng)等專業(yè)組織的各種活動，并發(fā)揮應有的作用。上海經(jīng)濟區(qū)（城市臺）委員會擁有華東地區(qū)200家左右縣級廣播電視成員臺，是中廣聯(lián)公認的最有活力的專業(yè)委員會，興化廣播電視臺作為該委員會的理事臺，與其他省市的兄弟臺廣泛開展交流與合作。此外，我們還參與了《行走江南》電臺旅游聯(lián)盟的活動、策劃和組織了江蘇省廣電海南購房宣傳協(xié)作項目，有效提升了興化廣播的知名度。

實踐證明，傳播力決定影響力，影響力決定引導力。廣播作為傳統(tǒng)的主流媒體，必須順應形勢，改革創(chuàng)新，搶抓機遇，奮發(fā)有為，才能提升引導力、傳播力、影響力，最終重振雄風，煥發(fā)新的生機和活力。

（作者單位：江蘇興化廣播電視臺）