付亦華

摘 要：新疆是一個多民族聚集的地區(qū)，每個少數(shù)民族都有著獨具魅力的人文自然資源。在這個信息技術越來越先進，網絡越來越發(fā)達的時代，為了塑造新疆多民族地區(qū)的新形象，得到更多來自國內、海外的關注與支持，促進全面快速發(fā)展，就要充分利用新媒體加強對外宣傳，擴大傳播輻射面。媒體人就應該積極創(chuàng)新對外宣傳方法，有效提高傳播質量，使少數(shù)民族地區(qū)的經濟得到更快更好的發(fā)展，實現(xiàn)共同建設和諧社會的目標。

關鍵詞：新媒體；少數(shù)民族地區(qū)；對外宣傳；創(chuàng)新

現(xiàn)在是一個網絡與信息技術全球共享的時代，新疆多民族地區(qū)的對外宣傳也應跟上時代的步伐，將各種傳媒資源充分有效的利用起來，推動少數(shù)民族地區(qū)的快速發(fā)展。在新媒體環(huán)境下，創(chuàng)新少數(shù)民族地區(qū)對外宣傳方法，對提升少數(shù)民族地區(qū)的知名度、促進少數(shù)民族地區(qū)全面快速發(fā)展非常重要。

一、加強少數(shù)民族地區(qū)對外宣傳的意義

隨著改革開放的不斷深入，新疆加強少數(shù)民族地區(qū)對外宣傳工作的開展，對樹立少數(shù)民族地區(qū)新形象、提高知名度、擴大影響力、加快招商引資、促進對外文化交流等方面起著不可替代的作用。對外宣傳內容廣泛，形式多樣，既宣傳相關政策法規(guī)，推廣先進經驗，樹立優(yōu)秀典型、弘揚人間正氣，還推介自然和人文資源、各民族風情，增進人們對少數(shù)民族地區(qū)的深入了解。新疆人民廣播電臺國際部成立十幾年來，編輯制作的《中國之聲》節(jié)目于2004年、2006年起分別在土耳其、吉爾吉斯斯坦兩國落地播出，其中的《印象中國》《中國故事》《中國風情》等欄目一直致力新疆多民族地區(qū)的外宣工作，為推動少數(shù)民族地區(qū)經濟發(fā)展、文化建設、民族進步做出了積極地貢獻。

二、新媒體在少數(shù)民族地區(qū)對外宣傳工作中的優(yōu)勢

在新疆各個少數(shù)民族地區(qū)對外宣傳工作中，近兩年興起的新媒體也發(fā)揮了明顯的優(yōu)勢。新媒體與傳統(tǒng)媒介相比，由紙質變成電子板，實現(xiàn)了質的飛躍，信息交流更加快捷方便，更新速度快，有效實現(xiàn)了資源共享，為各類宣傳工作提供了更具開放性的平臺。其次，新媒體覆蓋面廣?？茖W技術的發(fā)展，使得手機、網絡越來越普遍，越來越智能化，用戶群數(shù)量急劇上升，為新疆各少數(shù)民族地區(qū)的對外宣傳提供了廣泛的受眾群。另外，宣傳工作的渠道更多樣，手機、電腦、公交車的移動電視，都可以隨時隨地進行宣傳。再有，新媒體互動性強，通過互動，可以根據大眾的反饋來調整宣傳策略，實現(xiàn)新疆各少數(shù)民族地區(qū)對外宣傳工作效能的最大化。

三、新媒體下少數(shù)民族地區(qū)對外宣傳方法的創(chuàng)新探究

1.隊伍建設是基礎。對外宣傳工作離不開編輯、記者、通訊員，所以加強隊伍建設必不可少。一支專業(yè)水平高、職業(yè)道德強的專業(yè)隊伍是對外宣傳工作的中流砥柱，所以需要加強外宣政策和專業(yè)技能的培訓力度。這些培訓可以請相關專家，比如黨委宣傳部領導、新聞傳播學者、名記者親自授課指導，也可以組織通訊人員以個人或集體方式走出來取經。另外應給記者、通訊員提供較多的發(fā)展機會，使他們得到鍛煉，能力得以提高。還可以采取激勵方式，比如把工作能力強的人員確定為優(yōu)秀記者、特約通訊員，稿件優(yōu)先采用等辦法，促進通訊員隊伍的良性發(fā)展。另外，建立良好的對外宣傳工作機制也能有效實現(xiàn)宣傳效果。黨委宣傳部牽頭、各級媒體相關部門齊抓，形成自上而下互相支持、互相聯(lián)動的系統(tǒng)，利用互聯(lián)網及時更新宣傳信息，豐富宣傳手段，使對外宣傳渠道更加暢通寬敞。

2.充分利用新媒體，開展對外宣傳工作?；ヂ?lián)網不僅使人們的生活方式發(fā)生了巨大的變化，而且使信息傳播更加快捷便利，它的“全球性”、“即時性”、“互動性”，使得新聞不管是大是小，都可以在一夜之間造成轟動，正因為如此，全國各少數(shù)民族地區(qū)宣傳機構都敏銳的意識到互聯(lián)網已經成為重要的對外宣傳手段，并紛紛行動起來，做得比較出色的是貴州省，在對外宣傳中對互聯(lián)網方式進行了很多積極的、有益的探索，對其他地區(qū)少數(shù)民族對外宣傳工作的開展提供了經驗。

一方面建立對外宣傳網站占領網絡陣地，形成覆蓋面廣的主流對外宣傳網絡媒體群，通過豐富多彩又富有特色的欄目，將少數(shù)民族的文化、經濟進行推介。另一方面利用微博、微信，專門開辟對外宣傳的官方微博、微信平臺，通過這些途徑，掌握網絡話語權，與微博、微信網民積極交流對話，解疑釋惑，加深國內、境外的廣大受眾對各少數(shù)民族的了解。另外，組織網絡文化活動并加強宣傳，讓各民族群眾在各類活動中縮小距離感，增進感情，增進全方位的了解。這些都需要少數(shù)民族地區(qū)宣傳部門與全國各知名網絡媒體建立良好的互動和聯(lián)動關系，時常邀請相關媒體記者進行實地采訪報道，使少數(shù)民族地區(qū)的網絡對外宣傳的影響力日益擴大，深入人心。

3.少數(shù)民族地區(qū)對外宣傳要注重“形象化”展示。形象宣傳是否有效取決于受眾的多少、信任感的強弱，所以少數(shù)民族地區(qū)對外宣傳不能采取“一攬子”做法，要有特色，能吸引受眾的眼球。首先形象定位要準，閃光點要突出。形象宣傳是對外宣傳的重點，是一個地區(qū)的品牌，也是其軟實力的支撐點，所以要選取本民族代表性最強的方面，給受眾留下深刻印象。比如各少數(shù)民族地區(qū)原生態(tài)的民族風情、自然資源、淳樸的少數(shù)民族文化，都可以作為切入點、突破口，挖掘出閃光點，使之成為本民族地區(qū)對外宣傳的亮點。其次，針對性要強。對外宣傳主要的受眾是本地區(qū)以外和外國人，這個受眾群體不僅數(shù)量多，而且范圍廣，所以對外宣傳的內容、形式、解說都要考慮到受眾的感受，尊重人家的收聽、收看習慣，不能一概而論，最好用各地、各國受眾所熟悉的、喜聞樂見的形式、風格和方法“投其所好”，以便于得到受眾的認可，獲得受眾的好評，以利于達到預期的效果，實現(xiàn)對外宣傳的目的。

對外宣傳的目的是樹力本地區(qū)的綜合形象，增強本地區(qū)在個領域的競爭力，而對外宣傳及創(chuàng)新對外宣傳方法就尤為至關重要。對外宣傳工作做得好，不僅有助于豐富民族文化的多樣性，增進各民族不斷交流融合、互相取長補短，對促進民族團結、和諧發(fā)展也能起到積極地作用。

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