張若瑩 蔣澆 范明獻(xiàn)

摘要：回顧2017年，國(guó)內(nèi)電視內(nèi)容市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。品牌電視機(jī)構(gòu)進(jìn)一步開(kāi)發(fā)和維護(hù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，以?xún)?nèi)容創(chuàng)新作為其競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的著力點(diǎn)。節(jié)目層面，綜N代品牌優(yōu)勢(shì)凸顯，文化類(lèi)綜藝節(jié)目漸成氣候，現(xiàn)象級(jí)電視劇屢創(chuàng)新高。展望2018，政策導(dǎo)向?qū)⑸钊雰?nèi)容領(lǐng)域，“文化”成為電視創(chuàng)作新常態(tài)，本土內(nèi)容迎來(lái)發(fā)展契機(jī)，網(wǎng)臺(tái)競(jìng)合加強(qiáng)，“臺(tái)網(wǎng)同步”甚至“先網(wǎng)后臺(tái)”模式漸趨成熟。

關(guān)鍵詞：電視內(nèi)容業(yè) 電視品牌 發(fā)展回顧 趨勢(shì)分析

全國(guó)電視內(nèi)容業(yè)品牌機(jī)構(gòu)發(fā)展概述

2017年，中國(guó)品牌電視機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)格局基本穩(wěn)定，中央電視臺(tái)仍然占據(jù)全國(guó)霸主地位，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視三雄并立，穩(wěn)居一線(xiàn)陣營(yíng)。地方衛(wèi)視中湖南衛(wèi)視繼續(xù)領(lǐng)銜，東方衛(wèi)視品牌影響力大幅度提升，表現(xiàn)亮眼，安徽衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視精彩不斷，表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

中央電視臺(tái)：秉持責(zé)任與擔(dān)當(dāng)打造國(guó)家電視品牌。2017年中央電視臺(tái)充分利用融媒體手段助力重大主題宣傳報(bào)道，在“兩會(huì)”和黨的十九大宣傳報(bào)道中，央視表現(xiàn)亮眼。“兩會(huì)”報(bào)道中央視立足國(guó)內(nèi)國(guó)際傳播，電視媒體與新媒體共同發(fā)力，大小屏資源共享。央視新聞?lì)l道、央視綜合頻道等電視端多平臺(tái)播發(fā)“兩會(huì)”專(zhuān)題，互聯(lián)網(wǎng)端，央視新聞移動(dòng)網(wǎng)每日發(fā)稿1000多條，發(fā)起移動(dòng)直播100多場(chǎng)；由央視新聞?lì)l道與“央視新聞”客戶(hù)端合作打造的《部長(zhǎng)之聲》《習(xí)近平“兩會(huì)”說(shuō)》等微視頻，收獲極高網(wǎng)絡(luò)流量。在黨的十九大宣傳報(bào)道中，電視端推出十九大宣傳重點(diǎn)項(xiàng)目38個(gè)，相關(guān)報(bào)道總量達(dá)3494條，累計(jì)觸達(dá)人次達(dá)185.81億；新媒體端發(fā)布視頻報(bào)道13940條、圖文報(bào)道3673篇，發(fā)起移動(dòng)直播142場(chǎng)，總體觸達(dá)人次62.47億。

中央電視臺(tái)聚焦融媒體建設(shè)，開(kāi)啟國(guó)際傳播新時(shí)代。2017年10月10日，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（中國(guó)環(huán)球電視網(wǎng)）CGTN融媒中心正式投入運(yùn)營(yíng)，改版升級(jí)的CGTN客戶(hù)端同步上線(xiàn)，標(biāo)志著中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)開(kāi)啟了國(guó)際化融合發(fā)展的新征程。CGTN新媒體各平臺(tái)全球活躍粉絲超過(guò)6520萬(wàn)，其中海外粉絲已超過(guò)97%。CGTN以“做新、做實(shí)、做活”的姿態(tài)進(jìn)行新聞報(bào)道，成效顯著。黨的十九大期間，CGTN組建了128人上會(huì)報(bào)道團(tuán)隊(duì)，包括外籍記者80人，制作《庫(kù)恩三分鐘》系列節(jié)目，回答國(guó)外普遍關(guān)注的中國(guó)政治概念。CGTN借助“一帶一路”倡議契機(jī)，推出“CGTN+”計(jì)劃，即“CGTN+內(nèi)容、CGTN+伙伴、CGTN+智力、CGTN+人才”，獲得亞洲及全球媒體的廣泛參與。

在廣告運(yùn)營(yíng)方面，央視推出國(guó)家品牌計(jì)劃。中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安在2017年9月19日“2018 CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃發(fā)布會(huì)上”主題演講中指出，“國(guó)家品牌計(jì)劃2.0版”將更加明確央視廣告的導(dǎo)向，做到四點(diǎn)堅(jiān)持，并進(jìn)行六項(xiàng)創(chuàng)新，堅(jiān)持廣告精準(zhǔn)扶貧的初心、公益的理念、入選企業(yè)的四個(gè)先決條件、最優(yōu)質(zhì)資源服務(wù)最優(yōu)秀企業(yè)的立場(chǎng)不變。

2017年，央視主動(dòng)出擊，文化節(jié)目創(chuàng)新不斷，盡顯國(guó)家臺(tái)文化風(fēng)范。繼續(xù)推出詩(shī)詞文化綜藝節(jié)目《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》，著力打造書(shū)信誦讀節(jié)目《朗讀者》，精品制作文博探索節(jié)目《國(guó)家寶藏》，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)文綜節(jié)目潮流。央視在紀(jì)錄片領(lǐng)域，持續(xù)發(fā)力。既有大視野、大題材的宏大敘事，如《創(chuàng)新中國(guó)》《航拍中國(guó)》《輝煌中國(guó)》《大國(guó)外交》等，也有小切口、小故事的微觀講述，如《我在故宮修文物》。

湖南衛(wèi)視：穩(wěn)中求進(jìn) 持續(xù)創(chuàng)新。2017年湖南廣電繼續(xù)推進(jìn)湖南衛(wèi)視與芒果TV雙核驅(qū)動(dòng)，齒輪效應(yīng)逐漸凸顯。湖南廣電在穩(wěn)中求進(jìn)，以新促進(jìn)，緊緊圍繞“穩(wěn)、新、進(jìn)”三個(gè)關(guān)鍵詞持續(xù)發(fā)力。

湖南廣電主基調(diào)以“穩(wěn)”為主，“快樂(lè)中國(guó)”定位下，社會(huì)主旋律弘揚(yáng)方面表現(xiàn)同樣不俗。在黨的十九大宣傳期間，全臺(tái)廣播頻率、電視頻道和芒果TV、芒果云融合打通。電視理論節(jié)目《社會(huì)主義“有點(diǎn)潮”》連續(xù)八天在中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》上稿13條。新聞求證節(jié)目《新聞大求真》獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)新聞名欄目一等獎(jiǎng)，并捧回四項(xiàng)中國(guó)新聞獎(jiǎng)，創(chuàng)歷年來(lái)最多獲獎(jiǎng)紀(jì)錄。

電視娛樂(lè)市場(chǎng)方面，湖南衛(wèi)視表現(xiàn)依舊搶眼。芒果TV精品自制形成“廠(chǎng)牌節(jié)目”，《明星大偵探3》摘得2017中國(guó)視頻榜“年度綜藝”，《萌仔萌萌宅》反向輸出湖南衛(wèi)視，實(shí)現(xiàn)了由湖南衛(wèi)視單向內(nèi)容輸送到雙向內(nèi)容互動(dòng)的深度融合。迎來(lái)20周年的傳統(tǒng)王牌綜藝節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》，繼續(xù)保持高人氣?！吨胁蛷d》《親愛(ài)的客?！芬I(lǐng)慢綜藝電視節(jié)目創(chuàng)新趨勢(shì)。2017年下半年，繼重磅推出國(guó)內(nèi)首檔原創(chuàng)家風(fēng)觀察類(lèi)節(jié)目——《兒行千里》之后，湖南衛(wèi)視積極籌備以聲音競(jìng)演真人秀《聲臨其境》，在泛娛樂(lè)化的綜藝市場(chǎng)中堅(jiān)持創(chuàng)新突破，把握時(shí)代發(fā)展，加大原創(chuàng)節(jié)目開(kāi)發(fā)力度，于2018年初推出全國(guó)首檔原創(chuàng)聲音魅力競(jìng)演秀，打造現(xiàn)象級(jí)綜藝爆款。

年度大劇精彩持續(xù)不斷，電視劇題材多樣化呈現(xiàn)。金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)囊括年度收視十大劇集的半壁江山，從古裝神話(huà)劇《海上牧云記》、歷史人物劇《思美人》、古裝宮廷劇《孤芳不自賞》到近代革命劇《秋收起義》、當(dāng)代職場(chǎng)劇《獵場(chǎng)》以及當(dāng)代反腐劇《人民的名義》等。其中，《人民的名義》開(kāi)創(chuàng)了近十年來(lái)電視劇收視最高紀(jì)錄。《楚喬傳》《擇天記》聚焦青年群體，帶給青年受眾極致的視聽(tīng)盛宴。

浙江衛(wèi)視：“領(lǐng)跑”青春 與時(shí)代共鳴。浙江衛(wèi)視在2017年以青春姿態(tài)實(shí)力詮釋“領(lǐng)跑”主題，綜藝與劇場(chǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，牢牢占據(jù)頭部位置。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年至今，收視前十名的衛(wèi)視綜藝中，有六檔來(lái)自浙江衛(wèi)視。新推出的大型戶(hù)外競(jìng)技真人秀節(jié)目《奔跑吧》在《跑男》的基礎(chǔ)上改版，和老牌音樂(lè)節(jié)目《中國(guó)新歌聲》成為浙江衛(wèi)視的兩檔青春派綜藝品牌?！锻跖茖?duì)王牌》《高能少年團(tuán)》《二十四小時(shí)》《我們十七歲》等綜藝節(jié)目依靠精良的制作，收視率均破1%。新推出的明星戶(hù)外建筑創(chuàng)意挑戰(zhàn)真人秀《漂亮的房子》，記錄吳彥祖帶領(lǐng)的“明星建筑師天團(tuán)”房屋改造任務(wù)全過(guò)程，做大眾生活理念的領(lǐng)導(dǎo)者，呈現(xiàn)出新的居住理念、新的生活面貌。演技競(jìng)演類(lèi)勵(lì)志綜藝《演員的誕生》以演技為視角，為有實(shí)力的普通演員和追夢(mèng)人們搭建一個(gè)與演技導(dǎo)師面對(duì)面切磋的真實(shí)平臺(tái)。

在電視劇板塊，浙江衛(wèi)視注重打造與時(shí)代共鳴的編播特色，從《歡樂(lè)頌2》《外科風(fēng)云》到主旋律大劇《青戀》，緊扣現(xiàn)實(shí)主義題材，引領(lǐng)時(shí)代潮流。2017年，中國(guó)藍(lán)劇場(chǎng)一共播出了15部電視劇，中國(guó)藍(lán)星空劇場(chǎng)播出四部電視劇，中國(guó)藍(lán)周播劇場(chǎng)播出兩部電視劇。其中，《歡樂(lè)頌2》《三生三世十里桃花》的收視率破1%，《我的！體育老師》《漂洋過(guò)海來(lái)看你》《國(guó)民大生活》收視情況樂(lè)觀。

東方衛(wèi)視：風(fēng)頭十足 表現(xiàn)亮眼。2017年，東方衛(wèi)視新聞、電視劇、綜藝三馬齊驅(qū)，共同發(fā)力，表現(xiàn)亮眼。據(jù)CSM52城市網(wǎng)收視情況統(tǒng)計(jì)，截止至12月31日，東方衛(wèi)視在全天和黃金時(shí)段均排名省級(jí)衛(wèi)視第二，這是東方衛(wèi)視首次躍居省級(jí)衛(wèi)視收視第二位，收視率為0.269%，市場(chǎng)份額為2.66%。

黃金時(shí)段播出的新聞雜志類(lèi)節(jié)目《東方夜新聞》經(jīng)過(guò)擴(kuò)版后，成為2017年省級(jí)衛(wèi)視收視最高的新聞欄目。電視劇的選擇上，東方衛(wèi)視抓穩(wěn)“年輕”“都市”消費(fèi)人群，據(jù)CSM52城市網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，東方衛(wèi)視有九部大劇收視超過(guò)1%，在所有收視過(guò)1%的電視劇中占比超過(guò)1/3。都市職場(chǎng)劇《我的前半生》單集最高收視3.21，年代劇《那年花開(kāi)月正圓》單集最高收視達(dá)到了3.72，而古裝愛(ài)情玄幻劇《三生三世十里桃花》成為點(diǎn)擊量最高的單部電視劇。

喜劇挑戰(zhàn)競(jìng)技秀節(jié)目《笑聲傳奇》采用星素挑戰(zhàn)的賽制模式，打破了傳統(tǒng)喜劇競(jìng)賽模式。戶(hù)外真人秀節(jié)目《極限挑戰(zhàn)第三季》中途經(jīng)歷短期停播后重現(xiàn)熒屏。大型棚內(nèi)音樂(lè)挑戰(zhàn)節(jié)目《天籟之戰(zhàn)第二季》演繹星素“遇強(qiáng)愈強(qiáng)”的巔峰對(duì)決。原創(chuàng)真人秀節(jié)目《青春旅社》以“青春”為主題，以“經(jīng)營(yíng)”為載體，接待來(lái)自五湖四海的游客，在創(chuàng)業(yè)生活中暢聊青春、傾聽(tīng)故事。同時(shí)，東方衛(wèi)視順應(yīng)文化綜藝節(jié)目興起的潮流，于2017年連續(xù)推出《詩(shī)書(shū)中華》《喝彩中華》《唱響中華》三檔傳統(tǒng)文化節(jié)目，系列紀(jì)錄片《本草中華》以神奇的中華本草為切入點(diǎn)，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)神秘而充滿(mǎn)生命力的中藥世界。

其他衛(wèi)視：各有千秋 可圈可點(diǎn)。2017年，北京衛(wèi)視綜藝節(jié)目方面，繼續(xù)聚焦“跨界”主題，除《跨界歌王2》和《跨界喜劇王2》之外，新推出原創(chuàng)明星冰上“全景式真實(shí)秀”《跨界冰雪王》，以全景記錄的拍攝方式，為觀眾呈現(xiàn)滑冰零基礎(chǔ)的明星入駐魔鬼訓(xùn)練營(yíng)的方方面面。北京衛(wèi)視紅星劇場(chǎng)改為品質(zhì)劇場(chǎng)，一共播出15部電視劇。其中，都市情感劇《我的前半生》在大結(jié)局當(dāng)日在CSM52城的總收視率高達(dá)5%，創(chuàng)近年來(lái)暑期檔電視劇收視率新高。古代傳奇《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》難續(xù)《瑯琊榜》輝煌，但整體表現(xiàn)不錯(cuò)。

2017年，江蘇衛(wèi)視綜藝節(jié)目仍以“綜N代”節(jié)目為主，如《我們相愛(ài)吧3》《緣來(lái)非誠(chéng)勿擾》等。其中《最強(qiáng)大腦第四季》新引入“人機(jī)大戰(zhàn)”模式，人工智能機(jī)器人“小度”作為特別選手參賽，與人類(lèi)“最強(qiáng)大腦”現(xiàn)場(chǎng)對(duì)決；觀察體驗(yàn)真人秀節(jié)目《三個(gè)院子》星素結(jié)合，傳遞“共享生活”的概念。電視劇方面，幸福劇場(chǎng)共播出14部電視劇，其中《那年花開(kāi)月正圓》可稱(chēng)之為最具女權(quán)色彩的年代劇。

2017年，安徽衛(wèi)視綜藝方面，中國(guó)風(fēng)音樂(lè)競(jìng)唱節(jié)目《耳畔中國(guó)》首播，星素互勵(lì)情感美食真人秀節(jié)目《蜜食記》以故事入胃，為觀眾帶來(lái)不一樣的故事美食。劇場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)定，海豚真情劇場(chǎng)播出古裝傳奇劇《大唐榮耀》、年代劇《白鹿原》等，其中《白鹿原》雖收視不振，但口碑不錯(cuò)，豆瓣評(píng)分達(dá)9.2分。

優(yōu)秀電視節(jié)目發(fā)展概述

一、非劇情類(lèi)節(jié)目發(fā)展。（一）文化綜藝節(jié)目，類(lèi)型多元?jiǎng)?chuàng)新不斷。近年來(lái)，文化綜藝節(jié)目異軍突起，漸成氣候。詩(shī)詞國(guó)學(xué)類(lèi)節(jié)目、書(shū)信誦讀節(jié)目、家風(fēng)節(jié)目等各種類(lèi)型的文綜節(jié)目，皆以“傳統(tǒng)”入題，以“文化”切入，用創(chuàng)新的電視呈現(xiàn)方式來(lái)賦予優(yōu)秀文化元素新的傳播空間。

詩(shī)詞國(guó)學(xué)類(lèi)節(jié)目是文綜節(jié)目的主流類(lèi)型。電視競(jìng)賽+詩(shī)詞國(guó)家知識(shí)，是此類(lèi)節(jié)目的主要形態(tài)和模式。成語(yǔ)、漢字類(lèi)競(jìng)賽節(jié)目如《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》《漢字英雄》《成語(yǔ)英雄》。這類(lèi)節(jié)目成功之后，詩(shī)詞成為央視和地方衛(wèi)視文綜節(jié)目著力挖掘的文化資源，如央視《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》，河北衛(wèi)視《中華好詩(shī)詞》。2017年，山東衛(wèi)視推出國(guó)學(xué)益智競(jìng)賽節(jié)目《國(guó)學(xué)小名士》，節(jié)目通過(guò)把國(guó)學(xué)文化和競(jìng)賽模式相結(jié)合，旨在激勵(lì)青少年學(xué)習(xí)國(guó)學(xué)的熱情，弘揚(yáng)優(yōu)秀的中國(guó)傳統(tǒng)文化；節(jié)目并不局限于古詩(shī)詞、詩(shī)文等，而是把“詩(shī)、書(shū)、禮、樂(lè)、騎、射”等六藝題目以及更廣泛的國(guó)學(xué)領(lǐng)域都囊括其中。

書(shū)信誦讀節(jié)目，通過(guò)聲情并茂的朗讀來(lái)詮釋文字背后的人生百態(tài)。黑龍江衛(wèi)視《見(jiàn)字如面2》用聲音傳遞書(shū)信字里行間的喜怒哀樂(lè)和家國(guó)情懷。2017年央視出品的《朗讀者》，董卿首次擔(dān)任制片人，節(jié)目以個(gè)人成長(zhǎng)、情感體驗(yàn)、背景故事與傳世佳作相結(jié)合的方式，選用精美的文字，用最平實(shí)的情感讀出文字背后的價(jià)值，演繹“遇見(jiàn)”“陪伴”“選擇”“禮物”等主題。2017年，東南衛(wèi)視《中國(guó)情書(shū)》將最浪漫的情書(shū)搬上熒屏，通過(guò)那些飽含真情實(shí)感的情書(shū)來(lái)重塑當(dāng)代人的情感觀。

家風(fēng)節(jié)目，對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行多維度的“文化”解構(gòu)?！都绎L(fēng)中華》《詩(shī)書(shū)中華》《兒行千里》《謝謝了，我的家》，用電視的手段，詮釋中國(guó)的“家國(guó)”思想。湖南衛(wèi)視《兒行千里》，每期邀請(qǐng)兩組素人嘉賓分享自己的家風(fēng)故事，通過(guò)點(diǎn)滴的生活片段來(lái)傳達(dá)背后的家風(fēng)教育。

（二）引入本土元素，綜N代改版升級(jí)。引進(jìn)國(guó)外節(jié)目形態(tài)，進(jìn)行本土化改造，這是中國(guó)內(nèi)地綜藝節(jié)目發(fā)展的主要模式。在版權(quán)考量、受眾求新求變的壓力下，境外節(jié)目模式背景的綜藝節(jié)目不斷升級(jí)改版。2017年，湖南衛(wèi)視音樂(lè)競(jìng)技節(jié)目《我是歌手》改名為《歌手》，浙江衛(wèi)視大型戶(hù)外競(jìng)技真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》改名為《奔跑吧》，東方衛(wèi)視大型明星旅行真人秀節(jié)目《花樣姐姐》改名為《旅途的花樣》，綜N代節(jié)目繼續(xù)活躍于內(nèi)地電視熒屏。

在文化自信和講述中國(guó)故事的文化建設(shè)氛圍下，本土元素、公益情懷，融入綜N代節(jié)目中。浙江衛(wèi)視《奔跑吧》在革命圣地延安進(jìn)行節(jié)目錄制，參與嘉賓演唱《黃河大合唱》。央視出品的《出彩中國(guó)人》中，清華大學(xué)上海校友會(huì)藝術(shù)團(tuán)一批平均年齡72.3歲的老人，用《我愛(ài)你中國(guó)》這首歌唱出了滿(mǎn)滿(mǎn)的愛(ài)國(guó)情懷。浙江衛(wèi)視《中國(guó)夢(mèng)想秀》為普通人圓夢(mèng)，深圳衛(wèi)視《閃亮的爸爸》明星到貧困小學(xué)做公益。

二、電視劇發(fā)展。（一）現(xiàn)實(shí)與歷史爭(zhēng)艷，精品劇作紛呈?？v觀2017年的電視劇場(chǎng)，涌現(xiàn)出大量?jī)?yōu)秀的現(xiàn)實(shí)題材電視劇。主旋律題材劇《我的1997》《索瑪花開(kāi)》等扎根現(xiàn)實(shí)，以動(dòng)人的講述賦予主旋律新的表達(dá)。當(dāng)代劇《我的前半生》《急診科醫(yī)生》等觸發(fā)了對(duì)都市倫理和當(dāng)代醫(yī)療的反思和思考。浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視同時(shí)播出的《雞毛飛上天》以感情和創(chuàng)業(yè)故事為線(xiàn)索，講述了義烏改革發(fā)展30多年曲折而又輝煌的歷程。

年代傳奇大劇《白鹿原》展現(xiàn)了一幅20世紀(jì)初渭河平原50年變遷的雄奇畫(huà)卷，在深沉厚重的時(shí)代背景下重塑當(dāng)代中國(guó)人精神信仰。歷史劇《那年花開(kāi)月正圓》《軍師聯(lián)盟》等揭開(kāi)時(shí)間的重重帷幕，呈現(xiàn)縱橫交錯(cuò)的中國(guó)歷史。

（二）自帶話(huà)題，成就現(xiàn)象級(jí)電視劇。國(guó)產(chǎn)電視劇朝著多元化、精品化的方向發(fā)展，2017年中國(guó)熒屏涌現(xiàn)出大批現(xiàn)象級(jí)電視劇?！度嗣竦拿x》《三生三世十里桃花》自帶話(huà)題，熱播引發(fā)社會(huì)輿論和娛樂(lè)話(huà)題。開(kāi)年大劇《人民的名義》單日最高收視6.7%，單集最高收視7.3%，平均收視超過(guò)3.66%，刷新了省臺(tái)衛(wèi)視歷史收視記錄，成為毫無(wú)懸念的年度劇王，引發(fā)全民大討論和追劇狂潮。古裝愛(ài)情玄幻劇《三生三世十里桃花》在其熱播期間，主演楊冪總共上過(guò)20次熱搜，而趙又廷上了32次，并取得了309億全網(wǎng)播放量的不俗成績(jī)。

“流量小生+IP”模式。2017年電視劇主打“流量小生+IP”路線(xiàn)。收視排名前十的電視劇中，有8個(gè)根據(jù)文學(xué)作品改編，大多由當(dāng)紅流量小生主演，如《三生三世十里桃花》《楚喬傳》《那年花開(kāi)月正圓》等。其中，《三生三世十里桃花》改編自唐七創(chuàng)作的首部長(zhǎng)篇小說(shuō)“三生三世”系列第一部。“流量小生+IP”模式仍然會(huì)占據(jù)劇場(chǎng)主流。

年度熱點(diǎn)和未來(lái)趨勢(shì)分析

“文化”成主流，“慢”綜漸突起。2017年，隨著國(guó)家相關(guān)文化激勵(lì)政策出臺(tái)，文化類(lèi)綜藝乘勢(shì)而上漸成氣候，黑龍江衛(wèi)視《見(jiàn)字如面》、央視《朗讀者》、湖南衛(wèi)視《百心百匠》《兒行千里》等遍地開(kāi)花。12月央視播出的文博探索節(jié)目《國(guó)家寶藏》，為2017熒屏的“文化盛宴”再注活力。2017年，“慢綜藝”一詞頻頻出現(xiàn)，湖南衛(wèi)視《向往的生活》《中餐廳》《親愛(ài)的客?！贰|方衛(wèi)視《青春旅社》、浙江衛(wèi)視《漂亮的房子》等都是“慢綜藝”的典型代表，“慢綜藝”在當(dāng)代快節(jié)奏的現(xiàn)代生活下顯得“清奇無(wú)比”，勢(shì)成綜藝新潮流。

新的一年，為響應(yīng)黨的十九大報(bào)告“推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的精神，央視和各大品牌電視制作機(jī)構(gòu)，必將進(jìn)一步面向中國(guó)土壤，挖掘中國(guó)優(yōu)秀文化資源，發(fā)揮電視文化創(chuàng)造力，多種形態(tài)文化節(jié)目將進(jìn)入井噴時(shí)期。

臺(tái)網(wǎng)競(jìng)合，互利共贏。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展與普及，對(duì)中國(guó)電視內(nèi)容業(yè)態(tài)發(fā)展的影響，直接體現(xiàn)在臺(tái)網(wǎng)關(guān)系上，是鷸蚌相爭(zhēng)，還是相互合作？隨著媒介融合的不斷加深，網(wǎng)臺(tái)合作在進(jìn)一步加強(qiáng)。除了內(nèi)容制作層面的合作，播出平臺(tái)層面的競(jìng)合會(huì)更加明顯。2017年，綜藝在不同平臺(tái)上此消彼長(zhǎng)，播出模式“先臺(tái)后網(wǎng)”逐漸向“臺(tái)網(wǎng)同步”甚至“先網(wǎng)后臺(tái)”發(fā)展。電視劇方面，2017年江蘇衛(wèi)視《軍師聯(lián)盟》網(wǎng)絡(luò)早于電視臺(tái)19.5小時(shí)上線(xiàn)，《外科風(fēng)云》電視臺(tái)早網(wǎng)絡(luò)半小時(shí)播出，《擇天記》《漂亮的李慧珍》《鬼吹燈之精絕古城》等臺(tái)網(wǎng)同步播出，《云巔之上》《狐貍的夏天》《六扇門(mén)》《臥底歸來(lái)》采用先網(wǎng)后臺(tái)模式播出。多模式的播出層面協(xié)作，成為臺(tái)網(wǎng)未來(lái)合作的趨勢(shì)。

（作者單位：中南大學(xué)）欄目責(zé)編：邵滿(mǎn)春