摘要：著名的品牌專家Keller認(rèn)為：“企業(yè)形象是消費(fèi)者在記憶中通過聯(lián)想反映出對組織的感知?！倍适亲钅軌蛑苯幼尮姀母杏^上產(chǎn)生印象的，因此色彩的運(yùn)用與設(shè)計(jì)對于塑造企業(yè)形象有著不可忽視的作用。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)色彩；企業(yè)形象；印象；文化建設(shè)；聯(lián)想

引言

隨著企業(yè)數(shù)量的劇增，公眾更無心了解每家企業(yè)，于是企業(yè)形象設(shè)計(jì)變得越來越重要。企業(yè)形象是企業(yè)內(nèi)部形式的一種外在表現(xiàn)形式。企業(yè)通過各種標(biāo)志來讓社會公眾在感觀上建立對企業(yè)的總體印象，是企業(yè)文化建設(shè)的核心。企業(yè)形象設(shè)計(jì)包括理念識別、行為識別、視覺識別。視覺識別是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的具體化，是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的本質(zhì)表現(xiàn)化結(jié)果。塑造企業(yè)形象，體現(xiàn)企業(yè)色彩，展現(xiàn)企業(yè)文化，傳播企業(yè)精神都將因?yàn)樯试跇?biāo)識中的應(yīng)用而變得更加豐富多彩，企業(yè)的形象也在人們的心中變得更加多彩。色彩的設(shè)計(jì)在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用對于塑造企業(yè)的影響的作用不言而喻，下面我們先了解一下色彩的文化屬性再談企業(yè)色彩在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中應(yīng)用。

一、色彩的文化屬性

1.1色彩的一般文化屬性

每一種色彩都會在視覺上帶給人們最直觀的感受，人們可以從這些色彩中提取到固有的情感和豐富的想象，例如：看到藍(lán)色，我們會想起湛藍(lán)的天空和廣闊的大海，它帶給人們一種遼遠(yuǎn)開闊的感覺；看到綠色，我們會想到茂密的大樹或搖曳的小草，它帶給人們一種生機(jī)盎然的感覺；看到紅色，我們會聯(lián)想到燃燒的火焰和飄揚(yáng)紅旗，它帶給人們一種激昂前進(jìn)的感覺。色彩的一般文化屬性通過單一的、簡單的色彩而帶給人們最直觀的感受。在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中。要根據(jù)自己的企業(yè)文化來選擇自己的文化定位，是穩(wěn)重、開放、輕松等等都需要色彩的選擇。

1.2色彩的特殊文化屬性

有一些色彩在漫漫歷史長河的發(fā)展中被賦予了不尋常的韻味。例如：有些地區(qū)在殯葬時用黑色元素，來營造一種悲傷沉悶的氛圍，但有的地區(qū)使用的是白色，也能給人一種蕭瑟悲傷的氣氛，黑和白兩色是對立的，卻可以帶給人們相同的感受；再比如人們在結(jié)婚時喜歡用紅色來突出自己的喜悅和婚禮的喜慶，但也有人在結(jié)婚時用白色的婚紗寓意婚姻的圣潔。在紅白事上我們會發(fā)現(xiàn)一個白色在悲傷和喜悅兩個截然相反的情感下卻能帶給人們不同的感受。在這時，我們我們就會發(fā)現(xiàn)色彩在視覺上給人的感受有時并不只是它顏色從直觀帶給人的感覺，更多的是人們賦予它的特殊的含義。體現(xiàn)在企業(yè)形象設(shè)計(jì)上，企業(yè)在設(shè)計(jì)自己的文化標(biāo)識時也不應(yīng)當(dāng)?shù)紤]其直觀的色彩也應(yīng)當(dāng)融入色彩的特殊文化屬性，這樣的設(shè)計(jì)在公眾看來或許更有韻味。

二、設(shè)計(jì)色彩在企業(yè)形象設(shè)計(jì)的應(yīng)用

2.1色彩與企業(yè)形象應(yīng)當(dāng)統(tǒng)一

企業(yè)的形象應(yīng)于對公眾傳播達(dá)成有效的統(tǒng)一，這就需要采用統(tǒng)一的色彩設(shè)計(jì)。要將企業(yè)文化條理化、具體化，這樣才能找準(zhǔn)自己的企業(yè)定位，并選擇最合適的色彩因素。例如在環(huán)境保護(hù)行業(yè)大都采用綠色系、淺色系，給人一種生態(tài)、環(huán)保的整體形象而不是適宜采用深色系、灰色系，這與企業(yè)整體形象不符。若是在國學(xué)方面，大都采用水墨畫色彩因素，以此突出古樸韻味而不是用色彩鮮艷而明亮的水彩畫色彩。

2.2不同企業(yè)色彩運(yùn)用要有差異

與色彩與企業(yè)形象的內(nèi)部的統(tǒng)一不同，企業(yè)與企業(yè)之間應(yīng)當(dāng)有色彩應(yīng)用的差異。這是對不同行業(yè)分界的基本。如果在與海洋有關(guān)的企業(yè)和與樹木有關(guān)的企業(yè)都采用一種色彩，那么帶給人的第一印象或許是一樣而無法簡單辨別的，一個工作環(huán)境放松的企業(yè)與一個工作環(huán)境嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)如果在色彩上采用統(tǒng)一色彩，那么就無法直接的感受到企業(yè)形象的精髓。

2.3色彩要對企業(yè)形象塑造有效

企業(yè)選擇一個色彩來代表企業(yè)形象那就一定要有效果，只好看而無用的只是“無用的花瓶”。例如：在小洋人“妙戀”的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師以可愛的粉色和活潑的翅膀的組合充分的體現(xiàn)了“初戀”的感覺與其生產(chǎn)的果乳飲料的可口，這就是一個成功的色彩運(yùn)用。試想如果將顏色運(yùn)用為深色系，或許也會有意想不到的美麗，但是“妙戀”的“初戀的感覺”或許會蕩然無存。一個企業(yè)在塑造企業(yè)形象而選擇色彩時，令人馬上覺得眼前一亮是一件極好的事情，他會讓你在眾多的企業(yè)中很容易的脫穎而出，但公眾在認(rèn)識這個品牌后，更多的是了解品牌，一個“虛”色彩會帶給企業(yè)發(fā)展不可忽視的影響。

2.4要迎合公眾的審美

企業(yè)的形象設(shè)計(jì)給誰看？是社會公眾！所以企業(yè)形象設(shè)計(jì)要迎合公眾的的審美，這樣會起到更好的宣傳效果。仍以“妙戀”為例，這個果乳飲料的消費(fèi)者定位以年輕女性為主體。年輕的女性大都是喜歡粉色那種少女心爆棚的色彩，這使得在粉色在眾多顏色中脫穎而出手到年輕女性的大力追捧。再比如“伊利”它主打生態(tài)奶，所以在圖標(biāo)設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)很多綠色因素，這讓注重生態(tài)的人注意。總的來說，不同的人因性格和年齡喜愛不同的色彩，這是無法統(tǒng)一的。企業(yè)是以盈利為目的大的組織，只要把握好目標(biāo)消費(fèi)者的多數(shù)色彩審美，就可以找到合適的色彩。

三、設(shè)計(jì)理念中的色彩定位

3.1色彩的特性

有研究表明，人類觀察某種物體之后進(jìn)行回憶，最先回憶起的大部分都是物體的顏色，這就表明色彩給人的印象是很深刻的，同時能夠很快的回憶起來，說明記憶也是迅速的。也有相關(guān)的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，色彩即為人類觀察的第一特征，并且在記憶過程中有著很重要的作用。

鮮艷的色彩和獨(dú)特的組合非常能夠吸引大眾的注意力，可以讓人們從一開始看到就會感到很有興趣，同時色彩也能夠表達(dá)出很多信息。比如在我國的交通安全標(biāo)識中，大多提示危險(xiǎn)的標(biāo)志都是黃黑相間的色彩，除了這種組合能夠在很遠(yuǎn)處就能看清之外，還能讓人聯(lián)想到老虎等的危險(xiǎn)動物，使人產(chǎn)生警惕作用。實(shí)驗(yàn)證明橙色是所有色彩中最清晰和引人注意的顏色，所以在大多數(shù)的安全措施和救護(hù)中，都是以橙色為主色調(diào)，比如飛機(jī)上的黑匣子都是橙色的，因?yàn)樵陲w機(jī)產(chǎn)生故障之后，就需要尋找黑匣子，而范圍太廣不易尋找，就需要設(shè)計(jì)成最亮眼的顏色，就是橙色，這樣黑匣子就很容易找到。

所以，在設(shè)計(jì)中，合理的利用色彩的特性，進(jìn)行不同的搭配，是非常重要的。

3.2色彩的記憶

色彩由于有著很好地表現(xiàn)形式，所以能夠使人有著很好地記憶。通過很好地設(shè)計(jì)，對色彩進(jìn)行很好地運(yùn)用，就能設(shè)計(jì)出很好并且讓人記憶深刻的形象。

企業(yè)形象的設(shè)計(jì)中，都會運(yùn)用各自特色的色彩，而只要設(shè)計(jì)成功，符合企業(yè)的產(chǎn)品，則能夠很好地將顏色和企業(yè)成功的聯(lián)系起來。所以當(dāng)看到或者想到某一種顏色時，很容易就會想到某家公司。比如紅黃兩色就經(jīng)常會想到麥當(dāng)勞的標(biāo)志，棕褐色就容易想到柯達(dá)的膠卷，藍(lán)白色就會想到寶馬標(biāo)志。這些色彩設(shè)計(jì)可以說是很成功的，大眾一想到這些色彩就能想到相關(guān)的產(chǎn)品，無形之中就能增加很多產(chǎn)品效應(yīng)。通過這種企業(yè)形象的色彩，能夠使人感受到很強(qiáng)的親切感。以上的色彩的并沒有采用色彩繽紛的顏色，只是運(yùn)用了簡單的配色，就起到了很好地記憶作用，所以設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用，并不是色彩的越多就越好，只要色彩運(yùn)用得當(dāng)，就能得到很好地效果。

色彩的設(shè)計(jì)中，往往采用的色彩數(shù)量越小越好，當(dāng)采用太多的色彩時，容易使人眼花繚亂，產(chǎn)生不了記憶點(diǎn)，會減弱設(shè)計(jì)的力量。

3.3色彩的設(shè)計(jì)

色彩的設(shè)計(jì)往往體現(xiàn)企業(yè)的形象，不同的企業(yè)的色彩設(shè)計(jì)往往不同，這樣才能體現(xiàn)企業(yè)的特點(diǎn)。同時不同的企業(yè)，產(chǎn)品的不同導(dǎo)致關(guān)注點(diǎn)不同，所以色彩的采用也不同。

色彩的設(shè)計(jì)主要還是為了吸引大眾的目光，所以在很大程度上取決于周圍的環(huán)境，這樣設(shè)計(jì)出來的色彩才會引起大眾的共鳴。比如靠近熱帶的巴西沿海城市，熱情而且奔放，紅黃色彩非常艷麗。而格陵蘭島的居民由于靠近北極圈，所以基本上是藍(lán)白色的色彩。所以在大多數(shù)情況下，設(shè)計(jì)都會盡量的符合周圍的環(huán)境，或者采取當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣，這樣的色彩設(shè)計(jì)基本上都會符合當(dāng)?shù)厝说膶徝馈?/p>

除了最初的設(shè)計(jì)，在實(shí)際的運(yùn)營操作中，色彩的應(yīng)用也有著很好地體現(xiàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，公共的電話亭一般都會漆成紅色，據(jù)說是為了減少人們使用公共電話的時間，不讓人們長時間的使用，方便他人，因?yàn)榧t色使人焦躁。茶館中的布置大多是古色古香的褐色，因?yàn)檫@樣的顏色能夠很好地襯托茶壺茶杯，能夠營造出一種喝茶的氛圍，使人能夠很好地放松心情，享受輕松時光。

色彩的設(shè)計(jì)還能夠體現(xiàn)相當(dāng)?shù)墓δ苄?，這在實(shí)際生活時非常重要的。最重要的就是安全性，對于容易產(chǎn)生危險(xiǎn)的裝置或者物品，一般都會涂上紅色，這樣就會非常醒目，使人能夠及時的注意。其次就是可見性，產(chǎn)品設(shè)計(jì)之后能夠很好地被識別，比如交警的反光衣，在交通混雜的時候，醒目的衣服是非常重要的，所以反光衣大多都是綠色的，能夠在很遠(yuǎn)處就能發(fā)現(xiàn)。然后就是耐用性，設(shè)計(jì)之后能夠保持很好地整潔，比如餐具大多是白色的，這樣就便于清洗，容易發(fā)現(xiàn)臟東西。所以在實(shí)際生活中，色彩設(shè)計(jì)與生活是息息相關(guān)的。

四、企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用

色彩是人類的第一感官，產(chǎn)品形象通過色彩的直接表現(xiàn)，能夠很好地直接傳達(dá)產(chǎn)品所表達(dá)的內(nèi)涵，通過對色彩的運(yùn)用，能夠很好地表現(xiàn)所想表達(dá)的東西。所以在進(jìn)行形象設(shè)計(jì)的時候，要通過很好地設(shè)計(jì)方案，對色彩進(jìn)行很好地運(yùn)用與搭配，完成最終的設(shè)計(jì)。

4.1合理運(yùn)用色彩

由于色彩是人類最直觀的感受，所以色彩的美感很容易吸引人類的注意力，在人類的生活中，也無處不在的充滿著色彩，色彩也是生活中的重要的組成部分。

在進(jìn)行影響色彩的設(shè)計(jì)時，要通過科學(xué)合理的方法，合理的對標(biāo)準(zhǔn)色或者輔助色，進(jìn)行調(diào)配設(shè)計(jì)，在這種調(diào)配設(shè)計(jì)中，影響的主要有三種元素分類，即同類色、原色和對比色，通過對這三種元素的調(diào)配組合，能夠完成很好地色彩設(shè)計(jì)。在進(jìn)行具體的企業(yè)形象色彩設(shè)計(jì)時，對色彩的運(yùn)用，需要符合當(dāng)時的文化屬性和潮流市場等要求，只有符合了這些要求，才能適應(yīng)當(dāng)時的大眾審美觀，才能得到大眾的認(rèn)可。就像每個地方都有當(dāng)?shù)氐姆窖砸粯樱總€國家，甚至每個地區(qū)都會有屬于當(dāng)?shù)氐奈幕厣?、風(fēng)俗習(xí)慣和審美觀。所以在進(jìn)行色彩的設(shè)計(jì)時，在每個地方的設(shè)計(jì)，都需要盡量考慮當(dāng)?shù)氐奶厣@樣設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品，才能夠得到當(dāng)?shù)卮蟊姷南矚g和認(rèn)同，這樣就能吸引人們的注意力，從而提升企業(yè)的知名度與關(guān)注度。

在進(jìn)行色彩的運(yùn)用時，可以盡量的使產(chǎn)品和環(huán)境色彩相融合，通過功能性的設(shè)計(jì)，同時合理的運(yùn)用潮流色彩，博得大眾的注意力。

4.2色彩的心理效應(yīng)

色彩在生活中，很大的程度上，會受到心理因素的影響。所以在進(jìn)行具體的設(shè)計(jì)時，要考慮到色彩對心理的效應(yīng)，合理的運(yùn)用心理效應(yīng)的色彩規(guī)律，進(jìn)行外觀設(shè)計(jì)時，選擇相應(yīng)的色彩，這樣就能符合大眾的心理效應(yīng)。

在進(jìn)行具體的色彩設(shè)計(jì)時，可以將明度和暗度一并使用，通過合理的搭配，表達(dá)出很好地色彩效應(yīng)。因?yàn)椴煌念伾珪磉_(dá)不同的特征，冷色調(diào)，比如藍(lán)色和綠色，一般表現(xiàn)出一種涼爽的感受，暖色調(diào)，比如紅色和黃色，一般表現(xiàn)出溫暖陽光的感覺。通過冷色和暖色的合理搭配和設(shè)計(jì)，能夠很好地形成一種心理效應(yīng)，給大眾一種很好地審美消費(fèi)。

4.3色彩原理的準(zhǔn)確使用

在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時，色彩的準(zhǔn)確使用，色彩原理的合理利用，則是在設(shè)計(jì)中非常重要的一環(huán)。在對色彩的應(yīng)用中，是有著一定的色彩規(guī)律的，而如何正確的利用這些正確的色彩規(guī)律，完成最終的設(shè)計(jì)，則是至關(guān)重要的。

在進(jìn)行具體的設(shè)計(jì)中，首先會對整個產(chǎn)品確定一個顏色的基調(diào)，即產(chǎn)品的主色調(diào)，主色調(diào)的選取非常重要，需要很好地符合相應(yīng)的設(shè)計(jì)，很好地反應(yīng)相關(guān)的表達(dá)意念。設(shè)定好了主色調(diào)之后，就需要添加別的顏色進(jìn)行搭配，而顏色的加入不能顯得特別突兀，要和主色調(diào)能夠相得益彰，這樣才能符合大眾的審美觀，這就需要相關(guān)的設(shè)計(jì)時有著充分的色彩把握。比如在加入的各種顏色之中，就可以適當(dāng)?shù)募尤朦S色或者青色，提高或者降低整個設(shè)計(jì)作品的明亮度，從而產(chǎn)生想要的設(shè)計(jì)結(jié)果。所以通過準(zhǔn)確的色彩運(yùn)用，能夠很好地體現(xiàn)設(shè)計(jì)。

結(jié)束語

企業(yè)在進(jìn)行形象的相關(guān)設(shè)計(jì)中，對色彩的掌握與應(yīng)用是十分重要的，這就要求設(shè)計(jì)者有著很高的色彩運(yùn)用水準(zhǔn)，同時了解與懂得相關(guān)的色彩理論，并且能夠熟練地利用這些理論轉(zhuǎn)化為實(shí)際的設(shè)計(jì)成果。通過科學(xué)的使用色彩心理效應(yīng)和對色彩原理的合理應(yīng)用，就能夠得到很好地符合企業(yè)形象的設(shè)計(jì)。這樣就能夠樹立一個鮮明的企業(yè)形象，吸引更多的大眾目光和消費(fèi)者，給他們留下深刻的印象。

綜上所訴來說，色彩設(shè)計(jì)對于企業(yè)形象設(shè)計(jì)是最為直觀觀性的“門面”工程，是開拓消費(fèi)者市場的“敲門磚”，一個好的色彩選擇與組合不僅讓公眾眼前一亮而產(chǎn)生迫切了解企業(yè)的意圖，更體現(xiàn)著企業(yè)的文化與精神激勵著員工與領(lǐng)導(dǎo)秉承著這種精神在企業(yè)發(fā)展的道路不斷前進(jìn)。但是企業(yè)的強(qiáng)大又不僅僅靠色彩迎來的人們的關(guān)注，更需要企業(yè)不斷加強(qiáng)自己的實(shí)力，完善自己的能力，一個內(nèi)外兼強(qiáng)的企業(yè)才能在未來的風(fēng)雨之中愈行愈遠(yuǎn)，站在真正的強(qiáng)者之巔。

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作者簡介：王圣堯，學(xué)歷：本科，就讀遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院。