陳秋平

摘 要：本文將拿圖形這一種物質(zhì)來進(jìn)行討論，我們將從幾個(gè)大的方面來論述趣味性，從而來說明在設(shè)計(jì)的時(shí)候，對(duì)其趣味性的一些考慮。事實(shí)上，合理而且有效的使用圖形的話同樣可以營造出有趣的效果的。并且，在使用圖形的方式上也是形式多樣的，每一種方式都可以產(chǎn)生不一樣且很棒的效果。

關(guān)鍵詞：趣味性；視覺感受；聯(lián)想；想象；設(shè)計(jì)說服；情感訴求

一、在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，如何增添其趣味

對(duì)于平面廣告的設(shè)計(jì)，我們大可使用幽默這一方式來使廣告變得有趣。對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)，我們可以合理的使用幽默的方式，達(dá)到一種不一樣的，另人喜歡的效果。幽默可以讓人們對(duì)美麗或是丑陋的不一樣的感受相融合，所產(chǎn)生的效果可以讓觀者更好的理解廣告的表達(dá)思想。讓觀者在享受的過程中明白其意。對(duì)于平面廣告的設(shè)計(jì)，我們也能使用比喻這一方式。當(dāng)我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)，使用這一方法，可以使難以理解的事物變得更加的具體，形象而又生動(dòng)的向人們傳達(dá)了所要表述的東西，使觀者能夠更好的理解。比如對(duì)圖形的設(shè)計(jì)，選出一個(gè)合適的事物與之比較，可以讓觀者更好理解，而且把不同的事物相聯(lián)系，可以使觀者眼前一亮，更好的吸引觀者。

二、在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，其趣味性體現(xiàn)在哪里

（一）用圖形來增添廣告的趣味。在設(shè)計(jì)平面廣告的時(shí)候，我們往往在圖形上實(shí)施創(chuàng)新，來增添廣告的趣味。在對(duì)平面廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，我們大多會(huì)使用一些圖形來傳達(dá)我們的內(nèi)心的一些想法。這種方式常常可以更好的突出我們所要表達(dá)的創(chuàng)意以及所要表達(dá)的含義。我們可以對(duì)面、點(diǎn)、和線，還有在顏色與空間上的設(shè)計(jì)，從而來達(dá)到視覺效果上的一種震撼。同時(shí)使我們的某些想法等可以得到更好的更完美的體現(xiàn)。當(dāng)然，合理而且有效的一些圖形可以讓復(fù)雜難懂的事物得以簡(jiǎn)單明了化，同樣的也可以增添它的趣味性，這樣的話就可以更好的吸引觀者們的眼球，給大眾帶來視覺上的愉悅的享受。這也是我們?cè)O(shè)計(jì)廣告，其目的所在。

（二）如何用圖形來突出趣味。形態(tài)的同構(gòu)在圖形上的運(yùn)

用。形態(tài)的同構(gòu)，也就是把兩個(gè)不一樣的形態(tài)的東西相互聯(lián)系的一種方式。它的形式也是多種多樣的。圖形的這一同構(gòu)是，它的參照物是我們的客觀的事物，它可以讓兩個(gè)毫無關(guān)系的物件構(gòu)成一個(gè)整體。它當(dāng)然還講求一種統(tǒng)一性以及一種整體性，講求矛盾的統(tǒng)一以及矛盾的對(duì)立因此，我們?cè)谶\(yùn)用這一方式的時(shí)候，要不斷追求其藝術(shù)性，同時(shí)也要合理的使用，讓大眾在觀賞的過程當(dāng)中，獲得一種愉悅的享受。這也是其得以存在的意義所在。

解構(gòu)和重組在圖形上的運(yùn)用。這一種方式弄亂了視覺的元素，然后按照自己的設(shè)想再進(jìn)行組合。它并不是簡(jiǎn)單地排列，它是在有一定認(rèn)識(shí)上的重新的組裝。就是這樣的一種拆分，再到新的組成，那么它就會(huì)產(chǎn)生一種全新的認(rèn)識(shí)和意義了。就是這樣的一種解構(gòu)以及重新的組合，這樣一種不同于以往的方式，往往可創(chuàng)造出許多好的想法，而且，我們可采取很多不同的方式進(jìn)行重新的組裝，這樣的話可給觀眾帶來一種全新的體驗(yàn)。

元素的替代在圖形上的運(yùn)用。元素的這樣的一種替代，它是憑借兩者之間是相像的部分和兩者間思維上的不同的部分，進(jìn)行兩者之間的一種替換。然后運(yùn)用一些處理的方法，使圖形有了不一樣的變化。所以，用這樣一種方式，廣告的設(shè)計(jì)才會(huì)有了巨大的飛躍。其實(shí)，這樣的一種方式，可以使人們傳統(tǒng)的觀念得以改變，使人們可以肆意發(fā)揮自己的想象。

圖形的正負(fù)性。正圖形以及負(fù)圖形的完美的結(jié)合，也是可以很好的體現(xiàn)其趣味性的。正與負(fù)它們之間是存在著矛盾的理論的，也正是兩者之間的這樣的一種對(duì)立碰撞，才會(huì)迸發(fā)出火花，才會(huì)使我們的廣告作品有著不一樣的，迷人的風(fēng)采，觀眾也就會(huì)專心致志的關(guān)注某一件事物，這樣的話才有利于我們更好地去抓住觀眾們的眼球，獲得他們的好評(píng)以及他們的認(rèn)可。

圖形的異變，這一種模式它講求的就是一種漸變性，是由一種物質(zhì)到另外一種物質(zhì)，其狀態(tài)的變動(dòng)的一種過程。它也會(huì)呈現(xiàn)出多種的形態(tài)，變幻多端，十分的有意思。也正是這種不斷變化的效果，才更加符合人們對(duì)新事物的一種好奇的心理，也正是這樣一種心理，我們才可以俘獲更多觀眾的心。當(dāng)然，這種方式同樣也是可以不斷地?cái)U(kuò)寬人們想象的空間。然后去達(dá)到我們所預(yù)期的那樣的一種效果。

圖形的悖論，悖論也就是那種與事實(shí)不相符合的不正確的理論，但是，事實(shí)上，這種看似錯(cuò)誤的物質(zhì)更能夠帶給人們不一樣的視覺上的感受。我們可以憑借人們?cè)谝曈X上的一種錯(cuò)誤的感覺，來達(dá)到令人出乎預(yù)料的神奇的效果。當(dāng)然，這種方式雖然看起來會(huì)有一些荒謬的感覺，但是卻有它存在的一定程度上的一種合理性。因此，我們不妨嘗試這樣的一種方式。

結(jié)論：總之，本文希望通過對(duì)平面廣告的設(shè)計(jì)過程中趣味性的一種分析，使平面廣告設(shè)計(jì)者對(duì)趣味性有一個(gè)更好地認(rèn)識(shí)和了解，并且可以讓廣告設(shè)計(jì)者能夠因此受到一些啟迪，將一些可以增添其趣味性的方式合理的運(yùn)用至其中，這樣就可以因此創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的，深受觀眾喜愛的廣告作品。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王剛.水墨語言在平面設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)與應(yīng)用[J].藝術(shù)教育.2016（04）