劉鑫

摘要：自媒體——人人即媒體。區(qū)別于傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的壟斷，社會(huì)個(gè)體成為信息載體的原點(diǎn)同時(shí)也是起點(diǎn)。區(qū)別于傳統(tǒng)媒體這個(gè)信息傳播介質(zhì)，自媒體具有傳播主體平民化、傳播手段簡(jiǎn)便化、傳播途徑多樣化、傳播方式高效化、傳播效果廣泛化等特點(diǎn)。公眾利用電腦、手機(jī)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)利用各種社交平臺(tái)，快速有效地實(shí)現(xiàn)參與公共事務(wù)，表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)，影響社會(huì)言論格局，甚至左右熱點(diǎn)公共事件的最終結(jié)果。對(duì)思想文化傳播工作產(chǎn)生極大的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：自媒體 傳播 時(shí)代思想

中圖分類號(hào)：G641 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-5349（2018）24-0230-02

一、自媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)

自媒體借助于不同主題不同功能的網(wǎng)絡(luò)App來(lái)進(jìn)行社交網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)。每一次網(wǎng)友的評(píng)論或者信息發(fā)布，都可能成為一個(gè)信息的引爆點(diǎn)。在新媒體時(shí)代，特別是兩微一端的逐步普及應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)互動(dòng)的節(jié)奏被大幅提升，不再是過(guò)去紙媒體時(shí)代，以月、周、天為信息更新單位，而是每小時(shí)、每分鐘，甚至每秒鐘都可能發(fā)生信息的更迭與輿論的導(dǎo)向激變。

二、自媒體時(shí)代的特點(diǎn)

（一）信息源的多樣性與復(fù)雜性

每個(gè)人都是這個(gè)時(shí)代的發(fā)聲體，每個(gè)人都可以作為獨(dú)立的傳播信息的發(fā)出者。自媒體時(shí)代為每一個(gè)人都創(chuàng)造了成為信息源的可能。操作很簡(jiǎn)單，擁有互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)信息網(wǎng)絡(luò)，選擇性擁有各大論壇、App等的個(gè)人社交網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)，再擁有一臺(tái)移動(dòng)或固定電子設(shè)備，就可以制作傳播具有內(nèi)容的信息到社交平臺(tái)。這種信息的源頭不會(huì)受到教育程度、地理位置、職業(yè)性別、年齡身份等的限制，可以說(shuō)只要掌握一定的使用智能手機(jī)的常識(shí)，任何人都具有潛在提供信息源頭的可能。所以說(shuō)信息源在目前來(lái)看，涵蓋經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、教育、文化、娛樂(lè)、醫(yī)療、司法等各種與人民生活息息相關(guān)的方面，提供信息源的人員沒(méi)有限制，具有復(fù)雜性，信息源的內(nèi)容除了涉及到法律相關(guān)的，大部分沒(méi)有過(guò)多限制，具有多樣性。

（二）傳播的自由性與隨意性

自媒體環(huán)境下，社交媒體參與的受眾都可以自由地參與信息的傳播與討論，充分表達(dá)自己的意見(jiàn)。以兩微一端為例，多數(shù)情況下，網(wǎng)友的評(píng)論，代表個(gè)人觀點(diǎn)的表達(dá)是不受管制的。以新浪微博為例，造謠的博文傳播500次以上才被追究法律責(zé)任，可見(jiàn)這些平臺(tái)在一定程度上，為參與受眾們提供了充分表達(dá)意見(jiàn)的自由環(huán)境。恰恰是這種自由造就了眾多的“網(wǎng)絡(luò)噴子”“鍵盤俠”“職業(yè)水軍”，他們的輿論引導(dǎo)和示范有很多具有負(fù)面作用，對(duì)網(wǎng)友思想的傳播引導(dǎo)，起到了負(fù)面的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”作用。

（三）監(jiān)管的迫切性與困難性

自媒體環(huán)境下，鑒于國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制尚未全面鋪開，因此，一旦出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)群體性事件的時(shí)候，思想理論引導(dǎo)的壓力相對(duì)增大，正確輿論走向的引領(lǐng)往往不能第一時(shí)間控制局勢(shì)。因此，迫切需要加大加強(qiáng)對(duì)自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的監(jiān)管，要做到既要保障網(wǎng)民的暢所欲言環(huán)境，又要保障網(wǎng)民的隱私，更要保障正確的三觀與道德理論思想的傳播，同時(shí)做到確實(shí)是困難的，但正因?yàn)殡y度大，迫切性高，才更該引起重視。

三、自媒體時(shí)代思想理論工作側(cè)重點(diǎn)

（一）理論工作部門要在思想上高度重視

要求思想理論工作者緊跟時(shí)代步伐，充分認(rèn)清當(dāng)下理論工作所面臨的新時(shí)代新問(wèn)題新環(huán)境。把自媒體環(huán)境下如何做好思想理論傳播工作作為當(dāng)前工作的重點(diǎn)。雖然自媒體時(shí)代的環(huán)境給思想理論引導(dǎo)工作帶來(lái)了新挑戰(zhàn)，增加了理論傳播工作的壓力，但同時(shí)也要意識(shí)到，這也為思想理論傳播引導(dǎo)工作創(chuàng)造了新的工作方式方法，提供了新的工作思路，開辟了新的受眾群體，只有從思想上重視起來(lái)，才能與時(shí)俱進(jìn)地制訂出有針對(duì)性的工作方針與業(yè)務(wù)方案，在遇到網(wǎng)絡(luò)輿情的時(shí)候，才能做到遇事不慌，游刃有余。

（二）準(zhǔn)確把握自媒體時(shí)代受眾定位“點(diǎn)”

自媒體時(shí)代，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行思想理論宣傳引導(dǎo)工作，要掌握一定的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，熟悉社交網(wǎng)絡(luò)操作，充分挖掘受眾關(guān)注的熱點(diǎn)，密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿情的走向。正確的思想理論宣傳與優(yōu)秀的道德觀念引領(lǐng)，能否真正打動(dòng)廣大網(wǎng)民，從而從線上走到線下，引起廣大人民群眾的共鳴，其關(guān)鍵點(diǎn)在于能否切實(shí)獲得民心認(rèn)可。這要求理論工作者不斷深入網(wǎng)民關(guān)注熱點(diǎn)，在設(shè)計(jì)理論宣傳選題與宣傳重點(diǎn)的過(guò)程中，融入近期人民群眾熱議的話題，既可以引起共鳴，又可以保持話題度，利于轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊，以“接地氣，重民意”為主要宣傳熱點(diǎn)定位，其實(shí)民眾關(guān)心的重點(diǎn)就是自媒體環(huán)境下思想理論輿論引導(dǎo)的重點(diǎn)。

（三）及時(shí)占領(lǐng)思想理論這條“線”

自媒體環(huán)境下，思想理論陣地這條戰(zhàn)線，如果理論工作不去沖鋒在前，那勢(shì)必會(huì)丟失陣地。自媒體傳播簡(jiǎn)易化與信息源的自由化，造成了一定社會(huì)負(fù)面新聞與情緒傳播的土壤。在黨報(bào)、黨刊、中央級(jí)電視廣播媒體受眾群體趨于減少的當(dāng)下，微博、微信、抖音、快手等各大視頻網(wǎng)站和社交App的用戶激增，增加的不僅僅是年輕的受眾群體，智能手機(jī)普遍化后，中老年人群也加入了網(wǎng)絡(luò)社交媒體的受眾行列。因此，要傳播黨的大政方針與政策，傳播優(yōu)秀正能量的新人新事，要傳播先進(jìn)的思想理論，要充分利用這些平臺(tái)，用正能量和主旋律來(lái)廣泛覆蓋這些社交平臺(tái)，充分發(fā)揮自媒體在風(fēng)格、覆蓋、定位方面的優(yōu)勢(shì)，達(dá)到傳統(tǒng)媒體和自媒體在思想理論傳播中互為補(bǔ)充、互相配合、互相呼應(yīng)，更好地發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)、特色、長(zhǎng)處，形成中央與地方互動(dòng)、高層與民眾互動(dòng)、區(qū)域間的連線互動(dòng)，以此來(lái)奏響思想理論宣傳的“交響樂(lè)”。

（四）理論服務(wù)提高互補(bǔ)性，畫好“同心圓”

理論工作者深入社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行自媒體環(huán)境下的理論思想宣傳工作，不僅僅是開設(shè)一個(gè)賬號(hào)，注冊(cè)一個(gè)用戶名，下載一個(gè)客戶端這么簡(jiǎn)單。要認(rèn)真投入一定的精力來(lái)運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，提高與網(wǎng)友的互動(dòng)，要真正做到理論工作融入社交媒體，真正參與到網(wǎng)友的互動(dòng)討論中去，熟練掌握網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)、表情、圖文并茂，甚至要學(xué)會(huì)視頻直播、視頻剪輯等技術(shù)來(lái)豐富思想理論宣傳工作的手段。讓思想理論宣傳工作的政務(wù)微博號(hào)、政務(wù)公眾號(hào)、政務(wù)網(wǎng)頁(yè)都充滿活力，及時(shí)關(guān)注用戶喜好與互動(dòng)偏好，提升時(shí)效性與實(shí)用性，讓受眾從被動(dòng)接受思想理論教育變成主動(dòng)要求接受思想理論洗禮，讓受眾愿意看，看得懂，主動(dòng)搜索，甚至樂(lè)于互動(dòng)，變成“粉絲”，樂(lè)于進(jìn)行二次傳播，讓媒體與用戶有更多的互動(dòng)交流，吸引更多的用戶參與其中，畫好思想理論傳播的“同心圓”。

（五）時(shí)刻保持政治思想清醒覺(jué)悟

思想理論引導(dǎo)工作事關(guān)黨和人民事業(yè)的興衰成敗，事關(guān)國(guó)家的長(zhǎng)治久安，更直接或間接影響中華民族偉大復(fù)興的前進(jìn)腳步。當(dāng)前，國(guó)際形勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜，國(guó)內(nèi)外環(huán)境紛繁嘈雜，社會(huì)經(jīng)濟(jì)和思想意識(shí)更加多元、多變。隨著新技術(shù)的不斷發(fā)展，如何發(fā)揮自媒體作用，如何引導(dǎo)好、用好、管好自媒體，對(duì)于提升思想理論引導(dǎo)能力，凝聚工作合力，急切又重要。充分了解自媒體、用好自媒體，提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)能力與水平，對(duì)形成積極的輿論環(huán)境，緩解各方利益的矛盾，實(shí)現(xiàn)社會(huì)穩(wěn)定和諧具有重要意義。

（六）整合媒體傳播策略

思想理論工作者要始終堅(jiān)持以正面理論引導(dǎo)，繃緊正能量理論工作這根弦。在宣傳思想工作的方式方法過(guò)程中要適當(dāng)運(yùn)用整合媒體傳播策略。以黨報(bào)、黨刊、中央及地方電視臺(tái)電臺(tái)作為主流發(fā)聲媒體，在傳播過(guò)程中始終以黨的正確理論思想作為宣傳議題與核心宣傳內(nèi)容，始終保持在主流媒體中黨的大政方針與思想理論的宣傳比例，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)，增強(qiáng)宣傳的感染力。同時(shí)積極運(yùn)用自媒體來(lái)擴(kuò)大宣傳覆蓋范圍，增強(qiáng)理論宣傳工作的影響力，運(yùn)用傳播策略來(lái)進(jìn)行理論傳播，堅(jiān)持走群眾路線，創(chuàng)新宣傳方式方法，針對(duì)不同群體不同平臺(tái)，在實(shí)踐中探索最貼合受眾的傳播方式與傳播媒介，讓思想理論宣傳工作在內(nèi)容上深、事實(shí)上真、形式上新、表現(xiàn)上活、效果上強(qiáng)，真正把思想理論宣傳重點(diǎn)引導(dǎo)為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)，引發(fā)觀眾的共鳴，吸引百姓、感染群眾。

責(zé)任編輯：楊國(guó)棟