摘 要：隨著電子商務(wù)逐步走入人們的視野，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在很大程度上推動(dòng)了我國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，為農(nóng)村精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目的開展提供了全新的途徑。在相關(guān)政策的大力支持之下，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧效果愈發(fā)顯著。本文主要分析了電子商務(wù)對(duì)于農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要意義，并提出了電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧過程中遇到的一些挑戰(zhàn)，提出了相應(yīng)的解決路徑。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)背景；“互聯(lián)網(wǎng)+”；電商精準(zhǔn)扶貧；路徑

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，對(duì)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和比較傳統(tǒng)的行業(yè)之間進(jìn)行有機(jī)的融合具有良好的促進(jìn)作用，推動(dòng)兩者實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，這種背景之下，農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)也得到了一定的發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷的深入人們到生活和生產(chǎn)當(dāng)中，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民的規(guī)模也得到了增加。這就促使我國(guó)不同地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品逐漸地和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相融合，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的交易和發(fā)展同時(shí)幫助農(nóng)民增加收入。

一、農(nóng)業(yè)背景之下，電子商務(wù)對(duì)于精準(zhǔn)扶貧的重要意義

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境之下，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)可以準(zhǔn)確的了解農(nóng)產(chǎn)品供求的相關(guān)信息，從而為我國(guó)地方特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供平臺(tái)，推動(dòng)了我國(guó)部分貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，幫助脫貧工作的開展。隨著農(nóng)村電子商務(wù)扶貧的逐漸發(fā)展，在發(fā)展的過程當(dāng)中不斷進(jìn)行創(chuàng)新并且總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于扶貧的工作具有重要的意義。

1.提高農(nóng)村貧困人員的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)能力

通過對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)和管理，一些貧困戶會(huì)從中獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益，在經(jīng)濟(jì)效益積極推動(dòng)之下，就會(huì)吸引更多的貧困農(nóng)民參與到電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)當(dāng)中并激發(fā)自身參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的積極性。隨著時(shí)間的推移，農(nóng)村地區(qū)的一些貧困戶將提高自身的生產(chǎn)以及經(jīng)營(yíng)技術(shù)技巧，從而提高自身農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.增加了貧困農(nóng)民的收入

農(nóng)村貧困戶沒有生產(chǎn)能力與此同時(shí)也沒有足夠的銷售能力，有許多的貧困享受著政府相關(guān)待遇的支持，并且共享當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施。他們有自己的生產(chǎn)能力，但是極度缺乏銷售能力，通過電子商務(wù)這些農(nóng)戶便可以將自己生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等農(nóng)產(chǎn)品提供給電子商務(wù)相應(yīng)的主體，有效地解決了這些貧困用戶銷售能力的問題，促進(jìn)的這些貧困戶更加積極主動(dòng)增加自己的家庭收入。同時(shí)，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行電子商務(wù)交易很大程度上可以降低購(gòu)買物資需要的成本。隨著物流以及快遞行業(yè)的不斷發(fā)展和完善，廣大農(nóng)村地區(qū)建立了相應(yīng)的物流體系代理點(diǎn)，這就促使那些遠(yuǎn)離城市的地區(qū)也能夠比較方便地進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物，使得貧困地區(qū)的一些農(nóng)民越來越相信網(wǎng)購(gòu)并增強(qiáng)了他們網(wǎng)購(gòu)的積極性。

二、農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧面臨的挑戰(zhàn)

1.農(nóng)村電子商務(wù)投入大量的資金，極度缺乏專業(yè)的人才

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展是一個(gè)逐漸深入的過程，不能夠一蹴而就。農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)于貧困地區(qū)的農(nóng)民來講，他們所生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的農(nóng)產(chǎn)品需要進(jìn)行包裝，隨后創(chuàng)設(shè)品牌效應(yīng)，進(jìn)行積極的推廣，因此對(duì)于扶貧有著比較大的資金投入，但是效果是比較慢，一些投資者正是因?yàn)檫@個(gè)原因不愿意投入資金。政府應(yīng)該推行相關(guān)的政策給予支持，吸引社會(huì)上的一些企業(yè)進(jìn)行投資，并且將農(nóng)村地區(qū)一些貧困的農(nóng)民培育成比較專業(yè)的技術(shù)人才。

2.農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上的銷售存在問題，標(biāo)準(zhǔn)化的程度不足夠

隨著精準(zhǔn)扶貧工作不斷推進(jìn)，農(nóng)村地區(qū)貧困的農(nóng)民獲得了不同的支持，從種子到肥料一直到生產(chǎn)技術(shù)以及銷售技術(shù)上的資金等等的幫助。但是存在一個(gè)的問題就是貧困戶所提供的農(nóng)產(chǎn)品沒有自己的品牌也沒有正規(guī)合格的農(nóng)產(chǎn)品包裝，除此之外，生鮮農(nóng)產(chǎn)品的交易對(duì)保溫和保鮮有著非常嚴(yán)格的要求，而農(nóng)村地區(qū)特別是貧困農(nóng)民不具備保溫保鮮以及冷藏冷凍的技術(shù)條件，從而增加了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的難度。

3.貧困戶的生產(chǎn)能力較低，自身具有的資源較少

農(nóng)村電商在不斷發(fā)展的過程當(dāng)中主要的一個(gè)挑戰(zhàn)就是農(nóng)村地區(qū)貧困戶生產(chǎn)能力較低，并且自身資源稀少。有的農(nóng)村地區(qū)貧困戶比較分散，也有一些地區(qū)貧困戶集中在條件非常惡劣的偏遠(yuǎn)地區(qū)，這些地區(qū)沒有便利的交通，社會(huì)公共服務(wù)水平也是極度落后，滿足不了生鮮農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸條件。還有的農(nóng)村地區(qū)的貧困戶有的先天存在智力問題，也有的因?yàn)樯《スぷ髂芰?，他們自身的生產(chǎn)能力也存在著不同的差異。因此，如果促使電子商務(wù)進(jìn)行精準(zhǔn)扶貧，就必須解決這些農(nóng)村的貧困戶生產(chǎn)能力問題。

三、探索農(nóng)業(yè)背景下電商精準(zhǔn)扶貧的路徑

1.將農(nóng)村地區(qū)的貧困戶作為農(nóng)村電商的經(jīng)營(yíng)主體

應(yīng)該促使農(nóng)村地區(qū)的貧困戶直接成為農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)的主體，并對(duì)他們進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn)，包括開網(wǎng)店的培訓(xùn)以及經(jīng)營(yíng)過程當(dāng)中涉及到客戶服務(wù)的培訓(xùn)，最終倡導(dǎo)他們充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，在不斷的運(yùn)行過程當(dāng)中積累經(jīng)驗(yàn)和營(yíng)銷的技巧。這些培訓(xùn)由政府部門主要負(fù)責(zé)。此外一些外部的電商企業(yè)以及相應(yīng)的精準(zhǔn)扶貧組織也應(yīng)該提供培訓(xùn)的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，促使這些貧困戶能夠?qū)W習(xí)到真正的網(wǎng)絡(luò)銷售知識(shí)以及技能，充分掌握網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)，最終幫助這些貧困戶達(dá)到脫貧致富的目的。

2.充分發(fā)揮合作社的積極作用

促使一些農(nóng)村地區(qū)的貧困戶加入合作社，可以有效地幫助貧困戶所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品分散進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)。農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧的工作開展過程當(dāng)中，應(yīng)該建立起一定的銷售體系，充分發(fā)揮合作社橋梁作用，通過合作社的連接讓貧困戶和電子商務(wù)之間存在較好的聯(lián)系，從而完善電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧的相關(guān)體系。通過合作社可以完善貧困戶以及網(wǎng)絡(luò)商品市場(chǎng)之間的有機(jī)融合，降低網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上的風(fēng)險(xiǎn)，并創(chuàng)設(shè)自身的農(nóng)產(chǎn)品特色品牌來提升這些產(chǎn)品的價(jià)值。

3.改善偏遠(yuǎn)地區(qū)的電子商務(wù)環(huán)境

對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)的電子商務(wù)環(huán)境進(jìn)行改善，促使一些貧困戶參加到電子商務(wù)當(dāng)中，從整體上帶動(dòng)這些偏遠(yuǎn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為這些農(nóng)村地區(qū)的貧困戶提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。這就需要當(dāng)?shù)氐恼鶕?jù)實(shí)際情況將電子商務(wù)作為主要的發(fā)展任務(wù)，對(duì)這些農(nóng)民進(jìn)行相關(guān)的培訓(xùn)，加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)的推廣，通過建立具有各自特色的商品體系增加農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于涉及到的物流行業(yè)以及快遞行業(yè)加大扶持力度，完善相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為貧困戶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的交易提供保障。

4.通過具體的幫扶主體幫助貧困戶脫貧致富

在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程當(dāng)中，通過幫扶主體可以有效地解決貧困戶農(nóng)產(chǎn)品的各種各樣問題。在具體的實(shí)踐過程當(dāng)中，重視幫扶主體的作用，通過貧困幫扶主體便可以向其他能力較差的農(nóng)民提供經(jīng)濟(jì)上以及技術(shù)上的支持。從而可以有效地保證貧困戶生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，增加其銷售量，引導(dǎo)這些貧困戶獨(dú)立完成電子商務(wù)的銷售。

5.注重龍頭企業(yè)的力量發(fā)揮

通過農(nóng)村電子商務(wù)幫助貧困戶精準(zhǔn)扶貧，在這個(gè)過程當(dāng)中必須發(fā)揮龍頭企業(yè)的力量以及作用。龍頭企業(yè)可以和農(nóng)村地區(qū)的貧困戶簽訂合理的合作合同，為這些貧困戶提供經(jīng)濟(jì)上的以及技術(shù)上的支持，積極發(fā)揮自身的資金上的優(yōu)勢(shì)，建立農(nóng)產(chǎn)品特色品牌，也可以發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游活動(dòng)，通過電子商務(wù)增加農(nóng)民的收益。通過這種方式，龍頭企業(yè)不僅為貧困戶提供資金上的支持，而且會(huì)取得極大的經(jīng)濟(jì)效益以及社會(huì)效益。

四、結(jié)語

探索電子商務(wù)扶貧實(shí)施的路徑，對(duì)推行農(nóng)村地區(qū)精準(zhǔn)扶貧有非常明顯的效果，在不同程度上提高農(nóng)村地區(qū)貧困戶的經(jīng)濟(jì)收益，從而幫助其真正脫貧致富。

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作者簡(jiǎn)介：桂陽，男，漢族，遼寧省遼陽市人，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，遼寧建筑職業(yè)學(xué)院，講師，研究方向：電子商務(wù)