趙倩倩

摘 要：本文通過分析金華市農(nóng)村電子商務(wù)物流存在的問題，提出了構(gòu)建構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)物流體系的對策。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù);物流體系;冷鏈物流

通過電商渠道，讓工業(yè)品下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，農(nóng)民通過網(wǎng)購解決生活所需，同時(shí)也能通過網(wǎng)絡(luò)推銷農(nóng)產(chǎn)品，讓農(nóng)民的錢袋子鼓起來是農(nóng)村電商發(fā)展的最終目的，對于農(nóng)民而言，真正需要解決的問題不是通過網(wǎng)絡(luò)購物，而是通過互聯(lián)網(wǎng)銷售自家農(nóng)產(chǎn)品到城市，讓自己的收入鼓起來。但是，農(nóng)村電商發(fā)展到今天，現(xiàn)實(shí)情況卻并非如此，通過“農(nóng)村淘寶”，工業(yè)品下鄉(xiāng)的渠道更加通暢，甚至在大部分時(shí)間內(nèi)，工業(yè)品和農(nóng)產(chǎn)品沒有形成互動(dòng)互補(bǔ)，只是工業(yè)品單向輸向了農(nóng)村。

一、金華市農(nóng)村電子商務(wù)物流現(xiàn)狀

鮮活農(nóng)產(chǎn)品具有易腐異變，保質(zhì)期短，時(shí)效性要求高等特點(diǎn)，想要進(jìn)入電子商務(wù)流通領(lǐng)域進(jìn)行流通，必須要具備完善的冷鏈物流與保鮮倉儲(chǔ)，才能克服重重困難通過電子商務(wù)平臺進(jìn)城。而農(nóng)產(chǎn)品要想通過電子商務(wù)渠道銷售到全國乃至世界各地，還要具備“網(wǎng)貨”的特點(diǎn)、符合網(wǎng)購者的消費(fèi)習(xí)慣，能夠用明確的網(wǎng)絡(luò)描述表明產(chǎn)品的特色，這就需要農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)加工過程中具有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)要求。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，金華市網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品的在電子商務(wù)流通物流建設(shè)和生產(chǎn)加工物流和均存在一定的問題，阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展及農(nóng)產(chǎn)品上行。

（一）網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品配送體系不完善、缺乏冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施

1.網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工所在地缺乏初級加工、儲(chǔ)存點(diǎn)。農(nóng)產(chǎn)品采摘后，進(jìn)入流通領(lǐng)域前要進(jìn)行初級加工，挑選、整理、捆扎、清洗，并短時(shí)間儲(chǔ)存。在針對“您經(jīng)營的網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)所在地有專業(yè)的初級加工、儲(chǔ)存點(diǎn)”觀點(diǎn)的回答上，41.18%以上的被調(diào)查者不同意此種觀點(diǎn)，只有5.88%的人表示非常同意。

2.網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品缺乏冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施。在針對“您經(jīng)營的網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品具有完善的冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施”的回答中，高達(dá)64.71%的被調(diào)查者不同意這一觀點(diǎn)，只有23.53%的人表示同意和非常同意。說明冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施不能滿足廣大農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)營主體的需要。農(nóng)產(chǎn)品具有易腐、易霉變、易損毀的特點(diǎn)，對冷藏設(shè)施設(shè)備依賴性很高，冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施的缺乏無疑會(huì)大大阻礙農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，冷鏈無路基礎(chǔ)設(shè)計(jì)投資大，經(jīng)營成本高，一般的農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)營土體很難承受這樣高的投入。

3.網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品缺乏完善的配送體系。在“您經(jīng)營的網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品有完善的配送物流體系”的調(diào)查中，47.06%的被調(diào)查者不同意這一論點(diǎn)，只有23.59的人表示同意。說明農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系不夠完善。

（二）網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工過程缺乏標(biāo)準(zhǔn)化要求，難以成為“網(wǎng)貨”。讓農(nóng)產(chǎn)品具備網(wǎng)貨的特點(diǎn)，第一件任務(wù)就是標(biāo)準(zhǔn)化。標(biāo)準(zhǔn)反映的是農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)在和外在，要求口味、色澤、形狀、大小也要達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)。在針對“您經(jīng)營的網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工過程有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)要求”的回答中，只有17.65%的被調(diào)查者表示同意，4.08%的被調(diào)查者表示非常同意。由此可見，金華市網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)物流方面的標(biāo)準(zhǔn)化工作還不到位。生產(chǎn)加工過程非標(biāo)準(zhǔn)化直接導(dǎo)致最終產(chǎn)品在外觀、口味方面的非標(biāo)準(zhǔn)化。

（三）網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品缺乏專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)。網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品由于自身特點(diǎn)的特殊性，對于物流的要求較高，對包裝的要求也較高。但是，針對“您經(jīng)營的網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品有進(jìn)行專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)”的調(diào)查顯示，高達(dá)52.94%的被調(diào)查者不同意這一觀點(diǎn)。

二、金華市農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)代物流體系完善

（一）硬件物流體系構(gòu)建研究。目前在金華市農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流體系中，最急需解決的是具有冷藏功能的物流節(jié)點(diǎn)建設(shè)。

建議建立農(nóng)產(chǎn)品基地物流節(jié)點(diǎn)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流節(jié)點(diǎn)、縣級物流節(jié)點(diǎn)三級級物流節(jié)點(diǎn)體系，服務(wù)不同地方的農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)營主體。由于金華市各地農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)不同，客戶對產(chǎn)品的質(zhì)量要求不同，對于物流的要求也會(huì)不同，如初級加工、包裝、儲(chǔ)存條件等，應(yīng)根據(jù)不同地方網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)建立不同功能的物流節(jié)點(diǎn)。

1.農(nóng)產(chǎn)品基地型物流節(jié)點(diǎn)。在本次調(diào)查中44.44%的統(tǒng)一被調(diào)查者同意“您所在企業(yè)（網(wǎng)店）有專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品基地”，16.67%的被調(diào)查者表示非常同意。過半的農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)營者位于農(nóng)產(chǎn)品基地或周邊。因此建立農(nóng)產(chǎn)品基地型物流節(jié)點(diǎn)非常有必要。

一般情況下，農(nóng)產(chǎn)品基地物流節(jié)點(diǎn)應(yīng)該滿足農(nóng)產(chǎn)品初級加工及短期儲(chǔ)存的要求，該物流節(jié)點(diǎn)的建設(shè)可以考慮與基地農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)、農(nóng)村合作社、村委會(huì)等組織合作，減少初期投資成本。

2.鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流節(jié)點(diǎn)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)級物流節(jié)點(diǎn)不應(yīng)按照鄉(xiāng)鎮(zhèn)編制普遍設(shè)立，應(yīng)根據(jù)地方農(nóng)產(chǎn)品特色，規(guī)?？紤]是否建立，或與臨近鄉(xiāng)鎮(zhèn)共同建立，實(shí)施物流節(jié)點(diǎn)資源共建共享。鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流節(jié)點(diǎn)應(yīng)該具備冷藏儲(chǔ)存、分揀、物流信息處等功能，可以考慮與專線物流企業(yè)、場站合作，資源共享，降低建設(shè)成本和運(yùn)營成本。

3.縣級物流節(jié)點(diǎn)?？h城應(yīng)根據(jù)根據(jù)實(shí)際需要建成功能健全的物流中心、配送中心、分撥中心等形式的物流節(jié)點(diǎn)?？h級物流節(jié)點(diǎn)的建設(shè)應(yīng)該遵循適當(dāng)超前的原則。

本文通過分析金華是農(nóng)村電子商務(wù)物流存在的問題，提出構(gòu)建構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)物流體系的對策。在建立硬件物流體系方面，建議建立農(nóng)產(chǎn)品基地物流節(jié)點(diǎn)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流節(jié)點(diǎn)、縣級物流節(jié)點(diǎn)三級級物流節(jié)點(diǎn)體系，服務(wù)不同地方的農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)營主體。

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