文/付姝姣

在媒體臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的背景下，我國(guó)的綜藝節(jié)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。無(wú)論是電視綜藝，還是網(wǎng)絡(luò)綜藝，若想在眾多的綜藝節(jié)目中突出重圍，贏得觀眾喜愛(ài)，唯有憑借“軟硬件”兼?zhèn)涞木贾谱鳎拍茉谛聲r(shí)代的比拼中贏得勝利。硬件助力節(jié)目品質(zhì)，除了舞美、道具要注意細(xì)節(jié)，還要善于運(yùn)用高科技手段為節(jié)目增加亮點(diǎn)。軟件確保用戶(hù)黏性，在節(jié)目的內(nèi)容設(shè)置、嘉賓邀請(qǐng)，以及媒體宣傳方面都應(yīng)考慮用戶(hù)因素。軟硬件的配備都要為節(jié)目服務(wù)，不管是硬實(shí)力還是軟實(shí)力，綜藝節(jié)目都要認(rèn)真打造。

硬件助力節(jié)目品質(zhì)

如今，綜藝節(jié)目認(rèn)識(shí)到了硬件支持的重要性，不惜投入重金來(lái)追求布景包裝的精致化和舞臺(tái)搭設(shè)的大場(chǎng)面。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目愈發(fā)走俏，贏得了可觀的市場(chǎng)份額，其硬件投入也愈發(fā)“不計(jì)成本”，可見(jiàn)資本正向網(wǎng)絡(luò)綜節(jié)目的制作傾斜。

優(yōu)化舞美布景，以浸入感吸粉。

浸入式的舞美布景可以助力綜藝劇情的推進(jìn)，幫助節(jié)目講好故事，并將觀眾代入故事，帶來(lái)印象更為深刻的觀賞體驗(yàn)。作為同是舞蹈競(jìng)技類(lèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的《這！就是街舞》和《熱血街舞團(tuán)》，從導(dǎo)師陣容到話(huà)題宣傳，兩檔綜藝一直都在比較與競(jìng)爭(zhēng)之中前行。兩檔節(jié)目在舞美布景上都煞費(fèi)苦心，通過(guò)搭建街頭風(fēng)的實(shí)景舞臺(tái)，將港式復(fù)古工業(yè)風(fēng)、嘻哈風(fēng)以及中國(guó)風(fēng)相結(jié)合，讓街舞舞臺(tái)超越了傳統(tǒng)選秀舞臺(tái)的布局模式，更加具有劇情感。令人眼前一亮的是，不同于廣場(chǎng)海選的布景，《熱血街舞團(tuán)》為每一組選手都準(zhǔn)備了特定的表演等候區(qū)，使得每組選手在表演時(shí)，觀眾眼中的舞臺(tái)都在變化。用心的舞美布景為節(jié)目效果增色不少，令表演更吸睛，更有記憶點(diǎn)，既強(qiáng)化了節(jié)目風(fēng)格，又表達(dá)出節(jié)目對(duì)精致化的追求。

令人過(guò)目難忘的則是口碑極佳的央視大型原創(chuàng)文化類(lèi)節(jié)目《國(guó)家寶藏》。其對(duì)舞美細(xì)節(jié)的追求堪稱(chēng)完美，靈活移動(dòng)的巨型屏幕和炫酷的燈光相配合，讓觀眾全方位、立體化地感知國(guó)寶之美。例如，首期節(jié)目中故宮博物院推薦了《千里江山圖》卷，明星守護(hù)人李晨在扮演宋徽宗詮釋國(guó)寶前世傳奇時(shí)，舞臺(tái)上的多款屏幕即刻變身畫(huà)卷本身，水在慢慢流淌，船在緩緩飄浮，云在漸漸舒展，樹(shù)葉也在微微震顫，呈現(xiàn)出了美輪美奐的意境，真正做到了讓歷史擁有“畫(huà)面感”。節(jié)目話(huà)劇式的舞美設(shè)計(jì)震撼人心，各種細(xì)節(jié)處理堪稱(chēng)完美，不僅在視覺(jué)上更具觀賞性和代入感，更在深層意義上增加了國(guó)寶故事的表現(xiàn)力和張力。

道具追求精良，為觀眾優(yōu)化體驗(yàn)。不論是舞美布景，還是道具裝置，都能幫助綜藝節(jié)目起到催化經(jīng)典誕生的作用。而一個(gè)節(jié)目能夠誕生多少經(jīng)典時(shí)刻，就能夠?yàn)橛^眾留下多久記憶，占領(lǐng)多少熱度。如今游戲競(jìng)技類(lèi)真人秀節(jié)目數(shù)量繁多，但同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，能夠持續(xù)贏得觀眾喜愛(ài)的并不多。浙江衛(wèi)視的王牌綜藝《奔跑吧兄弟》已經(jīng)成功開(kāi)播五季，節(jié)目組在游戲道具的設(shè)計(jì)和制作上都下足了工夫。經(jīng)典的泳池彈射椅、冷水炸彈、超長(zhǎng)趾壓板、造型奇特的嘉賓服裝等，較其它節(jié)目中的類(lèi)似環(huán)節(jié)都更加獨(dú)具匠心，保證了節(jié)目的高質(zhì)量制作。江蘇衛(wèi)視的熱門(mén)智力競(jìng)賽綜藝《一站到底》，在選手答錯(cuò)問(wèn)題后遭遇淘汰時(shí)，增加了掉入深坑的裝置設(shè)計(jì)，強(qiáng)化了“勝者為王”的核心理念，為節(jié)目增添了不少刺激性和記憶點(diǎn)。

芒果T V出品的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝《明星大偵探》已成功開(kāi)播了三季，每一季都是對(duì)前一季的超越，贏得了極佳的口碑。作為場(chǎng)景推理類(lèi)節(jié)目，節(jié)目組在場(chǎng)景布置和案件道具的準(zhǔn)備上追求極致。隨著案情復(fù)雜程度的提升，道具的到位以及舞臺(tái)布景的精致化，讓該節(jié)目收視率節(jié)節(jié)攀升，獲得全網(wǎng)好評(píng)。例如，“酒店驚魂”和“整容醫(yī)院”兩期節(jié)目，更是將錄制現(xiàn)場(chǎng)從簡(jiǎn)陋的影棚搬到了實(shí)景大樓中，從布景到道具的準(zhǔn)備都細(xì)致而逼真，不僅讓節(jié)目嘉賓“玩”得投入，更讓觀眾看得投入，真正做到了綜藝節(jié)目的“電影化”，讓觀眾在看到了節(jié)目組的用心后，由衷地對(duì)其表示贊嘆。

善用科技手段，為節(jié)目增加亮點(diǎn)。對(duì)先進(jìn)技術(shù)和科技手段的靈活運(yùn)用，同樣可以為節(jié)目增加可看性，甚至可以引起熱門(mén)話(huà)題，增加節(jié)目曝光度。其實(shí)，在節(jié)目中運(yùn)用“高科技”裝置，在幾年前就已經(jīng)成為不少綜藝節(jié)目的選擇。如浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》中的轉(zhuǎn)椅，突出了該音樂(lè)節(jié)目“不以貌取人”的選秀宗旨。不僅為節(jié)目效果增分不少，更是一度引發(fā)了“一把轉(zhuǎn)椅究竟多少錢(qián)”等話(huà)題，和“我為你轉(zhuǎn)身”等熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。2016年，節(jié)目更新為《中國(guó)新歌聲》，轉(zhuǎn)椅也升級(jí)為了俯沖軌道車(chē)，導(dǎo)師乘坐軌道車(chē)下沖大大增添了節(jié)目的趣味性和看點(diǎn)。

愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)自制綜藝《中國(guó)有嘻哈》和《熱血街舞團(tuán)》的總導(dǎo)演車(chē)澈，以強(qiáng)勢(shì)、干練的風(fēng)格示人。在《熱血街舞團(tuán)》節(jié)目中，更是直接動(dòng)用了亮眼的大型機(jī)械裝置——變形金剛造型的機(jī)器人，并坐在位于機(jī)器人胸腔內(nèi)的操作室中推動(dòng)節(jié)目流程。除了機(jī)械裝置的使用，節(jié)目剪輯使用的炫酷特效手段同樣為節(jié)目氛圍的烘托起到了關(guān)鍵作用。兩者結(jié)合不僅為節(jié)目增添了許多現(xiàn)代科幻色彩，更與街舞文化的潮帥個(gè)性完美契合。

軟件確保用戶(hù)黏性

內(nèi)容設(shè)置要有創(chuàng)意。“內(nèi)容為王”永遠(yuǎn)不過(guò)時(shí)。如何持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求，是節(jié)目制作人需要不斷發(fā)力探索的核心問(wèn)題。節(jié)目的主題、定位、形式、流程等都需要有令人眼前一亮的創(chuàng)意，在吸取前人成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)之上，運(yùn)用發(fā)散性思維探索市場(chǎng)藍(lán)海，挖掘適合自身節(jié)目的新鮮元素，在增加節(jié)目趣味性的同時(shí)，調(diào)動(dòng)一切有效的表達(dá)手段，努力把觀眾的注意力吸引到節(jié)目上來(lái)。綜藝節(jié)目在突破的同時(shí)，有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)，而創(chuàng)新的勇氣和智慧，則是繁榮發(fā)展必不可少的條件。

以近年火熱的文化類(lèi)節(jié)目為例，以往的文化類(lèi)節(jié)目往往存在主題缺乏新意的弊病，常圍繞詩(shī)詞、成語(yǔ)、漢字、朗讀等展開(kāi)，觀眾不免產(chǎn)生審美疲勞。而《國(guó)家寶藏》一改文化類(lèi)節(jié)目枯燥陳舊的風(fēng)格，跳出文學(xué)藩籬，大膽涉足文博領(lǐng)域，致力于“讓國(guó)寶活起來(lái)”，將國(guó)寶承載的歷史記憶、人文精神和家國(guó)氣象生動(dòng)解構(gòu)，明星國(guó)寶守護(hù)人感性的話(huà)劇故事演繹配合高標(biāo)準(zhǔn)的舞臺(tái)布景、燈光、屏幕的變換，讓寶物從冰冷的器物變成了有血有肉、有感情、有文化積淀的存在。同是央視文化類(lèi)節(jié)目的《經(jīng)典詠流傳》也頗具創(chuàng)意，定位為詩(shī)詞文化類(lèi)音樂(lè)節(jié)目，致力于把古詩(shī)詞唱出來(lái)，弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)詩(shī)歌文化。節(jié)目把詩(shī)歌和音樂(lè)中美的部分全方位展示出來(lái)，找有故事的人演繹，賦予了傳統(tǒng)文化一種具象、有血有肉的表現(xiàn)力，讓觀眾在聽(tīng)歌之余，還可以“文以載道，歌以詠志”，大獲好評(píng)。

明星嘉賓邀請(qǐng)要與節(jié)目相契合。

首先，在明星嘉賓的選擇上，要看明星嘉賓與節(jié)目?jī)?nèi)容定位的匹配度。根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容，邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)取得一定成就的明星嘉賓，提升專(zhuān)業(yè)度，為節(jié)目增加號(hào)召力和影響力。第二，要根據(jù)節(jié)目自身的目標(biāo)受眾群體特征，選擇相應(yīng)的明星嘉賓。根據(jù)明星的粉絲畫(huà)像，選擇特征、年齡、愛(ài)好、性別等方面與節(jié)目目標(biāo)受眾群體最契合的明星來(lái)參加節(jié)目，吸引更多的潛在受眾轉(zhuǎn)化為實(shí)際觀眾，增加收視率。第三，嘉賓邀請(qǐng)切忌盲目從眾，要對(duì)其進(jìn)行綜合審視。好的綜藝節(jié)目需要優(yōu)質(zhì)的明星嘉賓來(lái)加持，作為公眾人物，需要擁有積極、正面的人生態(tài)度，傳播正能量，讓綜藝節(jié)目不止是為受眾提供娛樂(lè)消遣和精神享受，而更能向外界傳遞一種精神和態(tài)度，起到潛移默化的帶動(dòng)作用。如愛(ài)奇藝自制綜藝《偶像練習(xí)生》邀請(qǐng)張藝興作為明星制作人，就獲得了節(jié)目和明星口碑上的雙贏。張藝興不僅擁有海外練習(xí)的經(jīng)驗(yàn)背景，而且近年來(lái)演藝成績(jī)斐然，專(zhuān)業(yè)性高，能夠?yàn)榫毩?xí)生們提供專(zhuān)業(yè)性的指導(dǎo)?！疤枰衎alance”也一度成為熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，增加了節(jié)目的曝光度。張藝興的粉絲中，青少年女性占很大比例，而這些人正是該節(jié)目的目標(biāo)受眾群體。他勤學(xué)苦練，用自身真實(shí)經(jīng)歷教導(dǎo)練習(xí)生們要刻苦練習(xí)，保持禮貌，也與節(jié)目“越努力，越幸運(yùn)”的口號(hào)完美契合。

雖說(shuō)優(yōu)質(zhì)的明星嘉賓對(duì)綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)不是必要條件，但自帶流量的優(yōu)質(zhì)明星嘉賓一定能為節(jié)目帶來(lái)更多熱門(mén)話(huà)題和收視率。綜合以上各方面考慮，邀請(qǐng)自帶流量的明星嘉賓參與節(jié)目錄制，可以與節(jié)目碰撞出更多火花，增加節(jié)目看點(diǎn)，為節(jié)目的高質(zhì)量制作保駕護(hù)航。

善借媒體引發(fā)熱點(diǎn)話(huà)題。好制作同樣需要好宣傳，而節(jié)目的宣傳離不開(kāi)媒體的支持。節(jié)目制作人要打傳統(tǒng)媒體和新媒體的組合拳，全方位、多角度地反映節(jié)目亮點(diǎn)，不斷推動(dòng)潛在受眾向?qū)嶋H受眾的轉(zhuǎn)化。新媒體方面，節(jié)目的微信微博、大V等意見(jiàn)領(lǐng)袖的微信微博都是宣傳的重要陣地，除了高頻地推出優(yōu)質(zhì)文章以外，還要考慮與粉絲的優(yōu)質(zhì)雙向互動(dòng)。策劃有趣、新穎的線(xiàn)上互動(dòng)活動(dòng)，提高粉絲參與積極性，增強(qiáng)粉絲黏性；及時(shí)收集粉絲反饋，征集節(jié)目制作意見(jiàn)，為節(jié)目的發(fā)展提供借鑒參考。節(jié)目要善于利用微博熱門(mén)話(huà)題和實(shí)時(shí)熱搜榜，抓住節(jié)目中有趣的點(diǎn)進(jìn)行宣傳，制造熱門(mén)話(huà)題，帶動(dòng)流行。此外，借力強(qiáng)勢(shì)傳統(tǒng)媒體也可以助力節(jié)目宣傳。如愛(ài)奇藝自制綜藝《中國(guó)有嘻哈》和《偶像練習(xí)生》，均借勢(shì)湖南衛(wèi)視收視王牌綜藝《快樂(lè)大本營(yíng)》，采取導(dǎo)師加學(xué)員上節(jié)目進(jìn)行才藝展示、玩游戲的形式，讓已有觀眾看到喜愛(ài)的嘉賓在節(jié)目之外的另一面，同時(shí)也拉動(dòng)了更多潛在受眾關(guān)注其節(jié)目。芒果T V自制網(wǎng)綜《爸爸去哪兒》的親子嘉賓多次登上湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)的舞臺(tái)，讓節(jié)目熱度持續(xù)不減，每一季的播出都為下一季打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

軟硬件的配備都要為節(jié)目服務(wù)

軟件和硬件的配備都要為節(jié)目本身服務(wù)，資本的投入與節(jié)目組的用心，缺一不可。在打造新鮮優(yōu)質(zhì)的核心內(nèi)容、注重全方位宣傳的同時(shí)，舞臺(tái)效果的呈現(xiàn)也不能打折扣。不管是大投入還是小細(xì)節(jié)，不管是硬實(shí)力還是軟實(shí)力，觀眾觀感如何，都是綜藝節(jié)目繞不過(guò)去的硬標(biāo)準(zhǔn)。而有針對(duì)性地投入，則是實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)和創(chuàng)造經(jīng)典的必要條件。所謂“細(xì)微之處見(jiàn)風(fēng)范，毫厘之優(yōu)定乾坤”，想要制作優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，需要具備軟硬件雙向發(fā)力的勇氣和魄力。軟件上勇于創(chuàng)新，順應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律的同時(shí)善于發(fā)掘市場(chǎng)藍(lán)海，大膽嘗試，不盲目跟風(fēng)從眾；硬件上要制作精益求精，體現(xiàn)節(jié)目制作高水準(zhǔn)，與時(shí)俱進(jìn)，運(yùn)用多種手段把節(jié)目做新、做活。讓受眾從節(jié)目中感受到不同文化不同層面的魅力，是節(jié)目制作人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會(huì)重任。