胡建平

摘要：商業(yè)化運(yùn)作極大程度地促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，但商業(yè)化對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體而言也是一把雙刃劍，其積極作用與負(fù)面影響均不容忽視。

關(guān)鍵詞：商業(yè)化；網(wǎng)絡(luò)媒體；發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)媒體特別是商業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，標(biāo)志著我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)入了全面發(fā)展階段。2000年后，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)歷了“泡沫”擠兌后逐漸走向市場(chǎng)化并商業(yè)運(yùn)營(yíng)取得成效，目前已經(jīng)有阿里巴巴、騰訊等多家網(wǎng)絡(luò)媒體上市。

一、商業(yè)化帶來(lái)的積極作用

在競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勝劣汰。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)媒體成為主流，謀求了自身運(yùn)營(yíng)、發(fā)展的利益，尤其是經(jīng)濟(jì)上的發(fā)展。這種經(jīng)濟(jì)上的支撐，使得網(wǎng)絡(luò)媒體相對(duì)獨(dú)立和公允，為網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)出最為客觀的聲音提供了保證，也為社會(huì)不同階層的人們表達(dá)自己意愿、要求和呼聲提供了平臺(tái)，對(duì)社會(huì)的民主監(jiān)督、和諧發(fā)展是個(gè)極大的促進(jìn)。

在競(jìng)爭(zhēng)中提高了技術(shù)和服務(wù)水平。網(wǎng)絡(luò)媒體變得更加人性化、豐富化。由此各種不同的甚至異質(zhì)的文化得到充分互動(dòng)和交流，各種文化在網(wǎng)上碰撞、交匯、融和、選擇，必將促進(jìn)社會(huì)的多元整合與人類(lèi)的文明進(jìn)步，豐富廣大受眾的社會(huì)生活和私人生活，不僅吸引了更多的受眾同時(shí)也使得廣大網(wǎng)民從中受益，并使傳媒對(duì)受眾的影響隨之增大。

二、商業(yè)化存在的負(fù)面影響

商業(yè)化引發(fā)虛假新聞增加。網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個(gè)商業(yè)企業(yè)，謀求最大的利潤(rùn)是主要目標(biāo)，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體想方設(shè)法用最低的投入和成本追求最大的商業(yè)利潤(rùn)，每天24小時(shí)“全天候”運(yùn)營(yíng)。這種運(yùn)營(yíng)模式在今天媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境下，使網(wǎng)絡(luò)媒體特別是商業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體每時(shí)每刻都在追求獨(dú)家照片、獨(dú)家新聞或轟動(dòng)丑聞等，以獲得最高的點(diǎn)擊率。

導(dǎo)致廣告泛濫。廣告的泛濫及缺乏約束性是網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)化導(dǎo)致的通病，部分網(wǎng)絡(luò)媒體每天熱衷報(bào)道的是殺人、放火、搶劫、強(qiáng)奸、性丑聞、恐怖襲擊等犯罪新聞?！皼](méi)有什么反應(yīng)的敏銳性能夠抗得住排炮的猛轟”，這種有“吸引”效應(yīng)的信息，利于拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放。

影響正確的輿論導(dǎo)向。網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個(gè)全開(kāi)放的缺乏管制的信息和觀點(diǎn)的通道，播速度快、范圍廣和極易復(fù)制，無(wú)疑給虛假信息在網(wǎng)上滋生蔓延，以及某些居心不良者提供了可乘之機(jī)。特別是商業(yè)化運(yùn)作帶來(lái)人性化的服務(wù)后，網(wǎng)絡(luò)傳播的個(gè)人化和隱蔽性更強(qiáng)，“傳統(tǒng)的把關(guān)人作用削弱、強(qiáng)有力的監(jiān)管機(jī)制缺乏”，使人們?cè)诰W(wǎng)上發(fā)表言論無(wú)須像在傳統(tǒng)媒體上承擔(dān)責(zé)任。

帶來(lái)了數(shù)字鴻溝。網(wǎng)絡(luò)本身就源于電信技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)媒體是在可以接入電信技術(shù)并能夠承擔(dān)技術(shù)運(yùn)行費(fèi)用的范圍內(nèi)呈現(xiàn)的。特別是商業(yè)化運(yùn)作后，正是這種費(fèi)用使得經(jīng)濟(jì)能力優(yōu)越的人有更多機(jī)會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體等平臺(tái)獲得新信息和技術(shù)，由此帶來(lái)了“數(shù)字鴻溝”，并使得信息的普及得不保證、信息的獲得不對(duì)等。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)化發(fā)展中應(yīng)注意的問(wèn)題

傳播主流價(jià)值觀。實(shí)施商業(yè)化運(yùn)作是必要的，但在商業(yè)化過(guò)程中不能簡(jiǎn)單地一味迎合商業(yè)目的，仍然要牢記和遵守作為新聞媒體產(chǎn)業(yè)的特殊要求，大力傳播先進(jìn)文化，深入宣傳科學(xué)發(fā)展觀、傳播社會(huì)的主流意識(shí)和價(jià)值觀念。

增強(qiáng)法制意識(shí)，推進(jìn)依法辦網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展必須建立在法制的基礎(chǔ)上，這是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的客觀要求，也是建設(shè)和諧網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的基本保障。我國(guó)先后頒布實(shí)施了《全國(guó)人大常委會(huì)關(guān)于維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)安全的決定》等一系列互聯(lián)網(wǎng)管理法律法規(guī)，為網(wǎng)絡(luò)媒體的健康發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

四、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的狀況

我國(guó)在1995年正式接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，從最初的電子版，到網(wǎng)絡(luò)版，到綜合性門(mén)戶(hù)信息發(fā)布平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)歷了一個(gè)逐步成熟、逐步專(zhuān)業(yè)化、逐步媒體化的過(guò)程。

在1997年和1998年，傳統(tǒng)新聞媒體辦的主流網(wǎng)絡(luò)媒體起步較早，影響較大。如人民網(wǎng)，屬于人民日?qǐng)?bào)社，是中國(guó)人民、中國(guó)政府、中國(guó)共產(chǎn)黨五十多年在新聞?lì)I(lǐng)域長(zhǎng)期投入的沉淀。但1998年下半年以搜狐、新浪為代表的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)后，情況開(kāi)始發(fā)生改變。在綜合影響力上，尤其是在對(duì)一般網(wǎng)民的影響上，這些商業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體后來(lái)居上，并且以其雄厚的財(cái)力和有效的機(jī)制，逐步拉開(kāi)了同主流網(wǎng)絡(luò)媒體的距離。

雖然目前我國(guó)主流網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展已經(jīng)取得長(zhǎng)足進(jìn)步，但忽視經(jīng)濟(jì)效益、商業(yè)化運(yùn)轉(zhuǎn)力度不夠的局限已經(jīng)開(kāi)始制約主流網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，從未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略發(fā)展需要出發(fā)，我國(guó)的主流網(wǎng)絡(luò)媒體必須加快發(fā)展步伐，按照現(xiàn)代企業(yè)管理制度，對(duì)現(xiàn)行的管理體制進(jìn)行大膽的改革，形成一個(gè)能夠靈活面對(duì)市場(chǎng)、有效服務(wù)網(wǎng)民，遵循互聯(lián)網(wǎng)和媒體規(guī)律的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的格局。

主流網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)強(qiáng)化的方面。主流網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展首先需要投入。投入直接關(guān)系網(wǎng)絡(luò)媒體的硬軟件環(huán)境、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和服務(wù)、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和商業(yè)模式；觀念也是財(cái)富，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和全球化的平臺(tái)上，網(wǎng)絡(luò)媒體在觀念上不轉(zhuǎn)變，將導(dǎo)致發(fā)展的滯后甚至淘；網(wǎng)絡(luò)媒體是個(gè)面向受眾的平臺(tái)，沒(méi)有點(diǎn)擊率就沒(méi)有存在的必要，所以要企業(yè)化運(yùn)作。這其中的核心就是體制和機(jī)制；網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)人才的依賴(lài)性非常大，要培育有現(xiàn)代意識(shí)，接受新鮮事物快、把握能力強(qiáng)、新聞工作經(jīng)驗(yàn)豐富、熟悉網(wǎng)絡(luò)特性的人才隊(duì)伍。

五、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)化的發(fā)展已經(jīng)成為趨勢(shì)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體變被動(dòng)為主動(dòng)、變防守為進(jìn)攻，積極推進(jìn)商業(yè)化運(yùn)作，雖然有弊有利，但因商業(yè)化提高了對(duì)來(lái)自外部沖擊和挑戰(zhàn)的適應(yīng)能力，形成了較好的發(fā)展格局。將來(lái)，相信我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體會(huì)有更好的發(fā)展，并深刻影響人們的價(jià)值觀念、意識(shí)形態(tài)以及生活方式。

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[4] 《青年記者》07年第2期.

（作者單位：江西省貴溪市貴溪冶煉廠）